淺析重大主題宣傳中的辯證思維
摘 要：做好重大主題宣傳，是主流媒體的重要課題。北部戰(zhàn)區(qū)陸軍新媒體在慶祝建黨100周年宣傳中，既做實(shí)“規(guī)定動(dòng)作”又做活“自選動(dòng)作”，既搞好“面上展示”又實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)上開(kāi)花”，既深入“內(nèi)部挖潛”又尋求“外部聯(lián)動(dòng)”，既聚焦“分內(nèi)之事”又拓展“分外工作”。本文結(jié)合其宣傳實(shí)踐，探討重大主題宣傳中的辯證思維。
關(guān)鍵詞：慶祝建黨100周年；重大主題宣傳；辯證思維
重大主題宣傳，主要是指圍繞黨、國(guó)家和軍隊(duì)的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)中心工作，以集中、連續(xù)的方式開(kāi)展的大規(guī)模宣傳報(bào)道活動(dòng)。做好重大主題宣傳，是提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手，也是主流媒體的重要課題。北部戰(zhàn)區(qū)陸軍新媒體 “北陸強(qiáng)軍號(hào)”和“向雷鋒學(xué)習(xí)”（以下簡(jiǎn)稱“兩號(hào)”）在慶祝建黨100周年宣傳中，既做實(shí)“規(guī)定動(dòng)作”又做活“自選動(dòng)作”，既搞好“面上展示”又實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)上開(kāi)花”，既深入“內(nèi)部挖潛”又尋求“外部聯(lián)動(dòng)”，既聚焦“分內(nèi)之事”又拓展“分外工作”。本文結(jié)合其宣傳實(shí)踐，探討重大主題宣傳中的辯證思維。
一、既做實(shí)“規(guī)定動(dòng)作”，又做活“自選動(dòng)作”
2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。慶祝建黨100周年宣傳是典型的重大主題宣傳。作為主流媒體，必須始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，充分認(rèn)清大慶之年的特殊政治要求，堅(jiān)持用政治敏感統(tǒng)領(lǐng)新聞敏感，加強(qiáng)跟進(jìn)式對(duì)表對(duì)標(biāo)，切實(shí)從政治上把正方向、端正導(dǎo)向，既落實(shí)中央統(tǒng)一部署做實(shí)“規(guī)定動(dòng)作”，又結(jié)合自身?xiàng)l件和媒體特點(diǎn)搞好“自選動(dòng)作”。
做實(shí)“規(guī)定動(dòng)作”，就是依據(jù)黨中央和中央軍委關(guān)于慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道的有關(guān)要求，與中央主流媒體對(duì)表對(duì)標(biāo)，讓黨中央、中央軍委的聲音直達(dá)基層一線。對(duì)中央主流媒體推出的慶祝建黨100周年有關(guān)重要活動(dòng)、主題訪談、鮮活事例等權(quán)威報(bào)道，“兩號(hào)”第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，做到即時(shí)信息即時(shí)發(fā)布；對(duì)軍地主流媒體開(kāi)設(shè)的“奮斗百年路·啟航新征程”“聽(tīng)黨指揮·奮斗強(qiáng)軍”“百年鑄輝煌”“最美新時(shí)代革命軍人”等重點(diǎn)專題專欄內(nèi)容突出轉(zhuǎn)載，相關(guān)系列活動(dòng)、系列評(píng)論、系列展示等持續(xù)轉(zhuǎn)載。這樣，既突出了宣傳重點(diǎn)，又確保傳播熱度持續(xù)，同時(shí)又在層級(jí)維度上，形成快速傳播、全面?zhèn)鞑?、深度傳播的良好態(tài)勢(shì)。
全媒體時(shí)代，個(gè)性化、差異化的受眾需求特征愈發(fā)顯著，人們更加喜歡互動(dòng)分享，參與意識(shí)大大增強(qiáng)。“兩號(hào)”結(jié)合北部戰(zhàn)區(qū)陸軍部隊(duì)特點(diǎn)和宣傳工作實(shí)際，突出主題主線、突出思想內(nèi)涵、突出家國(guó)情懷、突出群眾參與，不斷探索實(shí)踐，在繼承好的傳統(tǒng)做法并力求有所突破的同時(shí)，適應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)和規(guī)律，把更多資源用于打造有吸引力、感染力的新媒體產(chǎn)品。在做活“自選動(dòng)作”中，“兩號(hào)”開(kāi)設(shè)了形式多樣的專題、專欄，推出優(yōu)質(zhì)豐富的產(chǎn)品，滿足不同受眾需求，營(yíng)造建黨百年的喜慶氛圍。比如，“對(duì)黨說(shuō)說(shuō)心里話”欄目，讓共產(chǎn)黨員講述自己與黨的一段情，分享個(gè)人在成長(zhǎng)過(guò)程中沐浴黨的光輝，感受黨帶來(lái)的溫暖和力量，傳遞信黨愛(ài)黨跟黨走的信仰信念。此外，“黨旗下成長(zhǎng)”“我與黨旗合影”等欄目依次推出，滿足了不同人群的需求，在軍內(nèi)外引起積極反響。
二、既搞好“面上展示”，又實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)上開(kāi)花”
重大主題宣傳中，需要把主流聲音、主導(dǎo)意志進(jìn)行整體反映，還要把活生生的個(gè)例、動(dòng)人的細(xì)節(jié)進(jìn)行局部展示。這是馬克思主義新聞?dòng)^中，堅(jiān)持宏觀真實(shí)與微觀真實(shí)相統(tǒng)一的基本要求。
在慶祝建黨100周年宣傳中，如何真實(shí)生動(dòng)地將營(yíng)區(qū)里的喜慶氛圍、官兵良好的精神風(fēng)貌充分展示出來(lái)，一直是“兩號(hào)”貫穿始終的思考?！皟商?hào)”一方面搞好“面上展示”，從滔滔黃河到奔涌黑龍江，從黃渤海畔到塞北草原，對(duì)北部戰(zhàn)區(qū)陸軍部隊(duì)座座營(yíng)盤里官兵昂揚(yáng)向上、積極參與慶?；顒?dòng)的狀態(tài)做全景式的報(bào)道，給受眾帶來(lái)整體的沖擊效應(yīng)；另一方面，努力實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)上開(kāi)花”，將黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝建黨100周年中的一些特殊事例、特色人物，進(jìn)行特別報(bào)道。這樣有“點(diǎn)”有“面”及“點(diǎn)”“面”結(jié)合，深化了宣傳報(bào)道的主題。這也是新聞宣傳中的宏觀把握與微觀表現(xiàn)，二者互補(bǔ)才能真正做到全面、真實(shí)、可信。
為搞好“面上展示”，“兩號(hào)”在不同時(shí)間段推出《讓黨史學(xué)習(xí)教育“熱”起來(lái)、“活”起來(lái)、“實(shí)”起來(lái)！北陸官兵在行動(dòng)！》《熱火朝天！北陸部隊(duì)黨史學(xué)習(xí)教育“火火火”》等5組稿件。7月1日當(dāng)天及隨后幾天，迅速推出北部戰(zhàn)區(qū)陸軍官兵收聽(tīng)收看習(xí)主席“七一”重要講話和學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席“七一”重要講話精神的反響稿。這些報(bào)道，對(duì)北部戰(zhàn)區(qū)陸軍官兵聽(tīng)黨話跟黨走的嶄新風(fēng)貌進(jìn)行了全景呈現(xiàn)。
重大主題報(bào)道基本屬于宏大敘事的話語(yǔ)體系，需要與細(xì)小敘事話語(yǔ)體系實(shí)現(xiàn)有機(jī)耦合，將高語(yǔ)境傳播方式轉(zhuǎn)換為低語(yǔ)境傳播方式，通過(guò)新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)生活化等表現(xiàn)形式來(lái)提高傳播質(zhì)效?！皟商?hào)”深入發(fā)掘部隊(duì)開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝建黨100周年中的“亮點(diǎn)”，并及時(shí)推送，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)上開(kāi)花”，就體現(xiàn)了這種追求。
與此同時(shí)，各部隊(duì)結(jié)合實(shí)際開(kāi)展的講革命故事、學(xué)習(xí)交流等做法，有在媒體上擴(kuò)大影響面、進(jìn)而以宣傳促進(jìn)工作的愿望和期待。媒體對(duì)其活動(dòng)報(bào)道進(jìn)行深加工，廣而告之，為其加油鼓勁，更能促進(jìn)官兵自覺(jué)參與、自我教育、自我提高。來(lái)自部隊(duì)的鮮活新聞不斷推送，形象生動(dòng)地展現(xiàn)了各個(gè)單位圍繞慶祝建黨100周年這一重大主題開(kāi)展的豐富多彩活動(dòng)，把重大政治活動(dòng)轉(zhuǎn)化為具體鮮活的案例，用事實(shí)細(xì)節(jié)展示思想導(dǎo)向，既不失思想性，又富有親和力和感染力。
三、既深入“內(nèi)部挖潛”，又尋求“外部聯(lián)動(dòng)”
慶祝建黨100周年這一重大主題承載著重要的政治性，有著強(qiáng)烈的儀式感，是增強(qiáng)人民信心、體現(xiàn)凝聚力、發(fā)揮號(hào)召力的重要抓手。“兩號(hào)”圍繞這一重大主題，立足政治高度、把握時(shí)間準(zhǔn)度、聯(lián)動(dòng)多方資源，通過(guò)“內(nèi)部挖潛”和“外部聯(lián)動(dòng)”的方式，在思維、內(nèi)容、技術(shù)、傳播等方面不斷創(chuàng)新，推動(dòng)媒體深度融合，增強(qiáng)吸引力、感染力、說(shuō)服力，擴(kuò)大傳播質(zhì)效。
“內(nèi)部挖潛”，顧名思義，就是以我為主從自身層面做文章。一方面，入駐“微博”“今日頭條”“知乎”等互聯(lián)網(wǎng)大型平臺(tái)，擴(kuò)大“兩號(hào)”及其網(wǎng)宣產(chǎn)品影響面；另一方面，主要是在北部戰(zhàn)區(qū)陸軍內(nèi)部，“兩號(hào)”與其他相關(guān)媒體相互配合，形成矩陣，增強(qiáng)傳播質(zhì)效。目前，北部戰(zhàn)區(qū)陸軍所屬集團(tuán)軍都有自己的微信公眾號(hào)平臺(tái)?！皟商?hào)”與它們一起，同頻共振，深入挖掘利用紅色資源開(kāi)展學(xué)習(xí)教育，充分激發(fā)廣大官兵拼搏奮進(jìn)的時(shí)代豪情，將這次重大主題宣傳搞得有聲有色。
黨的歷史是最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的教科書，也是最好的營(yíng)養(yǎng)劑。“兩號(hào)”推出“北部戰(zhàn)區(qū)陸軍官兵接力講黨史”專題，讓基層官兵成為黨史故事的主講者、黨史學(xué)習(xí)的推廣者、紅色基因的傳承者。精心錄制推出“重溫黨史—黨史故事100講”短視頻欄目，每天刊出一至兩期，講述中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)，帶領(lǐng)中國(guó)人民克服重重困難，取得偉大成就歷程中的100篇黨史經(jīng)典故事。上述的宣傳加深了網(wǎng)友對(duì)黨史知識(shí)的理解，進(jìn)一步增強(qiáng)了大家學(xué)黨史悟黨史用黨史的內(nèi)在動(dòng)力?！皟商?hào)”還發(fā)動(dòng)北部戰(zhàn)區(qū)陸軍所屬集團(tuán)軍的微信公眾號(hào)平臺(tái)“鐵肩重拳”“80強(qiáng)軍號(hào)”等，將來(lái)自各集團(tuán)軍部隊(duì)主播的錄播內(nèi)容制作成推文，并鏈接投票小程序，吸粉參與投票。各主播的票數(shù)交替上升的同時(shí)，廣大網(wǎng)友粉絲紛紛留言表達(dá)對(duì)欄目的喜愛(ài)，參與學(xué)習(xí)的熱情不斷高漲。
“外部聯(lián)動(dòng)”，就是加強(qiáng)與其他媒體聯(lián)合報(bào)道，進(jìn)一步拓展重大主題報(bào)道的載體。因?yàn)槿襟w時(shí)代的重大主題宣傳，更需要注重媒體與媒體之間的深度互動(dòng)，既講究主題的高度，也注重內(nèi)容的深度，更追求傳播的廣度和效度。“兩號(hào)”主要是尋求與中央媒體聯(lián)動(dòng)。值得一提的是，由陸軍第79集團(tuán)軍某旅女兵分隊(duì)發(fā)起的“迎建黨100周年，接力跑100公里”活動(dòng)，經(jīng)“兩號(hào)”以《為黨慶生！這幫女兵的方式夠特別……》為題推送后，“金臺(tái)點(diǎn)兵”“解放軍報(bào)”“央廣軍事”等新媒體平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)發(fā)酵，各部隊(duì)競(jìng)相開(kāi)展接力跑，喜迎建黨100周年活動(dòng)搞得有聲有色。
四、既聚焦“分內(nèi)之事”，又拓展“分外工作”
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€。全媒體時(shí)代，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，是主流媒體必須直面的一道時(shí)代課題。作為軍隊(duì)新媒體，以優(yōu)秀的新聞作品教育引導(dǎo)部隊(duì)官兵是本職，是“分內(nèi)之事”。同時(shí)，也必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展“分外工作”，不斷增強(qiáng)傳播質(zhì)效，講好中國(guó)軍隊(duì)故事，傳遞好中國(guó)軍隊(duì)聲音，將官兵親友、軍事愛(ài)好者等廣大網(wǎng)友一并帶入教育課堂，達(dá)到成風(fēng)化人的目的，通過(guò)他們影響帶動(dòng)全社會(huì)，在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，凝聚起建設(shè)偉大祖國(guó)的磅礴力量。從某種程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于軍隊(duì)新媒體，這種“分內(nèi)之事”和“分外工作”的界限越來(lái)越模糊，“分內(nèi)之事”已有包容“分外工作”的趨勢(shì)。
基于這一認(rèn)識(shí)，慶祝建黨100周年和黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，“兩號(hào)”在宣傳對(duì)象的選擇上，就沒(méi)有僅僅局限于北部戰(zhàn)區(qū)陸軍部隊(duì)，而是放眼軍內(nèi)外。比如，“兩號(hào)”同時(shí)開(kāi)設(shè)“推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育大眾化·我們不能忘記”欄目，就是為了吸引更多的人學(xué)習(xí)黨史，進(jìn)而知黨史、報(bào)黨恩，知職責(zé)、勇?lián)?dāng)。著眼大眾網(wǎng)友的一般閱讀習(xí)慣特點(diǎn)，依據(jù)《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》和人民網(wǎng)等權(quán)威出處，將重要的黨史知識(shí)進(jìn)行梳理歸納、分門別類、定期刊發(fā)，在“七一”前密集推出《這些女共產(chǎn)黨員，巾幗許黨永流芳》《這些我黨卓越領(lǐng)導(dǎo)人，追求真理敢犧牲》《這些我黨杰出將領(lǐng)，壯志未酬灑熱血》等26篇精品稿件。有網(wǎng)友說(shuō)，光看到標(biāo)題，就迫不及待點(diǎn)進(jìn)去學(xué)習(xí)；還有的說(shuō)，已經(jīng)把這26篇稿件下載，存在一個(gè)文件夾里，慢慢學(xué)習(xí)。
著眼以先進(jìn)典型示范引領(lǐng)，以榜樣力量激勵(lì)人、鼓舞人，“兩號(hào)”推出“強(qiáng)軍之星”欄目，集中宣傳北部戰(zhàn)區(qū)陸軍近年來(lái)涌現(xiàn)出的積極投身強(qiáng)軍事業(yè)、練兵備戰(zhàn)實(shí)績(jī)突出、為黨旗軍旗添光彩的先進(jìn)個(gè)人，激發(fā)部隊(duì)官兵練兵熱情，也激勵(lì)地方青年參軍報(bào)國(guó)，更增強(qiáng)了先進(jìn)個(gè)人親友的榮譽(yù)感自豪感。截至2021年8月底，該欄目刊出的稿件，點(diǎn)擊量不斷攀升，評(píng)論區(qū)非?；钴S。據(jù)了解，大多數(shù)是被宣傳的典型人物的親友、同學(xué)“一傳十、十傳百”地轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，在不知不覺(jué)中接受了教育，注入了正能量，讓“愛(ài)我人民愛(ài)我軍”這條雙向流淌的河，流淌出歡快的歌。
（作者單位：北部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部政工保障室）