提高我軍維和行動(dòng)宣傳質(zhì)效的思考
提高我軍維和行動(dòng)宣傳質(zhì)效是個(gè)大課題，涉及觀念更新、傳播技術(shù)革新、渠道拓展、人才隊(duì)伍等方方面面。筆者結(jié)合當(dāng)前我軍維和行動(dòng)宣傳現(xiàn)狀和面臨的問題，側(cè)重談三點(diǎn)思考。
一、強(qiáng)化外宣思維模式，在語境上貼近境外受眾
全媒體時(shí)代，我軍維和行動(dòng)宣傳要取得預(yù)期的效果，必須強(qiáng)化外宣思維，在語境上貼近境外受眾。由于境外受眾大多與我們所處的社會(huì)制度不同、價(jià)值觀念不同、文化基因不同、心理背景不同，如果我們運(yùn)用內(nèi)宣思維去搞維和行動(dòng)宣傳，對(duì)境外受眾來說，傳播效果大打折扣。長(zhǎng)期以來，我們的黨報(bào)黨刊積累了一整套的宣傳經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)國(guó)內(nèi)受眾來說很管用，但是對(duì)境外受眾就可能作用有限，要使他們能接受我們的宣傳，就要在我軍維和行動(dòng)宣傳中進(jìn)一步解放思想，本著實(shí)事求是的態(tài)度改變思維方式，建立全新的外宣思維。具體來說，要善于借助國(guó)際媒體資源，通過不同途徑摸透?jìng)鞑?duì)象的真實(shí)心理，認(rèn)真研究受傳對(duì)象的語境特點(diǎn)，盡可能在語境上貼近他們。要注重在“為什么”和“怎么辦”上下功夫，把耳熟能詳?shù)脑掝}講出新意；用事實(shí)說話，講吸引人的故事，多用口語化、散文化語言；在講故事中說道理，在說道理中講故事；平視敘述，娓娓道來，切忌居高臨下，我說你聽；等等。
二、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，拓寬渠道，擴(kuò)大維和行動(dòng)宣傳范圍
我軍維和行動(dòng)宣傳的受眾對(duì)象主要是國(guó)際民眾，是一種跨文化傳播，同時(shí)關(guān)乎軍隊(duì)形象和國(guó)家利益，不僅意義重大，同時(shí)也面臨比內(nèi)宣更大的困難和挑戰(zhàn)。要想增強(qiáng)傳播質(zhì)效，必須針對(duì)當(dāng)前維和行動(dòng)宣傳面臨的突出問題，著眼全媒體時(shí)代特點(diǎn)規(guī)律，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，千方百計(jì)拓寬傳播渠道，提升宣傳手段。從當(dāng)前情況看，重點(diǎn)要在兩個(gè)方面下功夫。一方面，要加強(qiáng)國(guó)際傳播隊(duì)伍建設(shè)，注重統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)媒體力量和軍隊(duì)專業(yè)宣傳力量，強(qiáng)化我軍維和行動(dòng)宣傳技巧培訓(xùn)和外國(guó)語言文化法律法規(guī)等知識(shí)的學(xué)習(xí)，并且加大與外軍交互培養(yǎng)的力度，擴(kuò)大出國(guó)培訓(xùn)人員規(guī)模，參與國(guó)際軍事交流活動(dòng)等。如借助國(guó)防大學(xué)培訓(xùn)外軍人才的平臺(tái)，開研討會(huì)，學(xué)習(xí)外軍外宣的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)我軍維和宣傳人才培養(yǎng)，提高我軍外宣人員素質(zhì)。還可以發(fā)揮我軍駐各國(guó)武官的優(yōu)勢(shì)，搞好外宣的聯(lián)絡(luò)和溝通，助力我軍維和行動(dòng)宣傳。另一方面，在嚴(yán)守相關(guān)保密規(guī)定的前提下，要完善配套硬件設(shè)施，善于借助無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等，暢通傳播渠道，既方便我軍官兵使用，又能滿足國(guó)際軍事新聞傳播。如可利用微博、微信、客戶端等新媒體，全方位多側(cè)面宣傳我軍維和官兵，擴(kuò)大維和行動(dòng)宣傳范圍，充分展示我負(fù)責(zé)任大國(guó)的良好形象。
三、講好維和軍人故事，凸顯大國(guó)軍人形象
我軍維和行動(dòng)報(bào)道的稿件質(zhì)量直接決定宣傳效果和輿論影響。新聞工作者，特別是從事維和宣傳的新聞報(bào)道人員和機(jī)關(guān)干部更應(yīng)身體力行，努力把握國(guó)際軍事新聞傳播的客觀規(guī)律，大力挖掘典型事跡，講好維和軍人故事，凸顯大國(guó)軍人形象。這方面至少要在兩點(diǎn)上下功夫。
首先要選好典型事例。一篇報(bào)道能否打動(dòng)人，主要事跡的選取十分重要。報(bào)道維和一線官兵的典型事跡，要溫情展現(xiàn)組織關(guān)懷和親人感情，真實(shí)再現(xiàn)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)維和官兵的真情實(shí)感，大力弘揚(yáng)中國(guó)軍人的愛國(guó)主義和革命英雄主義精神，以一個(gè)個(gè)真實(shí)感人的故事，展示中國(guó)維和軍人為維護(hù)世界和平作出的突出貢獻(xiàn)。
其次要運(yùn)用好寫作技巧。要注重使用聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)慣用的話語體系，將中國(guó)主張、中國(guó)貢獻(xiàn)以外方能聽懂、喜歡聽的方式準(zhǔn)確表達(dá)出來，特別是應(yīng)避免對(duì)外報(bào)道中，照搬國(guó)內(nèi)敘事習(xí)慣的情況，努力改變敘事視角。要注意采用外媒慣用的由小見大的敘事方式，吸引受眾。例如《解放軍報(bào)》2019年5月10日刊登的《一封來自敘利亞難民的信》的報(bào)道，開頭即引用一首優(yōu)美的詩(shī)：“我愿將世上所有的頌贊和感激送給你們，像密如織線的細(xì)雨、姹紫嫣紅的鮮花、馥郁芬芳的香味。無論什么語言，無論什么文字，無論怎么展現(xiàn)他們的涵義，在你們?yōu)槲宜龅某绺吆蛡ゴ蟮囊磺忻媲?，都顯得微不足道……謹(jǐn)向中國(guó)維和醫(yī)療隊(duì)和語言助理致以萬分感謝和美好祝福！”先用真摯熱烈的話語吸引讀者的興趣，再鋪開講述一名敘利亞難民在黎巴嫩得到中國(guó)維和醫(yī)療分隊(duì)救治的動(dòng)人故事，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)軍醫(yī)精湛高超的專業(yè)技術(shù)水平和救死扶傷、無私奉獻(xiàn)的崇高精神，塑造出了中國(guó)維和部隊(duì)與當(dāng)?shù)鼐用窈椭C相處的良好形象，取得良好宣傳效果。
（作者單位：新華社《參考消息》編輯部）