為楷模立大傳 為時(shí)代鼓與呼
摘 要：作為中宣部和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合推出的一檔重大典型常態(tài)化宣傳報(bào)道欄目，《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目?jī)A力講好中國(guó)英模故事，真情傳遞時(shí)代正能量，在全社會(huì)形成了尊崇英模、關(guān)愛(ài)英模、學(xué)習(xí)英模的鮮明導(dǎo)向。深入解讀《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功秘訣，對(duì)于做好黨的宣傳思想文化工作，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：時(shí)代楷模；價(jià)值觀(guān)；融媒體；品牌效應(yīng)
作為中共中央宣傳部和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合推出的一檔重大典型報(bào)道常態(tài)化欄目，《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目自2014年開(kāi)播以來(lái)，迄今已向全社會(huì)推出100組“時(shí)代楷?！?，形成了尊崇英模、關(guān)心英模、學(xué)習(xí)英模的鮮明導(dǎo)向，凝聚了新時(shí)代奮進(jìn)奮斗的正能量，成為這個(gè)時(shí)代名副其實(shí)的見(jiàn)證者、記錄者、引領(lǐng)者。
一、筑起的是奮進(jìn)新時(shí)代的“英模群雕”
每一次發(fā)布都是強(qiáng)國(guó)復(fù)興榜樣脊梁的生動(dòng)展現(xiàn)。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的英模追尋之路，始終將鏡頭聚焦新時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的重大典型，通過(guò)鮮活生動(dòng)的電視語(yǔ)言講述他們的先進(jìn)事跡，挖掘他們身上承載的精神特質(zhì)，傳播這個(gè)時(shí)代砥礪奮進(jìn)的最強(qiáng)音。
從現(xiàn)實(shí)看，是契合時(shí)代呼喚英雄的有力引領(lǐng)。英雄模范是一個(gè)時(shí)代的精神坐標(biāo)，也是中華民族生生不息的不屈脊梁，更是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民開(kāi)天辟地的榜樣力量?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目把推出英雄、致敬英雄、宣傳英雄當(dāng)使命責(zé)任，持續(xù)不斷推出新時(shí)代各行各業(yè)涌現(xiàn)出的英模典型。透過(guò)一個(gè)個(gè)英模典型，我們就能讀懂這個(gè)時(shí)代，就能讀懂這個(gè)時(shí)代的方向。透過(guò)“兩棲裝甲尖兵”王銳，不僅可以讀懂新時(shí)代青年官兵在習(xí)近平強(qiáng)軍思想哺育下茁壯成長(zhǎng)的時(shí)代風(fēng)貌，而且更可以領(lǐng)略到當(dāng)代人民軍隊(duì)在黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)引領(lǐng)下?lián)Q羽新生、奔向打贏(yíng)的戰(zhàn)斗姿態(tài)，這對(duì)于“人民軍隊(duì)能不能打勝仗”無(wú)疑是一種最有力的回應(yīng)。
從影響看，是崇尚英雄強(qiáng)國(guó)復(fù)興的奮進(jìn)號(hào)角。傳播學(xué)有一條規(guī)律，就是新聞?dòng)绊懥Φ拇笮∪Q于受眾關(guān)切的程度和新聞內(nèi)容反映社會(huì)變動(dòng)的深度。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目最大的關(guān)切在時(shí)代，最大的看點(diǎn)是強(qiáng)國(guó)復(fù)興征程中涌現(xiàn)出的楷模，從把青春獻(xiàn)給脫貧攻堅(jiān)的黃文秀，到為“種子”而生的鐘揚(yáng)；從“愛(ài)國(guó)守邊最美格桑花”的卓嘎、央宗姐妹，到中船重工第七六〇研究所抗災(zāi)搶險(xiǎn)英雄群體；還有“筑夢(mèng)九天寫(xiě)忠誠(chéng)”的中國(guó)航天員群體、“52載為國(guó)戍邊”的魏德友、“中國(guó)大山里的海倫·凱勒”劉芳……一個(gè)個(gè)響亮的名字猶如一把把催征的號(hào)角，激勵(lì)著全黨全軍全國(guó)各族人民勠力同心、砥礪奮進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而勇敢擔(dān)當(dāng)、貢獻(xiàn)力量。
從深遠(yuǎn)看，是守好陣地?fù)屨几叩氐膭?chuàng)新之舉。當(dāng)今時(shí)代，各種思想文化交流交融交鋒日趨激烈；當(dāng)代中國(guó)，人們的價(jià)值追求日益多樣多元多變，特別是西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我西化分化的戰(zhàn)略圖謀有增無(wú)減，我意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)更加嚴(yán)峻復(fù)雜。百組時(shí)代楷模猶如百面鮮艷戰(zhàn)旗，宣示的是中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化，宣示的是當(dāng)代中國(guó)主流價(jià)值，宣示的是新時(shí)代昂揚(yáng)向上的英模文化，對(duì)敵對(duì)勢(shì)力推銷(xiāo)的頹廢、消極、落后等各種不良文化是一種有力的回?fù)簟?/p>
二、立起的是“看得見(jiàn)的價(jià)值觀(guān)”
每一次發(fā)布都接地氣、有溫度、有質(zhì)感?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目能在廣大受眾中產(chǎn)生影響力，最關(guān)鍵的在于他們以扎實(shí)勤奮的腳力、特有獨(dú)到的眼力、善思求變的腦力、力透紙背的筆力，深刻揭示時(shí)代典型所蘊(yùn)含的時(shí)代精神和時(shí)代價(jià)值，尤其是注重通過(guò)具象生動(dòng)的人物故事傳遞抽象無(wú)形的價(jià)值理念，把新時(shí)代模范者奮斗者開(kāi)拓者的崇高理想信念、真摯家國(guó)情懷、鐵肩責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)窨痰昧芾毂M致，從而使主流價(jià)值具備更加強(qiáng)大穿透力，能夠直抵人們內(nèi)心，讓英模榜樣成為“看得見(jiàn)的哲理”“看得見(jiàn)的價(jià)值觀(guān)”，成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的生動(dòng)載體和鮮活教材。
溫情的人物敘事讓楷模親近大眾。長(zhǎng)期以來(lái)，受慣性思維影響，一些媒體在宣傳報(bào)道英模典型時(shí)往往出現(xiàn)“臉譜化”“高大全”現(xiàn)象，導(dǎo)致的后果是不僅讓活著的英模典型有壓力、很窘迫，而且也讓大眾覺(jué)得有距離感?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目通過(guò)巧妙視覺(jué)觀(guān)察、平凡生活展現(xiàn)、深度內(nèi)心挖掘，在時(shí)空交融中編織有溫度、有內(nèi)涵的影像，特別是對(duì)楷模本人、家人、同事、鄰里等的充分采訪(fǎng)和紀(jì)實(shí)，將個(gè)體身份投映于社會(huì)群體的主流價(jià)值場(chǎng)域，很大程度上提升了典型宣傳的鮮活性和人格化，引發(fā)群眾與英雄的思想共振和情感共鳴。
獨(dú)特的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)讓楷模生動(dòng)立體。英國(guó)雕塑家威·亞歷山大說(shuō)，“命令只能指揮人，榜樣卻能感召人”，榜樣的力量之所以無(wú)窮，源于他們事跡中的情感與精神能夠穿透人心人性，直達(dá)靈魂深處播火燃情?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目用“平視”視角使一個(gè)個(gè)鮮活的形象、感人的事跡如春風(fēng)化雨般注入觀(guān)眾心中，讓大眾身臨其境與英雄同呼吸、同思考、同進(jìn)退，共同感悟價(jià)值追求之旅帶來(lái)的自豪感、成就感和幸福感。
深刻的價(jià)值挖掘讓楷模富有感召力。既有亮點(diǎn)看點(diǎn)，又能發(fā)人深思，這是《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的一大特色。他們注重在找準(zhǔn)當(dāng)下社會(huì)思想“關(guān)注點(diǎn)”和人民情緒“橫切面”上下功夫，不僅把鏡頭對(duì)準(zhǔn)英雄在關(guān)鍵瞬間的抉擇與犧牲，還聚焦他們身上時(shí)代精神的挖掘和表達(dá)，通過(guò)緊密連接楷模和觀(guān)眾，巧妙引導(dǎo)情緒和價(jià)值，以楷模的示范力為時(shí)代議題作答、為社會(huì)大眾提供價(jià)值引領(lǐng)。從黃大年的入黨申請(qǐng)書(shū)中，可以深切感受到共產(chǎn)黨員樸實(shí)無(wú)華的初心和堅(jiān)如磐石的信念；從王繼才王仕花夫婦身上，可以深切感受到新時(shí)代奮斗者的家國(guó)情懷和崇高價(jià)值追求；從杜富國(guó)生死關(guān)頭“讓我來(lái)”的驚天一擋中，可以深切感受到新時(shí)代青年戰(zhàn)士舍我其誰(shuí)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)挠⑿蹥飧拧胀ㄈ罕姟八枷胍妆稽c(diǎn)亮，行動(dòng)難被點(diǎn)燃”“崇尚英雄卻不愿成為英雄”，是典型宣傳遇到的一個(gè)難題。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目為解決這一難題提供了一種方案，其鮮明的價(jià)值引領(lǐng)使英模典型可信、可學(xué)、可復(fù)制。
《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功實(shí)踐進(jìn)一步證明，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)、在多變中定方向，這是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的精神內(nèi)核和根本方向，也是堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的導(dǎo)向所在。面對(duì)改革轉(zhuǎn)型中的各種矛盾問(wèn)題和思想文化的交織碰撞，只有把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿(mǎn)足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，把傳播與引領(lǐng)結(jié)合起來(lái)，大力宣傳偉大奮斗中涌現(xiàn)出的英模典型，用正確的理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念來(lái)教育人引導(dǎo)人塑造人，才能切實(shí)履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。
三、打造的是“現(xiàn)象級(jí)”的英模文化
每一次發(fā)布都融媒體推送、矩陣化呈現(xiàn)。當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)不斷變革創(chuàng)新，融媒體成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的大勢(shì)所趨，越來(lái)越深刻地影響和重構(gòu)著傳播格局，海量的信息和快速多元的傳播方式，對(duì)英模典型的塑造和傳播既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目組緊跟時(shí)代浪潮，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，做大做強(qiáng)英模宣傳主陣地，打造了多維立體的典型宣傳新格局，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力新版圖。
全息報(bào)道立體展示英模形象。融媒體時(shí)代，信息技術(shù)讓視聽(tīng)符號(hào)等感官元素成為信息生產(chǎn)的主角，為提高典型報(bào)道的格局站位提供了全新的表現(xiàn)形式?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目在精心做好大屏節(jié)目的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同渠道不同受眾閱讀習(xí)慣，提煉和放大節(jié)目亮點(diǎn)，通過(guò)為時(shí)代楷模制作海報(bào)、漫畫(huà)長(zhǎng)圖文、秒拍視頻、推送微信文章、H5小程序等新興傳播方式，既生動(dòng)還原了時(shí)代楷模的日常生活和真情實(shí)感，也實(shí)現(xiàn)了全方位無(wú)死角多層次立體覆蓋的傳播效果。在“時(shí)代楷模”杜富國(guó)的發(fā)布儀式上，精心設(shè)計(jì)歸隊(duì)儀式，讓負(fù)傷后的杜富國(guó)在億萬(wàn)觀(guān)眾見(jiàn)證下首次與戰(zhàn)友重逢。這一出人意料的安排，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾流下了熱淚，而且也讓杜富國(guó)本人感動(dòng)不已。一時(shí)間，“杜富國(guó)，歸隊(duì)！”在線(xiàn)上線(xiàn)下成為熱議話(huà)題。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目組還精心制作了杜富國(guó)系列短視頻，在各大平臺(tái)累計(jì)播放量突破7000萬(wàn)次，收獲點(diǎn)贊數(shù)百萬(wàn)次，播出當(dāng)日即創(chuàng)下單條短視頻播放量超700萬(wàn)、抖音瀏覽量600萬(wàn)的成績(jī)。實(shí)踐證明，全息符號(hào)元素所塑造的鮮活典型形象，已經(jīng)成為了弘揚(yáng)時(shí)代精神的新符號(hào)。
多元媒體聯(lián)動(dòng)延伸傳播場(chǎng)域?？疾臁稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的發(fā)展足跡，是由單一傳統(tǒng)平臺(tái)向多元新媒體平臺(tái)演變的過(guò)程。近年來(lái)，他們按照融合發(fā)展的要求不斷改版升級(jí)，通過(guò)開(kāi)發(fā)節(jié)目周邊資源，研發(fā)生產(chǎn)多元化宣傳產(chǎn)品，豐富節(jié)目形式，拓展傳播樣式，創(chuàng)新形態(tài)語(yǔ)態(tài)，構(gòu)建了以微信公眾號(hào)為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，以微博、抖音為視頻分發(fā)平臺(tái)，以頭條、快手、百家號(hào)、B站等新媒體為聯(lián)動(dòng)傳播平臺(tái)，以高鐵、民航、地鐵、戶(hù)外廣告為移動(dòng)傳媒平臺(tái)的“時(shí)代楷模”內(nèi)容和傳播渠道矩陣，形成了新媒體先導(dǎo)、電視媒體主導(dǎo)、融媒體引導(dǎo)的傳播流程。與此同時(shí)，欄目組打通各部委、地方宣傳部門(mén)渠道，充分發(fā)揮地方宣傳系統(tǒng)扎根本土、深入基層的優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建覆蓋全國(guó)的“時(shí)代楷?！毙麄骶W(wǎng)絡(luò)，每次節(jié)目錄制，欄目組通過(guò)各省宣傳部門(mén)組織優(yōu)勢(shì)力量參與到“時(shí)代楷?！钡膬?nèi)容再創(chuàng)作和分發(fā)過(guò)程，取得了顯著效果。更重要的是他們的這些創(chuàng)新之舉，助力“時(shí)代楷模”的影響力不斷突破圈層，放大“時(shí)代楷?！钡钠放菩?yīng)和社會(huì)影響，提升先進(jìn)典型宣傳的吸引力感染力影響力，推動(dòng)了傳播場(chǎng)域立體延伸。
互動(dòng)參與推動(dòng)形成共情共鳴。融媒體的一大特點(diǎn)在于構(gòu)建了開(kāi)放互動(dòng)、協(xié)同敘事的話(huà)語(yǔ)空間。由此也決定了要提升典型報(bào)道的傳播效果，就必須引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與，與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，讓受眾由看客變?yōu)榈湫蛡鞑サ挠袡C(jī)組成部分。綜觀(guān)《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目之所以日益受到廣泛關(guān)注，形成品牌效應(yīng)，很重要的就是看準(zhǔn)并抓住了互動(dòng)參與這一特點(diǎn)，不僅注重大屏小屏互動(dòng)，而且注重線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，不僅贏(yíng)得了大屏的收視率，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的二次傳播也很火爆。2019年8月，他們以“時(shí)代楷?！苯?jīng)典人物為主題創(chuàng)作播出了MV《向夢(mèng)想出發(fā)》，創(chuàng)新采用RAP說(shuō)唱風(fēng)格，得到廣大年輕人的喜愛(ài)，短短上線(xiàn)一周時(shí)間創(chuàng)下了破4億的網(wǎng)絡(luò)播放量，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，并因此獲得中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)特別獎(jiǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，截至目前，欄目在快手平臺(tái)已發(fā)布短視頻494條，總播放量3億次；在抖音已發(fā)布短視頻內(nèi)容448條，總播放量突破1.4億次，總獲贊超兩千萬(wàn)次。僅《蛇毒神探楊春》單個(gè)視頻最高播放量1420.7萬(wàn)，單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊95萬(wàn)。
四、產(chǎn)生的是“標(biāo)配+溢出”效應(yīng)
每一次發(fā)布帶來(lái)的都是正能量傳遞、愛(ài)心接力。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的可貴之處，在于不僅沒(méi)有把發(fā)布會(huì)當(dāng)作英模宣傳的終點(diǎn)，而是把每次發(fā)布都當(dāng)成了尊崇英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛(ài)英雄的起點(diǎn)。欄目注重多種渠道聚焦放大社會(huì)正能量，多種形式接續(xù)接力為英模奉獻(xiàn)愛(ài)心，讓英模典型不僅精神上感到榮光，而且生活上受到關(guān)心關(guān)愛(ài)，形成了“好人好報(bào)、德者有得”的鮮明價(jià)值導(dǎo)向。
讓英模走進(jìn)榮譽(yù)殿堂?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目注重運(yùn)用隆重的儀式為楷模精神褒獎(jiǎng)，通過(guò)營(yíng)造一種“殿堂式”現(xiàn)場(chǎng)氛圍，構(gòu)建崇高意義的想象空間，塑造了先進(jìn)模范的偉岸形象，展露出“時(shí)代楷?！钡墓廨x與榮耀，凸顯國(guó)家級(jí)榮譽(yù)殿堂的莊嚴(yán)神圣，將主人公的個(gè)體融于社會(huì)群體的主流價(jià)值場(chǎng)域，激活了觀(guān)眾意識(shí)深處的英雄情結(jié)和崇尚榮譽(yù)的內(nèi)心向往，更促進(jìn)了觀(guān)眾對(duì)堅(jiān)定信仰的認(rèn)同建構(gòu)。同時(shí)，欄目通過(guò)藝術(shù)升華時(shí)代精神，特別設(shè)計(jì)了契合每位“時(shí)代楷模”精神的合唱表演，以通俗易懂、便于傳唱的藝術(shù)形式將楷模精神化入藝術(shù)作品。
讓英模遍布各行各業(yè)。《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功，不僅在于它創(chuàng)立了一個(gè)“國(guó)家榮譽(yù)”電視傳播品牌，還在于它影響和帶動(dòng)了各地區(qū)各行業(yè)模范人物的評(píng)選表彰。比如，云南有《云嶺楷?！?，河南有《出彩的河南人》，貴州有《貴州榜樣》，公安戰(zhàn)線(xiàn)有《公安楷?！罚處熜袠I(yè)有《教書(shū)育人楷?！罚鹊?，一大批楷模品牌的創(chuàng)立，帶動(dòng)的是英模評(píng)選的常態(tài)化，催生的是各行各業(yè)英模人物的競(jìng)相迸發(fā)，進(jìn)而影響了全社會(huì)精神面貌的向上向好。
讓英模得到關(guān)愛(ài)幫扶?！稌r(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目不僅注重引領(lǐng)群眾思想，更注重引導(dǎo)社會(huì)各界接力幫助英模典型解決現(xiàn)實(shí)困難。比如，在發(fā)布脫貧帶頭人“獨(dú)龍之子”高德榮時(shí)，不僅宣揚(yáng)他帶領(lǐng)鄉(xiāng)親修通“天路”結(jié)束“溜索”的感人事跡，還多方努力促成了“一座發(fā)達(dá)城市幫扶一個(gè)落后地區(qū)、一個(gè)企業(yè)幫扶一個(gè)直過(guò)民族”的扶貧模式，讓獨(dú)龍江鄉(xiāng)徹底擺脫深度貧困。又如，針對(duì)杜富國(guó)負(fù)傷后面臨的各種實(shí)際困難，欄目組特意邀請(qǐng)北大心理學(xué)副教授徐凱文為他及其愛(ài)人進(jìn)行心理輔導(dǎo)，幫助他們保持樂(lè)觀(guān)心態(tài)、經(jīng)營(yíng)好幸?；橐?。再如，為了方便“癌癥克星”徐克成為市民提供愛(ài)心救助，協(xié)調(diào)廣州天河區(qū)專(zhuān)門(mén)成立“徐克成關(guān)愛(ài)健康工作室”。特別是中宣部還專(zhuān)門(mén)出臺(tái)意見(jiàn)，要求各級(jí)在充分發(fā)揮“時(shí)代楷?！眱r(jià)值導(dǎo)向和示范引領(lǐng)作用的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)“時(shí)代楷?！钡年P(guān)懷愛(ài)護(hù)，定期開(kāi)展慰問(wèn)幫扶活動(dòng)，推動(dòng)形成崇德向善、見(jiàn)賢思齊、德行天下的濃厚氛圍。
《時(shí)代楷模發(fā)布廳》欄目的成功實(shí)踐告訴我們，在學(xué)習(xí)宣揚(yáng)英模典型這個(gè)問(wèn)題上，不僅要做好“讓英模走進(jìn)千萬(wàn)家”的“上篇文章”，而且更要注重做好為英模排憂(yōu)解難、紓難解壓的“下篇文章”。這既是確保典型宣傳效果的需要，也是英模人物層出不窮的一個(gè)重要保證。只有把關(guān)心關(guān)愛(ài)關(guān)懷英雄模范的工作做好做到位，典型宣傳才有生命力、公信力。
（作者單位：南部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部）