軍事新聞宣傳強(qiáng)化“建設(shè)性”探析
摘 要：建設(shè)性新聞理念是對媒介環(huán)境巨變的一種回應(yīng)，其諸多面向在我黨我軍新聞實(shí)踐中早有先聲。這一理念啟示我們，軍隊(duì)媒體要進(jìn)一步強(qiáng)化軍事新聞宣傳的“建設(shè)性”，堅(jiān)持正面宣傳的理論自信、堅(jiān)持“抓問題”的優(yōu)良傳統(tǒng)、堅(jiān)持用好積極心理學(xué)的理論資源，努力提高軍事新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：建設(shè)性新聞；中西互鏡；軍事新聞宣傳
近年來，“建設(shè)性新聞”這一發(fā)端于西方的概念受到越來越多的中國學(xué)者的關(guān)注。特別是以2019年11月9日在京召開的“建設(shè)性新聞：理念與實(shí)踐”國際學(xué)術(shù)會議為標(biāo)志，中國新聞學(xué)界掀起了對這一新興新聞理論研究的熱潮。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，建設(shè)性新聞理念的產(chǎn)生是對媒介環(huán)境巨變的一種回應(yīng)，也是對新聞范式創(chuàng)新的一次積極探索。軍隊(duì)新聞宣傳工作同樣面臨著這些新情況、新問題和新挑戰(zhàn)。本文試圖探討這一新興理念產(chǎn)生的社會語境和基本內(nèi)涵，并與我國的新聞傳播實(shí)踐互為鏡鑒，以期為軍隊(duì)媒體在新時代強(qiáng)化軍事新聞宣傳“建設(shè)性”提供新的視角和進(jìn)路。
一、內(nèi)涵初探：作為新聞理念的建設(shè)性新聞
20世紀(jì)以來，以英美為主導(dǎo)的西方新聞界形成了一整套以新聞專業(yè)主義話語為核心的新聞理念體系，并一度成為西方新聞界主導(dǎo)性的新聞實(shí)踐活動的指導(dǎo)思想。這種新聞專業(yè)主義理念在特定的歷史條件下確實(shí)通過具體的新聞實(shí)踐活動推動了國家發(fā)展、社會進(jìn)步。但這種過于烏托邦式的期許從一開始就隱藏著不可化解的矛盾，并在新聞實(shí)踐過程中慢慢地顯現(xiàn)出來。比如，資本逐利的本性致使媒體一味迎合普通民眾的惡俗趣味，占據(jù)大眾新聞餐桌上的主菜不是所謂的優(yōu)質(zhì)信息，而是兇殺、暴力、色情、欺詐等丑聞以及低俗娛樂，造成社會風(fēng)氣敗壞、消極情緒蔓延、暴力犯罪增多和階層對立加劇。再如，客觀性原則的畸變導(dǎo)致新聞工作者甘當(dāng)置身事外、冷眼旁觀的“局外人”，而不愿為解決現(xiàn)實(shí)問題躬身入局、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，表面上看似客觀，事實(shí)上近乎冷漠。這實(shí)際上又違背了新聞專業(yè)主義本身所引以為傲的公共服務(wù)原則。
進(jìn)入21世紀(jì)，特別是隨著以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介技術(shù)的蓬勃發(fā)展，社交化媒體已經(jīng)作為整個社會的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)結(jié)構(gòu)深度下沉嵌入普通民眾生活，全球大部分國家和地區(qū)的媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。這種變化直接沖擊了美西方國家以新聞專業(yè)主義為核心的新聞理念，使其遭遇到民粹主義和后真相時代的危機(jī)，并成為新聞傳播過程中矛盾集中爆發(fā)的導(dǎo)火索。在這樣的背景下，建設(shè)性新聞理念首先在歐美國家應(yīng)運(yùn)而生。這一理念的提出，正是為了應(yīng)對和解決新聞專業(yè)主義在新聞實(shí)踐中長期積累的矛盾和在新媒體環(huán)境下所遭遇的危機(jī)與困境。因而，建設(shè)性新聞甫一問世，就被學(xué)者寄予推動新聞學(xué)新的范式革命的厚望，從而引發(fā)了全球新聞學(xué)者的熱議和關(guān)注。
通過對國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于建設(shè)性新聞的定義進(jìn)行考察和梳理，可以歸納出建設(shè)性新聞的6個共性特征：堅(jiān)持新聞傳播的核心功能、以未來為導(dǎo)向解決特定的現(xiàn)實(shí)問題、記者的積極參與、強(qiáng)調(diào)公民賦權(quán)、運(yùn)用積極心理學(xué)的方法、把建設(shè)性的積極效果作為新聞報(bào)道的追求和旨?xì)w。
因此，能夠明顯看出建設(shè)性新聞理念的創(chuàng)新開拓主要體現(xiàn)在如下幾個方面。一是突出新聞報(bào)道的問題解決導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)新聞傳播的目的在于凝聚共識、服務(wù)社會，而非激化矛盾、制造分裂；二是強(qiáng)調(diào)建設(shè)性新聞是作為解決或?qū)瓜麡O報(bào)道對社會和公眾所產(chǎn)生的負(fù)面效果而存在的，把建設(shè)性的積極效果作為新聞報(bào)道的最終目標(biāo)；三是試圖突破畸變僵化的客觀性原則，強(qiáng)調(diào)新聞工作者要在堅(jiān)持獨(dú)立、公正的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變單純客觀主義的思想理念，積極參與、群策群力，調(diào)動可及的社會資源促進(jìn)現(xiàn)實(shí)問題的有效解決；四是更加尊重公眾的主體性地位，把公眾作為“第五權(quán)力”納入到新聞生產(chǎn)傳播的整個過程中來，積極調(diào)動公眾的主觀能動性，而非僅僅把他們當(dāng)做被動的接受者；五是引進(jìn)積極心理學(xué)的理論資源，開創(chuàng)新聞報(bào)道的新范式、新框架，以此作為達(dá)成上述目標(biāo)的技術(shù)手段。
二、中西互鑒：建設(shè)性新聞的中國視角
與西方以新聞專業(yè)主義為核心的新聞理念不同，我國近代新聞業(yè)自誕生以來就帶有鮮明的“建設(shè)性”色彩，或者說我國近代新聞業(yè)從一開始就是為了解決現(xiàn)實(shí)社會問題而安身立命的。略加考察中國新聞業(yè)的歷史和現(xiàn)實(shí)，我們就會發(fā)現(xiàn)，今天西方所倡導(dǎo)的建設(shè)性新聞的諸多面向在我黨我軍新聞實(shí)踐中早有先聲。
首先是記者強(qiáng)烈的參與意識與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中國特色社會主義新聞傳播業(yè)是黨和人民的耳目喉舌，是黨和人民事業(yè)的一部分。這一根本性質(zhì)使得為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)成為我黨我軍新聞宣傳工作者自覺的職責(zé)使命和最高追求?！拌F肩擔(dān)道義”的榮譽(yù)感、使命感使得中國新聞宣傳工作者從一開始就具有非常強(qiáng)烈的參與意識與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這與西方新聞專業(yè)主義所標(biāo)榜的置身事外、冷眼旁觀大異其趣。1988年初，《解放軍報(bào)》記者劉國華采寫了新聞?wù){(diào)查《某部一年多承擔(dān)社會攤派429萬元，名目繁多的攤派使部隊(duì)難以承受》，并配發(fā)“編后”《請?bào)w諒部隊(duì)的難處》。此稿引起中央和國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的重視。國務(wù)院辦公廳發(fā)出通知，重申堅(jiān)決制止向軍隊(duì)亂攤派，特別提出：全國橋梁、隧道、公路，軍用車輛均免費(fèi)通行。隨后，解放軍報(bào)社派出多路記者追蹤報(bào)道全國公路、橋梁軍車免費(fèi)通行情況，促進(jìn)了國務(wù)院通知精神的落實(shí)。類似于這樣出于社會公利、敢說真話、用新聞實(shí)踐推動社會主義事業(yè)發(fā)展進(jìn)步的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在中國記者身上并不鮮見。
其次是鮮明的問題解決導(dǎo)向。西方建設(shè)性新聞理念中，很重要的一個方面就是強(qiáng)調(diào)“面向未來，提出解決問題的可能性”，認(rèn)為記者不僅僅是信息的傳播者，更是獨(dú)立的觀察者、方案的提供者?！督夥跑妶?bào)》作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)，一個重要傳統(tǒng)和辦報(bào)方針，就是用報(bào)紙指導(dǎo)工作。1956年1月1日，《解放軍報(bào)》創(chuàng)刊號的社論，題目就是《運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作》，文章指出，“我們必須充分地重視運(yùn)用報(bào)紙來指導(dǎo)部隊(duì)的工作……必須善于運(yùn)用報(bào)紙這個有力的工具，及時地解決部隊(duì)當(dāng)前最迫切的問題”。這一傳統(tǒng)，幾十年來不僅一直堅(jiān)持下來，而且不斷發(fā)揚(yáng)光大。近年來，隨著國防和軍隊(duì)改革的進(jìn)一步深入，官兵對個人的進(jìn)退去留、成長進(jìn)步和家庭困難等實(shí)際問題考慮較多?！督夥跑妶?bào)》直面問題，開設(shè)的“深化國防和軍隊(duì)改革進(jìn)行時”“‘脖子以下’改革一線見聞”等專欄，以及《倒計(jì)時一個月：迎接軍旅“急轉(zhuǎn)彎”》《聽黨召喚，打起背包就出發(fā)》《計(jì)劃安置or自主擇業(yè)，你該如何選擇》等稿件，既忠實(shí)報(bào)道了現(xiàn)實(shí)問題和困難，同時又以積極的姿態(tài)面向未來，提供破解矛盾的思路和方案，幫助官兵排憂解難。從這個角度看，這些都是建設(shè)性新聞最生動的實(shí)踐。
再次是充分尊重公眾的主體性地位。在辦報(bào)方面，毛澤東同志一貫主張全黨辦報(bào)和群眾辦報(bào)，而不是少數(shù)人關(guān)起門來辦報(bào)。這一理念是中國共產(chǎn)黨的群眾觀點(diǎn)和群眾路線在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，雖然與建設(shè)性新聞所強(qiáng)調(diào)的“公民賦權(quán)”在具體的表現(xiàn)形式和實(shí)踐路徑上有所不同，但其為公眾服務(wù)、尊重公眾主體性地位的思想內(nèi)核是完全一致的。2017年1月，新改版的《解放軍報(bào)》與讀者見面。其中一個特別顯著的變化是新開設(shè)了“基層傳真”專版，“兵說兵事”“一線直播間”“新聞觀察哨”“營連日志”等專欄令人耳目一新。這些欄目主要刊發(fā)旅團(tuán)以下部隊(duì)報(bào)道，讓基層官兵自己講述投身強(qiáng)軍實(shí)踐、夢圓綠色軍營的鮮活故事，使其參與到整個新聞生產(chǎn)傳播的過程中來，成為官兵展示自我的舞臺。由于這些內(nèi)容更加貼近基層、貼近官兵、貼近生活，反映的都是部隊(duì)基層的話題，說的都是基層官兵身邊的事情，同時充分發(fā)揮了廣大官兵的主觀能動性，把“麥克風(fēng)”交到他們手中，堅(jiān)持兵說兵、兵寫兵，原汁原味，因而大家都很愛看。
縱觀我黨我軍長期的新聞實(shí)踐，我們可以清晰地得出這樣的結(jié)論：我黨我軍的新聞事業(yè)從一開始就是以未來為導(dǎo)向、以解決現(xiàn)實(shí)問題為目標(biāo)的社會活動，“建設(shè)性”是其基因中最為重要的組成部分。與西方的學(xué)界和業(yè)界相比，在這個問題上我們擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢?？梢哉f，西方新聞界目前想要追求的正是我們一直堅(jiān)持的，有些做法為其找到了在西方難以找到的答案。在這個意義上，我黨我軍的新聞實(shí)踐可以為正在成長中的“建設(shè)性新聞”提供豐富且深厚的思想理論資源。
三、他山之石：進(jìn)一步強(qiáng)化軍事新聞宣傳的“建設(shè)性”
2015年12月25日，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時強(qiáng)調(diào)，要緊跟強(qiáng)國強(qiáng)軍進(jìn)程，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供有力思想輿論支持。
建設(shè)性新聞的核心精神于中國新聞界來說雖然并不新鮮，但為我們提供了一個理性總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、客觀正視未來的“他者”視角。我們應(yīng)當(dāng)看到西方建設(shè)性新聞在理論上的創(chuàng)新之處，軍隊(duì)媒體要積極吸收其有益成分，進(jìn)一步強(qiáng)化軍事新聞宣傳的“建設(shè)性”，努力提高軍事新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。概括起來說，主要體現(xiàn)在“三個堅(jiān)持”：
（一）堅(jiān)持正面宣傳的理論自信，用正向能量助力強(qiáng)軍興軍
堅(jiān)持以正面宣傳為主是我黨我軍在長期新聞實(shí)踐中探索和總結(jié)出來的行之有效的新聞宣傳工作指導(dǎo)思想。用正向能量鞏固壯大主流思想輿論，發(fā)揮正面宣傳鼓舞干勁、增強(qiáng)信心、凝聚共識的作用，是軍隊(duì)媒體發(fā)揮其“建設(shè)性”功能的題中應(yīng)有之義。
西方新聞界近年來興起的建設(shè)性新聞的熱潮為我們樹立了一塊破除西方專業(yè)主義話語迷信的“他者”之鏡，并為我們提供了一個正確理解以正面宣傳為主方針的全新視角，這對我們強(qiáng)化理論自信大有裨益。建設(shè)性新聞的興起在某種程度上是對西方媒體專業(yè)主義取向的回調(diào)，它所要追求的凝聚共識、服務(wù)社會的建設(shè)性積極效果，正是以正面宣傳為主方針的核心訴求。西方新聞界的這一最新動向恰恰反證了正面宣傳的正當(dāng)性、必要性和科學(xué)性。
近年來，軍隊(duì)媒體對深化國防和軍隊(duì)改革成就、對慶祝中華人民共和國成立70周年重大慶典、對全軍先進(jìn)典型等的宣傳，源源不斷地向部隊(duì)官兵和社會提供強(qiáng)大的正向能量，有效激發(fā)了廣大官兵的奮斗精神，贏得了人民群眾對強(qiáng)軍事業(yè)的廣泛支持，為強(qiáng)軍興軍事業(yè)貢獻(xiàn)了巨大的力量。以筆為槍是軍事新聞工作者的光榮傳統(tǒng)，是他們參加戰(zhàn)斗的獨(dú)特方式，媒體平臺是他們的陣地、語言文字是他們的武器。歷史上，董存瑞、黃繼光、邱少云等戰(zhàn)斗英雄的典型宣傳極大激發(fā)了人民軍隊(duì)的血性虎氣和戰(zhàn)斗精神；新時代，更需要以新聞宣傳的戰(zhàn)斗性來提升部隊(duì)的戰(zhàn)斗力。堅(jiān)持正面宣傳的理論自信、深化對正面宣傳為主方針的全面理解、探索新媒介環(huán)境下有效實(shí)現(xiàn)正面宣傳效果的實(shí)踐途徑，是軍隊(duì)媒體強(qiáng)化其“建設(shè)性”需要繼續(xù)努力的方向。
（二）堅(jiān)持“抓問題”的優(yōu)良傳統(tǒng)，提出建設(shè)性方案、發(fā)出權(quán)威性聲音
新興媒體的興起對包括軍隊(duì)媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和巨大沖擊。一方面，多元主體涌入智媒平臺從事內(nèi)容生產(chǎn)，軍隊(duì)媒體軍事新聞信息的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的中心地位受到挑戰(zhàn)。另一方面，信息供給呈現(xiàn)井噴式增長，傳播對象的注意力被高度分散和無限切割。智媒平臺空間所擁有的更多信息產(chǎn)品和休閑娛樂方式極大地吸引了原屬于軍隊(duì)媒體的注意力資源。以抖音為例，其平臺每天上傳各種用戶生產(chǎn)的短視頻數(shù)以千萬計(jì)，軍隊(duì)媒體上傳的短視頻有的很容易被淹沒在信息的汪洋之中。
建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持新聞的核心功能、強(qiáng)調(diào)解決問題的導(dǎo)向，很重要的一個原因就是要在眾聲喧嘩、瓦釜雷鳴的民粹主義和后真相時代中，重新標(biāo)定自身的價(jià)值方位，重新確立自身的立足之地。我們的軍隊(duì)新聞媒體同樣需要思考，在百舸爭流的激烈競爭中，何以自立？何以進(jìn)一步增強(qiáng)自身的影響力？建設(shè)性新聞理念帶給我們的另一個重要啟示，就是堅(jiān)持“抓問題”的優(yōu)良傳統(tǒng)。
任何時代都需要專業(yè)的新聞，尤其是在某些重大社會議題中非專業(yè)生產(chǎn)者很難取代高水平專業(yè)媒體人的作用，事實(shí)的核定、真相的追尋、內(nèi)容的深度以及解決問題方案的提供，幾乎都是只有專業(yè)媒體才可能承擔(dān)的社會責(zé)任和功能。當(dāng)今世界處于百年未有之大變局，今天的中國,已經(jīng)到了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時刻。與此同時，國際國內(nèi)形勢錯綜復(fù)雜，各類矛盾問題交織疊加。軍隊(duì)媒體應(yīng)緊密關(guān)注這一過程當(dāng)中的矛盾和問題，堅(jiān)持抓涉及強(qiáng)軍興軍的戰(zhàn)略問題、制約部隊(duì)發(fā)展的瓶頸問題、與官兵切身利益相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題、尚待解決的難點(diǎn)問題等等，提出建設(shè)性方案、發(fā)出權(quán)威性聲音。
（三）堅(jiān)持用好積極心理學(xué)理論資源，生產(chǎn)出更多讀者喜聞樂見的新聞產(chǎn)品
建設(shè)性新聞中強(qiáng)調(diào)借用積極心理學(xué)理論資源的研究者指出：“積極的情緒，譬如喜悅、興趣、滿足和愛等元素，能夠‘?dāng)U展’（broaden）人們的正面認(rèn)知和積極行為傾向。雖然這種傾向并非立竿見影，但日積月累，積極的情緒狀態(tài)……有助于促進(jìn)長期福祉和優(yōu)良心理資源的‘建構(gòu)’（build）?！币虼?，“正面的情感安置與注入積極的情緒是改善新聞基調(diào)的重要驅(qū)動力”，建設(shè)性新聞對“積極心理”的把握和運(yùn)用，對軍事新聞宣傳具有現(xiàn)實(shí)參考價(jià)值。
其實(shí)，在國內(nèi)的新聞實(shí)踐中，有很多自覺或不自覺的新聞寫作中所使用的敘述框架，已經(jīng)暗合了積極心理學(xué)的某些理路。2014年，《中國青年報(bào)》記者趙飛鵬采寫的特稿《潛伏—372潛艇深海歷險(xiǎn)記》，就以正面的情感框架和積極的情緒注入而廣受好評。特稿用一群“普通人”的探險(xiǎn)故事的敘事框架，來敘述372潛艇官兵驚心動魄的深海歷險(xiǎn)記，用豐盈的細(xì)節(jié)而非生硬的說教來展現(xiàn)官兵們的鐵骨柔情和家國情懷，中國軍人大無畏的革命英雄主義、樂觀主義精神，潤物無聲般在讀者的心靈中留下深深的烙印。此稿最值得我們關(guān)注的一個方面，就是滿足讀者的信息接受期待，在敘述上采用講故事的方式，替代抽象的宏大敘事，在表達(dá)上通過人物的真實(shí)言行傳遞正面情緒和積極觀點(diǎn)。
本質(zhì)上，這種采用積極心理學(xué)理論的做法，是一種創(chuàng)新新聞話語表達(dá)的嘗試，而話語的創(chuàng)新往往可以開辟新聞報(bào)道的新范式和新框架。人民子弟兵永遠(yuǎn)是一個充滿正能量、樂觀向上的群體，軍隊(duì)媒體理應(yīng)積極研究新時代讀者的信息接受心理，堅(jiān)持用好積極心理學(xué)理論資源，通過新聞話語體系的與時俱進(jìn)，生產(chǎn)出更多讀者喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。這無疑是強(qiáng)化軍事新聞宣傳“建設(shè)性”的又一條新路徑。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）