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融媒矩陣 軍事記者

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編輯 《軍事記者》編輯部

出版 解放軍報社

印刷 北京盛通印刷股份有限公司

總發(fā)行處 北京報刊發(fā)行局

國內(nèi)統(tǒng)一刊號?。茫危保保矗矗叮罚牵?/p>

國際標準連續(xù)出版物號? ISSN1002-4468

國外發(fā)行代號 M6261

本刊代號?。福玻玻埃?/p>

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出版日期 每月15日

每期定價 12.00元

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練就講好新時代強軍故事的過硬本領

作者:■賈二兵 李建文

摘 要:第三十屆中國新聞獎新聞論文二等獎作品《在守正創(chuàng)新中展示好新時代空軍形象》,主題突出、事理相融、邏輯嚴謹、論述有力,在增強受眾意識、精品意識、創(chuàng)新意識方面進行了有益探索,為軍隊媒體和軍事新聞工作者講好新時代強軍故事提供了借鑒。

關鍵詞:第三十屆中國新聞獎;新時代強軍故事;新聞創(chuàng)新

作為講好中國故事的重要組成部分,講好新時代強軍故事是中國軍隊傳遞聲音、展示形象的重要途徑,也是軍隊媒體的重要職責,是軍事新聞工作者實踐探索、研究總結的重要內(nèi)容。第三十屆中國新聞獎新聞論文二等獎作品,刊于《軍事記者》雜志2019年第10期的《在守正創(chuàng)新中展示好新時代空軍形象—以〈空軍報〉為例談講好新時代強軍故事》一文(作者:徐同宣,編輯:姜興華;下稱“該論文”),便是這方面的生動例證。

該論文著眼于2019年既是新中國成立70周年,也是人民空軍成立70周年這一特殊背景,聚焦《空軍報》近年來助力空軍戰(zhàn)略轉型、講好新時代強軍故事的探索與創(chuàng)新,從“引導有力:站穩(wěn)立場有高度”“傳播有力:瞄準戰(zhàn)場有維度”“影響有力:形成磁場有溫度”三個方面,進行深入分析和系統(tǒng)梳理,主題突出、事理相融、邏輯嚴謹、論述有力,為結合強軍實踐,講好新時代強軍故事提供了思路和方法。

一、增強受眾意識,解決“對誰講”,讓新時代強軍故事效益最大化

全媒體時代,受眾已不再是被動接受信息,而是主動選擇信息,要想實現(xiàn)有效傳播,就需要被受眾積極選擇和自然接受。實踐告訴我們,不適應受眾的傳播等于無效傳播,沒有精準把握受眾需求的傳播就無法精確引導輿論。2019年,中國記協(xié)向全國新聞工作者發(fā)出的倡議書中就提出:“增強受眾意識,研究受眾特征,把握受眾需求,精準定位,量身定做,互動傳播?!币蚨?,要講好新時代強軍故事,首先就要解決“對誰講”這一問題。

不容回避的是,一些日常新聞報道的受眾意識還有待提高。例如,有的搞不清目標受眾是誰,表達方式單一、回應能力不足,受眾不愛看不愛聽;有的習慣于自說自話,到最后漏洞自出、貽笑大方;等等。對此,該論文明確提出:“故事是要講給人聽的,再好的故事,著力點和落腳點放偏了就會失去受眾。講好空軍故事,就要善于培育受眾,既按照面向部隊、面向基層、面向官兵的原則,對廣大官兵講好故事;也按照面向社會、面向青少年、面向海內(nèi)外公眾的原則,對外講好故事?!边M一步增強受眾意識,解決好“對誰講”的問題,該論文結合《空軍報》的實踐,提出應該處理好以下幾個關系:

一是處理好軍內(nèi)與軍外的關系。一方面,廣大官兵是強軍興軍的主體,既是新時代強軍故事的書寫者,也是新時代強軍故事的主要受眾。通過講述新時代強軍故事激發(fā)官兵的強軍興軍熱情,以強軍實踐書寫更多精彩的新時代強軍故事。另一方面,全面建成世界一流軍隊,也要面向社會講好新時代強軍故事,調(diào)動各方面力量大力支持國防和軍隊建設。

二是處理好網(wǎng)上與網(wǎng)下的關系。既要鞏固傳統(tǒng)主流媒體陣地,發(fā)揮自身優(yōu)勢,也要針對現(xiàn)在廣大受眾特別是年輕受眾多以互聯(lián)網(wǎng)作為主渠道獲取信息的實際,用廣大網(wǎng)民更容易接受的表達方式講好新時代強軍故事。

三是處理好國內(nèi)與國外的關系。習近平總書記在黨的十九大報告中指出,經(jīng)過長期努力,中國特色社會主義進入了新時代,這是我國發(fā)展新的歷史方位。世界渴望聽到更多包括中國軍隊在內(nèi)的中國故事,因而迫切需要增強新時代強軍故事的國際傳播力,提升中國軍隊國際話語權,讓感動中國的強軍故事也感動世界。

二、增強精品意識,解決“講什么”,讓新時代強軍故事傳播更廣泛

新聞實際上是一門講故事的藝術,講好故事是新聞工作者的看家本領,而“講什么”是需要解決的關鍵問題。分析包括該論文在內(nèi)的300余件第三十屆中國新聞獎獲獎作品,基本呈現(xiàn)了2019年我國政治經(jīng)濟社會領域大事要事喜事,重點工作、重要活動、重大典型等。通過對獲獎作品標題進行詞頻統(tǒng)計,從“中國”“2019”“新時代”和“故事”等高頻詞中,可以大體看出選題方向。這也表明軍地新聞工作者要繼續(xù)與時代對話,讓受眾聆聽到更多更精彩的中國故事、新時代強軍故事。

再進一步而言,解讀新版《中國新聞獎評選辦法》,可謂標準嚴格、精益求精,以至獲獎作品堪為新聞精品、寫作范文,從而為新聞工作者立起以精品意識講故事的風向標。盡管隨著傳播技術的迅猛發(fā)展,“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術為王”等說法甚囂塵上,但新聞媒體仍然需要堅持“內(nèi)容為王”,持續(xù)增強精品內(nèi)容的提供能力,讓新聞產(chǎn)品更加有思想、有深度、有溫度。正因為如此,該論文明確提出:“講好空軍故事,用大故事刻畫如同樹干般的歷史脈絡和現(xiàn)實輪廓,用小故事描寫如同枝葉般的歷史和現(xiàn)實細節(jié),既需要努力在空軍軍種新聞的富礦里淘金,以故事的時效性提升傳播力;還需要發(fā)揮歷史文化傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢,講好空軍輝煌戰(zhàn)史、英雄故事、優(yōu)良傳統(tǒng)?!笔艽藛l(fā),進一步增強精品意識,解決好“講什么”的問題,可以在以下幾個方面下功夫:

一是突出主責主業(yè)講好軍隊戰(zhàn)斗故事。充分挖掘軍隊戰(zhàn)斗隊意識不斷強化,軍人練兵備戰(zhàn)積極性不斷高漲,部隊戰(zhàn)斗力不斷提升的精彩戰(zhàn)斗故事。這些浸染濃濃戰(zhàn)味的精品故事,能夠有效引導廣大官兵聚力練兵備戰(zhàn),并向社會展示新時代軍隊建設成就,凝聚全面建成世界一流軍隊的共識共為。

二是突出先進典型講好軍隊感人故事。該論文列舉了《空軍報》近年來組織報道的一批先進典型,以及報道的優(yōu)秀基層官兵。講好先進典型故事,講好廣大官兵參加抗擊疫情、抗洪搶險、抗震救災等愛民故事,包括那些非典型人物的不平凡故事,可以讓受眾在情感接近中獲得更多感動。

三是突出關照當下講好軍隊歷史故事。講好歷史故事,能夠讓當今的革命軍人保持清醒頭腦,強化憂患意識,以更加昂揚的姿態(tài)投身練兵備戰(zhàn)。2020年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年,《空軍報》派出記者走進抗美援朝英模部隊,突出宣傳志愿軍空軍飛行員“空中拼刺刀”等戰(zhàn)斗故事,展示廣大官兵繼承弘揚偉大抗美援朝精神,苦練殺敵本領,爭做新時代最可愛的人的戰(zhàn)斗風采。2021年是建黨100周年,軍隊新聞媒體還要繼續(xù)講好黨史、新中國史、軍史故事。正如該論文所講,“當歷史的光芒投射在新時代的強軍航程上,歷史故事必然會和新聞故事一起煥發(fā)出厚重力量”。

三、增強創(chuàng)新意識,解決“怎樣講”,讓新時代強軍故事影響更深遠

全媒體時代,各種媒體深度融合,對受眾實施全時段、全方位、全覆蓋的海量信息傳播。與此同時,受眾的欣賞品味、接受習慣等都發(fā)生深刻變化,故事“怎樣講”的問題迫切需要研究解決。軍隊媒體需要順勢而為,通過改革轉型、融合發(fā)展,讓新時代強軍故事影響更深遠。對此,該論文給出一系列建議:推進媒體融合,既用好傳統(tǒng)媒體,也用活新興媒體;推進手段統(tǒng)合,既用好新聞主渠道,也拓展宣傳多載體;推進力量聚合,既發(fā)揮媒體主責,也引導官兵參與;推進軍民結合,既用活內(nèi)部資源,也發(fā)動社會力量。

值得注意的是,該論文是《軍事記者》雜志當期圍繞“講好新時代強軍故事研討·特別策劃”中的一篇。這組“特別策劃”放眼全媒體時代下的傳播大格局,從追求典型宣傳最大傳播效果、發(fā)揮網(wǎng)絡媒體和軍兵種媒體優(yōu)勢特色等多個方面,對講好新時代強軍故事進行了集中探討。作為全國新聞核心期刊、全軍唯一新聞學術核心期刊、國家雙效新聞期刊,《軍事記者》雜志自2019年第1期起進行了全新改版,更加突出核心主業(yè),更加強化理論研究、強化業(yè)務指導、強化時代特色、強化服務功能。正如當期“卷首語”所說:“提升中國軍隊國際話語權,要努力講好新時代強軍故事?!倍摽陌娴拇蟊尘罢侨嫔罨瘒篮蛙婈犝{(diào)整改革中,軍隊新聞宣傳力量進行了重組,各單位各媒體平臺在聚力推進軍事新聞創(chuàng)新、講好新時代強軍故事方面,都積極進行了創(chuàng)新實踐。這又為軍事新聞理論研究總結提供了豐富源泉,該刊改版當年所刊論文即獲中國新聞獎,可謂是改版成果的有力見證。該論文就進一步增強創(chuàng)新意識,解決好“怎樣講”的問題,提出了需要把握的幾點:

一是既講“兵言兵語”也講“網(wǎng)言網(wǎng)語”。講好新時代強軍故事,用豐富的新聞語言進行內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。對廣大官兵講新時代強軍故事,就要多用兵言兵語,讓官兵愿意聽、樂意聽。對廣大網(wǎng)民講新時代強軍故事,就要多用網(wǎng)言網(wǎng)語,講網(wǎng)民聽得懂的語言,用網(wǎng)民能接受的表達。

二是既重“創(chuàng)新表達”也重“精準引導”。做好新聞宣傳工作,就需要通過一個個具體生動的故事來打動人、說服人、啟示人、引導人。一方面,要研究受眾需求,不同的受眾關心什么內(nèi)容,喜歡什么表述方式,就有意識地把新時代強軍故事講好講到位;另一方面,要注重輿論引導,特別是在特殊敏感時期,主動設置議題,用好故事精準巧妙地引導受眾。

三是既能“和風細雨”也能“暴風驟雨”。也就是要“一手軟、一手硬”。既讓受眾在潛移默化中有效接受新時代強軍故事,又在有人傳播錯誤觀點、歪曲歷史事實、抹黑革命領袖、詆毀英雄人物時,敢于發(fā)聲、敢于亮劍,堅決回擊、正本清源,維護我軍良好形象。

(作者單位:空軍政治工作部宣傳文化中心、解放軍新聞傳播中心)