四個結(jié)合：推動黨史軍史傳播入腦入心 ——談主流媒體黨史軍史傳播要把握好的相關(guān)問題
摘 要：2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，深入做好黨史軍史傳播，是主流媒體的一項重大政治任務。本文圍繞如何提高黨史軍史傳播質(zhì)效這一問題，提出可以從策劃與應變、歷史與新聞、提質(zhì)與增效、共性與特色“四個結(jié)合”著手，形成深化黨史軍史傳播的“組合拳”，推動黨史軍史傳播入腦入心。
關(guān)鍵詞：黨史軍史傳播；“四個結(jié)合”；傳播質(zhì)效
欲知大道，必先為史。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，深入做好黨史軍史傳播，是主流媒體的一項重大政治任務。黨史軍史傳播的內(nèi)容，因時間比較久遠，容易讓受眾產(chǎn)生距離感。為確保黨史軍史傳播真正入腦入心，各主流媒體必須深入分析黨史軍史傳播的特點規(guī)律，認真研判受眾信息需求的發(fā)展變化，直面全媒體時代新聞競爭的壓力挑戰(zhàn)，著力在提高傳播質(zhì)效上下功夫。提高黨史軍史傳播質(zhì)效，可以從策劃與應變、歷史與新聞、提質(zhì)與增效、共性與特色“四個結(jié)合”著手，形成深化黨史軍史傳播的“組合拳”。
一、策劃與應變：將整體系統(tǒng)謀劃與靈活機動作戰(zhàn)相結(jié)合
面對一場戰(zhàn)役，如果沒有一個整體系統(tǒng)的謀劃，很難想象能夠奪取戰(zhàn)役的主動。同時，在整體作戰(zhàn)方案確定后，還必須根據(jù)戰(zhàn)場的實時變化，靈活機動予以應變。做好黨史軍史傳播也應如此，即必須處理好策劃與應變的關(guān)系，謀定而動，伺機而變。
一方面，要策劃在先，形成整體思路，有序推進。黨史軍史傳播，與其他動態(tài)性新聞傳播相比，有其自身的特點規(guī)律。歷史，是一種時間的沉淀。無論受眾關(guān)注與否，歷史就靜靜地躺在時間的長河里。這就使得黨史軍史傳播，時效性較弱的特點比較明顯。因此，傳播時機如何把握、過往歷史如何呈現(xiàn)、節(jié)奏規(guī)模如何確定等，更多地由新聞媒體的策劃決定。從這個意義上講，提升黨史軍史傳播質(zhì)效必須高度重視策劃。展開我黨我軍歷史的壯麗長卷，呈現(xiàn)的是無數(shù)可歌可泣的英雄壯舉、蕩氣回腸的歷史事件……面對這一重大題材，新聞媒體必須綜合考量媒體定位、受眾需求、社會效益等因素，對歷史進行系統(tǒng)梳理，形成整體思路，這樣才能確保黨史軍史傳播有序推進、形成強勢。開展新聞策劃，不同新聞媒體可以方法多樣、各顯神通，但一定要把握好新聞策劃的主基調(diào)，大力唱響愛黨愛國愛軍隊的高昂旋律。要重點策劃好我黨我軍的輝煌歷程、中國共產(chǎn)黨人的精神譜系、黨史軍史學習教育等專題，構(gòu)建黨史軍史傳播精彩紛呈、立體展現(xiàn)的格局，力爭形成主題主線傳播唱足唱好，相關(guān)配套傳播百花齊放的良好局面。
另一方面，要隨時應變，敏銳捕捉輿情變化，找準時機，重點突破。提升黨史軍史傳播質(zhì)效，必須精準把握受眾輿情變化。全媒體時代，輿情瞬息萬變，整體新聞策劃形成后，不可能一成不變地機械執(zhí)行。整體系統(tǒng)謀劃還必須與靈活機動作戰(zhàn)相結(jié)合，這考驗著主流媒體的輿論引導能力。應變是新聞策劃中永恒的存在，在整體新聞策劃執(zhí)行中，主流媒體必須結(jié)合當下輿情態(tài)勢，細化議題設置，調(diào)整傳播節(jié)奏，強化輿論引導，從而拓展傳播的廣度和深度，實現(xiàn)傳播效果最大化。2021年4月29日和5月15日，短短半個多月的時間，中國空間站天和核心艙發(fā)射任務成功、我國首次火星探測任務天問一號探測器成功著陸火星。為此，戰(zhàn)略支援部隊相關(guān)參試單位普遍開展了“弘揚‘兩彈一星’精神，為實現(xiàn)中國夢航天夢不懈奮斗”主題實踐活動。《戰(zhàn)略支援報》及時調(diào)整“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”策劃方案，將“兩彈一星”精神宣傳予以提前，連續(xù)刊發(fā)《用任務圓滿成功向黨的百年華誕獻禮》《青年人當有最美姿態(tài)》等一大批反映部隊官兵傳承“兩彈一星”精神、不忘初心砥礪奮斗的稿件，深化了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系的宣傳，激發(fā)了部隊官兵的昂揚斗志。
二、歷史與新聞：將恢弘歷史畫卷與鮮活新聞瞬間相結(jié)合
歷史，畢竟年代久遠，通常有“舊聞”的意味；新聞，恰恰新近發(fā)生，往往鮮活生動。對主流媒體而言，如果就歷史寫歷史，直接將“舊聞”作為報道內(nèi)容，很容易會因為時間的距離讓受眾產(chǎn)生心理的距離。因此，提升黨史軍史傳播質(zhì)效，應注重將恢弘歷史畫卷與鮮活新聞瞬間相結(jié)合，找到歷史與新聞的契合點，這樣才能讓受眾在重溫歷史中感悟今朝。
以“新聞”牽出“舊聞”，探究新聞事件背后的歷史鏡鑒。新聞是媒體的主打產(chǎn)品，如果在報道新聞的同時，能夠向受眾提供與該新聞相關(guān)的歷史背景，那么往往會使新聞變得更為厚重，也能讓受眾更好地理解新聞背后的價值和意義。2021年初，中央軍委印發(fā)《現(xiàn)役軍官管理暫行條例》及相關(guān)配套法規(guī)，一時間以軍銜為主導的軍官等級制度成為官兵關(guān)注的熱點。為此，中國軍網(wǎng)與《解放軍報》同步，連續(xù)刊發(fā)評論《新的軍官制度貫徹執(zhí)行系列談》，并第一時間推出權(quán)威訪談稿件《全面加強新時代軍官隊伍建設》，及時回應官兵關(guān)切，做好答疑解惑。與此同時，中國軍網(wǎng)還特別將新聞與歷史有機結(jié)合起來，注重用歷史關(guān)照現(xiàn)實，大大拓展了傳播的廣度和深度。中國軍網(wǎng)刊發(fā)的《我軍建軍九十年軍銜制度沿革》《關(guān)于我軍軍銜制的歷史，你了解多少》等稿件，回顧了八一南昌起義后，我軍軍銜制度從無到有、從不完善到逐步正規(guī)的歷史。我軍軍銜制實施的曲折歷程，也是人民軍隊不斷正規(guī)化的發(fā)展歷程。了解我軍軍銜制的前世今生，讓官兵更加深入理解此次以軍銜為主導的軍官等級制度出臺的歷史背景，有利于官兵進一步堅定改革強軍的信心決心。
將“舊聞”化為“新聞”，挖掘沉睡歷史的新聞價值。歷史中也有新聞，這是因為新聞之“新”，不是簡單的時間意義上的“新”，只要能夠依據(jù)新近發(fā)現(xiàn)的史料，挖掘歷史中的新故事，提煉蘊含其中的新意義，形成歷史研究的新成果，給廣大受眾以新啟發(fā)，歷史就能新意疊出。在黨史軍史傳播中，主流媒體不能簡單地一頭扎進歷史資料中，而是要善于挖掘歷史中的新聞價值，以“新”取勝，征服人心。在中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，中央廣播電視總臺推出的百集微紀錄片《紅色檔案—走進中央檔案館》，受眾反響很好，其對歷史檔案的深入挖掘，讓人耳目一新。紀錄片聚焦位于北京西郊的中央檔案館，對大量館藏珍貴檔案進行深入分析，挖掘出黨史軍史中許多不為人知的故事細節(jié)，并原原本本將大量罕見檔案密集呈現(xiàn)。這些新鮮的素材、珍貴的畫面、獨到的解讀，讓受眾對先輩們?yōu)楦锩覠o私、勇于犧牲的精神有了全新的認識和理解。
三、提質(zhì)與增效：將傳播深邃思想與指導具體實踐相結(jié)合
提升黨史軍史傳播質(zhì)效，必須聚焦兩個密不可分的環(huán)節(jié)：一個是作為傳播者的新聞媒體，另一個是作為接受者的受眾。主流媒體以高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品提升傳播的“質(zhì)”，受眾接受傳播才能最終形成“效”。
傳播深邃思想是新聞傳播提“質(zhì)”的重要手段。全媒體時代，新興媒體發(fā)展突飛猛進，傳統(tǒng)媒體謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，媒體間相互爭奪受眾的競爭日趨激烈。在激烈的新聞大戰(zhàn)中，新聞傳播想要“高人一等”，必須用思想贏得受眾。有人認為，新聞已進入讀圖、刷視頻時代，感觀的吸引才是重中之重。其實不然，思想性永遠是媒體傳播的重要競爭力，深邃的思想會讓新聞變得有分量、有價值、有吸引力，無論新聞媒體形態(tài)有何不同，思想的穿透力總是會給人以深層次啟迪。在黨史軍史傳播中，報道歷史故事、回顧輝煌歷程，這只是基本的和初步的，更為重要的是要從歷史中歸納提煉總結(jié)出令人深受啟發(fā)的思想，用思想之光點燃受眾心靈之燈。在2021年的黨史軍史傳播中，《學習時報》十分注重提升傳播的思想深度。該報重磅推出“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年·大有專論”專欄，約請知名權(quán)威專家撰寫了一大批歷史研討文章，仔細品讀，常常給人以心靈震撼和精神洗禮。
指導具體實踐是新聞傳播增“效”的重要形式。主流媒體一方面須向思想要傳播力，盡可能讓報道充滿思想的力量，給受眾以思想的啟迪；另一方面，重思想但不能唯思想，要避免曲高和寡，應引導受眾在思想之光的沐浴下，形成奮力前行的行動自覺，只有將深邃思想轉(zhuǎn)化為具體實踐的傳播，才是真正意義上有價值的傳播。現(xiàn)在，一些新興媒體將新聞競爭視為流量的比拼和點擊率的競賽，容易忽視新聞傳播指導具體實踐的功能。在黨史軍史傳播中，軍隊主流媒體應注重發(fā)揮“喉舌”作用，體現(xiàn)自身的指導性，這不僅是軍隊主流媒體的應盡之責，也是應對新聞競爭的特色法寶。黨史軍史傳播，不能簡單地滿足于吸引受眾眼球，而應重視對具體實踐的指導。軍隊主流媒體應通過黨史軍史傳播，營造濃厚氛圍，提供方法借鑒，引導官兵堅定政治信念、服務備戰(zhàn)打仗、砥礪過硬作風，將學習黨史軍史煥發(fā)出的政治熱情，轉(zhuǎn)化為投身強軍實踐的具體行動。
四、共性與特色：將獨具魅力內(nèi)容與新穎活潑形式相結(jié)合
新聞競爭最忌諱同質(zhì)化，同質(zhì)化就意味著新聞媒體失去了自身的特色。因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，體現(xiàn)“差異”是新聞競爭的重要舉措。在黨史軍史傳播中，如何處理好共性與特色的關(guān)系，是主流媒體必須面對和解決的問題。
要將共性做大做強，把特色做精做尖。黨史軍史傳播，對于軍隊主流媒體而言，是其傳統(tǒng)優(yōu)勢領域。但面對新興媒體的沖擊，如果軍隊主流媒體的傳播與新興媒體差異不大，很容易在這場新聞大戰(zhàn)中處于劣勢。這就要求軍隊主流媒體在共性和特色上做文章，既要將共性做大做強，也要將特色做精做尖?！稇?zhàn)略支援報》在黨史軍史傳播中，不僅講述好一大紅船、南昌起義、紅軍長征等我黨我軍歷史上的重大標志性事件，同時十分注重講述官兵所在部隊的歷史、所處領域的歷史，著力體現(xiàn)差異和特色。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，同時也是戰(zhàn)略支援部隊組建5周年。戰(zhàn)略支援部隊為此開展組建5周年學習實踐活動。報社感到，這是部隊獨有的活動，一定要抓住這個特色，提升黨史軍史傳播質(zhì)效。為此，《戰(zhàn)略支援報》開設“戰(zhàn)略支援部隊組建5周年建設成就巡禮”“我們這5年·記者蹲連”等欄目，將回顧5年放到百年黨史的宏大背景中，讓官兵從感受5年來身邊的變化，更深切地體會我們黨100年的風雨歷程。這樣不僅讓5周年學習實踐活動報道有著厚重的黨史軍史背景，同時也使得黨史軍史傳播不空泛、有亮點。
要讓共性占據(jù)重要位置，為特色開辟專門舞臺。全媒體時代，傳播形式也是傳播力。尤其是新興媒體，通過音頻、視頻、VR、H5等，能夠帶給受眾全方位的視聽體驗。作為軍隊媒體，在堅持內(nèi)容為王的同時，也必須追求傳播形式的活潑動人，不能板起面孔，讓受眾見而生厭。黨史軍史傳播內(nèi)容十分豐富，有歷史故事也有精神呈現(xiàn)，有深度報道也有簡短訊息，有理論闡釋也有多彩實踐，如果傳播形式組織不好，很容易搞成“大雜燴”“一鍋煮”。在黨史軍史傳播中，《解放軍報》善于將獨具魅力內(nèi)容與新穎活潑形式相結(jié)合，一方面讓共性內(nèi)容占據(jù)重要位置，形成宣傳聲勢；另一方面，為特色內(nèi)容開辟專門舞臺，全力打造特刊。比如，《解放軍報》聚焦部隊官兵這個特定讀者群體，在黨的百年華誕來臨之際，推出100個版的特刊，通過對關(guān)聯(lián)信息進行深度加工提煉，對某一特定話題全方位梳理、多視角分析、深層次挖掘，引導讀者更全面、更深入地了解百年黨史。這一個個形式新穎活潑、版式舒朗大氣的特刊，為廣大官兵喜聞樂見，推動了黨史軍史傳播入腦入心，在軍內(nèi)外引起強烈反響，無疑給軍隊其他主流媒體黨史軍史傳播提供了有益借鑒。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社）