強(qiáng)化新時(shí)代政治話語傳播效能的思考 ——從《解放軍報(bào)》“解辛平”系列文章談軍事政論文的創(chuàng)新發(fā)展
摘 要?：在中國(guó)輿論場(chǎng)，近年來以《人民日?qǐng)?bào)》“任仲平”和《解放軍報(bào)》“解辛平”為代表的政論文，不斷發(fā)出主流輿論的時(shí)代強(qiáng)音，凸顯了主流媒體的公信力和權(quán)威性。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“解辛平”系列文章宣傳實(shí)踐，探討軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展需要把握的相關(guān)問題，以期為提高軍事政論文傳播效能提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事政論文；“解辛平”；傳播效能；創(chuàng)新
“國(guó)中有大事，必看任仲平”“要知軍中事，就看解辛平”。在中國(guó)輿論場(chǎng)，近年來以《人民日?qǐng)?bào)》“任仲平”和《解放軍報(bào)》“解辛平”為代表的政論文，著眼強(qiáng)國(guó)復(fù)興、強(qiáng)軍興軍的大命題，圍繞廣大受眾關(guān)切的大熱點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)生活和軍事實(shí)踐中的大事件，不斷發(fā)出主流輿論的時(shí)代強(qiáng)音，凸顯了主流媒體的公信力和權(quán)威性。
政論文是政治性論文的簡(jiǎn)稱，是一種從政治角度闡述和評(píng)論重大事件或社會(huì)問題、提出見解或主張并說明理由的文體，內(nèi)容廣泛，形式多樣。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)防和軍隊(duì)改革進(jìn)入深水區(qū)，政論文尤其是軍事政論文作為提高軍隊(duì)主流媒體的傳播效能、構(gòu)建引導(dǎo)輿論主流敘述的重要新聞文體，迫切需要找準(zhǔn)自身定位、把握時(shí)代脈搏，不斷適應(yīng)新的需要和變化，在做大做強(qiáng)主流輿論中讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
一、提高主流媒體的公信權(quán)威，需要塑造政論大品牌
如前所述，“國(guó)中有大事，必看任仲平”“要知軍中事，就看解辛平”。這些贊譽(yù)體現(xiàn)了中國(guó)新聞界對(duì)主流媒體政論文品牌力的肯定和期許。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，面對(duì)眾聲喧嘩、亂花迷眼的新情況，廣大受眾更期待權(quán)威觀點(diǎn)的指導(dǎo)、主流價(jià)值的引領(lǐng)。
塑造大品牌要有大格局?！拔恼?，貫道之器也。”政論文作為一種闡述政治觀點(diǎn)的文體，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。李斯的《諫逐客書》、賈誼的《過秦論》、柳宗元的《封建論》、王安石的《答司馬諫議書》、蘇洵的《六國(guó)論》等政論文，既是不同時(shí)代針砭時(shí)弊、諫言論政的銳利武器，也是在中國(guó)文化傳播史上留下輝煌印記的經(jīng)典名篇。近代新聞報(bào)刊出現(xiàn)后，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)刊發(fā)的社評(píng)社論，都具有強(qiáng)烈的政論色彩。比如，《萬國(guó)公報(bào)》上的文章《中西時(shí)勢(shì)論》《強(qiáng)國(guó)利民略論》，梁?jiǎn)⒊l(fā)表在《時(shí)務(wù)報(bào)》《清議報(bào)》上的《變法通議》《論中國(guó)積弱由于防弊》，等等。這些作品指點(diǎn)江山、縱論時(shí)事，已經(jīng)展現(xiàn)出放眼世界、胸懷天下的大格局。從這時(shí)起，政論文作為報(bào)刊的“旗幟”和“靈魂”，在不同歷史時(shí)期創(chuàng)造出巨大社會(huì)影響。塑造軍事政論文大品牌，就必須從宏大主題出發(fā)，在歷史視野中分析，在戰(zhàn)略格局里思考，在全球背景下講述，以宏闊高遠(yuǎn)的大格局來審題立意、謀篇布局。
塑造大品牌要有大手筆。今天在輿論場(chǎng)上具有影響力的政論文品牌，有不少是6000字以上篇幅的“大塊頭”。新聞界提倡寫短文，但也不排斥“大塊頭”。這里說的“大塊頭”，不僅僅是看表面上的字?jǐn)?shù)多、篇幅長(zhǎng)，更意指分量重、內(nèi)涵深，在比較充裕的寫作空間里把問題說深說透，這就對(duì)文章的政治站位、思想深度、邏輯結(jié)構(gòu)、文字表達(dá)等方面提出了更高要求。作為《解放軍報(bào)》重要政論文，“解辛平”要塑造成具有較高傳播效能的大品牌，就必須深刻體現(xiàn)出中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)的關(guān)注要點(diǎn)、思想高度、理論水平和文化品位，應(yīng)當(dāng)具有超越一般理論評(píng)論文章的“理性之美”“思想之美”“藝術(shù)之美”，在字里行間中多幾分深邃、多幾分思辨、多幾分靈動(dòng)、多幾分大氣，既有歷史視野又有時(shí)代風(fēng)采，既充滿激情又富有哲理，既深刻闡述又娓娓道來，既端莊厚重又生動(dòng)活潑，既觀點(diǎn)鮮明又文采斐然，以大手筆抒發(fā)大胸懷、禮贊新時(shí)代。
塑造大品牌要有大影響。在傳播黨中央、中央軍委聲音的過程中形成重大社會(huì)效應(yīng)，具有超越一般新聞產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是塑造軍事政論文品牌的關(guān)鍵目標(biāo)指向。2013年9月24日，《解放軍報(bào)》在一版刊發(fā)署名“解辛平”的長(zhǎng)篇文章—《論信仰與作風(fēng)》，這是“解辛平”系列政論文第一次與軍內(nèi)外讀者見面。在此之后7年時(shí)間里，每逢重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大紀(jì)念活動(dòng)等時(shí)機(jī)，《解放軍報(bào)》都圍繞黨、國(guó)家和軍隊(duì)改革發(fā)展的重大題材和受眾關(guān)心關(guān)注的重大問題，推出30多篇“解辛平”文章，受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、新聞界同行的認(rèn)可和軍內(nèi)外讀者的好評(píng)，多次獲得軍內(nèi)外新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，被稱為與“任仲平”系列文章“雙峰并峙”的知名政論文品牌。
二、構(gòu)建引導(dǎo)輿論的主流敘述，需要把握時(shí)代大邏輯
“文章合為時(shí)而著?！?以《人民日?qǐng)?bào)》“任仲平”和《解放軍報(bào)》“解辛平”為代表的政論文，承載的是思想、傳遞的是意見、闡述的是價(jià)值、影響的是人心，是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的載體、開展議程設(shè)置的利器。作為軍事政論文的代表品牌，《解放軍報(bào)》“解辛平”系列文章要努力把握時(shí)代發(fā)展的大邏輯，有勇氣作出 “一錘定音”的大判斷，構(gòu)建起引導(dǎo)軍事主流輿論的大敘述。
把準(zhǔn)時(shí)代脈動(dòng)，設(shè)置主流議題。從傳播學(xué)來看，主流媒體所開展的政治宣傳，本質(zhì)上是一種政治傳播活動(dòng)，需要把準(zhǔn)時(shí)代脈動(dòng)、回應(yīng)受眾關(guān)切，掌握輿論場(chǎng)的話語權(quán)。政論文作為政治傳播中最具政治性、最為厚重的文體，已經(jīng)成為全媒體時(shí)代主流媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、彰顯主導(dǎo)作用的有效傳播方式。政治傳播需要議程設(shè)置，而其中的核心要點(diǎn)在于設(shè)置主流議題。從向世界一流軍隊(duì)闊步邁進(jìn)，到深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想；從闡釋深化國(guó)防和軍隊(duì)改革，到論述人民軍隊(duì)的初心和使命；從全力推進(jìn)新時(shí)代練兵備戰(zhàn)工作，到抗擊新冠肺炎疫情；從在新的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年，到在新的歷史起點(diǎn)上慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年……近年來，“解辛平”系列文章緊緊圍繞新時(shí)代強(qiáng)軍實(shí)踐的重大理論問題，圍繞全軍官兵尤為關(guān)注和反映強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)問題，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)代表中央軍委發(fā)出聲音，作出闡釋和疏導(dǎo)，牢牢占據(jù)軍事輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。
發(fā)出時(shí)代聲音，引領(lǐng)主流輿論。今天這個(gè)時(shí)代，是一個(gè)日新月異、急劇變革的時(shí)代，是一個(gè)思想多樣、價(jià)值多元的時(shí)代，是一個(gè)信息繁雜、觀點(diǎn)紛呈的時(shí)代，因而也是一個(gè)社會(huì)公眾思想極其活躍、困惑待解問題頻頻產(chǎn)生的時(shí)代。人們?cè)谕ㄟ^微博、微信等自媒體發(fā)出聲音的同時(shí)，也希望能夠出現(xiàn)具有權(quán)威性和公信力的“意見領(lǐng)袖”來為自己解疑釋惑。在現(xiàn)代社會(huì)中，主流媒體天然具有政治傳播“意見領(lǐng)袖”的地位和作用，同時(shí)必須研究社會(huì)心理趨勢(shì)和受眾關(guān)注焦點(diǎn)，構(gòu)建符合時(shí)代特征的話語體系和敘事模式，發(fā)出被絕大多數(shù)社會(huì)成員所接受和“同意”的聲音。這就需要作為政治傳播載體的政論文，不僅要“聲音大”使人“聽得見”，“說俗話”使人“聽得懂”，還要“講得好”使人“聽得進(jìn)”，以強(qiáng)大的說服力和思想性凝聚更多共識(shí)，從而使主流媒體的聲音真正成為“主流話語”，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。
弘揚(yáng)時(shí)代精神，傳播主流價(jià)值。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的精神。政論文之所以能在輿論場(chǎng)上占據(jù)重要位置，一個(gè)重要原因就是其始終把握時(shí)代發(fā)展和社會(huì)轉(zhuǎn)型對(duì)當(dāng)代中國(guó)人精神世界的影響，傳承光榮傳統(tǒng)、弘揚(yáng)時(shí)代精神，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀鼓與呼。在《砥柱人間是此峰—寫在中國(guó)共產(chǎn)黨成立99周年之際》一文中，以喜馬拉雅山、巍巍井岡山、北京百望山、延安寶塔山、武漢珞珈山、深圳蓮花山、遵義紅軍山等著名山巒的恢宏意象點(diǎn)題，鋪展論述我們黨在戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻的歷程中不斷鍛造革命精神的歷程，并結(jié)合新時(shí)代我們黨帶領(lǐng)全國(guó)人民進(jìn)行的具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，向世界展示一個(gè)大寫的中國(guó)—“她英雄的人民、向上的精神、蓬勃的朝氣，她的朝乾夕惕、越挫越勇、玉汝于成”，從而實(shí)現(xiàn)了“理性與感性兼具，銳氣與大氣兼?zhèn)?，思想與文采兼顧”的傳播效果。
三、發(fā)揮政治傳播的引導(dǎo)功能，需要拓展歷史大視野
馬克思的“世界歷史理論”啟示我們，今天人類交往的世界性比過去任何時(shí)候都更深入、更廣泛，任何國(guó)家和地區(qū)的重大問題，都要放到共同的世界歷史進(jìn)程中去審視?！靶侣勈菤v史的初稿?！避娛抡撐囊l(fā)揮政治傳播的引導(dǎo)功能，就必須具備世界眼光、拓展歷史視野，讓歷史說話、用史實(shí)發(fā)言，努力展現(xiàn)歷史發(fā)展的波瀾壯闊，追求問題解答的切中肯綮，在強(qiáng)國(guó)復(fù)興、強(qiáng)軍興軍的歷史坐標(biāo)中觀察時(shí)代、思考問題、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)。
具備世界眼光。政論文在論述過程中運(yùn)用世界眼光，突出“空間景深”，是增強(qiáng)說理性和厚重感的重要方式。比如，《青山遮不住，畢竟東流去—全球抗疫阻擊戰(zhàn)中的中國(guó)答卷》一文，將我們黨帶領(lǐng)全國(guó)人民抗擊新冠肺炎疫情的斗爭(zhēng)實(shí)踐放在全球抗疫的大背景下展開論述，多處引用外媒報(bào)道：千萬級(jí)人口的大武漢“自我隔離”，十幾億人的大中國(guó)舉國(guó)進(jìn)入應(yīng)急狀態(tài)，《自然》雜志曾分析，如果沒有中國(guó)這些“非藥物干預(yù)措施”，中國(guó)境內(nèi)的新冠肺炎病例增長(zhǎng)將是令人后怕的“67倍”；中國(guó)在疫情影響下經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)論認(rèn)為，“美國(guó)政府希望供應(yīng)鏈離開中國(guó)，但美國(guó)企業(yè)卻想留下”；中國(guó)真誠(chéng)向其他國(guó)家提供抗疫援助，彭博社評(píng)論稱，這與美國(guó)政府要求疫苗優(yōu)先供應(yīng)本國(guó)、“斷供”世衛(wèi)組織的做法形成鮮明對(duì)比……這種“借嘴說話”的敘事方式，能夠從更廣闊的范圍內(nèi)融匯各種資料和觀點(diǎn)，增強(qiáng)客觀性和說服力，更加突出了中國(guó)抗疫斗爭(zhēng)的世界意義。
拓展歷史視野。政論文在展開論述時(shí)把歷史和現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，突出“時(shí)間景深”，能夠強(qiáng)化文章的思想性和歷史感。比如，《古田之光耀征程—寫在古田會(huì)議90周年和古田全軍政治工作會(huì)議5周年之際》一文，一開頭就將具有特殊歷史意義的古田會(huì)議與2014年召開的古田全軍政治工作會(huì)議放在一起對(duì)比論述，點(diǎn)明“歷史，不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，卻有驚人的相似。在生死存亡的危機(jī)時(shí)刻，毛主席定型了工農(nóng)紅軍。在走向復(fù)興的歷史關(guān)頭，習(xí)主席重塑了人民軍隊(duì)”這一文章主旨，歷史的縱深感、厚重感撲面而來。文章在回顧90年前古田會(huì)議前后中國(guó)革命歷程的同時(shí)，展開闡述古田全軍政治工作會(huì)議召開5年來人民軍隊(duì)“重整行裝再出發(fā)”的重大成果，全景式地展現(xiàn)改革重塑后我軍的新風(fēng)采、新面貌、新氣派，“將紀(jì)念文章寫出了現(xiàn)實(shí)針對(duì)性”，使思想性和可讀性得到了統(tǒng)一。
回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切。“一切歷史都是當(dāng)代史。”新時(shí)代的斗爭(zhēng)考驗(yàn)、大變革的風(fēng)云際會(huì)，投射在人民軍隊(duì)所處的歷史方位和時(shí)代坐標(biāo)之上，需要“解辛平”對(duì)時(shí)代考題作出有擔(dān)當(dāng)有價(jià)值的重大判斷。2020年是中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年，正處于中美關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜、斗爭(zhēng)博弈激烈尖銳的關(guān)鍵時(shí)期，《解放軍報(bào)》將如何作出回應(yīng)，是社會(huì)輿論非常關(guān)心的重大問題。《正義之戰(zhàn)必勝—寫在中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年之際》一文，以“在歷史前進(jìn)的邏輯中前進(jìn)，在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展”為主線，從戰(zhàn)爭(zhēng)性質(zhì)這一根本要素出發(fā)，點(diǎn)出“攸關(guān)國(guó)運(yùn)的戰(zhàn)爭(zhēng)往往是歷史的拐點(diǎn)：勝，則向上提升、昌明繁盛；敗，則向下沉淪、內(nèi)憂外患”這一歷史規(guī)律，揭示抗美援朝是“攸關(guān)國(guó)運(yùn)的正義之戰(zhàn)”的歷史結(jié)論，并對(duì)現(xiàn)實(shí)問題作出擲地有聲的回答—“中國(guó)人為了捍衛(wèi)追求幸福生活與和平發(fā)展的權(quán)利、為了維護(hù)國(guó)家的核心利益是有紅線和底線的”，使文章說理更加嚴(yán)謹(jǐn)深入、令人信服。
四、強(qiáng)化創(chuàng)新理論的通俗闡釋，需要寫好融入大文章
文變?nèi)竞跏狼椋d廢系乎時(shí)序。在自媒體、短視頻等日益吸引注意力資源的今天，被視為“大部頭”“分量重”“有深度”的政論文，在輿論場(chǎng)上能受到越來越多的關(guān)注，一個(gè)重要原因就是其能夠深度融入社會(huì)生活，融入全媒體時(shí)代的傳播實(shí)踐?！爸挥性谏畹募ち髦校拍軐懗鰰r(shí)代的篇章?！蓖苿?dòng)軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，就必須聚焦“國(guó)”、圍繞“軍”、著眼“人”，把政治引領(lǐng)、理論闡釋、話語轉(zhuǎn)換和觀點(diǎn)表達(dá)等融入政治傳播全過程各方面，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。
將政治引領(lǐng)融入創(chuàng)作實(shí)踐。所有政治傳播活動(dòng)的成效，最終還是要體現(xiàn)在對(duì)受眾思想和行動(dòng)的政治引領(lǐng)之上。對(duì)軍事政論文而言，其擔(dān)負(fù)的首要的根本任務(wù)就是為我們黨從思想上政治上建設(shè)和掌握部隊(duì)提供堅(jiān)實(shí)的輿論支撐。必須把政治引領(lǐng)貫穿軍事政論文的創(chuàng)作實(shí)踐，在選題策劃、謀篇布局、資料搜集、撰寫修訂、編輯刊發(fā)等階段始終堅(jiān)定政治立場(chǎng)、保持政治定力、煉就政治慧眼、強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，通過有效的政治傳播把正確的政治導(dǎo)向立起來。從“解辛平”系列文章的創(chuàng)作實(shí)踐來看，只有堅(jiān)持政治引領(lǐng)，政論文才能理直氣壯地講好大道理，才能在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中占據(jù)中心地位，才能發(fā)揮主流媒體的話語權(quán)，做到“政治上更強(qiáng)”。
將理論闡釋融入議程設(shè)置。在信息紛呈、觀點(diǎn)多元的時(shí)代，議程設(shè)置能力已經(jīng)成為決定媒體傳播力影響力的核心能力。政論文作為政治傳播的重要載體，必然承擔(dān)著闡釋黨的創(chuàng)新理論的重要責(zé)任。如果在議程設(shè)置中缺乏理論思維，就容易空泛化、庸俗化；如果在理論闡釋中缺乏議程設(shè)置的意識(shí)，也容易模式化、套路化。推進(jìn)軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，必須把理論闡釋融入議程設(shè)置，以黨的理論創(chuàng)新最新成果為先導(dǎo)來做好選題策劃。比如，在“解辛平”系列文章中，就有《實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)建設(shè)一流軍隊(duì)的思想法寶》《在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下闊步前進(jìn)》等以理論成果牽引軍事實(shí)踐的重大選題，為官兵學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論提供了很好的教材，對(duì)實(shí)現(xiàn)媒體議程、政策議程、受眾議程的統(tǒng)一進(jìn)行了有益探索。
將話語轉(zhuǎn)換融入敘事說理。在實(shí)踐中，黨報(bào)作為黨的“喉舌”，其政論文往往站在政治高度圍繞重大主題作出政治宣示。這些政治宣示理論性和政治性都很強(qiáng)，如果缺乏具體分析和敘述，就有可能陷入空泛抽象的說教。推進(jìn)軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)遵循政治傳播和軍事新聞傳播的規(guī)律，努力實(shí)現(xiàn)從政治話語到新聞話語的轉(zhuǎn)換，使主流輿論的代表性聲音獲得最大程度的支持和認(rèn)同。在《復(fù)興，從創(chuàng)立新中國(guó)到奮進(jìn)新時(shí)代—寫在中華人民共和國(guó)成立70周年之際》一文中，既有“奮斗百年，中華民族將迎來更加燦爛的明天”這樣洪鐘大呂的政治宣示，也有北平解放毛澤東要求解放軍“特意東折從東交民巷穿過”這樣令人回味的歷史細(xì)節(jié)；既有對(duì)“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”這樣條分縷析的理性闡述，還有毛澤東面對(duì)的“一些信”、朱德退回的“一雙鞋”、陳毅讓出的“一間房”這樣溫暖人心的感性說服案例。只有如此，才能彰顯理論說服力和思想穿透力，使文章可觀、可觸、可讀、可感，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。
將觀點(diǎn)表達(dá)融入信息傳播?，F(xiàn)代政論文這一文體自誕生起就承載于新聞紙之上，時(shí)至今日，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力卻早已超出紙質(zhì)媒體的范疇，日益成為全天候、全媒體、全域型的思想供給者、理論闡釋者、政策解讀者、觀點(diǎn)生產(chǎn)者。比如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，《解放軍報(bào)》分上下兩篇推出“解辛平”文章《寫在大地上的誓言》《軍旗永遠(yuǎn)跟著黨旗走》，在多個(gè)新媒體平臺(tái)上取得很好的反響。推進(jìn)軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，除了努力適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾認(rèn)知和接受信息的特點(diǎn)，做到觀點(diǎn)深刻、通俗易懂，見解精到、節(jié)奏明快之外，還可以考慮不同類型媒體傳播的特點(diǎn)，考慮不同層次受眾的需要，對(duì)文章進(jìn)行分眾化二次加工，使主流政治話語更有溫度、更吸引受眾。
“茫茫九脈流中國(guó)，縱橫當(dāng)有凌云筆?！庇锚?dú)特的眼光去發(fā)現(xiàn)，用靈敏的耳朵去聆聽，用赤誠(chéng)的心靈去感受，用睿智的頭腦去思考，“解辛平”一定能書寫出更多新時(shí)代強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍的精彩華章，匯聚起實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)的磅礴力量。
（作者單位：解放軍報(bào)社理論宣傳編輯室）