練就講好新時代強軍故事的過硬本領
摘 要：第三十屆中國新聞獎新聞論文二等獎作品《在守正創(chuàng)新中展示好新時代空軍形象》，主題突出、事理相融、邏輯嚴謹、論述有力，在增強受眾意識、精品意識、創(chuàng)新意識方面進行了有益探索，為軍隊媒體和軍事新聞工作者講好新時代強軍故事提供了借鑒。
關鍵詞：第三十屆中國新聞獎；新時代強軍故事；新聞創(chuàng)新
作為講好中國故事的重要組成部分，講好新時代強軍故事是中國軍隊傳遞聲音、展示形象的重要途徑，也是軍隊媒體的重要職責，是軍事新聞工作者實踐探索、研究總結的重要內(nèi)容。第三十屆中國新聞獎新聞論文二等獎作品，刊于《軍事記者》雜志2019年第10期的《在守正創(chuàng)新中展示好新時代空軍形象—以〈空軍報〉為例談講好新時代強軍故事》一文（作者：徐同宣，編輯：姜興華；下稱“該論文”），便是這方面的生動例證。
該論文著眼于2019年既是新中國成立70周年，也是人民空軍成立70周年這一特殊背景，聚焦《空軍報》近年來助力空軍戰(zhàn)略轉型、講好新時代強軍故事的探索與創(chuàng)新，從“引導有力：站穩(wěn)立場有高度”“傳播有力：瞄準戰(zhàn)場有維度”“影響有力：形成磁場有溫度”三個方面，進行深入分析和系統(tǒng)梳理，主題突出、事理相融、邏輯嚴謹、論述有力，為結合強軍實踐，講好新時代強軍故事提供了思路和方法。
一、增強受眾意識，解決“對誰講”，讓新時代強軍故事效益最大化
全媒體時代，受眾已不再是被動接受信息，而是主動選擇信息，要想實現(xiàn)有效傳播，就需要被受眾積極選擇和自然接受。實踐告訴我們，不適應受眾的傳播等于無效傳播，沒有精準把握受眾需求的傳播就無法精確引導輿論。2019年，中國記協(xié)向全國新聞工作者發(fā)出的倡議書中就提出：“增強受眾意識，研究受眾特征，把握受眾需求，精準定位，量身定做，互動傳播?！币蚨?，要講好新時代強軍故事，首先就要解決“對誰講”這一問題。
不容回避的是，一些日常新聞報道的受眾意識還有待提高。例如，有的搞不清目標受眾是誰，表達方式單一、回應能力不足，受眾不愛看不愛聽；有的習慣于自說自話，到最后漏洞自出、貽笑大方；等等。對此，該論文明確提出：“故事是要講給人聽的，再好的故事，著力點和落腳點放偏了就會失去受眾。講好空軍故事，就要善于培育受眾，既按照面向部隊、面向基層、面向官兵的原則，對廣大官兵講好故事；也按照面向社會、面向青少年、面向海內(nèi)外公眾的原則，對外講好故事?！边M一步增強受眾意識，解決好“對誰講”的問題，該論文結合《空軍報》的實踐，提出應該處理好以下幾個關系：
一是處理好軍內(nèi)與軍外的關系。一方面，廣大官兵是強軍興軍的主體，既是新時代強軍故事的書寫者，也是新時代強軍故事的主要受眾。通過講述新時代強軍故事激發(fā)官兵的強軍興軍熱情，以強軍實踐書寫更多精彩的新時代強軍故事。另一方面，全面建成世界一流軍隊，也要面向社會講好新時代強軍故事，調(diào)動各方面力量大力支持國防和軍隊建設。
二是處理好網(wǎng)上與網(wǎng)下的關系。既要鞏固傳統(tǒng)主流媒體陣地，發(fā)揮自身優(yōu)勢，也要針對現(xiàn)在廣大受眾特別是年輕受眾多以互聯(lián)網(wǎng)作為主渠道獲取信息的實際，用廣大網(wǎng)民更容易接受的表達方式講好新時代強軍故事。
三是處理好國內(nèi)與國外的關系。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。世界渴望聽到更多包括中國軍隊在內(nèi)的中國故事，因而迫切需要增強新時代強軍故事的國際傳播力，提升中國軍隊國際話語權，讓感動中國的強軍故事也感動世界。
二、增強精品意識，解決“講什么”，讓新時代強軍故事傳播更廣泛
新聞實際上是一門講故事的藝術，講好故事是新聞工作者的看家本領，而“講什么”是需要解決的關鍵問題。分析包括該論文在內(nèi)的300余件第三十屆中國新聞獎獲獎作品，基本呈現(xiàn)了2019年我國政治經(jīng)濟社會領域大事要事喜事，重點工作、重要活動、重大典型等。通過對獲獎作品標題進行詞頻統(tǒng)計，從“中國”“2019”“新時代”和“故事”等高頻詞中，可以大體看出選題方向。這也表明軍地新聞工作者要繼續(xù)與時代對話，讓受眾聆聽到更多更精彩的中國故事、新時代強軍故事。
再進一步而言，解讀新版《中國新聞獎評選辦法》，可謂標準嚴格、精益求精，以至獲獎作品堪為新聞精品、寫作范文，從而為新聞工作者立起以精品意識講故事的風向標。盡管隨著傳播技術的迅猛發(fā)展，“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術為王”等說法甚囂塵上，但新聞媒體仍然需要堅持“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強精品內(nèi)容的提供能力，讓新聞產(chǎn)品更加有思想、有深度、有溫度。正因為如此，該論文明確提出：“講好空軍故事，用大故事刻畫如同樹干般的歷史脈絡和現(xiàn)實輪廓，用小故事描寫如同枝葉般的歷史和現(xiàn)實細節(jié)，既需要努力在空軍軍種新聞的富礦里淘金，以故事的時效性提升傳播力；還需要發(fā)揮歷史文化傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，講好空軍輝煌戰(zhàn)史、英雄故事、優(yōu)良傳統(tǒng)?！笔艽藛l(fā)，進一步增強精品意識，解決好“講什么”的問題，可以在以下幾個方面下功夫：
一是突出主責主業(yè)講好軍隊戰(zhàn)斗故事。充分挖掘軍隊戰(zhàn)斗隊意識不斷強化，軍人練兵備戰(zhàn)積極性不斷高漲，部隊戰(zhàn)斗力不斷提升的精彩戰(zhàn)斗故事。這些浸染濃濃戰(zhàn)味的精品故事，能夠有效引導廣大官兵聚力練兵備戰(zhàn)，并向社會展示新時代軍隊建設成就，凝聚全面建成世界一流軍隊的共識共為。
二是突出先進典型講好軍隊感人故事。該論文列舉了《空軍報》近年來組織報道的一批先進典型，以及報道的優(yōu)秀基層官兵。講好先進典型故事，講好廣大官兵參加抗擊疫情、抗洪搶險、抗震救災等愛民故事，包括那些非典型人物的不平凡故事，可以讓受眾在情感接近中獲得更多感動。
三是突出關照當下講好軍隊歷史故事。講好歷史故事，能夠讓當今的革命軍人保持清醒頭腦，強化憂患意識，以更加昂揚的姿態(tài)投身練兵備戰(zhàn)。2020年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，《空軍報》派出記者走進抗美援朝英模部隊，突出宣傳志愿軍空軍飛行員“空中拼刺刀”等戰(zhàn)斗故事，展示廣大官兵繼承弘揚偉大抗美援朝精神，苦練殺敵本領，爭做新時代最可愛的人的戰(zhàn)斗風采。2021年是建黨100周年，軍隊新聞媒體還要繼續(xù)講好黨史、新中國史、軍史故事。正如該論文所講，“當歷史的光芒投射在新時代的強軍航程上，歷史故事必然會和新聞故事一起煥發(fā)出厚重力量”。
三、增強創(chuàng)新意識，解決“怎樣講”，讓新時代強軍故事影響更深遠
全媒體時代，各種媒體深度融合，對受眾實施全時段、全方位、全覆蓋的海量信息傳播。與此同時，受眾的欣賞品味、接受習慣等都發(fā)生深刻變化，故事“怎樣講”的問題迫切需要研究解決。軍隊媒體需要順勢而為，通過改革轉型、融合發(fā)展，讓新時代強軍故事影響更深遠。對此，該論文給出一系列建議：推進媒體融合，既用好傳統(tǒng)媒體，也用活新興媒體；推進手段統(tǒng)合，既用好新聞主渠道，也拓展宣傳多載體；推進力量聚合，既發(fā)揮媒體主責，也引導官兵參與；推進軍民結合，既用活內(nèi)部資源，也發(fā)動社會力量。
值得注意的是，該論文是《軍事記者》雜志當期圍繞“講好新時代強軍故事研討·特別策劃”中的一篇。這組“特別策劃”放眼全媒體時代下的傳播大格局，從追求典型宣傳最大傳播效果、發(fā)揮網(wǎng)絡媒體和軍兵種媒體優(yōu)勢特色等多個方面，對講好新時代強軍故事進行了集中探討。作為全國新聞核心期刊、全軍唯一新聞學術核心期刊、國家雙效新聞期刊，《軍事記者》雜志自2019年第1期起進行了全新改版，更加突出核心主業(yè)，更加強化理論研究、強化業(yè)務指導、強化時代特色、強化服務功能。正如當期“卷首語”所說：“提升中國軍隊國際話語權，要努力講好新時代強軍故事?！倍摽陌娴拇蟊尘罢侨嫔罨瘒篮蛙婈犝{(diào)整改革中，軍隊新聞宣傳力量進行了重組，各單位各媒體平臺在聚力推進軍事新聞創(chuàng)新、講好新時代強軍故事方面，都積極進行了創(chuàng)新實踐。這又為軍事新聞理論研究總結提供了豐富源泉，該刊改版當年所刊論文即獲中國新聞獎，可謂是改版成果的有力見證。該論文就進一步增強創(chuàng)新意識，解決好“怎樣講”的問題，提出了需要把握的幾點：
一是既講“兵言兵語”也講“網(wǎng)言網(wǎng)語”。講好新時代強軍故事，用豐富的新聞語言進行內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。對廣大官兵講新時代強軍故事，就要多用兵言兵語，讓官兵愿意聽、樂意聽。對廣大網(wǎng)民講新時代強軍故事，就要多用網(wǎng)言網(wǎng)語，講網(wǎng)民聽得懂的語言，用網(wǎng)民能接受的表達。
二是既重“創(chuàng)新表達”也重“精準引導”。做好新聞宣傳工作，就需要通過一個個具體生動的故事來打動人、說服人、啟示人、引導人。一方面，要研究受眾需求，不同的受眾關心什么內(nèi)容，喜歡什么表述方式，就有意識地把新時代強軍故事講好講到位；另一方面，要注重輿論引導，特別是在特殊敏感時期，主動設置議題，用好故事精準巧妙地引導受眾。
三是既能“和風細雨”也能“暴風驟雨”。也就是要“一手軟、一手硬”。既讓受眾在潛移默化中有效接受新時代強軍故事，又在有人傳播錯誤觀點、歪曲歷史事實、抹黑革命領袖、詆毀英雄人物時，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，堅決回擊、正本清源，維護我軍良好形象。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心、解放軍新聞傳播中心）