閱讀牽引下的軍事出版轉型
摘 要：新時代部隊官兵的閱讀方式出現(xiàn)了數(shù)字化、移動化、碎片化和融媒化等新變化，軍事出版應以這種閱讀變化為牽引，以聚力精品力作、服務軍營閱讀、創(chuàng)新出版形式、更新發(fā)行模式的方式實現(xiàn)軍事出版的成功轉型。
關鍵詞：閱讀；軍事出版；轉型
新時代由新媒體所帶來的傳播變革，使得廣大部隊官兵在閱讀方式、閱讀心理和閱讀特征等方面都發(fā)生了巨大的變化，軍事出版也應重新思考原本處于傳播末端的部隊官兵的閱讀需求，盡可能多地了解他們的接受習慣，選擇科學的出版策略，尋求更為合理有效的推介形式，使軍事出版更多元化、更優(yōu)化、更符合新時代賦予軍事出版人的職責和使命。
一、今天的官兵都在怎樣閱讀
想要研究今天的軍事出版該怎樣出書，不妨先從今天的人們都在怎樣閱讀探究起。歸納起來主要有以下幾個新趨勢。
閱讀接觸呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢。當下，數(shù)字化閱讀已日益成為許多人的閱讀首選。全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展趨勢，從2008年的24.5%增長至2019年的79.3%，而早在2014年，我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率即首次超過了紙質圖書閱讀率。在2020年發(fā)布的《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》中，截至2019年，我國數(shù)字閱讀用戶總量達到4.7億，人均電子書年接觸率近15本。盡管不少人依然有紙質閱讀的習慣，但據(jù)2019年的調查顯示，已有超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式。
閱讀行為表現(xiàn)出移動化趨勢。人們運用手機、平板電腦、電子書閱讀器等移動終端通過瀏覽網(wǎng)頁、翻閱“兩微一端”及收聽有聲讀物等，使閱讀行為越來越“移動化”了。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國移動閱讀市場規(guī)模達204.9億，同比增長22.4%，盡管2018年開始由于短視頻等其他娛樂方式的沖擊，增速有所放緩，但閱讀的移動化依然呈現(xiàn)增長趨勢。所以，當你在地鐵、車站等公共場所看到低頭看手機的人們時，不必驚呼：“現(xiàn)在讀書的人怎么越來越少了？”其實過去讀書看報是閱讀，現(xiàn)在看手機平板電腦也是在閱讀，只是閱讀的平臺網(wǎng)絡化、閱讀的載體移動化了。
閱讀內容展現(xiàn)出碎片化趨勢。不可否認，現(xiàn)在不僅是數(shù)字閱讀，就是在紙質圖書和報刊上，都不同程度地充斥著大量彼此毫無關聯(lián)的信息，這些過載、碎片化的信息割裂了生活的空間與時間，削弱了讀者的注意力與忍耐力，阻礙讀者通過閱讀獲取完整的意義。有研究表明，碎片化閱讀雖有娛樂消遣、舒緩生活壓力、獲取社交話題與新鮮資訊等好處，但也會導致淺閱讀、不求甚解的現(xiàn)象。長此以往，就是讓人的各種知識支離破碎地存在，知識與知識之間、信息與信息之間、價值與價值之間的體系和聯(lián)系缺乏系統(tǒng)而有邏輯的構建。
閱讀形式體現(xiàn)出融媒化趨勢。對于閱讀，信息化時代的人們偏好多重信息的交叉流動，追求視覺的強刺激水平，單一文本的平面化閱讀已讓他們感到乏味而難以持續(xù)，電子文本所造就的超鏈接、分叉選擇和非線性閱讀形式使傳統(tǒng)的“沉浸式閱讀”正變?yōu)槌畔⒘?、跳躍性和強刺激性的“瀏覽式閱讀”，人們的閱讀方式正經歷著由印刷媒介文化向電子媒介文化的嬗變。鑒于這種閱讀趨勢，目前全國國民閱讀調查也已將聽書、看視頻等在線數(shù)字化閱讀行為列為國民閱讀的調查對象。對于閱讀方式的這種嬗變，我們出版業(yè)只有正視和適應這種變化，才能跟上時代發(fā)展的步伐。
廣大部隊官兵肩負著國防和軍隊建設的特殊職責和使命，他們除了具有以上幾點閱讀特征外，還具有閱讀需求特別旺盛、閱讀時間比較固定和閱讀方式相對單一等特點。
二、軍事出版如何向服務閱讀轉型
軍隊是要準備打仗的。軍隊的一切工作都必須堅持戰(zhàn)斗力標準，向能打仗、打勝仗聚焦。軍事出版在深化改革中也要將著力點放到服務部隊能打仗、打勝仗上來，從過去更多的是圍著經濟效益轉，向服務部隊謀打贏聚焦、向服務部隊閱讀需求轉型。
聚力精品力作，以優(yōu)秀作品為教育和引領。有研究表明，25歲至40歲的讀書人占據(jù)了讀書人總數(shù)的2/3，部隊大部分官兵也正處于這個年齡段中，正是讀書的大好年華，也是開展軍營閱讀的主力軍。雖然我們現(xiàn)在身處一個閱讀碎片化娛樂化的時代，軍營閱讀也可以有碎片化，但卻不能充斥閱讀碎片。從學習和認知升級的立場出發(fā)，走向整體性閱讀才能滿足人的持續(xù)發(fā)展需求。
開展經典閱讀，軍事出版就要聚力精品力作，讓廣大官兵在一個淺閱讀時代可以進行深邃的閱讀，在一個意義飄零的時代可以進行有意義的閱讀。通過這種系統(tǒng)深邃的閱讀，構建大腦思維邏輯模式的整體性，在人生的最佳閱讀時期里感受人民軍隊最優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，加深對社會對歷史對世界的認知，進行最深厚的優(yōu)秀文化積淀，成為思想深邃、視野開闊和富有生機和創(chuàng)造力的革命軍人，為實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標提供強大的精神動力、智力支持和思想保證。
服務軍營閱讀，以軍事文化建設為職責擔當。長期以來，由于升學壓力的驅使，我們年輕官兵入伍前的閱讀基本也是圍著考試的需求而轉，很少有系統(tǒng)的閱讀訓練和引導，許多人沒有閱讀習慣，即使想讀也不知道讀什么，或怎樣進行有效而系統(tǒng)的閱讀。面對這樣的群體，如果認為只要把對他們有影響意義的圖書塞給他們，他們就能迅速變得熱愛閱讀并能從中獲得教益，顯然是不切實際的幻想。閱讀也存在學習和引導，只有讓官兵們對閱讀有了比較切膚的需求，又掌握了科學的閱讀方法，其對閱讀的興趣和能力才會有較大的提高。
在這方面，軍隊出版社不僅要出好書，還要當仁不讓地肩負起倡導閱讀、服務閱讀的職責?？梢酝ㄟ^多種多樣的閱讀推廣活動，像組織專家輔導、開辦讀書沙龍、開展軍營故事會、定制閱讀書吧等，進行線上線下交流互動，吸引基層部隊官兵共同參與，提高他們對閱讀的興趣，滿足他們在工作指導、考試輔導、心理疏導以及圖書更新等方面的強烈閱讀需求。閱讀雖然主要是個體的行為，但它又是一個深受環(huán)境影響的行為。如果能在軍營里營造良好的閱讀氛圍，對改善和提升官兵閱讀狀況無疑是十分重要的。解放軍新聞傳播中心出版社2019年在《星火燎原》精選本（融媒書）出版之際，組成《星火燎原》宣講小分隊，深入部隊基層，與官兵共同開展“《星火燎原》故事會”活動，感人的故事、多媒體的呈現(xiàn)和結合身邊人身邊事的講述，讓廣大官兵深受教育，也激發(fā)了他們閱讀紅色經典的積極性。
創(chuàng)新出版形式，以融合出版適應閱讀變化。部隊日常訓練執(zhí)勤任務較重，能留給閱讀的時間十分有限。有調查顯示，在僅有的可自由支配的時間中，大部分官兵把時間都留給了手機，有的90后、00后官兵更是能玩手機就決不會去讀書。而在手機閱讀中，其優(yōu)先順序又依次為：社交軟件—手機游戲—瀏覽趣聞，如果還有一點時間的話，才會是讀書，而且還是電子書。據(jù)2019年第十七次國民閱讀調查，愿意閱讀紙質書的中國人只有36.7%，但有超過三成的國人有聽書的習慣?？梢娙藗儾⒉皇遣辉缸x書，只是閱讀的方式有所改變。
為適應這種變化，軍事出版在出版紙質書的同時，就要多考慮出版電子書，制作有聲讀物，出品融媒書，集圖片、音視頻、微電影、動漫、AR/VR等多媒體資源為一體，全方位、立體化地呈現(xiàn)作品內容，使圖書更具吸引力。同時，還可以利用網(wǎng)絡技術，將圖書內容作適當分解、分類推送，讓官兵們在碎片化時間里也可以進行有條理的碎片化閱讀。對于當下的閱讀方式，有學者建議：“忙時讀屏，閑時讀書。” 這個建議對我們建立軍營閱讀模式也不失為一個很好的思路。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)越來越占優(yōu)勢的時代里，在繁忙的工作中，我們不妨利用碎片時間在手機上、電子閱讀器上讀一些自己喜歡的東西，同時可以集中一段時間，進行整體性圖書閱讀，使閱讀不至于純碎片化。
更新發(fā)行模式，以網(wǎng)絡推介為重點渠道。2020年受新冠肺炎疫情的影響，實體書店經營再次受到沖擊，轉場線上找出路成為一些實體書店的共同選擇，他們通過線上促銷、直播帶貨、社群運營等形式，開啟外賣售書模式，拓展網(wǎng)上銷售平臺。尤其在短視頻平臺線上直播帶貨火爆之后，不甘落后的圖書銷售人員也紛紛利用短視頻號開展線上推廣活動，他們或采用名人錄制視頻推薦圖書的方式，或篩選優(yōu)質繪本做成動畫故事視頻進行播放，或以視頻領讀圖書，幫助讀者在短短的幾分鐘時間里迅速理解一本書的主要內容及其意義。這些線上的推廣活動收效甚佳，有的僅僅兩天時間即售出圖書1700多冊，更有甚者，一個晚上即可帶貨3000多套?？梢韵胍?，即使是在疫情得到有效控制之后，線上閱讀、線上銷售也會成為圖書發(fā)行更加重要的方式。而軍事出版的讀者對象，有的地處偏遠，外出購書不易；有的外出時間有限，線下挑書較難。相對而言，瀏覽網(wǎng)上書店、使用手機選書倒是比較便宜。這些特點提示我們，網(wǎng)絡宣傳發(fā)行應成為今后軍事出版的重要推廣形式。出版社可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、短視頻號等網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡平臺，進行新書發(fā)布、視頻領讀、短視頻推介等活動，與廣大官兵形成很好的互動，使宣傳效果更廣、更好、更快捷。
（作者系解放軍新聞傳播中心出版社副總編輯）