強(qiáng)化系統(tǒng)思維 超前謀劃布局
摘 要：推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展需要增強(qiáng)系統(tǒng)思維，全面認(rèn)識(shí)軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在統(tǒng)籌思考軍事新聞傳播各要素的基礎(chǔ)上構(gòu)建融合發(fā)展的架構(gòu)體系，系統(tǒng)優(yōu)化采編流程的全鏈條、各環(huán)節(jié)，整體把握未來(lái)趨勢(shì)，超前謀劃布局。
關(guān)鍵詞：系統(tǒng)思維；挑戰(zhàn)和機(jī)遇；架構(gòu)體系；超前謀劃
推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展需要增強(qiáng)系統(tǒng)思維。我們要全面認(rèn)識(shí)軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)和短板，統(tǒng)籌思考軍事新聞傳播的受眾、渠道、內(nèi)容、形式、職能等要素，系統(tǒng)優(yōu)化采編流程的全鏈條、各環(huán)節(jié)，整體把握媒體融合發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，超前謀劃布局，更好地推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展。
一、全面認(rèn)識(shí)軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)短板，增強(qiáng)融合發(fā)展的緊迫感、使命感
面對(duì)媒體融合發(fā)展的時(shí)代潮流，軍隊(duì)媒體需要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。
危機(jī)源自時(shí)代的深刻變革。信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催生一場(chǎng)前所未有的大變革，這種變革是根本的、深層的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全方位的。
當(dāng)今時(shí)代，傳播的陣地變了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道；傳播的樣態(tài)變了，從單一媒體變?yōu)槿堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體；傳播的對(duì)象變了，從“紙媒”讀者到“屏媒”用戶；主流媒體作為信息發(fā)布者的地位變了，從“唯一”變?yōu)椤爸弧保粋鞑フ吲c受眾的關(guān)系變了，以前是單向的我說你聽，現(xiàn)在是雙向的交流互動(dòng)；傳播的過程變了，從傳播者角度來(lái)說，以前信息發(fā)布往往是傳播的結(jié)束，現(xiàn)在則常常是傳播的開始。
危機(jī)來(lái)自媒體同行的快速發(fā)展。面對(duì)時(shí)代的變革，眾多媒體創(chuàng)新求變，加速推進(jìn)媒體融合?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社等中央媒體率先邁出融合發(fā)展步伐，正向縱深推進(jìn)，在目標(biāo)、流程、機(jī)制、隊(duì)伍、內(nèi)容、渠道等方面進(jìn)行新的調(diào)整、布局?！督夥湃?qǐng)?bào)》等發(fā)達(dá)地區(qū)的地方媒體，有的已實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步深化媒體融合。同為主流媒體，面對(duì)新聞同行的加速轉(zhuǎn)型、快速發(fā)展，軍隊(duì)媒體需要有更強(qiáng)的緊迫感。
另外，危機(jī)也來(lái)自商業(yè)平臺(tái)，它們給主流媒體包括軍隊(duì)媒體帶來(lái)巨大沖擊，正在爭(zhēng)取受眾，爭(zhēng)取影響力。
最大的危機(jī)來(lái)自傳播力、話語(yǔ)權(quán)、權(quán)威性衰退的危險(xiǎn)。軍隊(duì)媒體是黨在軍隊(duì)的喉舌，如果不能積極適應(yīng)時(shí)代的變革，在融合發(fā)展過程中落伍，發(fā)出的聲音不夠響亮、少有人聽，就有陣地失守的危險(xiǎn)。在信息多元的時(shí)代，媒體融合不僅是發(fā)展問題，也是生存問題。如果說過去軍隊(duì)媒體是“皇帝的女兒不愁嫁”，那么在媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，現(xiàn)在要更加努力“飛入尋常百姓家”。
挑戰(zhàn)和機(jī)遇總是相伴相生，換個(gè)角度看，挑戰(zhàn)往往就是機(jī)遇，可以促使軍隊(duì)媒體進(jìn)入更大的傳播平臺(tái)，面向更廣的傳播對(duì)象，創(chuàng)新更豐富的傳播樣式，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，發(fā)揮更大的傳播效果。
軍隊(duì)新聞媒體，也有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
我國(guó)正日益走向世界舞臺(tái)的中心，在走向中心的過程中，必定風(fēng)險(xiǎn)不斷、阻力巨大。將強(qiáng)未強(qiáng)的階段，往往是多事之秋。我國(guó)的安全發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，周邊的熱點(diǎn)事件乃至軍事摩擦可能有增無(wú)減。黨的十九屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)處理好發(fā)展和安全的關(guān)系。在這樣的背景下，人民群眾對(duì)國(guó)家安全的關(guān)注會(huì)更多，對(duì)人民軍隊(duì)的關(guān)注會(huì)更多，對(duì)世界軍情的關(guān)注會(huì)更多，對(duì)軍事新聞的關(guān)注會(huì)更多。隨著國(guó)家利益的拓展，人民軍隊(duì)的腳步越走越遠(yuǎn)。人民軍隊(duì)的腳步走到哪里，軍事新聞報(bào)道的觸角就要延伸到哪里。從這個(gè)意義上說，軍事新聞報(bào)道越來(lái)越重要。對(duì)此，軍隊(duì)媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
除了上述時(shí)代優(yōu)勢(shì)，軍隊(duì)媒體還具有最大的優(yōu)勢(shì)：政治優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)媒體是由共產(chǎn)黨創(chuàng)建和領(lǐng)導(dǎo)的，始終堅(jiān)持軍媒姓黨，堅(jiān)持黨對(duì)軍隊(duì)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)決與黨中央保持高度一致，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。
同時(shí)，軍隊(duì)媒體還有獨(dú)特的軍事新聞資源優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)媒體和部隊(duì)的聯(lián)系最緊密，對(duì)部隊(duì)的情況最熟悉，通常情況下對(duì)軍事新聞?wù)莆盏米罴皶r(shí)、最全面，對(duì)軍事新聞的解讀也把握得最準(zhǔn)確、最到位。
軍隊(duì)媒體在受眾中還具有身份優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)媒體是軍隊(duì)的組成部分，工作人員許多是穿軍裝的軍事記者，在軍事新聞發(fā)布上最有權(quán)威性、公信力。
以上幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)是我們?cè)谕七M(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中需要格外注意發(fā)揮的。
二、統(tǒng)籌把握軍事新聞傳播的受眾、渠道、內(nèi)容、形式、職能等要素，構(gòu)建融合發(fā)展的架構(gòu)體系
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，軍隊(duì)媒體的受眾、渠道、內(nèi)容、形式、職能等相對(duì)單一。進(jìn)入全媒體時(shí)代，軍隊(duì)媒體的渠道、受眾、內(nèi)容、形式、職能等有了很大的拓展。渠道不同，受眾就不同；與此相應(yīng)，傳播內(nèi)容、形式，以及職能都有所變化。
《解放軍報(bào)》主要面向全軍官兵，運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作，是它的一個(gè)重要職能。就解放軍新聞傳播中心來(lái)說，傳播平臺(tái)已不僅是報(bào)紙、雜志，還有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊社的通稿線路。如今，通稿線路也已全媒化，早已不是過去單純的文字通稿、圖片通稿。
在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾遠(yuǎn)不止全軍官兵，社會(huì)各界都會(huì)關(guān)注。針對(duì)不同的受眾，應(yīng)該有不同的內(nèi)容；針對(duì)不同的渠道，應(yīng)該有不同的形式。
渠道拓展，受眾拓展，內(nèi)容拓展，形式拓展，與此相應(yīng)，職能也有拓展。面向全軍官兵，主要是傳播黨的聲音，交流工作經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)工作開展，凝心聚魂，鼓舞士氣。面向國(guó)內(nèi)受眾，應(yīng)主要發(fā)布軍事新聞，展示官兵風(fēng)采，開展國(guó)防教育，提振民族精神，為國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)營(yíng)造良好輿論氛圍。面向國(guó)際受眾，則應(yīng)該是闡釋中國(guó)國(guó)防政策，發(fā)布中國(guó)軍方聲音，講好中國(guó)軍隊(duì)故事，展示中國(guó)軍隊(duì)形象。
解放軍新聞傳播中心作為集納各種傳播平臺(tái)的媒體矩陣，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程中，需要綜合考慮這些要素，構(gòu)建融合發(fā)展的架構(gòu)體系，揚(yáng)各平臺(tái)之長(zhǎng)，補(bǔ)各平臺(tái)之短。“原材料”可以一并采集、融通共享，“烹飪”手法則各有不同，生產(chǎn)的“菜品”各有千秋，使前來(lái)的“食客”各取所需，發(fā)揮的作用各展其長(zhǎng)、形成合力。
然而，不管有何不同，有一點(diǎn)是相同的，就是擴(kuò)大軍事新聞傳播。習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)“努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”，“三個(gè)更強(qiáng)”中，其中一個(gè)是“傳播上更強(qiáng)”，傳播力是核心能力。過去，解放軍報(bào)社的同志常說“以辦報(bào)辦網(wǎng)為中心”，報(bào)、網(wǎng)是從傳播渠道的角度講的，從傳播的內(nèi)容來(lái)說，就是軍事新聞，軍事新聞傳播是各傳播平臺(tái)共融共通的基礎(chǔ)。
讓優(yōu)質(zhì)軍事新聞傳播得更快、更遠(yuǎn)、更廣、更強(qiáng)，擴(kuò)大軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，應(yīng)該是衡量軍隊(duì)媒體融合發(fā)展成效的一個(gè)標(biāo)尺，也是融合發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)。在這個(gè)共同的目標(biāo)下，各個(gè)平臺(tái)就能有效地融合在一起，實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播的最大化、最優(yōu)化。
三、系統(tǒng)優(yōu)化采編流程全鏈條、各環(huán)節(jié)，打牢融合發(fā)展的制度基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)
通常來(lái)說，采編流程包含策劃、采集、編輯、發(fā)布、評(píng)價(jià)幾個(gè)環(huán)節(jié)，在這幾個(gè)環(huán)節(jié)中，需要全程貫徹融合理念、全媒理念，完善機(jī)制、健全制度。
在策劃環(huán)節(jié)，所有的重點(diǎn)報(bào)道，在擬制報(bào)道方案時(shí)都應(yīng)包含各種媒體呈現(xiàn)形式，包含不同傳播渠道的不同內(nèi)容。
在采集環(huán)節(jié)，應(yīng)建立全媒體融合采訪機(jī)制，從采集端實(shí)現(xiàn)媒體融合，收集全媒素材，奠定后續(xù)各環(huán)節(jié)融合報(bào)道的基礎(chǔ)。需提高單兵的全媒采集能力，全面裝備智能采訪終端。要發(fā)揚(yáng)“開門辦報(bào)”“群眾辦報(bào)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，拓展信息來(lái)源，延伸采集觸角，豐富信息內(nèi)容，探索建設(shè)軍事新聞信息智能化聚合平臺(tái)，廣泛匯聚各方面資源。
在編輯環(huán)節(jié)，應(yīng)加強(qiáng)智能編輯部建設(shè)，引進(jìn)人臉識(shí)別、智能檢校、智能編輯等技術(shù)手段，建立“人機(jī)協(xié)作、人為主導(dǎo)”的內(nèi)容生產(chǎn)體系。加大人工智能應(yīng)用，推動(dòng)編輯智能化轉(zhuǎn)型，使有限的人力資源從重復(fù)性工作中得到一定程度的解放。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，打造適應(yīng)各種平臺(tái)的全媒化軍事新聞供稿體系。逐步由單向發(fā)布向多維交互轉(zhuǎn)變，由單一供給向多元服務(wù)轉(zhuǎn)變。引進(jìn)算力算法，助推新聞生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，力求最大傳播效果。
在評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，建立傳播效果反饋機(jī)制。過去《解放軍報(bào)》有遍布全軍的評(píng)報(bào)員隊(duì)伍，應(yīng)繼承這一傳統(tǒng)，建立部隊(duì)評(píng)估員隊(duì)伍，發(fā)揮他們的作用，和技術(shù)手段結(jié)合起來(lái)，定期分析傳播效果和受眾需求。
同時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注技術(shù)動(dòng)向，著眼未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行超前謀劃。
目前來(lái)看，媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：智能、移動(dòng)、虛擬、泛在、社交（可分享、可體驗(yàn)、可參與）。未來(lái)是“萬(wàn)物互聯(lián)”“萬(wàn)物皆媒”，輿論生態(tài)、人們獲取信息的模式將會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。下一個(gè)技術(shù)風(fēng)口在哪里，將來(lái)的傳播模式怎么樣，目前也許很難說清楚。為此，應(yīng)密切追蹤技術(shù)動(dòng)向，保持高度敏感，增強(qiáng)預(yù)判能力，防止一起步就是落后的，防止一步跟不上、步步跟不上。媒體融合應(yīng)超前謀劃，力爭(zhēng)抓住下一個(gè)技術(shù)先機(jī)，力爭(zhēng)“換道超車”。