淺談全媒體時(shí)代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展
摘 要：當(dāng)前，軍事廣播在媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了有益探索，但面臨的問(wèn)題還比較突出，亟待破解。本文通過(guò)分析現(xiàn)狀、解析矛盾，對(duì)軍事廣播全媒體發(fā)展之路，提出發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、主動(dòng)設(shè)置議程、利用多元技術(shù)、進(jìn)行深度傳播，以及貼合受眾需求、加大監(jiān)管力度等建議，以期為軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體；軍事廣播 ；創(chuàng)新途徑
2021年全國(guó)兩會(huì)，恰逢“十三五”收官、 “十四五”開(kāi)局，舉世矚目。而對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，在報(bào)道兩會(huì)盛況時(shí)也是紛紛用5G、4K、AI、MGC、VR等各種新技術(shù)，文字、圖片、視頻、直播、H5等多種形式一起發(fā)力，儼然成為全媒體時(shí)代的一次視聽(tīng)盛宴。在這次全媒體時(shí)代“視聽(tīng)盛宴”中，軍事媒體圍繞融合創(chuàng)新進(jìn)行了有益嘗試，引起了廣泛關(guān)注。實(shí)踐證明，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)媒體在新聞傳播上更需創(chuàng)新主動(dòng)，尤其是在軍事廣播方面，面對(duì)新媒體沖擊，更需發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，依托數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布，通過(guò)媒體融合來(lái)展現(xiàn)軍事廣播自身的實(shí)力。
一、全媒體時(shí)代軍事廣播發(fā)展面臨的困境
當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，軍事新聞融媒體建設(shè)愈發(fā)趨向成熟，形成了以“兩微一端”“抖音”“快手”等新媒體平臺(tái)作為傳播渠道的全媒體發(fā)展格局。軍事新聞廣播百花齊放的同時(shí)，也給軍事廣播發(fā)展帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。
（一）軍事廣播融媒體的輿論議程設(shè)置有待加強(qiáng)
筆者認(rèn)為，軍事新聞的最大優(yōu)勢(shì)就在“軍事”二字，內(nèi)容為王占據(jù)主導(dǎo)位置。但由于機(jī)制、創(chuàng)新、人才等因素制約影響，軍事廣播主動(dòng)引導(dǎo)輿論的議程設(shè)置略顯不足?？陀^地說(shuō)，軍事廣播新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息雖然主題鮮明，但缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，流量、閱讀量、熱度尚達(dá)不到理想效果。筆者做過(guò)隨機(jī)調(diào)查顯示：某單位90%的人員更關(guān)心是否刊發(fā)有本單位稿件，而不管內(nèi)容如何。因此，軍事廣播融媒體的輿論議程設(shè)置有待加強(qiáng)。
（二）軍事廣播在輿論的帶動(dòng)引領(lǐng)作用有待進(jìn)一步加強(qiáng)
以2021年全國(guó)兩會(huì)為例。其間全網(wǎng)累計(jì)生成相關(guān)信息量級(jí)超過(guò)千萬(wàn)，在新媒體社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)登上熱搜、熱點(diǎn)榜的兩會(huì)相關(guān)話題超500個(gè)。而據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司CTR監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，兩會(huì)相關(guān)熱門(mén)Top10內(nèi)容均由主流媒體發(fā)起和帶動(dòng)，累計(jì)熱度均以千萬(wàn)計(jì)。由此可見(jiàn)，主流媒體在充分運(yùn)用全媒體技術(shù)后，在議題設(shè)置、引領(lǐng)輿論、把握主旋律等過(guò)程中的“帶頭”地位已不可動(dòng)搖。但相比其他主流媒體，軍事廣播受技術(shù)水平、人才儲(chǔ)備、約束機(jī)制等因素影響，其作為主流媒體的輿論帶動(dòng)引領(lǐng)作用，一方面顯得十分重要，另一方面又相對(duì)偏弱，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
（三）全媒體時(shí)代軍事廣播人才隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)行模式亟待提升
廣播的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)性、伴隨性，但隨著全媒體時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生根本改變，傳統(tǒng)新聞五要素不再能完全滿足受眾的需要，時(shí)效、新穎、互動(dòng)等成為了受眾最大的興趣點(diǎn)。為此，作為軍事廣播從業(yè)者，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞理念，尋找內(nèi)容上的創(chuàng)新點(diǎn)，革新傳播內(nèi)容和方式，契合受眾興趣點(diǎn)，提高軍事廣播傳播效益。
傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，傳播有時(shí)具有滯后性，有時(shí)無(wú)法達(dá)到新媒體隨時(shí)隨地傳播的效率。為此，軍事廣播必須向新媒體的運(yùn)作模式學(xué)習(xí)，盡量縮短新聞傳播時(shí)差，滿足受眾對(duì)新聞傳播的新需求。
二、全媒體時(shí)代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展的途徑
當(dāng)前，各類新媒體技術(shù)使廣大受眾走進(jìn)了全媒體時(shí)代的視聽(tīng)盛宴，軍事廣播唯有充分利用這些技術(shù)，不斷改革創(chuàng)新，才能得到更好的傳播效益。
（一）發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì),主動(dòng)設(shè)置議程
雖然軍隊(duì)透明度日益提高，但“軍事”仍是軍事廣播的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)所在。主動(dòng)設(shè)置議程是西方媒體利用受眾“先入為主”觀念來(lái)引導(dǎo)輿論的慣用手法。相較而言，我軍事媒體曾長(zhǎng)期處于“守勢(shì)”。為此，先聲奪人就顯得極為重要。在軍事廣播宣傳報(bào)道上，圍繞政策解讀、演習(xí)演訓(xùn)、新裝備列裝等各方面話題，主動(dòng)發(fā)聲作為，實(shí)施精準(zhǔn)投放，既達(dá)到傳播效果，又避免陷入敵對(duì)勢(shì)力的輿論陷阱。以解放軍報(bào)微信公眾號(hào)2021年1月9日發(fā)布的《中國(guó)邊防部隊(duì)1名士兵走失》為例，通過(guò)及時(shí)權(quán)威發(fā)布，澄清外媒一些不實(shí)報(bào)道，防止西方媒體惡意炒作。如若我們當(dāng)時(shí)慢作為或不作為，不僅影響我軍士氣，更可能會(huì)影響一系列軍事動(dòng)作和部署。
（二）利用多元技術(shù)，進(jìn)行深度傳播
軍事廣播宣傳內(nèi)容很豐富，手段也要多元，順應(yīng)新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng) +”傳播生態(tài)和受眾需求的變化，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用 H5、VR、Vlog、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式，第一時(shí)間立體呈現(xiàn)軍情動(dòng)態(tài)，有效匯聚輿論強(qiáng)勢(shì)。要在主動(dòng)設(shè)置議程進(jìn)行權(quán)威發(fā)布基礎(chǔ)上，針對(duì)議題利用多元技術(shù)，在軍事頻道、門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、軍迷自媒體等平臺(tái)進(jìn)行全方位解讀，深度報(bào)道、專業(yè)解析，不斷加深傳播效果。
（三）貼合受眾需求，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效傳播
全媒體時(shí)代，受眾特點(diǎn)的變化是軍事廣播融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的原動(dòng)力和指南針，只有結(jié)合受眾的新身份、新習(xí)慣、新訴求等積極應(yīng)變，軍事廣播才有可能在新的媒介生態(tài)下繼續(xù)挺立于軍事傳播的潮頭。筆者認(rèn)為，應(yīng)從兩個(gè)方面著手改變：一是軍事廣播要多使用平民化的語(yǔ)言，辯證處理好“需要受眾知曉”與“受眾需要知曉”之間的關(guān)系；二是在新媒體的沖擊下，軍事廣播雖然靠自身優(yōu)勢(shì)保留了一部分受眾，但這并非長(zhǎng)久之計(jì)。這就需要軍事廣播從專注聽(tīng)覺(jué)向全媒體傳播轉(zhuǎn)變，以滿足受眾對(duì)信息資訊獲取越來(lái)越多元化的需求。以2015年5月初開(kāi)始的“中國(guó)武警交通救援大隊(duì)首次出境搶通震損的中尼公路”報(bào)道為例，采編記者配備了采訪錄音機(jī)、照相攝像機(jī)、便攜式音視頻工作站、衛(wèi)星電話等采訪編輯和傳輸裝備，既是廣播記者，也是全媒體記者。從出境第一天開(kāi)始到完成任務(wù)回國(guó)，持續(xù)20多天時(shí)間，記者克服交通、通訊不暢等困難，白天冒著余震采訪，晚上在帳篷里制作節(jié)目，凌晨發(fā)回臺(tái)里，連續(xù)在央廣中國(guó)之聲“全國(guó)新聞聯(lián)播”“國(guó)防時(shí)空”“新聞和報(bào)紙摘要”等傳統(tǒng)廣播欄目和央廣網(wǎng)“央廣軍事”新媒體平臺(tái)全面刊播報(bào)道，報(bào)道也被尼泊爾等多家外媒轉(zhuǎn)發(fā)，充分展示了中國(guó)軍隊(duì)在尼泊爾地震救災(zāi)中的良好形象。最后形成的系列報(bào)道《中國(guó)武警交通救援大隊(duì)首次出境搶通震損的中尼公路》獲得當(dāng)年的解放軍新聞獎(jiǎng)。
（四）加大監(jiān)管力度，保證權(quán)威發(fā)布
傳統(tǒng)媒體之所以擁有權(quán)威性、公信力，是由于監(jiān)管約束機(jī)制、審查發(fā)布機(jī)制極為嚴(yán)格健全。而一些新媒體平臺(tái)往往會(huì)為吸引受眾眼球，有時(shí)會(huì)忽視新聞本質(zhì)。為此，軍事廣播必須處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播、審核等方面的辯證關(guān)系。另外，新媒體平臺(tái)大都給予了受眾轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、交流等功能，某些偏激言論，甚至與事實(shí)不符的自媒體新聞和評(píng)論，容易誤導(dǎo)受眾，造成負(fù)面輿情。為此，必須加強(qiáng)軍事廣播新媒體的監(jiān)管力度，制訂制度措施，保證給受眾一個(gè)具有權(quán)威性公信力的軍事廣播新媒體平臺(tái)。
參考文獻(xiàn)：
1.CTR媒體融合研究院.《五“化”齊放—CTR2021年主流媒體兩會(huì)報(bào)道盤(pán)點(diǎn)》，央視市場(chǎng)研究股份有限公司CTR網(wǎng)站.
2.閻安、李安.《當(dāng)代軍事廣播改革的歷史方位與路徑想象》，載《中國(guó)廣播》 2017年第8期.
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4.劉洪濤.《受眾視角下的軍事廣播融合發(fā)展策略》，載《中國(guó)廣播》2015年第10期.
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）