用好主陣地 打贏主動(dòng)仗 唱響主旋律
摘 要：進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體作為輿論引導(dǎo)重要陣地，必須在典型宣傳中認(rèn)清形勢(shì)任務(wù)、把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，創(chuàng)新求變、主動(dòng)作為，從提高政治站位、強(qiáng)化內(nèi)容為王、拓展歷史厚度等方面，不斷提高傳播力影響力。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)紙媒；典型宣傳；傳播力影響力
伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是5G技術(shù)的成功研發(fā)與廣泛應(yīng)用，新聞傳播的形式手段不斷豐富拓展，以紙質(zhì)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廣大軍隊(duì)媒體人，應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到作為軍隊(duì)輿論重要支撐的傳統(tǒng)紙媒所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自覺肩負(fù)起軍隊(duì)輿論宣傳的神圣職責(zé)，以搞好典型宣傳為突破口，積極主動(dòng)地用好主陣地、打贏主動(dòng)仗、唱響主旋律。
一、提高“政治站位”是搞好典型宣傳的剛性要求
軍隊(duì)典型宣傳，最為重要的就是樹立首位意識(shí)，提高“政治站位”， 注重從政治、思想、全局的高度進(jìn)行籌劃。通過豐富的輿論表達(dá)，讓先進(jìn)典型生動(dòng)地呈現(xiàn)在受眾面前，走進(jìn)受眾內(nèi)心；通過精神旗幟引領(lǐng)和典型效應(yīng)催化，凝聚起練兵備戰(zhàn)、干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大正能量。
強(qiáng)化典型性。確立先進(jìn)典型，就是要在輿論宣傳中立起時(shí)代標(biāo)桿，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。這就要求我們必須將其置身于時(shí)代大背景下度量把握。先進(jìn)典型不只是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是從眾多獨(dú)立的個(gè)體中涌現(xiàn)出的突出代表，典型宣傳既是“局部特寫”，更是“整體描白”。先進(jìn)典型只有具備了“典型代表性”和“典型說服力”，才能真正“立起來”“立得住”。比如，《火箭軍報(bào)》在“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營(yíng)”典型宣傳中，充分認(rèn)識(shí)到，“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營(yíng)”不僅是火箭軍一線作戰(zhàn)單位的優(yōu)秀代表，更是近年來火箭軍基層部隊(duì)全面建設(shè)發(fā)展的生動(dòng)寫實(shí)、新時(shí)代戰(zhàn)略軍種強(qiáng)軍興軍的形象代言。無論是在頂層設(shè)計(jì)上如何選題立意，還是在實(shí)踐操作中從哪些方面破題、切入點(diǎn)怎么選擇、結(jié)構(gòu)如何把握等，都是立足全局高度進(jìn)行了深刻考量。也正因?yàn)槿绱?，這個(gè)典型一經(jīng)推出，就產(chǎn)生了良好的引領(lǐng)示范效應(yīng)。
立起權(quán)威性。在典型宣傳過程中，媒體基于新聞事實(shí)的表達(dá)和輿論傳播體系的確立，必須首先做到精準(zhǔn)無誤。軍種報(bào)作為軍種黨委機(jī)關(guān)報(bào)，作為部隊(duì)輿論宣傳的主陣地，它的發(fā)聲就是權(quán)威表達(dá)，一言一語都關(guān)聯(lián)大局、關(guān)系重大。在典型宣傳中，要以“履薄冰”的危機(jī)意識(shí)和“走鋼絲”的謹(jǐn)慎態(tài)度，精準(zhǔn)發(fā)聲。必須對(duì)事例、數(shù)據(jù)等進(jìn)行反復(fù)查驗(yàn)核實(shí)，按規(guī)定逐級(jí)審校把關(guān)，立起權(quán)威性。
注重導(dǎo)向性。與一般的社會(huì)新聞相比，軍事新聞更加注重思想性的嵌入和價(jià)值觀的輸送。尤其是在典型宣傳中，作為軍隊(duì)輿論主陣地的“軍報(bào)”，負(fù)有為建設(shè)發(fā)展凝心聚力，為備戰(zhàn)打仗加氧助燃的重要使命和責(zé)任。必須把握好單純新聞性和思想導(dǎo)向性之間的關(guān)系，在新聞素材挖掘整理、新聞主題選擇確立和新聞寫作謀篇布局中，要做到主次分明、取舍得當(dāng)，既把好“向”，更把好“度”，不能為了追求“吸睛”“漲粉”而一味地搞噱頭，更不能以偏概全、嘩眾取寵。軍事新聞因?yàn)槠渖婕邦I(lǐng)域的獨(dú)特性，往往更容易受到關(guān)注，引發(fā)炒作。實(shí)踐中，新聞事實(shí)應(yīng)該如何宣傳報(bào)道、怎樣有效擴(kuò)大宣傳效益？等等，都要經(jīng)過嚴(yán)密的分析預(yù)判，準(zhǔn)確把握宣傳導(dǎo)向。
二、強(qiáng)化“內(nèi)容為王”是搞好典型宣傳的重要支撐
無論媒介生態(tài)怎樣演變、傳播方式如何發(fā)展，內(nèi)容為王始終是新聞傳播最基礎(chǔ)性的要求，沒有過得硬的事跡作底子，任何形式的加工與包裝都是蒼白無力的，也難以持久。尤其在當(dāng)今全媒體時(shí)代，信息爆炸帶來的信息過載，讓受眾閱讀某些特定媒體的時(shí)間和精力急劇收縮，也對(duì)閱讀內(nèi)容的容量和質(zhì)量提出了更高要求，這一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體典型宣傳的傳播速度和傳播方式帶來新的挑戰(zhàn)，一方面也更加凸顯了傳統(tǒng)媒體深度挖掘典型價(jià)值意義的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，下功夫在傳播內(nèi)容上多做文章、做足文章，只有這樣才能廣泛地贏得受眾。
注重“平面融合”。與新媒體傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性、多樣性、融合性等鮮明特點(diǎn)和顯著優(yōu)勢(shì)不同，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，更多的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在“內(nèi)容傳播”上。如何強(qiáng)化“內(nèi)容傳播”效果？首先要注重“平面融合”。這里所說的“平面融合”，主要是依托平面媒體這個(gè)載體，在板式設(shè)計(jì)和語言表達(dá)等方面，充分進(jìn)行物理融合和化學(xué)融合。例如，在典型宣傳中，綜合運(yùn)用消息、長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)類通訊、短篇解讀式通訊、評(píng)論、報(bào)告文學(xué)、詩歌、圖片等多種形式，有步驟、分層次、劃專題對(duì)先進(jìn)典型外在形象和內(nèi)在品質(zhì)，進(jìn)行全維度、立體化、融合式解讀。同時(shí)，在板式設(shè)計(jì)上，精心運(yùn)用標(biāo)題、線條、色彩等元素，以突破條塊的圖文互動(dòng)、虛實(shí)結(jié)合的照片鋪底等傳統(tǒng)做法，真正讓平面媒體的典型宣傳更加鮮活、吸引受眾。
涵養(yǎng)“工匠精神”。就傳播速度而言，紙質(zhì)媒體與新媒體相較，已無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要想在輿論宣傳中掌握主動(dòng)，必須從內(nèi)容品質(zhì)上制勝。作為一名報(bào)人，必須把手中的新聞作品視為一件件珍貴藝術(shù)品，積極發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，從行文布局到遣詞用句，都反復(fù)進(jìn)行加工打磨，效法古人“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)作風(fēng)，以精益求精的精神，努力打造精品力作。
砥礪“創(chuàng)新品質(zhì)”。創(chuàng)新，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，社會(huì)上流傳的“報(bào)紙誰寫誰看、寫誰誰看”等消極論調(diào)，雖有些夸大其詞，但也從另外一個(gè)角度給我們敲響了警鐘，讓我們看到了傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道上存在的問題。例如，寫導(dǎo)彈發(fā)射，一上來就是“3、2、1，點(diǎn)火！”；寫單位創(chuàng)業(yè)，也少不了“紙箱做面板、麻繩當(dāng)電纜”等等。正是因?yàn)閷懽髀淙肓诉@些窠臼，讓一些讀者覺得報(bào)紙“刻板沉悶”，而“敬而遠(yuǎn)之”。我們必須高度重視，尤其在內(nèi)容表達(dá)上，要始終秉持創(chuàng)新精神，積極借鑒新媒體寫作手法和語言風(fēng)格，以彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，真正讓新聞作品接地氣、冒熱氣、有靈氣，滿足受眾期待，彰顯時(shí)代特質(zhì)。
三、拓展“歷史厚度”是搞好典型宣傳的現(xiàn)實(shí)需要
在典型宣傳中，必須注重拓展“歷史厚度”，善于站在時(shí)代的高度和歷史的角度，揭示先進(jìn)典型的精神內(nèi)核，展現(xiàn)先進(jìn)典型的時(shí)代風(fēng)采。
凸顯時(shí)代屬性。大視野方見大格局，深下去才能實(shí)起來。先進(jìn)典型誕生于特定的歷史時(shí)期，具有鮮明的時(shí)代屬性，宣傳報(bào)道中，必須置于時(shí)代的大背景下去思考、挖掘與表現(xiàn)，絕不能狹隘地進(jìn)行時(shí)間上的“物理切割”，如果脫離社會(huì)和時(shí)代大背景，必將造成形象塑造的不完整性和受眾理解的不準(zhǔn)確性，影響整體輿論宣傳效果。再以前文所述的“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營(yíng)”為例，其作為火箭軍首個(gè)被中央軍委授予榮譽(yù)稱號(hào)的營(yíng)級(jí)單位，作為“成名已久”的老牌先進(jìn)典型，身上自然有很多的閃光點(diǎn)，為了把這些點(diǎn)有機(jī)地聚合在一起，使之煥發(fā)出耀眼的時(shí)代光芒，作者緊貼新時(shí)代強(qiáng)軍興軍大背景，以深刻學(xué)習(xí)和扎實(shí)篤行習(xí)近平強(qiáng)軍思想為主線，圍繞忠誠(chéng)當(dāng)先、決勝當(dāng)先、奮勇爭(zhēng)先、開拓創(chuàng)先等方面進(jìn)行深入解讀，既生動(dòng)展示了“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒”向“強(qiáng)軍打贏先鋒”的跨越轉(zhuǎn)變，同時(shí)也深刻回答了如何推動(dòng)強(qiáng)軍目標(biāo)在基層落地生根的時(shí)代課題，用鮮明的時(shí)代性增加了歷史的厚重感。
強(qiáng)化實(shí)踐指導(dǎo)。軍隊(duì)報(bào)紙作為黨在軍隊(duì)的喉舌和輿論宣傳的主陣地，其典型宣傳，很大程度上承載著思想引領(lǐng)和實(shí)踐引導(dǎo)的重要作用。直白地講，就是既要告訴讀者“向先進(jìn)典型學(xué)什么”，又要啟發(fā)讀者“向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)具體怎么做”，這也成為衡量典型宣傳成效的一個(gè)重要方面。在以往的的一些典型宣傳中，既缺乏深入的采訪和挖掘，也沒有在深思熟慮中總結(jié)凝練，而是主題先行，結(jié)果導(dǎo)致“高開低走”，既沒有引發(fā)讀者思想上的觸動(dòng)，也未能啟發(fā)讀者在行動(dòng)上學(xué)習(xí)效仿。所以，在典型宣傳中，必須充分考慮到“實(shí)踐指導(dǎo)”和“經(jīng)驗(yàn)傳導(dǎo)”，既要升華情感的溫度，也要標(biāo)注實(shí)踐的刻度；既要有生動(dòng)翔實(shí)的事例解析，也要有深刻具體的思考辨析；既要讓典型可敬可親，也要讓典型可信可學(xué)。
立起引領(lǐng)豐碑。典型宣傳的影響力很大程度上取決于典型的生命力。一個(gè)典型要想真正叫得響立得住，能夠經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)，在時(shí)光的無情沖刷下始終保持不褪色、不變形、不走樣，就必須在宣傳報(bào)道中注重把握典型的精神品質(zhì)，深入挖掘典型的價(jià)值內(nèi)涵，透過“現(xiàn)實(shí)的熱度”和“歷史的厚度”，在“變”與“不變”中找準(zhǔn)典型的價(jià)值守恒，確立典型宣傳的站立點(diǎn)、切入點(diǎn)和支撐點(diǎn)。焦裕祿、雷鋒等重大典型之所以具有穿越時(shí)空的強(qiáng)大生命力影響力，成為一代又一代人奮進(jìn)前行的精神坐標(biāo)，就在于準(zhǔn)確把握了典型的精神內(nèi)核，在典型的形象塑造中熔鑄了不滅的精神品質(zhì)。作為軍隊(duì)媒體，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)發(fā)揮著“定海神針”和“中流砥柱”的作用，在典型宣傳中，必須樹立叫得響、立得穩(wěn)的時(shí)代先鋒，為引領(lǐng)時(shí)代前行注入不竭精神動(dòng)力。
（作者分別系火箭軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社社長(zhǎng)、第一編輯室編輯）