提高全媒體時代軍事期刊傳播質(zhì)效探析 ——《軍隊黨的生活》雜志探索實踐思考
摘 要：全媒體時代，信息傳播方式不斷豐富，受眾接收信息的選擇面極大拓展。如何吸引受眾、引導(dǎo)受眾，提升傳播質(zhì)效，有效占領(lǐng)輿論高地，是軍事期刊必須面對的重要課題。本文通過分析全媒體時代軍事期刊面臨的挑戰(zhàn)和具備的優(yōu)勢，提出軍事期刊應(yīng)把握“三氣”，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍事期刊；傳播質(zhì)效
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。軍事期刊是軍隊新聞輿論工作的重要組成部分，深入研究全媒體時代軍事期刊的傳播規(guī)律，對于進(jìn)一步提高軍事期刊傳播質(zhì)效，為實現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供有力思想輿論支持具有重要意義。
一、全媒體時代軍事期刊面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，不論媒體的信息含量、傳播時效，還是受眾的閱讀習(xí)慣、接受方式，都發(fā)生了巨大變化，軍事期刊受到了前所未有的影響和沖擊。
（一）“信息海量化”沖擊軍事期刊的傳統(tǒng)陣地
截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，以微博和微信代表的移動社交媒體隨時隨地推送大量信息，牢牢占據(jù)了用戶信息接收渠道，特別是近幾年的短視頻大熱霸屏，更將這一趨勢推向高潮。相對而言，軍事刊物等傳統(tǒng)媒體的受眾關(guān)注度和閱讀量受到一定沖擊。
（二）“傳播去中心化”挑戰(zhàn)軍事期刊的中心地位
傳統(tǒng)傳播模式下，“傳播者”處于中心位置，受眾處于信息接受的被動位置。在全媒體環(huán)境下，去中心化成為信息傳播的一大特點，“受眾”成為信息傳播的中心，“用戶”的選擇得到極大拓展。用戶基于生活經(jīng)驗或需求，選擇閱讀內(nèi)容時目的明確，或收集信息，或單純娛樂，嚴(yán)肅的軍事報道往往得不到青睞，充滿趣味或娛樂的新聞或廣告更受歡迎。
（三）“硬宣傳”降低軍事期刊的傳播效果
在信息過剩的時代，受眾對信息的選擇性、消費的自主性、參與的多樣性要求增強(qiáng)，受眾在選擇閱讀內(nèi)容時更加注重自我認(rèn)知，如果軍事報道出現(xiàn)違背受眾普遍認(rèn)知的“?！?，他們也會直抒胸臆、表達(dá)批評。比如，曾有媒體報道的“新婚之夜抄黨章”，本想宣傳黨員堅持不懈學(xué)習(xí)黨章，卻因擺拍作秀的“硬宣傳”引發(fā)了眾多吐槽和質(zhì)疑，反而降低了傳播效果。
二、全媒體時代軍事期刊的傳播優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。面對新興媒體的沖擊，軍事期刊仍保持著權(quán)威性高、針對性強(qiáng)、思想性深等新興媒體不具備的獨特傳播優(yōu)勢。
（一）權(quán)威性高
新興媒體的大量涌現(xiàn)，造成垃圾信息肆意泛濫，信息的可信性、權(quán)威性較低。面對紛繁復(fù)雜的海量信息，尤其是涉軍信息，如何分辨、評價、把握，軍事期刊有著牢不可撼的輿論主導(dǎo)權(quán)，特別是在對軍隊政策法規(guī)的內(nèi)容解讀上，軍隊紙媒具有高度話語權(quán)和公信力。不少讀者從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得信息后，習(xí)慣于同傳統(tǒng)紙媒“對表”，幫助自己作出正確的價值評判。
（二）針對性強(qiáng)
海量信息給讀者的信息選擇帶來難度，同樣的信息被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)、無度炒作，網(wǎng)絡(luò)媒體的所謂“加工”也常常只是將相關(guān)信息簡單集納疊加，甚至是低層次信息堆砌，讓讀者食不知味。軍事期刊以宏觀把握見長，在主題報道上具有獨特優(yōu)勢。比如，在紀(jì)念建黨100周年的宣傳活動中，《軍隊黨的生活》就策劃了一系列主題報道，既坐標(biāo)式地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的偉大成長發(fā)展歷程，又生動地反映了建黨精神對我軍建設(shè)發(fā)展的巨大激勵作用，為讀者提供了全景式的閱讀服務(wù)。
（三）思想性深
讀者的信息需求不僅停留在對新聞事件的還原上，更需要對事件的深入分析，以使受眾獲得思想啟迪，這些是新媒體不具備的。在長期宣傳工作中，軍事期刊建立了一套獨立的軍事采編機(jī)制，擁有專業(yè)素養(yǎng)較高的軍事采編隊伍，在軍事領(lǐng)域擁有獨特的采編資源，對問題的獨立分析、思考和判斷上能夠形成深刻獨到的觀點見解，給讀者提供全方位的深度閱讀體驗，是任何新媒體所無法替代的。
三、把握“三氣”提升軍事期刊傳播質(zhì)效
新時代軍事期刊進(jìn)入一個全新發(fā)展階段，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)“底氣”、接“地氣”、送“氧氣”，努力提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（一）強(qiáng)“底氣”，打造軍事期刊品牌
軍事期刊在軍事工作的權(quán)威性、專業(yè)性方面具有特殊的地位和作用。軍事期刊應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)“底氣”，發(fā)揮定海神針的作用，牢牢把握住輿論主導(dǎo)權(quán)。一要關(guān)注我國在國防和軍隊改革中遇到的新情況、新問題，及時發(fā)現(xiàn)改革過程中出現(xiàn)的各類問題，這既是軍隊基層建設(shè)的突破口，也是軍事報道的新鮮話題。二要抓好軍事政策解讀。加大對全軍軍事政策解讀力度，充分展現(xiàn)軍事期刊的話語權(quán)和指導(dǎo)性。以《軍隊黨的生活》雜志為例，通過開設(shè)“制度解析”欄目，細(xì)化解讀不同層級不同類型黨組織的工作制度，對指導(dǎo)工作發(fā)揮了重要作用。三要聚焦戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)抓軍事宣傳。軍隊的一切工作都必須堅持戰(zhàn)斗力這個唯一的根本的標(biāo)準(zhǔn)，這就要求軍事期刊時刻都要圍繞國防和軍隊建設(shè)大局，服務(wù)備戰(zhàn)打仗。像《軍隊黨的生活》推出的“黨委議戰(zhàn)議訓(xùn)回答”“勝戰(zhàn)之問”等主題策劃，讓軍事刊物充滿“兵味”“戰(zhàn)味”。
（二）接“地氣”，緊跟基層官兵關(guān)注焦點
問題是實踐的起點、創(chuàng)新的起點，抓住問題就抓住了軍事報道的“牛鼻子”。軍事期刊只有聚焦基層、聚焦一線工作中的真問題、實問題，才能更接“地氣”。一要關(guān)注軍事工作的重點、難點、熱點。軍事期刊應(yīng)突出問題導(dǎo)向，加強(qiáng)問題研究式的軍事宣傳。像《軍隊黨的生活》推出的“黨建知乎”“黨建卡片”等欄目，較好解決了官兵在黨建工作中遇到的困惑和疑慮。二要抓住官兵關(guān)心的現(xiàn)實問題。抓住官兵發(fā)現(xiàn)和解決的問題，將好的解決措施及時宣揚出去，抓住官兵尚未解決的問題，集思廣益推動問題解決。《軍隊黨的生活》就此專門推出了“為基層減負(fù)從糾治‘五多’開始”等策劃，引發(fā)官兵持續(xù)關(guān)注。三要推薦典型經(jīng)驗和好的做法。軍事工作的好經(jīng)驗好做法是寶貴財富，對基層官兵做好工作具有重要借鑒作用。《軍隊黨的生活》設(shè)置的“經(jīng)驗交流”“黨史學(xué)習(xí)教育”欄目，既講述部隊黨委注重加強(qiáng)科學(xué)統(tǒng)籌的經(jīng)驗做法，又介紹各部隊在推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育中的好做法。這些報道創(chuàng)新性、可借鑒性強(qiáng)，受到了基層官兵的普遍好評。
（三）送“氧氣”，提升軍事期刊親和力
與其他報道題材相比，軍事報道容易理論化、程式化、嚴(yán)肅化。提升軍事刊物的傳播力，就應(yīng)化嚴(yán)肅為活潑、變一板一眼為鮮活靈動，讓軍事期刊更富含“氧氣”。一要用新現(xiàn)象展現(xiàn)新氣象。改革強(qiáng)軍大潮中，基層新鮮事不斷涌現(xiàn)，軍事期刊只有了解基層部隊的人和事，才能引起官兵的共鳴。像《軍隊黨的生活》刊出的《推行每月“四課堂” 做好教育“加減法”》《今天，如何讓黨內(nèi)談心走心貼心》等稿件，讓官兵耳目一新，一經(jīng)刊出就廣受好評。二要用小視角反映大主題。緊緊抓住基層軍事中的“小事”。像《軍隊黨的生活》開設(shè)的“軍營之聲”“軍營視窗”欄目，內(nèi)容涵蓋先進(jìn)黨組織某方面的工作做法、黨務(wù)工作者的工作體會、基層共產(chǎn)黨員的心得體會等，用一件件“小事”讓軍事工作鮮活起來。三要用身邊人闡述大道理。堅持用身邊人身邊事教育官兵，是我軍思想政治工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，像《軍隊黨的生活》推出的《扎根基層強(qiáng)軍興軍的新時代“黨代表”》《常思備戰(zhàn)的“牛營長”》等稿件，采編的都是身邊人身邊事，都是用大家熟悉的人和事闡述大道理，讓官兵感到親切自然、潤物無聲。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社期刊編輯室）