網(wǎng)絡(luò)直播在軍隊(duì)輿論宣傳領(lǐng)域的引導(dǎo)作用
摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播是信息技術(shù)快速發(fā)展背景下的一種新型社交手段和傳播形態(tài)，以其即時(shí)性強(qiáng)、受眾面廣、種類繁多等特點(diǎn)為網(wǎng)民喜聞樂見，也成為軍事輿論宣傳領(lǐng)域不可或缺的一種信息傳播方式。如何辯證看待網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)與劣、靈活把握進(jìn)與出、扎實(shí)做好破與立，直接關(guān)系到部隊(duì)輿論宣傳工作質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；輿論宣傳；強(qiáng)軍故事
2021年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)以變化為唯一不變性的世界里，網(wǎng)絡(luò)直播正處在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一個(gè)風(fēng)口，用戶規(guī)模從2016年的3.44億發(fā)展到至2020年12月6.17億，而網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)網(wǎng)絡(luò)“短視頻”的吸引力，成為軍地“網(wǎng)生代”青年官兵喜聞樂見的傳播模式。我們必須與時(shí)俱進(jìn)地去看待它，在警惕負(fù)面效應(yīng)的同時(shí)，以更加開放包容的心態(tài)去接納它，借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺講好強(qiáng)軍故事。
一、在轉(zhuǎn)與增的變化中看清時(shí)代變革
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和自媒體時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)直播與大眾生活產(chǎn)生了緊密聯(lián)系，與文字等傳播形式相比，直播內(nèi)容更加真實(shí)，沉浸感更強(qiáng)，使傳播方式從單向走向互動(dòng)，增加了交流渠道，迎合了時(shí)代變革的發(fā)展要求，使信息的可信度與參與度都得到了最大程度的提升，也因此越來越受到年輕官兵的喜愛。
實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的場景把“觀看”變成“代入”。傳統(tǒng)的電視節(jié)目注重結(jié)果導(dǎo)向，制作時(shí)精心編排，播放前反復(fù)剪輯，受眾被“預(yù)設(shè)劇情”牽著走，事件結(jié)果大多在“意料之中”，缺乏體驗(yàn)感，甚至對節(jié)目和作品的真實(shí)性心存疑惑。而直播沒有預(yù)演和排練，省略了錄制和剪輯環(huán)節(jié)，可以最大程度地呈現(xiàn)事件真相，第一時(shí)間回應(yīng)受眾，減少了“原素材損耗”和“藝術(shù)化”展現(xiàn)，使得受眾在觀看時(shí)沒有“心理預(yù)期”，直播中實(shí)時(shí)移動(dòng)的鏡頭、未提前設(shè)定的角度、不完美呈現(xiàn)的光線都增加了受眾最真實(shí)的感受，受眾跟隨鏡頭，或面對記者在新聞現(xiàn)場的口頭解說報(bào)道、現(xiàn)場采訪，身臨其境般的對事件本身有了直觀的認(rèn)識，角色的代入也使其對軍旅生活感同身受，對軍人群體有了更強(qiáng)的認(rèn)同感。
軍事題材的優(yōu)勢將“鮮度”轉(zhuǎn)為“熱度”。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，與軍隊(duì)相關(guān)的話題往往很容易登上熱搜，一個(gè)重要原因就在于軍隊(duì)的相對封閉性，使外界對軍營深入了解較少，受眾渴望獲得更多與軍隊(duì)相關(guān)的信息，適時(shí)聚焦受眾目光，回應(yīng)受眾需求，就能得到更多的關(guān)注和“流量”。2015年5月, 由原中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國防教育節(jié)目《真正男子漢》，節(jié)目一改昔日國防動(dòng)員教育“板起面孔”進(jìn)行說教的呆板模式，以其接地氣的表達(dá)方式為受眾答疑解惑，使受眾在增長知識的同時(shí)，在寓教于樂的宣傳中，接受了一次深刻的國防教育，參軍報(bào)國的想法油然而生。節(jié)目播出不到一個(gè)月的時(shí)間,微博閱讀量就達(dá)到了 16.3 億,其相關(guān)MV甚至被網(wǎng)友譽(yù)為“最好的征兵宣傳片”,引發(fā)了一波入伍熱，提升了社會(huì)各界對軍人職業(yè)的認(rèn)同感，收到了較好的效果。
多方聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)使“相加”成為“共融”。軍事新聞具有“高光體質(zhì)”，自帶“光環(huán)”，是出好新聞的“富礦”。近年來，不少地方媒體瞄準(zhǔn)軍事題材，打造了一批“爆款”作品；而軍隊(duì)則借助地方直播平臺拓展傳播視域，提升自己的影響力，在騰訊、知乎等地方新媒體平臺推出“戰(zhàn)鼓陣陣”系列報(bào)道、“火箭軍部隊(duì)官兵集體婚禮”等直播節(jié)目，展現(xiàn)了官兵精神風(fēng)貌，奏響了強(qiáng)軍興軍主旋律, 形成一個(gè)平臺輻射一片、N個(gè)平臺則產(chǎn)生N次方的裂變式傳播效應(yīng)。2018年以來，國防部利用地方媒體直播平臺闡述中國國防政策，就國際、國內(nèi)重大軍事事件和軍事動(dòng)態(tài)表明中國軍隊(duì)立場，發(fā)出中國軍隊(duì)聲音，使新媒體直播平臺成為展示中國軍隊(duì)形象、開展國際軍事輿論斗爭的重要窗口。
二、在進(jìn)與出的選擇中實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)無疑是軍隊(duì)和社會(huì)互相了解溝通的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)直播的過程，也是部隊(duì)官兵和廣大民眾互相輸入輸出價(jià)值觀的過程，一進(jìn)一出盤活了資源，體現(xiàn)的是信息的交流互動(dòng)，在傳播主體與服務(wù)受眾之間建立了無形的聯(lián)系，信息輸出也從單項(xiàng)變?yōu)殡p項(xiàng)，既順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展潮流，又推動(dòng)著時(shí)代的進(jìn)步。
守陣地更要用陣地。“攻防兼?zhèn)?、收放自如”才是網(wǎng)絡(luò)直播的正確打開方式。面對洶涌而來的網(wǎng)絡(luò)信息，我們既要“打開門”吸收接納,又要“扎籬笆”甄別真?zhèn)?。一方面，要擁抱時(shí)代發(fā)展的大潮， 以主流思想和正確觀念搶占網(wǎng)絡(luò)思想宣傳文化陣地，攜手知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺,通過呈現(xiàn)部隊(duì)官兵衛(wèi)國戍邊、練兵備戰(zhàn)的場景，抒發(fā)廣大官兵的無私奉獻(xiàn)精神和高尚的家國情懷，在交流互動(dòng)中，傳播軍人良好形象, 增進(jìn)廣大群眾對軍人的認(rèn)同感，激發(fā)官兵訓(xùn)練熱情；另一方面，要把嚴(yán)守軍事秘密作為一切網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)開展的先決條件。如今，智能手機(jī)攝像頭的清晰度越來越高，如果鏡頭內(nèi)涵蓋了重要軍事目標(biāo)，視頻和圖像經(jīng)過放大處理后，就會(huì)一覽無余。在軍營網(wǎng)絡(luò)直播過程中，大部分直播平臺登陸時(shí)會(huì)強(qiáng)制獲取用戶位置信息，大到營區(qū)布局和哨位設(shè)置，小到武器裝備和表格數(shù)字，稍有不慎就可能引發(fā)失泄密事件。因此，要嚴(yán)格直播節(jié)目的內(nèi)容審核、直播環(huán)節(jié)中的范圍監(jiān)管及其直播后的輿情監(jiān)測，多措并舉防止失泄密問題的發(fā)生。
既守正也要?jiǎng)?chuàng)新。全媒體的傳播體系不僅要求全息全效，更要求全員全程，由于直播在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行，最大限度彰顯了交互特征，使觀眾的自主選擇與參與度得到了最大程度地延伸，提升了他們的收視興趣和積極性。因此，可以嘗試將網(wǎng)絡(luò)直播中的新鮮事物應(yīng)用于思想政治工作，增強(qiáng)思想政治工作的鮮活度和生動(dòng)性，提高思想政治工作的吸引力。例如，可以在不涉密的前提下，將一些黨課和政治教育課搬到網(wǎng)絡(luò)直播平臺，借助直播的知名度和影響力，更好地宣傳強(qiáng)軍思想，講好強(qiáng)軍故事；在軍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中，打造具有軍隊(duì)特色的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，培養(yǎng)自己的主播隊(duì)伍，針對官兵關(guān)心的政策解讀、訓(xùn)練方法、心理疏導(dǎo)、法律援助等進(jìn)行“走心”講解。用官兵喜聞樂見的形式開展思想政治工作，可以使官兵在寓教于樂中接受教育，既能提升官兵的參與熱情，又能有效利用教育資源，通過拓展思想觀念，創(chuàng)新呈現(xiàn)手段和形式，擴(kuò)大思想政治工作的效果。
數(shù)量多更要質(zhì)量好。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不缺乏信息，但缺乏有深度的思想和觀點(diǎn)，官兵無論是觀看網(wǎng)絡(luò)直播還是參與網(wǎng)絡(luò)直播，其目的都是為我所用。因此，在引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，要把準(zhǔn)宣傳主題，精心進(jìn)行遴選，把聽黨指揮這個(gè)人民軍隊(duì)永遠(yuǎn)不變的軍魂凸顯出來，扭住價(jià)值觀不偏移，摒棄與當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀不符的低俗趣味視頻直播。在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，帶著對黨的創(chuàng)新理論的深刻理解和情感認(rèn)同，多輸出有思想、有深度、有溫度的好作品，做好重點(diǎn)宣傳工作，規(guī)避“差錯(cuò)性傳播”的風(fēng)險(xiǎn)，讓主流思想和正能量的表達(dá)充盈網(wǎng)絡(luò)平臺。
三、在破與立的辯證中提升附加價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興媒介，正在并將持續(xù)對部隊(duì)官兵產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，這就要求我們處理好開放共享與防止失密泄密、社會(huì)主流與軍營特色、積極融入與理性參與這幾對關(guān)系。對于網(wǎng)絡(luò)直播，我們既不能聽之任之，也不能因噎廢食；既不能一管就死，也不能一放就亂。要通過有效的外部監(jiān)管上下聯(lián)動(dòng)，自我約束形成自覺，破舊立新，實(shí)現(xiàn)軍營網(wǎng)絡(luò)直播的利益最大化。使其成為傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)我軍光榮傳統(tǒng)、展現(xiàn)軍人良好風(fēng)貌的重要平臺。
完善網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管制度。在網(wǎng)絡(luò)直播興起的過程中,由于監(jiān)管制度不健全不完善，部分直播大尺度、低俗化的內(nèi)容泛濫，難免會(huì)對官兵的思想造成沖擊，干擾價(jià)值選擇，挑戰(zhàn)直播底線。現(xiàn)實(shí)中，不乏有官兵沉迷于直播無法自拔的例子，這啟示我們要在光影交錯(cuò)的虛擬空間找到屬于軍隊(duì)的特色，變“好用好玩”為“用好玩好”。面對直播內(nèi)容的多元性，我們要清醒劃定“紅與黑”的“硬杠杠”，引導(dǎo)官兵以正確的態(tài)度看待直播，以正確的是非觀選擇直播，取其精華、去其糟粕。首先要建立健全部隊(duì)集體或個(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入機(jī)制，在播出之前從源頭對內(nèi)容限度和主體責(zé)任進(jìn)行把關(guān)；其次要對直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤、預(yù)警監(jiān)測與干預(yù)，在播出控制層面，通過第三方信息技術(shù)自動(dòng)識別參與者身份，隨時(shí)準(zhǔn)備處置可能發(fā)生的負(fù)面輿情，絕對掌握媒介話語權(quán)；最后，在直播后建立監(jiān)管大數(shù)據(jù)庫，打一仗總結(jié)一次教訓(xùn)，歸納一次經(jīng)驗(yàn)，為熱點(diǎn)追蹤、輿情分析乃至行業(yè)動(dòng)態(tài)提供數(shù)據(jù)支撐。
借助平臺實(shí)現(xiàn)文化融合。軍營網(wǎng)絡(luò)直播既要適應(yīng)廣大受眾的需求，也應(yīng)該注意不被平臺的娛樂化所同化，積極展示軍隊(duì)“主播”獨(dú)有的氣質(zhì)和特點(diǎn)，對與核心價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)相悖的直播訴求堅(jiān)決予以拒絕，精心保留符合公序良俗和大眾健康審美情趣的直播內(nèi)容，全力提升網(wǎng)絡(luò)直播的價(jià)值品質(zhì)。2017年，湖北省軍區(qū)與國內(nèi)直播平臺斗魚直播合作，策劃組織 “直擊新兵成人禮”，收看人數(shù)過億，被稱為現(xiàn)象級正能量直播活動(dòng)；2018 年，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局聯(lián)合中央網(wǎng)信辦，攜手 30 余家網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦了“戰(zhàn)鼓陣陣”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，16 場直播累計(jì)觀看超 8.9億人次；2019年，武警工程大學(xué)曾舉辦紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)一百周年“向著勝利前進(jìn)”主題廣場晚會(huì)，大學(xué)微信平臺推出網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，央視同步播發(fā)，收到了較好的反響，這些都是典型的強(qiáng)軍文化與其他大眾文化借助新媒體全面融合的生動(dòng)實(shí)踐。事實(shí)說明，把技術(shù)的進(jìn)步、觀念的更新，與不變的軍魂、紅色的基因結(jié)合起來，就可能點(diǎn)燃青年官兵“心中的火焰”。借助直播手段宣傳主流文化，通過原汁原味畫面展現(xiàn)軍人世界，線上線下共同享受文化盛宴，就能帶給網(wǎng)友真實(shí)而存在感十足的體會(huì)，軍營與普通受眾通過網(wǎng)絡(luò)直播連接起來，就能帶給受眾沉浸式體驗(yàn)，讓他們深切感受到，軍營生活并非遙不可及，就在每個(gè)人身邊。
培育官兵良好媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指“人們面對媒介各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、 評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力及思辨的反應(yīng)能力”，這幾個(gè)方面的能力培養(yǎng)相輔相成，有助于官兵辨別好壞、分清涇渭。廣大部隊(duì)官兵既是網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)作主體和素材來源，又是直接服務(wù)對象和影響受眾，這種素養(yǎng)的形成對于“網(wǎng)生代”官兵群體尤其重要，一旦缺失，勢必影響其理性參與意識與理性參與能力，網(wǎng)絡(luò)直播的正面效應(yīng)也就無法有效顯現(xiàn)，反而會(huì)帶來諸多隱患和問題。媒介素養(yǎng)的養(yǎng)成不是一蹴而就的，它需要一個(gè)長期的培育過程。在這一過程中要教育引導(dǎo)官兵理性看待網(wǎng)絡(luò)直播，梳理網(wǎng)絡(luò)直播中的輿情導(dǎo)向、流量變現(xiàn)、禮物打賞、彈幕社交等易出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)，必要時(shí)要進(jìn)行集體授課，邀請專業(yè)人員進(jìn)行技術(shù)解析、現(xiàn)場答疑，并適時(shí)通過開展網(wǎng)絡(luò)安全警示教育圖片展，增強(qiáng)官兵網(wǎng)絡(luò)安全防范意識。引導(dǎo)官兵在自覺懂法、守法、用法的同時(shí)，堅(jiān)決抵制各種負(fù)面消息、虛假信息、低俗趣味，將綠色軍營的拼搏、奉獻(xiàn)、活潑、嚴(yán)肅、激情、陽光等主流價(jià)值觀念和積極文化形態(tài)傳播出去，提高網(wǎng)絡(luò)直播參與水平，為網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營營造良好環(huán)境。
（作者單位：武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）