軍事新聞宣傳研究的趨勢(shì)與展望
摘 要：在軍事新聞宣傳理論的探索和研究中，通過知識(shí)圖譜可以動(dòng)態(tài)把握軍事新聞宣傳的發(fā)展脈絡(luò)、熱點(diǎn)前沿，對(duì)創(chuàng)新理論發(fā)展和實(shí)踐路徑都具有重要意義。軍事新聞宣傳研究應(yīng)從研究主體、層次、視域、方法、范式等方面進(jìn)一步拓展思路，優(yōu)化講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的策略和路徑。
關(guān)鍵詞：軍事新聞宣傳；趨勢(shì)與展望；文獻(xiàn)計(jì)量
一、軍事新聞宣傳研究的價(jià)值
軍事新聞宣傳是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，軍事新聞宣傳研究具有非常重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，為打贏意識(shí)形態(tài)主動(dòng)仗提供理論支撐，為講好中國軍隊(duì)故事給予方法指導(dǎo)。從理論層面看，很多黨的宣傳理論來自軍事宣傳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，比如馬克思主義新聞中的“以正面宣傳為主”與軍事新聞中褒揚(yáng)革命英雄主義理論的高度契合。從實(shí)務(wù)角度看，軍事題材新聞是大眾媒體宣傳的重要內(nèi)容，幾乎每屆中國新聞獎(jiǎng)都有軍事新聞作品及軍事新聞研究成果獲獎(jiǎng)。同時(shí)，我軍還設(shè)立了軍事新聞宣傳教學(xué)與研究的院校機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專門的人才隊(duì)伍。
二、軍事新聞宣傳研究脈絡(luò)及學(xué)術(shù)共同體建設(shè)
學(xué)界對(duì)軍事新聞宣傳關(guān)注度持續(xù)升溫，大致可以劃分為3個(gè)階段：新中國成立后至2000年的積蓄期、2001至2010年的增長期、2011年至今的高速發(fā)展期。
2000年以前，軍事新聞宣傳研究保持較為平穩(wěn)的發(fā)文數(shù)量。2000年之后，科索沃戰(zhàn)爭、車臣危機(jī)等國際重大軍事事件，以及國慶60周年大閱兵、軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)抗擊“非典”等軍事題材的宣傳報(bào)道，掀起了一波波軍事新聞宣傳研究熱。學(xué)者探究和平年代軍事新聞宣傳的成果增多，出現(xiàn)了像《新中國我軍新聞事業(yè)50年》這樣系統(tǒng)性的研究成果。2010年后，軍事新聞宣傳研究的視野擴(kuò)大、方法豐富、數(shù)量激增，年均論文發(fā)表數(shù)量從100篇左右躍升到頂峰時(shí)的370余篇，之后穩(wěn)定在年均240篇以上，建軍80周年、汶川抗震救災(zāi)、“強(qiáng)軍夢(mèng)”“黃巖島事件”“釣魚島事件”等主題成為研究熱點(diǎn)。
軍事新聞宣傳研究領(lǐng)域的作者和機(jī)構(gòu)較為集中，核心研究者集中在解放軍報(bào)社、解放軍原南京政治學(xué)院、解放軍原電視宣傳中心等單位。解放軍報(bào)社與原南京政治學(xué)院作為我軍軍事新聞實(shí)踐、新聞教學(xué)研究的最大機(jī)構(gòu)，在軍事新聞宣傳研究方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)文量遙遙領(lǐng)先，并聯(lián)合或帶動(dòng)海軍、空軍等軍兵種報(bào)紙開展相關(guān)研究。
三、軍事新聞宣傳研究聚類分析
通過可視化聚類分析，可以歸納出軍事新聞宣傳的5個(gè)熱點(diǎn)議題：
（一）軍事宣傳本質(zhì)屬性和功能要求
此類研究探析軍事宣傳獨(dú)特的功能屬性，強(qiáng)調(diào)軍事宣傳的政治屬性，以及在軍事行動(dòng)信息發(fā)布中的權(quán)威作用，對(duì)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)中具有引領(lǐng)、激勵(lì)、推動(dòng)等作用，研究關(guān)鍵詞包括：意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域、黨性原則、政治主張、軍事新聞事業(yè)、國家機(jī)器、軍事新聞發(fā)布等。重要觀點(diǎn)如：政治性是軍事新聞第一屬性，應(yīng)更好體現(xiàn)黨性與人民性的統(tǒng)一，正確處理好對(duì)上負(fù)責(zé)與對(duì)下負(fù)責(zé)、宣傳黨的主張與反映群眾呼聲、正面宣傳與輿論監(jiān)督、宣傳群眾與服務(wù)群眾的關(guān)系、整體利益與局部訴求。
（二）軍事報(bào)道采編規(guī)律和刊播經(jīng)驗(yàn)
此類研究數(shù)量較多、質(zhì)量較高，主要介紹重點(diǎn)媒體選題編排、重大主題策劃設(shè)計(jì)和重要宣傳任務(wù)組織實(shí)施的“背后故事”，是媒體從業(yè)者采編實(shí)務(wù)的親身經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為軍事新聞理論研究提供了第一手資料，啟示其他新聞實(shí)踐。研究關(guān)鍵詞包括：基層官兵、部隊(duì)題材、主題主線、軍事新聞、軍隊(duì)媒體、軍事訓(xùn)練、抗戰(zhàn)勝利、大型系列報(bào)道、典型宣傳、改文風(fēng)等。重要成果包括：對(duì)“最美”人物報(bào)道進(jìn)行總結(jié)分析，研究突破傳統(tǒng)典型人物報(bào)道固有模式的路徑，對(duì)軍隊(duì)典型宣傳具有重要啟示；以新華社解放軍分社對(duì)國慶70周年閱兵和世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的采編經(jīng)驗(yàn)為例，介紹主流媒體在重大宣傳任務(wù)中的議程設(shè)置框架。
（三）軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展
此類研究以媒體融合發(fā)展大潮為背景，探索軍事媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型之路，積極研究提升軍事宣傳感染力影響力的策略。研究關(guān)鍵詞包括：新興媒體、媒體融合、傳統(tǒng)媒體、輿論生態(tài)、改革創(chuàng)新、微信公眾號(hào)、新聞客戶端、報(bào)網(wǎng)融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等。重要研究成果包括：通過傳播技術(shù)迭代展望新時(shí)代軍事新聞宣傳的體系建構(gòu)，比如以人工智能技術(shù)為支撐，加速將軍事新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向所有傳播端口擴(kuò)散，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程和組織架構(gòu)邏輯，拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，再造軍事媒體的形態(tài)和影響力。
（四）軍事新聞人才培養(yǎng)
此類研究圍繞軍事新聞宣傳人才的能力素養(yǎng)和培養(yǎng)體系，規(guī)劃宣傳隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)組成和發(fā)展方向。研究關(guān)鍵詞包括：政治家辦報(bào)、工匠精神、足跡、萬里行、媒介素養(yǎng)、新聞骨干人才、新聞苗子等。重要成果包括：應(yīng)優(yōu)化軍事新聞人才培養(yǎng)理念和模式，積極探索內(nèi)容優(yōu)化和模式，特別是要適應(yīng)編制體制新調(diào)整、媒體融合新形勢(shì)、作風(fēng)轉(zhuǎn)變新常態(tài)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，遵循人才成長規(guī)律，突出業(yè)務(wù)訓(xùn)練實(shí)戰(zhàn)歷練，為推進(jìn)軍事斗爭準(zhǔn)備夯實(shí)過硬人才基礎(chǔ)。
（五）涉軍輿論與軍隊(duì)形象
此類研究探討中國軍事對(duì)外交往、國際維和行動(dòng)等重大形勢(shì)任務(wù)中的傳播策略和形象塑造，以及在國際復(fù)雜輿論場(chǎng)域中主動(dòng)構(gòu)建話語權(quán)的路徑方法。研究關(guān)鍵詞包括：軍事新聞、國際傳播、議題設(shè)置、傳播優(yōu)勢(shì)、新聞理念、深度報(bào)道、精神火炬、軍事軟實(shí)力、國際話語權(quán)等。重要研究觀點(diǎn)包括：我國軍事新聞國際化傳播涵蓋新聞信息流通國際化、新聞?shì)d體平臺(tái)國際化、新聞管理標(biāo)準(zhǔn)國際化3個(gè)層次；軍事新聞界應(yīng)在先進(jìn)傳播技術(shù)和高效管理方式的基礎(chǔ)上做到國際化兼顧本土化、大平臺(tái)兼顧小平臺(tái)、內(nèi)控兼顧外控。
四、軍事新聞宣傳研究熱點(diǎn)分布
提取核心關(guān)鍵詞，清晰、詳細(xì)地展現(xiàn)出軍事新聞宣傳研究的發(fā)展軌跡。研究主題大致分為3個(gè)階段，與以發(fā)文數(shù)量劃分的3個(gè)研究階段的時(shí)間節(jié)點(diǎn)基本吻合：
1998年以前，研究集中在對(duì)軍事新聞宣傳功能的認(rèn)識(shí)深化和采編的總結(jié)探析上。關(guān)鍵詞為：軍事新聞、軍事報(bào)道、新聞宣傳、與時(shí)俱進(jìn)等，研究視野多為文學(xué)、新聞學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)，研究方法主要為觀察法、思辨法、歷史研究法等。
1999年至2009年，研究范圍和內(nèi)涵極速擴(kuò)大，側(cè)重結(jié)合抗擊“非典”、抗震救災(zāi)、國慶閱兵等重大軍事任務(wù)和行動(dòng)，探究軍事新聞宣傳的效能，規(guī)范軍事新聞發(fā)布體系。關(guān)鍵詞為：輿論戰(zhàn)、新聞文本、典型宣傳、抗震救災(zāi)宣傳、宣傳效果等。這一時(shí)期借鑒西方新聞傳播學(xué)理論擴(kuò)充研究視野，使馬克思主義新聞學(xué)理論更加深厚、生動(dòng)，研究方法主要有內(nèi)容分析法、比較研究法、調(diào)查法等。
2010年至今，借助國際維和、世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)、紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利等重要軍事議題，研究主題以走中國特色強(qiáng)軍之路為核心，對(duì)內(nèi)探究弘揚(yáng)革命精神、創(chuàng)新英雄文化、凝聚強(qiáng)軍力量的宣傳路徑，對(duì)外探索將輿論戰(zhàn)略與軍事外宣有機(jī)結(jié)合，如何掌握國際軍事輿論主動(dòng)權(quán)，匯聚起支持正義的國際輿論。關(guān)鍵詞包括：國際傳播、強(qiáng)軍之路、議程設(shè)置、宣傳策略等。這一時(shí)期，數(shù)據(jù)決策、云計(jì)算、人工智能等更多先進(jìn)的信息技術(shù)，以及歸納演繹、個(gè)案研究、實(shí)證研究等社會(huì)科學(xué)研究方法引入，使軍事新聞宣傳研究日趨科學(xué)化、體系化，成果數(shù)量、質(zhì)量提升明顯，研究方法新增量化分析法等。
總體來看，軍事新聞宣傳研究軌跡，其視野從較為單一的宣傳模式轉(zhuǎn)向傳播互動(dòng)的溝通模式，研究對(duì)象從以報(bào)紙為核心的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的傳播格局，敘事方式從典型引領(lǐng)轉(zhuǎn)向尊重個(gè)體價(jià)值等。
五、軍事新聞宣傳研究經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
（一）起步早，研究成果豐碩
我黨我軍初創(chuàng)時(shí)就非常注重總結(jié)軍事輿論斗爭規(guī)律，老一輩革命家在長期的革命斗爭中開創(chuàng)了人民軍隊(duì)的新聞宣傳事業(yè)。毛澤東同志將對(duì)敵斗爭經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到軍事新聞宣傳中，從大局指導(dǎo)軍事新聞工作、運(yùn)用軍事新聞信息，富有創(chuàng)見地首次將新聞宣傳工作列入人民軍隊(duì)的重大任務(wù)之中，規(guī)定了紅軍新聞宣傳工作的任務(wù)，闡明了紅軍新聞宣傳工作的意義，提出了改進(jìn)紅軍新聞宣傳工作的路線圖。他在古田會(huì)議時(shí)撰寫了《紅軍宣傳工作問題》一文，闡述了宣傳對(duì)象、形式、技術(shù)、內(nèi)容、人員等內(nèi)容。目前，我軍已經(jīng)形成富有特色的新聞宣傳研究體系，專注于軍事新聞宣傳研究的《軍事記者》創(chuàng)刊至今已經(jīng)有60余年歷史，專門培養(yǎng)軍事宣傳人才的原南京政治學(xué)院新聞系成立近40年。
（二）聚焦主題，實(shí)踐導(dǎo)向明顯
軍事新聞宣傳研究緊扣思想政治教育的目標(biāo)靶點(diǎn)，緊跟黨的創(chuàng)新理論發(fā)展的時(shí)代步伐，關(guān)注強(qiáng)軍思想的引導(dǎo)力、意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)、宣傳輿論的感召力，研究的現(xiàn)實(shí)性和實(shí)踐性非常強(qiáng)，特別是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^、習(xí)近平對(duì)新聞工作重要論述、習(xí)近平強(qiáng)軍思想宣傳等研究主題近幾年凸顯。同時(shí)，軍事新聞宣傳研究往往超越了傳遞信息的一般功能，而是在凝聚強(qiáng)軍興軍共識(shí)和力量、打贏意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭主動(dòng)仗、塑造我軍良好形象等大背景下，分析軍事宣傳與思想政治教育互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)得失，分析軍事新聞與官兵信息需求契合的時(shí)效度，力求啟迪軍事新聞工作者創(chuàng)作出更多主題鮮明、內(nèi)容鮮活，具有更強(qiáng)傳播力、影響力的軍事新聞作品。
（三）問題導(dǎo)向，反思意識(shí)強(qiáng)烈
近年來，在我國加強(qiáng)大國形象和外宣軟實(shí)力的大背景下，借助國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)成果，軍事新聞宣傳研究關(guān)注度提升，題材量豐富，視野面拓寬，軍事宣傳議題與強(qiáng)國夢(mèng)、人類命運(yùn)共同體等敘事意向和語境高度契合。借鑒打一仗進(jìn)一步的軍事思維，軍事新聞宣傳研究非常注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和精神傳承，特別是軍事新聞工作者，理論探究的使命感非常強(qiáng)烈，他們?cè)谟眯侣動(dòng)涗洑v史的同時(shí)，也在以研究論文的形式記錄軍事新聞宣傳的發(fā)展史，對(duì)閱兵、海外護(hù)航、聯(lián)合軍演、國際維和等重大軍事行動(dòng)的輿論研究進(jìn)一步深入，可以看出該領(lǐng)域研究的問題導(dǎo)向和反思意識(shí)十分強(qiáng)烈。
六、軍事新聞宣傳研究展望
（一）研究主體：從各展專長向?qū)W科、業(yè)界聯(lián)合拓展
應(yīng)突破部隊(duì)人員只關(guān)注軍事新聞的藩籬，改變軍事新聞宣傳一般由軍隊(duì)人員研究現(xiàn)狀，積極吸納地方高校、媒介從業(yè)者投入到軍事新聞宣傳研究中，借助其較為扎實(shí)的理論功底、成熟的研究經(jīng)驗(yàn)、豐富的研究工具（數(shù)據(jù)庫、語料庫、輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等），以不涉及軍事秘密的公開新聞信息為基礎(chǔ)，開展多機(jī)構(gòu)、跨界的研究合作。同時(shí)，在軍事學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)等領(lǐng)域，構(gòu)建促進(jìn)學(xué)科發(fā)展的知識(shí)共同體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合攜手“破圈”，豐厚軍事新聞宣傳研究的智庫，賦予軍事新聞傳播及其他學(xué)科以新的研究維度。
（二）研究層次：從微觀文本、宏觀戰(zhàn)略向多層次有機(jī)結(jié)合拓展
從宏觀、中觀、微觀等層次獨(dú)立探析，容易掌握軍事新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的局部狀態(tài)，但有機(jī)結(jié)合各層次洞察剖析，才能更動(dòng)態(tài)、立體地審視發(fā)展全貌，批判式地甄別研究局限，預(yù)見研究的先機(jī)。以文本研究為例，應(yīng)結(jié)合微觀文本、中觀媒體，分類探究軍事新聞宣傳的符號(hào)演進(jìn)與話語建構(gòu)體系；以“內(nèi)容—形式—意義”3個(gè)層面解讀文本，透過社會(huì)發(fā)展的宏觀視角，解讀軍事新聞宣傳與大眾心態(tài)、公眾輿論和社會(huì)思潮的互動(dòng)關(guān)系等，提高軍事新聞理論領(lǐng)域研究的增長點(diǎn)。
（三）研究視域：從軍事新聞向軍事信息與媒介、社會(huì)互動(dòng)拓展
傳播活動(dòng)是社會(huì)的燈塔、經(jīng)濟(jì)的指南、文化的引擎、輿論的晴雨表、思潮的縮影，將軍事新聞宣傳置于軍事理論、國防和軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展藍(lán)圖中，置于聚焦、服務(wù)、推動(dòng)軍事斗爭準(zhǔn)備過程中動(dòng)態(tài)審視，有助于拓展史料研究的深度、理論探究的厚度和實(shí)踐應(yīng)用的廣度。比如，擴(kuò)充對(duì)軍事新聞宣傳的功能認(rèn)知，在溝通信息、指導(dǎo)輿論、凝聚士氣、意識(shí)形態(tài)防御等傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，探索軍事新聞宣傳對(duì)普及軍事教育、提供公共服務(wù)、豐富大眾生活等方面的應(yīng)用。
（四）研究方法：從以人工統(tǒng)計(jì)為主的內(nèi)容分析、個(gè)案分析向借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析拓展
媒體融合是各種媒體渠道的發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)融媒體發(fā)展的時(shí)代變革，軍事新聞宣傳人員應(yīng)升級(jí)研究思路和方法，掌握與多樣化新聞信息對(duì)應(yīng)的研究工具，構(gòu)建與智能媒體關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)分析模型。比如，利用數(shù)據(jù)挖掘工具、統(tǒng)計(jì)分析軟件開展量化分析，利用田野調(diào)查、深度訪談、口述史等開展研究，都是未來研究的發(fā)展方向。
（五）研究范式：從一元政治學(xué)范式向借鑒社會(huì)科學(xué)其他領(lǐng)域拓展
延安時(shí)期確立的新聞理論研究哲學(xué)范式影響深遠(yuǎn)，政治學(xué)范式對(duì)新聞傳播研究更是深入內(nèi)核。軍事新聞宣傳研究應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒其他新聞傳播研究范式，避免研究思維和方法的復(fù)制和“內(nèi)卷”，以研究思維的升級(jí)代替研究對(duì)象的機(jī)械式更換，以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的思路探究講好強(qiáng)軍故事的機(jī)制和路徑，以媒介社會(huì)學(xué)的廣闊研究視野，推動(dòng)軍事新聞宣傳研究推陳出新，蓬勃發(fā)展。
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（作者單位：空軍軍醫(yī)大學(xué)）