融合傳播環(huán)境下軍事廣播媒體的困境與突圍
摘 要：以微博、微信和抖音為代表的社交媒體迅速崛起，嚴(yán)重削弱了軍事廣播原有的時(shí)效性、伴隨性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)。為進(jìn)一步提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力影響力，軍事廣播通過(guò)創(chuàng)辦新媒體平臺(tái)陣地，并不斷優(yōu)化升級(jí)，讓軍事廣播進(jìn)入信息“快車道”，努力搶占輿論場(chǎng)、發(fā)出最強(qiáng)音，實(shí)現(xiàn)軍事廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
關(guān)鍵詞：軍事廣播媒體；融合傳播；轉(zhuǎn)型與發(fā)展
洶涌澎湃的移動(dòng)互聯(lián)新媒體浪潮，攜帶著海量的新聞信息、娛樂(lè)服務(wù)和言論評(píng)論，日夜不息、無(wú)休無(wú)止地向我們涌來(lái)，正深刻地改變著我們的工作生活，也強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)軍事廣播媒體的傳播方式。目前，以微博、微信和抖音為代表的社交媒體，已經(jīng)成為我國(guó)最大的信息交流平臺(tái)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04 億。微信朋友圈、微博使用率分別為85.1%、42.5%。抖音在青少年人群中的使用率更高。傳統(tǒng)軍事廣播的受眾被更具時(shí)效性、更有沖擊力、更容易獲取的圖文音視頻內(nèi)容大量分流，在新聞傳播系統(tǒng)中的地位和作用受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
一、軍事廣播媒體面臨的“困境”
以2009年微博的出現(xiàn)和2011年微信的問(wèn)世為標(biāo)志，我國(guó)正式進(jìn)入“信息不請(qǐng)自來(lái)”的移動(dòng)互聯(lián)新媒體時(shí)代，對(duì)軍事廣播媒體形成了前所未有的挑戰(zhàn)。
一是軍事廣播的時(shí)效性遇到很大挑戰(zhàn)。制作周期短、成本低使得傳統(tǒng)廣播一直擁有及時(shí)、快速的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，也為軍事廣播媒體帶來(lái)過(guò)許多風(fēng)光和輝煌。但是，現(xiàn)在人們只要打開(kāi)手機(jī)，刷刷微博和微信，就能以最快速度獲取最需要的信息，可以省去打開(kāi)電臺(tái)和選擇節(jié)目的時(shí)間。在這種情況下，只能進(jìn)行線性傳播的傳統(tǒng)廣播，時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)顯然被削弱很多。
二是軍事廣播的伴隨性受到很大沖擊。相較于電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)PC端等其他傳統(tǒng)軍事媒體，隨時(shí)隨地移動(dòng)收聽(tīng)一直是軍事廣播的天然優(yōu)勢(shì)，這也就是所謂的“伴隨性”。比如，操持家務(wù)、戶外運(yùn)動(dòng)、外出旅游，特別是駕駛汽車時(shí)，一邊做著自己的事情，一邊聽(tīng)著廣播里的軍事新聞或評(píng)論，非常方便。現(xiàn)如今，人們只要手里有一部智能手機(jī)，就可以繞過(guò)收音機(jī)等調(diào)頻接收器，收聽(tīng)任何地區(qū)任何時(shí)段的廣播節(jié)目，收聽(tīng)收看文字、圖片、音視頻等豐富多樣的軍事信息，這無(wú)形中分流了大量的原有廣播用戶。
三是軍事廣播的互動(dòng)性遭到很大削弱。十多年前，軍事節(jié)目直播過(guò)程中或者播出后，經(jīng)常有大量網(wǎng)友跟貼評(píng)論，有的網(wǎng)友還與主持人和節(jié)目嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，甚至參與到軍事節(jié)目的深入討論環(huán)節(jié)。但是，隨著2009年微博的出現(xiàn)和2011年微信的問(wèn)世，使得每個(gè)人既是信息的接收者，同時(shí)又是信息的發(fā)布者，受眾與軍事廣播的互動(dòng)性隨之受到很大削弱。
四是軍事廣播的內(nèi)容壟斷受到很大影響。社交媒體的低門檻、高效率為軍事類內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了很大空間，也打破了軍事廣播媒體在內(nèi)容方面的壟斷。尤其是在高新武器裝備介紹、熱點(diǎn)敏感軍事話題評(píng)論等專業(yè)領(lǐng)域，“軍武次位面”“鐵血軍事”等更專業(yè)、更細(xì)分、更集成的軍事網(wǎng)站和“兩微一端”迅速崛起，影響越來(lái)越大。主流軍事廣播媒體在內(nèi)容上的壟斷性優(yōu)勢(shì)逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所消解。
二、軍事廣播媒體的“突圍”之道
在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開(kāi)新局。軍事廣播媒體遇到的困難和挑戰(zhàn)，正是軍事廣播人守正創(chuàng)新的難得機(jī)會(huì)。近年來(lái)，軍事廣播通過(guò)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)陣地，并不斷優(yōu)化升級(jí)，讓軍事廣播進(jìn)入微信“朋友圈”的信息“快車道”，努力搶占輿論場(chǎng)、發(fā)出最強(qiáng)音，實(shí)現(xiàn)軍事廣播媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
一是建立網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)陣地，讓軍事廣播進(jìn)入信息“快車道”。從2002年開(kāi)辦央廣網(wǎng)軍事頻道，到2011年1月開(kāi)通“央廣軍事”微博；從2013年6月創(chuàng)辦“央廣軍事”微信，到2019年1月發(fā)出“央廣軍事”第一條抖音，軍事廣播目前已經(jīng)形成了較為完備的品牌矩陣，開(kāi)始搭乘網(wǎng)絡(luò)新媒體的“快車道”，向廣大受眾及時(shí)傳播國(guó)防軍事重要新聞。目前，“央廣軍事”和“CNR國(guó)防時(shí)空”微博擁有近2000萬(wàn)訂閱用戶。有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，在我國(guó)1000余個(gè)軍事類微博賬號(hào)中，“央廣軍事”微博傳播影響力指數(shù)穩(wěn)居前三。由于影響力突出，“央廣軍事”微博還被國(guó)家網(wǎng)信辦等8個(gè)部委聯(lián)合評(píng)選為“微博影響力十佳賬號(hào)”。全天24小時(shí)可以隨時(shí)發(fā)布軍事新聞的“央廣軍事”新媒體矩陣，在很大程度上彌補(bǔ)了軍事廣播在時(shí)效性方面的不足，順利實(shí)現(xiàn)了社交媒體的突圍。
二是利用社交媒體平臺(tái)陣地，將軍事廣播推送到微信“朋友圈”。在社交媒體大行其道的情況下，“內(nèi)容為王”的原則仍不過(guò)時(shí)。近年來(lái)，在航母入列、也門撤僑、國(guó)慶閱兵等重大軍事行動(dòng)、重大突發(fā)事件報(bào)道中，軍事廣播媒體的自采新聞、獨(dú)家新聞、首發(fā)新聞比重不斷增加，相關(guān)軍事新聞稿件一旦定稿，第一時(shí)間安排在“央廣軍事”“CNR國(guó)防時(shí)空”微博、微信和“今日頭條”刊發(fā)，不少稿件被各大門戶網(wǎng)站和微博、微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后，又被網(wǎng)友自發(fā)推送到微信朋友圈進(jìn)行再次傳播。這樣一來(lái)，就成倍地提升了軍事廣播新聞稿件的受眾觸達(dá)率。
軍事廣播在開(kāi)展紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、慶祝改革開(kāi)放40周年和紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年等重大主題性宣傳報(bào)道中，特別注重發(fā)揮微信、微博等社交媒體的作用。2019年，為慶祝新中國(guó)成立70周年，軍事廣播人策劃采制了20集廣播系列節(jié)目《我與祖國(guó)共成長(zhǎng)》。節(jié)目在中國(guó)之聲《國(guó)防時(shí)空》節(jié)目中播出之前，首先在“央廣軍事”“CNR國(guó)防時(shí)空”微博、微信平臺(tái)推出新媒體版本，配上相關(guān)圖片、短視頻，連同錄音報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)同步呈現(xiàn)。無(wú)論是電腦網(wǎng)頁(yè)展示，還是手機(jī)頁(yè)面呈現(xiàn)，每個(gè)板塊都插入了與內(nèi)容相適應(yīng)的背景圖，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，色調(diào)搭配合理，軍事色彩突出，富有藝術(shù)性感染力，不少網(wǎng)友在微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。像反映和平方舟醫(yī)院船船長(zhǎng)成長(zhǎng)經(jīng)歷的《郭保豐：踏浪大洋 愛(ài)灑四方》等多個(gè)作品，僅在微信上的閱讀量就達(dá)到10萬(wàn)+。節(jié)目還同步在“今日頭條”開(kāi)設(shè)了討論話題“我與祖國(guó)共成長(zhǎng)”，點(diǎn)擊量超過(guò)3億次。
三是入駐社交媒體平臺(tái)陣地，推動(dòng)軍事廣播搶占主流輿論場(chǎng)。毋庸諱言，傳統(tǒng)軍事廣播媒體與受眾間的互動(dòng)量的確在減少，但是當(dāng)軍事廣播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入微博、微信等社交媒體以后，與受眾之間的互動(dòng)不僅在持續(xù)，而且還進(jìn)一步得到深化。像《晚高峰觀軍情》《央廣軍情觀察》《周末點(diǎn)兵》和《新聞?dòng)杏^點(diǎn)·軍事周刊》等軍事廣播評(píng)論節(jié)目，在“央廣軍事”微博、微信和移動(dòng)音頻平臺(tái)刊發(fā)后，許多人點(diǎn)擊收聽(tīng)收看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《晚高峰觀軍情》節(jié)目目前在蜻蜓FM移動(dòng)音頻平臺(tái)上的點(diǎn)擊收聽(tīng)人次累計(jì)達(dá)到6.3億。
當(dāng)然，軍事廣播與受眾之間的深層互動(dòng)，重點(diǎn)還是要發(fā)出獨(dú)到深刻的觀點(diǎn)評(píng)論，不斷爭(zhēng)奪熱點(diǎn)軍事新聞的“解讀權(quán)”，在引導(dǎo)軍事輿論方面不斷有所作為。2004年，《國(guó)防時(shí)空》節(jié)目創(chuàng)辦周播軍事評(píng)論類欄目“一南軍事論壇”。近年來(lái)，該節(jié)目在選題上始終堅(jiān)持“重大問(wèn)題不錯(cuò)過(guò)，敏感問(wèn)題不回避”的宗旨，注重樹(shù)立“臺(tái)網(wǎng)融合，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的理念，每期廣播節(jié)目播出之前首先在新媒體平臺(tái)發(fā)稿。新媒體稿件也不再是單一的文字和聲音評(píng)論，而是集文字、圖片、音頻等多種視聽(tīng)元素于一體的新媒體評(píng)論產(chǎn)品。2020年初，中美兩國(guó)在輿論戰(zhàn)場(chǎng)緊張博弈?！把霃V軍事”新媒體平臺(tái)刊發(fā)稿件《美前國(guó)防部副部長(zhǎng)聲稱一旦開(kāi)戰(zhàn)3天內(nèi)搞定中國(guó)，金一南：別做夢(mèng)了》，在對(duì)美輿論斗爭(zhēng)中有力發(fā)聲、引導(dǎo)輿論，稿件單條閱讀量1325.7萬(wàn)。目前，“一南軍事論壇”在蜻蜓FM移動(dòng)音頻平臺(tái)上的累計(jì)收聽(tīng)量達(dá)1.3億次，在“央廣軍事”微博、微信等移動(dòng)平臺(tái)的累計(jì)點(diǎn)聽(tīng)次數(shù)達(dá)4億次。
四是融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體，讓軍事廣播發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。這幾年，軍事廣播在繼續(xù)鞏固提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，也在全力加快融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，從采編機(jī)制、報(bào)道形式和人員配備等方面，不斷提升“央廣軍事”新媒體的傳播力影響力?！把霃V軍事”抖音號(hào)開(kāi)辦不到兩年時(shí)間，粉絲量就突破900多萬(wàn)人次，產(chǎn)生了一大批具有廣泛影響力的原創(chuàng)作品。其中，“志愿軍烈士遺骸回國(guó)”“軍營(yíng)掃地僧”“火箭軍集體婚禮”等多條抖音作品單條播放量超過(guò)1億，成為現(xiàn)象級(jí)爆款作品。2020年，“央廣軍事”微博全年發(fā)稿1.7萬(wàn)條，閱讀量58億次，150余次登上熱搜榜；產(chǎn)生了“抗洪戰(zhàn)士曬傷手臂”“搬磚男孩考上國(guó)防科大”“火箭軍官兵想上新聞聯(lián)播”等多個(gè)刷屏效應(yīng)的現(xiàn)象級(jí)作品。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，“央廣軍事”記者主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置，采訪制作了融媒體短視頻《駐香港部隊(duì)司令員陳道祥表態(tài)：支持全國(guó)人大涉港決定（草案）》，在新媒體各平臺(tái)刊發(fā)后，閱讀量突破3000萬(wàn)次，微博相關(guān)話題登上熱搜榜，閱讀量達(dá)2億次，網(wǎng)友討論1.2萬(wàn)次，為全國(guó)人大涉港決定（草案）審議和通過(guò)營(yíng)造了良好輿論環(huán)境。
雖然軍事廣播媒體在“突圍”之路上邁出了一大步，但目前還處于初級(jí)階段。眼下，軍事廣播媒體融合發(fā)展的突破口和路線圖還不夠清晰，一些深層次機(jī)制性問(wèn)題有待解決，支撐融合發(fā)展的技術(shù)力量嚴(yán)重不足。軍事廣播媒體深度融合發(fā)展，仍然任重而道遠(yuǎn)。