正本清源，守正創(chuàng)新
編者按
全媒體時(shí)代，新媒體飛速發(fā)展，紙媒的生存發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為在軍事新聞傳播中發(fā)揮著主陣地作用的軍隊(duì)紙媒，同樣面臨艱難選擇。如何正本清源，守正創(chuàng)新，成為一道時(shí)代課題。本期刊發(fā)3篇軍隊(duì)媒體人的論文，探討全媒體時(shí)代軍隊(duì)紙媒創(chuàng)新傳播的方法路徑，以期能給軍事新聞工作者提供借鑒參考。
正本清源，守正創(chuàng)新
——從《世界軍事》雜志的專題策劃看傳統(tǒng)軍事期刊創(chuàng)新發(fā)展
■趙秀娟 馬 瑛 李秉宣
摘 要：全媒體時(shí)代，軍事期刊作為傳統(tǒng)媒體不可避免面臨諸多挑戰(zhàn)，如何抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，以時(shí)度效為準(zhǔn)繩，變劣勢為優(yōu)勢，是主流媒體正本清源、守正創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義。本文以新華社解放軍分社主辦的《世界軍事》雜志為例，擷取近年來具有代表性的選題策劃，解碼“正本清源，守正創(chuàng)新”在軍事期刊辦刊實(shí)踐中的具體應(yīng)用，總結(jié)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與啟示。
關(guān)鍵詞：正本清源；守正創(chuàng)新；期刊；傳播力；時(shí)度效
知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話。他指出，當(dāng)前宣傳思想戰(zhàn)線“正本清源”的任務(wù)取得重大成效，現(xiàn)在進(jìn)入了“守正創(chuàng)新”的重要階段，并要求宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。這是一個(gè)重大判斷，也是一項(xiàng)重大任務(wù)。
“守正”是根本，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵，“強(qiáng)起來”是目標(biāo)，三者有機(jī)統(tǒng)一。堅(jiān)持“守正”這一根本，“創(chuàng)新”才能有明確的立場和指向；抓住“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵，“守正”才能獲得活力源泉和動(dòng)力根基。只有將“守正”與“創(chuàng)新”真正結(jié)合起來，才能實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作，以及平臺(tái)傳播力、影響力“強(qiáng)起來”的目標(biāo)。
《世界軍事》雜志在實(shí)踐中，始終堅(jiān)持把握時(shí)代新方位、找準(zhǔn)事業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)、明確肩負(fù)的新使命，緊密結(jié)合自身職責(zé)定位，抓住那些牽一發(fā)而動(dòng)全身的“關(guān)鍵處”“要害處”，擺脫制約“強(qiáng)起來”的思維定勢、路徑依賴、傳統(tǒng)套路，全方位創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，讓自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷強(qiáng)起來。
一、老典型新呈現(xiàn)，讓英模人物煥發(fā)活力
2017年7月28日，中央軍委頒授“八一勛章”和授予榮譽(yù)稱號(hào)儀式在京隆重舉行。鋼鐵戰(zhàn)士麥賢得、科研先鋒馬偉明、試飛英雄李中華等10位在維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，推進(jìn)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)中建立卓越功勛的軍隊(duì)典型人物，再次站在聚光燈下。
“天地英雄氣，千秋尚凜然?！币粋€(gè)有希望的民族不能沒有英雄，一個(gè)有前途的國家不能沒有先鋒。習(xí)主席在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要廣泛開展先進(jìn)模范學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)，營造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛英雄的濃厚氛圍。”
然而，曾幾何時(shí)，所謂火燒邱少云違背生理學(xué)，黃繼光堵槍眼不科學(xué)，“狼牙山五壯士”拔蘿卜違反紀(jì)律……我們的英雄接連遭抹黑。這種歪曲歷史、惡搞英雄的行為，猶如精神世界的霧霾，迷障著人們的認(rèn)知與判斷，挑戰(zhàn)著正義與良知的底線。
大張旗鼓地謳歌英雄、贊美英雄，營造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、爭當(dāng)英雄的社會(huì)氛圍，理直氣壯地對錯(cuò)誤言論堅(jiān)決予以反擊，作為一本創(chuàng)刊30多年的軍事期刊，這是《世界軍事》始終不敢忘記的職責(zé)定位和初心使命。守住了這樣的初心，《世界軍事》也就守住了根本。
正是抱定這樣的初心使命，從2017年11月起，《世界軍事》率先推出“致敬英雄”系列。麥賢得、馬偉明、李中華等“八一勛章”獲得者，黃繼光、邱少云、雷鋒等全軍掛像英模，黃大年、南仁東等時(shí)代楷模，36個(gè)耳熟能詳?shù)挠⒛Ｈ宋铮?年間接續(xù)重返讀者視野。要讓傳統(tǒng)意義上“高大全”的英雄贏得年輕一代的心，并走進(jìn)他們的心中，就必須打破英雄宣傳模式化、樣板化的桎梏。老題材新呈現(xiàn)，讓“紅色經(jīng)典”煥發(fā)生機(jī)與活力，這才是“致敬英雄”的初心與主旨。
為此，“致敬英雄”系列文章圍繞“三新”下足功夫，讓老典型在新報(bào)道中異彩紛呈。
選取新視角。從合理化視角展現(xiàn)英模人物，揭示“不尋?！北澈蟮摹皩こ！眲?dòng)因。烈火焚身，紋絲不動(dòng)。在許多人眼中，邱少云的行為有悖常理。《致敬英雄之烈火中永生的邱少云》一文，不惜筆墨介紹邱少云年少時(shí)的苦難經(jīng)歷，在新舊軍隊(duì)當(dāng)兵的天差地別，以及他在家書中的欣喜，就是為了凸顯他對舊社會(huì)的恨和對新社會(huì)的愛，以此回答他何以能迸發(fā)自我犧牲的英雄壯舉。
從平民化視角展現(xiàn)英模人物，展示看似“不足”背后的人之常情。英模首先是生活在社會(huì)中的人，他們會(huì)有缺點(diǎn)，也會(huì)有無助?！吨戮从⑿壑_啟中國“深地時(shí)代”的黃大年》一文中，黃大年在微信朋友圈的留言，道盡現(xiàn)實(shí)的無奈。這種沒有被過濾掉的“不足”，不僅不會(huì)影響讀者對這位戰(zhàn)略科學(xué)家的欽佩，反倒給英模增添幾許人情味。
挖掘新內(nèi)涵。雷鋒身上有著20世紀(jì)60年代鮮明的時(shí)代烙印，以及強(qiáng)烈的時(shí)代內(nèi)涵，但從《致敬英雄之永遠(yuǎn)的雷鋒》中“走”出的雷鋒，是心懷奉獻(xiàn)精神的“公務(wù)員”，是富有創(chuàng)新精神的工人，是飽含敬業(yè)精神的軍人。這一切，讀者從雷鋒主動(dòng)要求到最艱苦的地方鍛煉自己，發(fā)明了運(yùn)料的斜桿，以及讓“耗油大王”變成節(jié)油標(biāo)兵車等內(nèi)容中都能捕捉到。被賦予新時(shí)代內(nèi)涵的雷鋒精神，使得雷鋒跨越半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)空站在當(dāng)下，依然親切而自然。
展現(xiàn)新風(fēng)采。喜新厭舊是人的本性，這就決定了“致敬英雄”系列文章，絕不能簡單重復(fù)那些耳熟能詳?shù)氖论E?！吨戮从⑿壑一鹬杏郎那裆僭啤罚v述了邱少云學(xué)會(huì)寫字的鮮為人知的故事。他主動(dòng)教文化教員郭安民學(xué)射擊，同時(shí)讓郭教員教他識(shí)字。邱少云學(xué)習(xí)很刻苦，一個(gè)多月就能自己寫決心書了……《致敬英雄之舍身堵槍眼的黃繼光》一文，則呈現(xiàn)了黃繼光努力把自己鍛造成全能戰(zhàn)士的生動(dòng)細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)展現(xiàn)了英雄別樣的風(fēng)采，也令讀者對英雄有了全新的認(rèn)識(shí)。
“致敬英雄”系列稿件刊發(fā)后，引發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注，在軍內(nèi)外引起積極反響。在雜志聘請的評(píng)刊員打分中，該系列稿件大多排名第一，文章被多家權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載，中航出版?zhèn)髅竭€將相關(guān)稿件結(jié)集出版，有關(guān)邱少云等英模的稿件刊發(fā)后，引起英雄所在部隊(duì)的高度重視，掀起學(xué)習(xí)英雄新熱潮……
二、舊資訊新整合，讓“短平快新聞”信息值倍增
近年來，國防和軍隊(duì)改革呈現(xiàn)一系列新特點(diǎn)、新變化：對領(lǐng)導(dǎo)管理體制和聯(lián)合作戰(zhàn)指揮體制進(jìn)行一體設(shè)計(jì)，牢固樹立戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練，推動(dòng)我軍由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型轉(zhuǎn)變……對于這些新特點(diǎn)、新變化，新華社、《解放軍報(bào)》等主流媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道。
然而，消息本身存在先天不足：通常“一人一地一事”的宣傳報(bào)道，受篇幅所限，深度挖掘不夠，缺乏厚重感。同時(shí)，在信息爆炸的當(dāng)下，此類資訊尚未發(fā)揮出應(yīng)有的傳播效應(yīng)，就被信息的洪流所吞噬。
在這種情況下，傳統(tǒng)軍事期刊的一些弱勢如果利用得當(dāng)，反倒能變成優(yōu)勢。其一，期刊周期長，給動(dòng)態(tài)新聞留足了發(fā)酵期，更容易后來者居上，可將新聞挖深做透。其二，期刊文章一般都屬深度報(bào)道，給素材運(yùn)用留足了騰挪空間，能充分發(fā)揮新聞的矩陣效應(yīng)、集群效應(yīng)，更利于提升新聞價(jià)值。
本著這一理念，《世界軍事》從2018年第13期開始，推出“解放軍新聞延伸閱讀”系列文章。該系列文章，通過對已發(fā)布新聞的重新排列組合、提煉加工，進(jìn)一步拓展了新聞的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了信息的增值。
同質(zhì)稿件信息整合，變“單曲獨(dú)唱”為“主題大合唱”?！堆萦?xùn)場距離戰(zhàn)場還有多遠(yuǎn)—解放軍新聞延伸閱讀之五》一文，以《這一次，柳大哥的“秘密武器”失靈了》《“藍(lán)軍”為啥咬住我們不放 原來是洗潔精惹的禍—第74集團(tuán)軍某旅嚴(yán)糾官兵背離實(shí)戰(zhàn)的不良習(xí)慣》《電臺(tái)吱嘎響，就是“遭敵干擾”？》幾篇新聞報(bào)道為基礎(chǔ)，選取部隊(duì)駐訓(xùn)不設(shè)預(yù)案、演練樹立敵情意識(shí)、訓(xùn)練打破思維陷阱等幾個(gè)故事，將部隊(duì)破除和平積弊，瞄準(zhǔn)實(shí)戰(zhàn)練兵的精神面貌呈現(xiàn)出來。幾個(gè)單篇的報(bào)道經(jīng)過這樣一番組合，奏響了中國軍隊(duì)正著力縮短演訓(xùn)場與戰(zhàn)場距離這一主題的“大合唱”。
不同稿件提煉整合，設(shè)置新主題進(jìn)行二度創(chuàng)作。內(nèi)容不同的稿件不同于同質(zhì)新聞素材的整合疊加，編輯需要結(jié)合自身的知識(shí)積累及深度思考，通過對相關(guān)新聞的再挖掘，提煉出新主題，進(jìn)而形成新稿件。6月19日，是中國潛艇部隊(duì)的生日。主流媒體紛紛對中國潛艇部隊(duì)從不同側(cè)面、不同角度進(jìn)行報(bào)道?！吨袊鴿撏?深海礪劍—解放軍新聞延伸閱讀之三》一文，以新華社、《解放軍報(bào)》及國防部網(wǎng)站等多家媒體的消息為基礎(chǔ)素材，從潛艇部隊(duì)初創(chuàng)時(shí)只有275名官兵篳路藍(lán)縷的艱苦創(chuàng)業(yè)，講到性能先進(jìn)的國產(chǎn)AIP潛艇、鑄就國之重器的深海核盾，再到今天的潛艇部隊(duì)官兵挑戰(zhàn)極限，用實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練鍛造搏擊大洋的戰(zhàn)斗力，提煉出中國潛艇部隊(duì)由小到大、由弱到強(qiáng)、不斷礪劍的新主題。
在資訊泛濫的當(dāng)下，如何在泥沙俱下之際披沙瀝金，如何在蕪雜的信息中為讀者提供有價(jià)值、有判斷、有趨勢性的信息資源，是“解放軍新聞延伸閱讀”系列所努力探索的。目前，有不少自媒體及公眾號(hào)都在競相模仿這一模式，進(jìn)行信息的深度加工及二度創(chuàng)作。由此可見，《世界軍事》在此進(jìn)行了非常有意義的創(chuàng)新嘗試，也起到了很好的示范效應(yīng)。
三、新選題新打造，令軍事期刊銳度凸顯
近年來，一些外軍軍機(jī)、軍艦頻繁在我國東海、南海海域抵近偵察，這無疑提升了引發(fā)?？找馔馐录娘L(fēng)險(xiǎn)，也加大了中國軍隊(duì)對?？涨榕袛嗟碾y度。凱撒說：“相對于可見的危險(xiǎn)，不可見的威脅更擾亂人心。”事實(shí)上，不明?？涨?，是維護(hù)國家海防和空防安全所必須應(yīng)對的重大挑戰(zhàn)。歷史上的許多案例表明，海上和空中不明目標(biāo)情報(bào)處置得當(dāng)或不當(dāng)，會(huì)影響甚至改變時(shí)代的走向。
作為一本軍事綜合類期刊，剖析解讀經(jīng)典戰(zhàn)例文章，原本是《世界軍事》的常規(guī)稿件。然而，由于不明?？涨榈亩鄻有?、突發(fā)性、不確定性及復(fù)雜性，做到恰當(dāng)處置絕非易事，這對指揮員與戰(zhàn)備執(zhí)勤人員的稟賦、定力和本領(lǐng)提出了很高的要求。
不明?？涨?，或許會(huì)成為未來軍事安全領(lǐng)域的一個(gè)高頻詞。無論是引領(lǐng)讀者思考，還是為我軍提供殷鑒，都應(yīng)該對這一新現(xiàn)象給予極大的關(guān)注。憑著這種敏銳的判斷，編輯部未雨綢繆，從2016年第16期開始，推出系列策劃—“恰當(dāng)還是不當(dāng)，這是個(gè)問題—外軍不明海空情處置案例談”。
聽別人的故事，悟自己的道理?？藙谌S茨說：“在經(jīng)驗(yàn)科學(xué)領(lǐng)域，尤其是在軍事藝術(shù)領(lǐng)域，史例能夠說明一切問題，而且最具有說服力?！蓖ㄟ^解讀外軍的不明海空情戰(zhàn)例，既可避開敏感話題，又易于實(shí)際操作，所謂“東海西海，心理攸同；南學(xué)北學(xué)，道術(shù)未裂”。“恰當(dāng)還是不當(dāng)，這是個(gè)問題—外軍不明?？涨樘幹冒咐劇毕盗校才e案例18個(gè)（15篇文章），涉及不明空情11個(gè)，不明海情3個(gè)，不明海空情交疊2個(gè)，不明天情2個(gè)。按照處置主體區(qū)分，美軍9個(gè)，蘇（俄）軍3個(gè)，英軍4個(gè)，以色列和古巴軍隊(duì)各1個(gè)。這些案例基本涵蓋了從20世紀(jì)的二戰(zhàn)到21世紀(jì)反恐戰(zhàn)爭期間的典型不明海空情案例，具備一定的代表性、廣泛性和借鑒性。
新的角度，新的敘事。傳統(tǒng)戰(zhàn)例解析類型的文章，技術(shù)性、專業(yè)性強(qiáng)，盡管干貨十足，但難免枯燥乏味，猶如啃書本讀教范，很難激發(fā)讀者的閱讀興趣?？v覽“恰當(dāng)還是不當(dāng)，這是個(gè)問題—外軍不明?？涨樘幹冒咐劇毕盗形恼?，對經(jīng)典戰(zhàn)例以新的視角進(jìn)行解讀，同時(shí)將故事性融入對空情的分析與講解中，成為其一大特色?！锻廛姴幻骱？涨樘幹冒咐勚摹罚榻B的是韓國KAL007航班空難事件。對于發(fā)生在1983年的那起撲朔迷離的空難事件（在蘇聯(lián)薩哈林島上空，韓國航空公司一架波音747民航客機(jī)，被一架蘇-15戰(zhàn)機(jī)發(fā)射的兩枚空對空導(dǎo)彈擊中，機(jī)上269人全部遇難），30多年來，各種“陰謀論”層出不窮。本文拋開這些“陰謀論”，另辟蹊徑，從不明?？涨樘幹玫慕嵌冗M(jìn)行解讀。該系列文章刊發(fā)后，相關(guān)軍種機(jī)關(guān)、基層部隊(duì)、科研單位紛紛與雜志社聯(lián)系，索要該系列電子版稿件，用以學(xué)習(xí)研究。這種溢出效應(yīng)，直到該系列刊發(fā)后一年多，仍余溫尚存。
四、急事件巧處理，以時(shí)度效為尺當(dāng)好“意見領(lǐng)袖”
2020年，注定是一個(gè)被歷史銘記的年份。席卷全球的新冠肺炎疫情，百年未遇；因疫情導(dǎo)致的局勢動(dòng)蕩，更是令人猝不及防—作為我國重要的鄰國，印度2020年以來因受疫情等因素影響，頻頻在中印邊境制造摩擦，地區(qū)局勢驟然緊張……
面對上述重大突發(fā)事件，作為傳統(tǒng)主流媒體的《世界軍事》深知：要做輿論議題的設(shè)置者、讀者思考的引領(lǐng)者?；诖耍妒澜畿娛隆芬詴r(shí)度效為準(zhǔn)繩，策劃了幾組關(guān)于抗擊新冠肺炎疫情和印度的專題稿件，激濁揚(yáng)清、正本清源，勇于引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。
抓住時(shí)機(jī)，贏得輿論主動(dòng)權(quán)。首先，搶占先機(jī)。面對突如其來的新冠肺炎疫情，《世界軍事》第一時(shí)間行動(dòng)起來，連續(xù)兩期推出《人類戰(zhàn)“疫”啟示錄》《新冠病毒流行的世界》專題文章，先聲奪人。中印邊境摩擦消息一出，便引起社會(huì)極大關(guān)注?！妒澜畿娛隆分鲃?dòng)出擊，組織“多線作戰(zhàn)，印度哪來的底氣？”“印度的宏觀與微觀”等多組專題，搶占輿論主動(dòng)權(quán)。其次，把握時(shí)機(jī)。2020年3月中旬，在國內(nèi)疫情形勢最為嚴(yán)峻之時(shí)，各種謠言四起—“中國制造病毒”論的，質(zhì)疑中國抗擊疫情決心和能力的，挑戰(zhàn)中國人民戰(zhàn)勝疫情的民心士氣的……對此，《世界軍事》予以針鋒相對的回?fù)?，像《從“微信圈中?3艘美軍醫(yī)院船”說起》，從軍事常識(shí)的角度，將美軍醫(yī)院船的實(shí)際狀況講清說透，分析醫(yī)院船等軍事裝備與針對疫情建立的傳染病醫(yī)院的區(qū)別，將這一流傳甚廣的謠言徹底擊穿，起到謠言粉碎機(jī)的效用。
把握節(jié)奏，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)。2020年第9期《世界軍事》，在頭條位置刊發(fā)《疫情加速世界格局轉(zhuǎn)變—百年未有之大變局縱論之三》一文。文章站在百年未有之大變局的高度，分析中國乃至世界當(dāng)前“危”與“機(jī)”的辯證關(guān)系，闡釋疫情對世界格局轉(zhuǎn)變的深刻影響。2020年第6期《世界軍事》專題文章《疫情面前，環(huán)球同此涼熱》一文，則站在人類命運(yùn)共同體的高度，深刻指出病毒是全人類面臨的共同威脅，引領(lǐng)讀者思考在疫情面前各國應(yīng)如何共克時(shí)艱，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。
講究策略，掌握輿論話語權(quán)。要有好的宣傳效果，必須講究宣傳策略。隨著中印邊境沖突不斷升溫，受眾非常關(guān)注邊境會(huì)不會(huì)擦槍走火。對此，《世界軍事》于2020年第21期迅速推出“印媒眼中的‘邊將’”專題，將印度陸軍司令部、北部軍區(qū)、東部軍區(qū)、情報(bào)機(jī)構(gòu)的旅以上主要將領(lǐng)進(jìn)行梳理分析，借由對印度“邊將”的深度解讀來回應(yīng)讀者的關(guān)切，發(fā)揮了非常好的輿情引導(dǎo)功能。
（作者單位：新華社解放軍分社）