全媒體時代提高電視新聞播音主持質(zhì)效探究
摘 要：全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給電視新聞播音主持提出了新的更高要求。本文結(jié)合當前電視新聞播音主持實踐，在闡述電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的同時，探討電視新聞播音主持藝術性創(chuàng)新路徑，以期為提高電視新聞播音主持質(zhì)效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；電視新聞播音主持；創(chuàng)新
電視新聞播音主持人是在電視新聞傳播過程中，傳播者與接受者之間進行聯(lián)系的“人物化”橋梁，即在電視節(jié)目規(guī)定時、空、人、事的規(guī)定中進行工作的“非角色”表演者，被稱為是節(jié)目的靈魂和關鍵。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給電視新聞播音主持提出了新的更高要求。本文結(jié)合當前電視新聞播音主持實踐，在闡述電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的同時，深入探討了電視新聞播音主持藝術性創(chuàng)新之路徑，以期為提高電視新聞播音主持質(zhì)效提供借鑒參考。
一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的新挑戰(zhàn)
當前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和移動終端設備的升級，電視新聞播音主持面臨新的挑戰(zhàn)。
（一）播音主持個性面臨挑戰(zhàn)
全媒體時代，各種各樣風格的播音主持相繼涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在激烈的市場競爭中缺乏明顯的優(yōu)勢和競爭力。 盡管原因是多方面的，其中一個重要的原因是播音主持缺乏個性。長期以來，傳統(tǒng)電視新聞的編排模式逐漸固化，大部分節(jié)目在播報形式及播報方法上變化不多，缺乏新意，單調(diào)、古板的語言播報風格，常常使電視新聞播音主持的亮點及個性被忽視，吸引力不強。這是電視新聞主持人必須直面的一個重要問題。
（二）主持人話語權(quán)遭遇挑戰(zhàn)
廣播電視臺曾一度是與受眾之間聯(lián)系最緊密的主流媒體之一，經(jīng)歷了多年不間斷的發(fā)展，電視新聞播音主持人逐漸在新聞傳媒領域掌握了獨立話語權(quán)。而隨著技術的進步與經(jīng)濟的繁榮，受眾群體全面成長，不再扮演單純的信息接收者的角色，在自媒體等傳播形式的助力下，越來越多的人主動出擊，成為各種數(shù)據(jù)信息的發(fā)布者，導致電視新聞播音主持人在話語權(quán)方面受到?jīng)_擊。當前，碎片化的新聞模式越來越符合受眾的閱讀喜好，其在提升新媒體影響力的同時，卻逐漸減弱了電視新聞播音主持人的話語權(quán)。電視新聞播音主持人也就從先前的話語權(quán)引領者變?yōu)樾〔糠质鼙姷呐惆檎摺?/p>
（三）受眾選擇更加多樣化
全媒體時代，隨著視頻網(wǎng)站、音視頻各類App的發(fā)展與普及，逐漸分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，受眾也逐漸從被動接受走向擁有多樣化選擇權(quán)的主動者，獲得了越來越豐富的數(shù)據(jù)信息獲取平臺，對廣播電視臺信息獲取的依賴度和關注度自然大大降低。這進一步加大了傳統(tǒng)電視新聞播音主持人的工作壓力。同時，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行，這就給傳統(tǒng)媒體的新聞播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。
二、全媒體時代電視新聞播音主持的藝術性創(chuàng)新
全媒體時代，技術是支撐，內(nèi)容是核心主體，而人始終是電視節(jié)目的靈魂。電視新聞播音主持人作為體現(xiàn)“靈魂”的“眼睛”，要把節(jié)目的主旨淋漓盡致地呈現(xiàn)出來，離不開創(chuàng)新。
(一)創(chuàng)新理念，培養(yǎng)主持人多職業(yè)技能
受眾在觀看電視新聞節(jié)目時，首先注意到的是電視新聞播音主持人所傳達的整體狀態(tài)，其次才是具體播送的內(nèi)容。這就意味著，對于受眾而言，電視新聞播音主持人自身的工作風格在一定程度上代表了節(jié)目的總體風格和水平，而其給人的第一印象往往能夠極大影響到受眾能否與節(jié)目產(chǎn)生關聯(lián)度和接近性。
全媒體時代，盡管播音主持的門檻明顯降低了，但對播音主持的基本審美以及精神層面的需求卻是日漸提高的。一方面，新媒體技術、新媒體載體、新媒體傳播方式以及新媒體平臺在不斷更新與推出，不同類型的媒體在同一信息平臺上匯集，統(tǒng)一策劃，協(xié)調(diào)互補、共享信息資源，成熟的技術和環(huán)境為播音員/主持人的轉(zhuǎn)型升級提供了必要基礎；另一方面則是知識、信息獲取路徑的多元化為節(jié)目制作的立體化呈現(xiàn)提供了可能。這就要求電視新聞播音主持人在內(nèi)容報道方面，不能再拘泥于單純的提供圖片、文字等信息，還要兼顧音頻、視頻、圖片、文本等多種信息的采集與編輯整合工作，具備在不同媒介上實現(xiàn)新聞信息加工整合的能力。
(二)創(chuàng)新思維，提升主持人文化素養(yǎng)
電視新聞播音主持工作，不是新瓶裝舊酒，而是從形式到內(nèi)容都在傳達時代的新動向、新主張。除了基本的播音專業(yè)技巧、方式之外，電視新聞播音主持人應當以更加開放的心態(tài)去關注社會動態(tài)發(fā)展，多維度提升個人的文化素養(yǎng)，提高辨識宣傳素材的能力。以語言的豐富性為例，應當對時代語言變化葆有敏銳度。比如，對近兩年頻出的“hold得住”“逆行人”“神獸”“秋天的第一杯奶茶”“干飯人”等或激勵或幽默或溫暖或調(diào)侃的網(wǎng)絡詞匯有所了解，除了詞面本身所傳達的意思之外，還應了解其特定背景。這些詞匯之所以能夠在網(wǎng)絡和口頭上流行傳播，很大原因在于它們在極大程度上是受眾普遍心理狀態(tài)的折射，背后藏著許多值得深挖的社會現(xiàn)象，倘若結(jié)合大眾心理學、社會學等學科知識，往往可以挖掘出更多的新聞素材，制作出更加鮮活又富有深度的節(jié)目。因為鮮活，便能激發(fā)人們強烈的好感和親切感，關注并觀看節(jié)目后會留下深刻的印象；富有深度則意味綿延，耐人回味，不會流于快餐文化，經(jīng)得起時間的考驗，甚至能在短期內(nèi)掀起社會熱議。
就提升文化素養(yǎng)而言，電視新聞播音主持人應當尤其關注國家動向與時代風潮。比如，近年來以中醫(yī)藥為代表的傳統(tǒng)文化受到了前所未有的重視，黨和國家領導人不止一次向世界推廣中醫(yī)藥。這無疑是文化節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個方向，有助于讓中醫(yī)藥大放異彩。這里并不是要人人都去做關于中醫(yī)藥的節(jié)目，或者下大力度學習中醫(yī)藥文化，而是啟示我們，如果抓住類似的信號，并結(jié)合自身興趣、能力與平臺要求，大可創(chuàng)新發(fā)展，制作出類似“詩詞大會”“成語大會”這樣廣受好評、備受推崇的以傳統(tǒng)文化為主題的好節(jié)目，主持人的個人修養(yǎng)與主持藝術性也會在學習和制作節(jié)目的過程中得到長足的發(fā)展，節(jié)目本身也將憑借其獨特的立意發(fā)揮廣泛的社會意義，推動中外文化交流。
(三)創(chuàng)新路徑，塑造個性化主持人風格
電視新聞播音主持人作為節(jié)目終端呈現(xiàn)的執(zhí)行者、體現(xiàn)者，可以說是節(jié)目的靈魂和關鍵。實踐證明，形象上的“千人一面”容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，談吐與表達上的中規(guī)中矩也會使人感到乏善可陳。電視新聞播音主持直觀層面說是口頭語言的藝術，而從受眾接受的角度而言則是一個人綜合實力的體現(xiàn)。因此，加強文字功底水平的提升，對電視新聞播音主持人顯得尤為重要。這不單單指錘煉遣詞造句，提高文字駕馭能力，還包括對一事一物的多角度認識，進而形成逐漸清晰的思想認識。這樣一個系統(tǒng)性梳理過程才是修煉內(nèi)功的收獲所在，也是逐漸形成個人風格的“捷徑”。文字之上是文化，對于電視新聞播音主持人而言，應當加強文化底蘊，從音樂、戲曲、武術、繪畫等各個領域探索未知，結(jié)合當下，讓個體的洞察力與整合能力更加游刃有余，讓談吐更加豐滿、從容。所謂“意識決定行為”，很難想象，一個沒有深刻思想認識的人，能夠傳達出見解獨到、視角新穎、語言靈動親切的好新聞、好節(jié)目。
三、結(jié) 語
電視新聞播音主持是一項實踐性非常強的工作，盡管電視節(jié)目的定位和方向是基本確定的，但每一次的播報活動都具有唯一性，是專業(yè)素養(yǎng)外化的結(jié)果，是專業(yè)能力在彼時彼地的獨特呈現(xiàn)。因此，電視新聞播音主持工作的藝術性，關乎個人綜合素養(yǎng)的形成與外化，是一個長期與時俱進、與自己較量的過程，沒有彩排與演練，每一次呈現(xiàn)都是“實戰(zhàn)”，重在日常點點滴滴的積累。正所謂“功夫在詩外”，電視新聞播音主持藝術性的提升，在掌握基本專業(yè)素養(yǎng)的基礎上，還有賴于政治素養(yǎng)、藝術修養(yǎng)、文學素養(yǎng)、社會熱點洞察力等各個方面的提高。
（作者單位：中央廣播電視總臺）
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