以散文化表達(dá)增強(qiáng)新聞傳播張力
摘 要：面對全媒體環(huán)境下傳播平臺多樣化、媒體受眾分眾化現(xiàn)狀，人民陸軍媒體矩陣著力提高傳統(tǒng)媒體吸引力，注重運(yùn)用語言文字的散文化表達(dá)，增強(qiáng)新聞傳播張力，增強(qiáng)文章可讀性，突出報刊網(wǎng)站文化味，對于增強(qiáng)媒體矩陣核心競爭力進(jìn)行了有益探索。
關(guān)鍵詞：散文化表達(dá)；文化內(nèi)涵；吸引力
全媒體環(huán)境下，傳播平臺多樣化、媒體受眾分眾化，傳統(tǒng)媒體吸引力、影響力及受眾量在一定程度上都受到影響。新的傳播環(huán)境和所面臨的嚴(yán)峻形勢，要求傳統(tǒng)媒體從發(fā)展理念、傳播內(nèi)容和呈現(xiàn)方式諸方面進(jìn)行革新。
人民陸軍媒體矩陣在采編實(shí)踐中，在增強(qiáng)媒體核心競爭力方面進(jìn)行了有益探索，注重運(yùn)用語言文字的散文化表達(dá)，增強(qiáng)新聞傳播張力，突出媒體矩陣的文化品質(zhì)，創(chuàng)新語言表達(dá)體系，在標(biāo)題擬制、導(dǎo)言組織、敘事表達(dá)、文本呈現(xiàn)等方面，充分借鑒散文詩歌元素，追求散文化表達(dá)，多維度提高專刊專版和新媒體的文化品位，刊發(fā)、推送了一大批標(biāo)題新穎、主題鮮明、可讀性強(qiáng)的?？瘜０鎸ｎ}，從而增強(qiáng)文章可讀性，提高了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。有的專版?？谥袊鴪蠹埜笨芯繒M織的全國報紙副刊展評中受到好評并獲獎。
一、散文化表達(dá)，增強(qiáng)媒體核心競爭力的現(xiàn)實(shí)需求
近年來,隨著微博、微信公眾號、移動客戶端、抖音號等新媒體及平臺賬號的快速發(fā)展，讀圖時代方興未艾，刷屏?xí)r代接踵而來，“一部手機(jī)在手，天下資訊全有”已成為越來越多受眾獲取資訊的不爭事實(shí)。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第17次全國國民閱讀調(diào)查成果顯示，2019年我國成年人閱讀方式依次為：網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等，報紙閱讀在閱讀方式中位列其后。報刊減刊停刊陸續(xù)出現(xiàn)，報紙訂閱量持續(xù)下滑，受眾群體逐漸減少。盡管軍隊(duì)報刊的發(fā)行訂閱量沒有明顯下滑，但官兵的閱讀訴求，已今非昔比。置身新聞改革浪潮之中，如何提高軍事新聞媒體的核心競爭力，處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，是全媒體環(huán)境下軍隊(duì)紙媒實(shí)現(xiàn)突出重圍、絕地重生必須面對的現(xiàn)實(shí)課題。
紙媒式微的原因是多方面的，但主要原因在于個別紙質(zhì)媒體在傳播語境日新月異的今天，無論是傳播內(nèi)容還是傳播形式；無論是主題策劃還是版式編排；無論是標(biāo)題制作，還是行文方式；無論是文章結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，還是文本語言特點(diǎn)，都在某種程度上遲滯于當(dāng)今追求信息多樣性、故事可讀性的全媒體時代傳播形勢?；诖?，克服上述弊端，成為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)媒體核心競爭力的重要努力方向。其中，運(yùn)用散文化表達(dá)，增強(qiáng)新聞傳播張力，不失為傳統(tǒng)媒體提高吸引力和競爭力的有效途徑之一。
著名報人趙超構(gòu)說：“新聞是報紙的靈魂,副刊是報紙的面孔,報紙耐看不耐看，主要看副刊?！眻蠼缫灿幸痪湫性挘骸靶侣?wù)锌?副刊留客?！眻蠹埜笨阅芪x者、留住讀者，除了其名家名作名專欄所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)外，還有基于文藝作品及其內(nèi)容的鮮活感人、文字的靈動形象及其標(biāo)題制作的散文化表達(dá)等因素。
作為紙媒，要將守正與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，其中一個有效方法，就是要不斷求新求變，在文本呈現(xiàn)上推陳出新。具體落實(shí)到操作層面上，就是在新聞寫作上推行散文化表達(dá)，賦予新聞以文學(xué)色彩，巧妙運(yùn)用散文筆法呈現(xiàn)新聞；在編輯流程中，借鑒散文語言、詩詞歌賦手法擬制標(biāo)題，賦予標(biāo)題以詩畫意境。精心制作吸引眼球的標(biāo)題，使新聞標(biāo)題在準(zhǔn)確表達(dá)新聞主題的同時，更具文化底蘊(yùn)。賦予新聞以文化元素、文化內(nèi)涵，使新聞更好看、更耐看，讓新聞報道更有高度、有深度、有溫度、有厚度。實(shí)踐證明，在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)中，通過運(yùn)用散文化筆法寫新聞，創(chuàng)新表達(dá)技巧，強(qiáng)化散文化表達(dá)，會大大提升新聞作品的深度、厚度和感染力、穿透力，提高新聞報道的吸引力和感染力，從而增強(qiáng)新聞的傳播張力。
二、采編實(shí)踐中運(yùn)用散文化表達(dá)的方法途徑
何其芳在《〈工人歌謠選〉序》中寫道：“詩意是從社會生活和自然界提供出來的、經(jīng)過創(chuàng)作者的感動而又能夠激動別人的、一種新鮮優(yōu)美的文學(xué)藝術(shù)的內(nèi)容的要素。”詩意是詩人用一種藝術(shù)的方式，對于現(xiàn)實(shí)的描述與自我感受的表達(dá)。隨著藝術(shù)形式的多元化發(fā)展，人們開始把“詩意化”向散文化引申。通過散文化的表達(dá)呈現(xiàn)傳遞給人們富有美感的意境，營造帶有強(qiáng)烈情感共鳴和美感享受的一種情境。
作家汪曾祺說過：“作家的責(zé)任是給讀者以喜悅，讓讀者感覺到活著是美的，有詩意的，生活是可以欣賞的。這樣他就會覺得自己也應(yīng)該活得更好一些，更高尚一些，更優(yōu)美一些，更有詩意一些。”實(shí)踐證明，不同情境、不同形式的散文化表達(dá)，可以產(chǎn)生不同的閱讀效果。
散文化表達(dá)，使新聞標(biāo)題更醒目。俗話說：“題好文一半?！敝谱鳂?biāo)題是對新聞的再創(chuàng)作,如同畫龍點(diǎn)睛，是對新聞的高度提煉和概括，體現(xiàn)作品的總體風(fēng)格與情感色彩。
在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法，能夠增強(qiáng)其藝術(shù)感染力和審美情趣，形象、傳神地表達(dá)新聞作品的內(nèi)容，揭示新聞的主題。散文化的敘事表達(dá)、新聞標(biāo)題的精巧設(shè)計(jì)，既能讓新聞報道生動活潑，又可以增強(qiáng)新聞的代入感，引人入勝。
《人民陸軍》報原《紀(jì)實(shí)》《文化視野》等專版以及陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)新聞頻道，在采編過程中注重強(qiáng)化新聞標(biāo)題散文化表達(dá)和語言文字的巧妙運(yùn)用，深受業(yè)界和讀者的好評。譬如，《紀(jì)實(shí)》版推出的《田應(yīng)當(dāng)：當(dāng)兵就應(yīng)當(dāng)是這樣的》《丁銘：26塊傷疤都是我的“勛章”》《雪山之巔，鐫刻著他們的鏗鏘誓言》《軍營的屋檐下，愛情悄然來過》《平潭島：精美的石頭上寫滿故事》《軍號情深，喚醒的不僅僅是生命》《突擊！突擊！士兵的青春在燃燒》，以及陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)推送的《軍戀里，我遇到最美好的愛情》《天山邊關(guān)，他們的遠(yuǎn)方成了我的故鄉(xiāng)》《大雪滿弓刀，槍聲作伴青春揚(yáng)》《千里機(jī)動，盤馬彎弓射天狼》《人間四月芳菲盡，戍邊男兒踏雪行》《代鈺：不慕林黛玉，愿做軍營霸王花》《雛鷹出征，鏗鏘玫瑰綻放藍(lán)天》等，散文化呈現(xiàn)，讓陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)新聞作品的點(diǎn)擊量持續(xù)攀升，大大增強(qiáng)了新聞產(chǎn)品的傳播張力。
《文化視野》版的《說不出的滋味更有滋味 回不去的故鄉(xiāng)最是故鄉(xiāng)》這一標(biāo)題，運(yùn)用對偶的手法，既表達(dá)了官兵的懷舊思鄉(xiāng)之情，又暗含著他們對未知生活的期待和憧憬。這些對新聞標(biāo)題的散文化表達(dá)，增強(qiáng)了標(biāo)題的文采，增添了新聞的厚度，給讀者留下深刻印象。
散文化呈現(xiàn)，使新聞導(dǎo)入引人入勝。英國文學(xué)家戴維·洛奇在創(chuàng)作中提到：“需要在創(chuàng)作中融入詩歌，特別是象征派詩歌那樣的寫作手法?！钡拇_，在文章前言引導(dǎo)中運(yùn)用散文筆法，在狀物、抒情中賦予文章開頭以散文化的表達(dá)，能起到先聲奪人、吸引讀者眼球的作用，激發(fā)讀者的閱讀興趣。
借鑒散文化筆法風(fēng)格、詩歌語言優(yōu)美等優(yōu)長，可以烘托出文章的散文化表達(dá)氛圍?！度嗣耜戃姟穲笤谥袊嗣窨谷諔?zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日專版“寫在前面”的話，對此進(jìn)行了有益探索：“站在這個光輝的時間節(jié)點(diǎn)，回望用鮮血和生命鑄就的那段歷史，回眸那段烽火連天、家破國碎、山河喋血的歲月……重溫歷史是為了走向未來，紀(jì)念昨天是為了更加美好的明天?！边@段引言用散文詩般的話語引出專版的主題，與文章相得益彰。而《紀(jì)實(shí)》版刊文《武虹妃：讓每個夢想都走在奮斗的路上》亦是如此。在導(dǎo)言中運(yùn)用散文化筆法，為刻畫主人公的生動形象進(jìn)行了鋪墊：“成長的故事多姿多樣，給每片葉子一束陽光，就會迎來一樹春天，要給每顆種子破土的機(jī)會—”寥寥數(shù)語，把一名知兵懂兵愛兵的女指導(dǎo)員的形象輪廓勾勒出來。
在2018年6月16日《邊防情·兩地書·家國情懷》專版中，導(dǎo)言同樣運(yùn)用散文化的語言：“曾經(jīng)，書信是一筆一畫的情意，一字一句的愛。在車馬郵送的漫長歲月里，哪怕寥寥數(shù)語，也是紙短情長。在通信不發(fā)達(dá)的年代，多少軍人家庭在一封封鴻雁傳書中傳遞思念，多少戀情在一份份云中錦書里發(fā)芽生長。那一句句用心譜寫的愛意，那一縷縷筆落紙端流淌的思念，翻山越嶺，跨越江河，飛入一個個牽腸掛肚的軍人家庭。邊防軍人的家書，一封封書信里寫不盡的是‘烽火連三月，家書抵萬金’的牽掛，唱不完的是‘小燕做窩銜春泥，你在遠(yuǎn)方守邊疆，何時何日是歸期’的思念。見字如面，如雁帶去思念；見字如面，如歌撫慰流年。”散文化的“見字如面”專版刊出后，好評如潮。
再看《軍旗從這里升起—探訪南昌八一起義紀(jì)念館》一文，開頭是這樣的：“歷史是一條波瀾壯闊的大河，日夜奔流不息。當(dāng)中國的歷史長河流到1927年8月1日，出現(xiàn)了一個巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一天，奔涌的激流沖破黑暗，紅色的巨浪震撼河山。南昌城頭的槍炮聲響徹夜空，如同驚雷一般震撼了中國大地。”這些散文化的語言和情境，讓作品文字變得更優(yōu)美，意象更豐富，充滿了詩性美，增加了讀者的閱讀欲望。
再看刊登在《人民陸軍》報2018年5月26日《激流奔涌濡潤時代—寫在〈共產(chǎn)黨宣言〉發(fā)表一百七十周年之際》一文的開頭：“時間太瘦，指縫太寬。那年，馬克思17歲……”“時光如豆，一窗煙雨。那年，《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表，時針永遠(yuǎn)定格在1848年……”“時間太瘦，指縫太寬”和“時光如豆，一窗煙雨”這兩句散文化的描寫，讓文章文采斐然，使人讀來如沐春風(fēng)。
敘事語言散文化，使新聞故事更加精彩。好故事能打動人、感染人。在講述新聞故事時，在確保新聞?wù)鎸?shí)性和新聞“形散而神不散”的前提下，如果使文字散文詩般的流暢，可讓故事敘述更生動，文章更具可讀性與感染力。
《長征，理想信念的偉大遠(yuǎn)征》一文，在寫到紅軍主力會師地會寧時，用16個字的散文化描述來勾勒：“黃土高原，秦隴鎖鑰。暮靄蒼山，紅旗招展?！绷攘葦?shù)筆，把會寧的地理方位和地勢險要表達(dá)得清清楚楚。隨后筆鋒一轉(zhuǎn)：“哲人說：歷史如同一串看不見頭尾的珍珠項(xiàng)鏈，每個事件都不能孤立看待。會師是長征的終點(diǎn)，也是東征的起點(diǎn)。因?yàn)榧t軍的目標(biāo)還在遠(yuǎn)方：將舊世界徹底埋葬，把新世界迎進(jìn)家來?！痹凇陡形蚓畬降某跣男叛觥芬晃闹校瑯佑蒙⑽幕臄⑹抡Z言進(jìn)行了呈現(xiàn)：“4.8萬余名戰(zhàn)士，是一個由鮮活的生命鑄成的‘紅色燈塔’，照亮著一代代共產(chǎn)黨人的前進(jìn)航向。潛入他們的血管，我們能聽見他們的每一次心跳和呼吸，如同黎明時吹過群山和原野的風(fēng)，在最黑暗的年代，讓號角吹出了火焰和曙光。”在《永葆奮斗者的青春朝氣》中，作者激情滿懷地寫道“當(dāng)奮斗者的足跡被信仰標(biāo)定，承受磨難便化為一種精神享受……”這些散文化的語言敘述，無不體現(xiàn)出強(qiáng)烈的思想情感。
散文化的語言運(yùn)用在文章結(jié)尾處，可以起到點(diǎn)題的作用?！都ち鞅加垮檿r代》一文的結(jié)尾如此寫道：“天空湛藍(lán)入眸，白云朵朵飄飛，花兒姹紫嫣紅開遍，萬象吐露華容。在新時代，我們讀起《共產(chǎn)黨宣言》，已不再是苦澀的回味，而是品嘗真理后的甘甜。”散文化的語言和哲理的凝結(jié)，使人讀后回味綿長。
三、追求散文化表達(dá)對采編人員的能力素質(zhì)提出更高要求
對新聞的散文化表達(dá)，既是記者的追求，也是編輯的期許。行文有詩意，編輯巧加工，采編人員珠聯(lián)璧合，才能使文章文采斐然、版面生輝。散文化表達(dá)能力既不是與生就有的，也不能一蹴而就，需要下苦功夫、慢功夫，日積月累進(jìn)行文學(xué)素養(yǎng)積淀，通過一次又一次的探索和嘗試進(jìn)行錘煉。
加強(qiáng)文學(xué)知識的積累和沉淀。采編人員的能力素質(zhì)，直接影響新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和品位。“要給別人一杯水，自己先有一桶水”，采編人員唯有不斷加強(qiáng)文學(xué)素養(yǎng)和新聞知識儲備，方能熟練掌握和運(yùn)用散文化表達(dá)技巧。俗語說：“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟?！鄙⑽淖骷依钐旆荚诮榻B創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時說，只有熟練閱讀甚至背誦了大量古今中外散文名篇，自然就知道散文怎么寫了。這充分說明，只有日積月累，方能“腹有詩書氣自華”，否則，采編的文章就可能言之無物，行將不遠(yuǎn)，更談不上文采飛揚(yáng)。
加強(qiáng)文學(xué)與新聞結(jié)合部的融合與嫁接。從性質(zhì)上講，文學(xué)與新聞有區(qū)別又有契合，文學(xué)作品來源于生活，又高于生活，講求的是藝術(shù)真實(shí)；新聞立足于客觀事實(shí)，追求時度效。追求新聞的散文化表達(dá)，要善于對文學(xué)與新聞的表達(dá)手法進(jìn)行融合與嫁接。借鑒文學(xué)的藝術(shù)屬性，豐富新聞的表現(xiàn)手法，在及時傳播信息的同時，讓新聞插上文學(xué)的翅膀，給受眾以想象的空間，增強(qiáng)新聞的表達(dá)效果。
加強(qiáng)用散文化筆法呈現(xiàn)新聞的實(shí)踐與探索。運(yùn)用散文化筆法寫新聞，可以使新聞富有人情味，使受眾產(chǎn)生共鳴。通過對新聞標(biāo)題、新聞導(dǎo)語、新聞主題、新聞背景、新聞結(jié)尾的散文化應(yīng)用以及散文化表達(dá)，使新聞去“文件式”“材料化”，從而提高文章的可讀性，提升?？奈幕滋N(yùn)。
對新聞進(jìn)行散文化表達(dá)，可以使新聞標(biāo)題更引人、文字更具沖擊力、新聞事實(shí)更加鮮活生動，使新聞傳播更加具有可讀性，可極大提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，新聞從業(yè)人員在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時，在尊重新聞事實(shí)的前提下，應(yīng)注重運(yùn)用散文技巧構(gòu)架新聞結(jié)構(gòu)，借鑒文學(xué)修辭和語言技巧，對新聞進(jìn)行散文化表達(dá)。只有這樣，才能在滿足受眾對于新聞信息基本事實(shí)需求的同時，愉悅受眾的感官，帶來美的享受，通過增強(qiáng)新聞的吸引力有效提升新聞的傳播張力。
（作者單位：陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)、陸軍研究院）