網(wǎng)言網(wǎng)語與軍事新聞傳播的話語創(chuàng)新
摘 要：全媒體時(shí)代，網(wǎng)言網(wǎng)語以其多樣性和鮮明的時(shí)代性、創(chuàng)新性深受伴隨網(wǎng)絡(luò)成長起來的青年官兵的喜愛與認(rèn)可，但其社會(huì)性和擴(kuò)散性同時(shí)也消解了軍事新聞傳播傳統(tǒng)話語的權(quán)威，對(duì)軍事新聞傳播話語產(chǎn)生了一系列影響。面對(duì)網(wǎng)言網(wǎng)語帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，軍事新聞傳播話語應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，突出網(wǎng)言網(wǎng)語的“草根”性，突出話語的原創(chuàng)性、突出運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語的融合性。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)言網(wǎng)語；軍事新聞傳播；話語；創(chuàng)新
網(wǎng)言網(wǎng)語是人們基于網(wǎng)絡(luò)溝通交流和傳播思想的需要，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所能呈現(xiàn)出的效果，并通過其特定的方式對(duì)現(xiàn)有語言、詞匯進(jìn)行改造或創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)空間交流中使用的一種特殊語體表達(dá)形式。這一融入了人們的想象力和創(chuàng)造力的語言，隨著在網(wǎng)絡(luò)交流中的使用傳播，逐步從“線上”進(jìn)入“線下”，廣泛應(yīng)用于人們的工作生活。作為軍事新聞傳播的主體，伴隨網(wǎng)絡(luò)成長起來的部隊(duì)90后和00后官兵，對(duì)網(wǎng)言網(wǎng)語情有獨(dú)鐘。這就決定了新時(shí)代的軍事新聞傳播工作，應(yīng)積極適應(yīng)傳播對(duì)象在接受信息時(shí)出現(xiàn)的新情況、新特點(diǎn)，開創(chuàng)性的搞好軍事新聞傳播。
一、層出不窮的網(wǎng)言網(wǎng)語
據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國已有超過8.54億的網(wǎng)民，其中20-39歲的網(wǎng)民群體占比高達(dá)48.3%?？梢?，作為部隊(duì)主體的青年官兵在網(wǎng)民中的占比已不在少數(shù)。與網(wǎng)絡(luò)相伴相生的網(wǎng)言網(wǎng)語，作為網(wǎng)民釋放情感、闡述觀點(diǎn)的新的表達(dá)形式，在刷新了大眾對(duì)于語言的認(rèn)知感的同時(shí)，也增強(qiáng)了用戶的從屬感與參與意識(shí)。這從近年來不斷涌現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)流行語中可窺見一斑，諸如“給力”（2010）、“元芳，你怎么看”（2012）、“萌萌噠”（2014）、“重要的事情要說三遍”（2015）、“洪荒之力”（2016）、“皮皮蝦，我們走”（2017）、“C位出道”（2018）……
網(wǎng)言網(wǎng)語以其活潑自由、親切幽默、貼近生活的特點(diǎn)，深受廣大網(wǎng)民的喜愛。與傳統(tǒng)語言相比，網(wǎng)言網(wǎng)語兼具時(shí)代性與創(chuàng)新性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶可以充分發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造出風(fēng)格各異、詼諧幽默的網(wǎng)言網(wǎng)語。如“淘寶體”（2011）、“嚇?biāo)缹殞毩恕薄笆澜缒敲创螅蚁肴タ纯础保?014）、“你的良心不會(huì)痛嗎？”（2015）、“盤他”（2019）等等。網(wǎng)言網(wǎng)語正是在內(nèi)容表達(dá)和形式表現(xiàn)上符合了青年群體的語言使用習(xí)慣，才獲得了他們的廣泛認(rèn)同，并在轉(zhuǎn)發(fā)行為中形成了狂歡式的群體模仿效應(yīng)。例如，“確認(rèn)過眼神”（2018）、“好嗨喲”“我太南了”（2019）……這些風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)流行語，也正是抓住了青年群體的語言表達(dá)特點(diǎn)，從而獲得了強(qiáng)烈共鳴與廣泛追捧。
網(wǎng)言網(wǎng)語作為折射社會(huì)的一面鏡子，既具有鮮明時(shí)代特征的文化特征，也因傳播速度快和強(qiáng)烈的派生性而具有非常強(qiáng)的擴(kuò)散性，反映了以青年群體為代表的廣大網(wǎng)民對(duì)當(dāng)前社會(huì)生活的主觀認(rèn)知。無論是“我爸是李剛”（2011）反映出的對(duì)社會(huì)不公平現(xiàn)象的嘲諷，還是“吃土青年”（2017）顯示出的對(duì)社會(huì)資源分配不均的焦慮，都是通過語言對(duì)當(dāng)下各種社會(huì)現(xiàn)象的見證和記錄，和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感悟和自身價(jià)值觀念的展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)流行語能夠通過創(chuàng)新一個(gè)新詞匯，使所要表達(dá)的話題迅速成為談?wù)摰慕裹c(diǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)從媒體擴(kuò)散到大眾的日常社交當(dāng)中。如2014年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“有錢就這么任性”的出現(xiàn)，使“……就這么任性”的句式，在話語表達(dá)中被高頻運(yùn)用。
二、網(wǎng)言網(wǎng)語對(duì)軍事新聞傳播話語體系的沖擊與影響
軍事新聞傳播是通過對(duì)話語的靈活運(yùn)用與有機(jī)整合，以平等、共在、雙贏的模式與受眾進(jìn)行互動(dòng)的信息交流活動(dòng)，是使宣傳內(nèi)容真正走進(jìn)受傳者心靈、助推其內(nèi)化進(jìn)而取得傳播實(shí)效的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)前，網(wǎng)言網(wǎng)語的迅猛發(fā)展，不可避免地對(duì)軍事新聞傳播話語產(chǎn)生了沖擊與影響。
一方面，以網(wǎng)言網(wǎng)語為代表的新型話語表述方式，不僅豐富拓展了軍事新聞傳播話語的范疇，而且對(duì)于引導(dǎo)青年官兵樹立正確的價(jià)值觀起到了積極推動(dòng)作用。網(wǎng)言網(wǎng)語作為文化的載體，在一定程度上表現(xiàn)了人們的價(jià)值判斷。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)都不可避免地會(huì)對(duì)身處網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的青年官兵的價(jià)值觀產(chǎn)生影響。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的價(jià)值觀與主流文化價(jià)值觀相符合并被青年官兵接受和認(rèn)可時(shí)，無形中就發(fā)揮了引導(dǎo)青年官兵樹立正確價(jià)值觀的作用。例如網(wǎng)言網(wǎng)語中的一些年度熱詞，例如“正能量”（2012）、“蠻拼的”（2014）、“洪荒之力”(2016) 、“不忘初心”“盤他”“硬核”（2019）等，都向人們傳達(dá)了一種積極向上、樂觀進(jìn)取的精神品質(zhì)。這些網(wǎng)絡(luò)流行語通過其本身蘊(yùn)含的主流價(jià)值觀，引導(dǎo)青年官兵追求健康的思想和行為。同時(shí)，部隊(duì)官兵也將一些網(wǎng)言網(wǎng)語創(chuàng)造性的運(yùn)用于訓(xùn)練和生活之中，例如，由“且行且珍惜”(2014)引伸、創(chuàng)造出“且學(xué)且珍惜”，由“厲害了我的哥”（2016）引伸、創(chuàng)造出“厲害了我的連”“厲害了我的軍”“厲害了我的國”，將“皮皮蝦，我們走”（2017）運(yùn)用于第一艘航母編隊(duì)進(jìn)行遠(yuǎn)海訓(xùn)練宣傳，將“哪有什么歲月靜好，只因有人為你負(fù)重前行”（2018）運(yùn)用于對(duì)軍人這一群體的贊美和軍人職業(yè)的尊崇等，這些說明廣大官兵不只是網(wǎng)絡(luò)流行語簡單的接受者，更是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行語的主體，他們的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新實(shí)踐，豐富了網(wǎng)絡(luò)語言的外延和內(nèi)涵，為網(wǎng)絡(luò)話語體系的創(chuàng)新發(fā)展和完善增添了活力。
另一方面，我們也應(yīng)該看到，部分網(wǎng)言網(wǎng)語中充斥的與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背道而馳的觀念，也不可避免地會(huì)對(duì)廣大官兵形成正確的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。如“高富帥”“白富美”(2012)，“土豪，我們做朋友吧”(2013)等折射出的拜金主義、物質(zhì)主義等思想觀念，在一定程度上沖擊了主流文化的主導(dǎo)地位。青年官兵正處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)流行語中包含的多元文化思想、附帶的不健康的文化價(jià)值，勢(shì)必會(huì)對(duì)他們帶來沖擊。此外，部分青年官兵將在網(wǎng)絡(luò)空間中使用的網(wǎng)絡(luò)流行語帶入現(xiàn)實(shí)生活中，變成日常交流用語，而這種語言的獨(dú)特性并不能被其他群體理解或接受，容易導(dǎo)致不同群體之間產(chǎn)生交流障礙。這些現(xiàn)象無疑對(duì)軍事新聞的有效傳播造成影響和消解，亟待我們?cè)谲娛滦侣剛鞑?shí)踐中加以重視，并進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)。
三、軍事新聞傳播話語創(chuàng)新的對(duì)策與思考
面對(duì)奔涌而來的網(wǎng)絡(luò)語言的沖擊，廣大軍事新聞人應(yīng)客觀看待、正確應(yīng)對(duì)。當(dāng)前，90后、00后官兵正逐步成為部隊(duì)官兵主體和軍事新聞傳播的主體，面對(duì)這些伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成長起來的一代，我們?cè)谲娛滦侣剛鞑?shí)踐中，必須善于運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語，積極推進(jìn)宣傳報(bào)道話語的創(chuàng)新，只有這樣，才能進(jìn)一步增強(qiáng)軍事新聞傳播的吸引力、時(shí)代性、針對(duì)性與實(shí)效性。
（一）突出網(wǎng)言網(wǎng)語的“草根”特性
網(wǎng)言網(wǎng)語產(chǎn)生于網(wǎng)民之中，它在一定程度上彰顯的是“草根”階層網(wǎng)民的價(jià)值追求。當(dāng)前，隨著網(wǎng)言網(wǎng)語的迅速發(fā)展，《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等主流媒體也紛紛將“給力”“點(diǎn)贊”“打call”“草根”“網(wǎng)紅”“正能量”“硬核”等網(wǎng)絡(luò)熱詞運(yùn)用于新聞宣傳報(bào)道中，極大地激發(fā)了網(wǎng)民的熱議，為倡導(dǎo)主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量發(fā)揮了積極的宣傳效果。這啟示我們?cè)谲娛滦侣剛鞑ブ幸朴谕诰蚓W(wǎng)言網(wǎng)語中那些蘊(yùn)含主流價(jià)值觀的詞匯，結(jié)合部隊(duì)的強(qiáng)軍實(shí)踐，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹案脑臁?，改進(jìn)傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道語言模式，以更接地氣、更加鮮活的語言，讓廣大官兵耳目一新，努力做到走心、抓人、有溫度，以充分發(fā)揮軍事新聞傳播在引導(dǎo)廣大官兵獻(xiàn)身強(qiáng)軍實(shí)踐中的積極作用。
（二）突出原創(chuàng)語言在新聞傳播中的運(yùn)用
傳統(tǒng)的軍事新聞傳播，由于話語形式簡單，話語表達(dá)的宣傳說教性過于明顯，官兵實(shí)際參與度不高，影響傳播效果。軍事新聞傳播只有立足部隊(duì)基層官兵，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)形式，突出原創(chuàng)性，以鮮活語言報(bào)道發(fā)生在官兵身邊的人和事，才能提升其吸引力、說服力、傳播力和影響力。例如，《身邊典型有“官宣”》《單雙杠上的“杠精”》《軍營“錦鯉”不一樣》《比武容不得講“佛系”》《“教科書式”的新條令示范》等新聞報(bào)道的標(biāo)題及內(nèi)容，通過生動(dòng)活潑、簡潔平實(shí)、通俗易懂、言簡意賅的語言道出了新時(shí)代基層官兵的家國情懷。特別是《軍營“papi醬”告訴你：網(wǎng)紅是怎樣練成的》一文就借用網(wǎng)言網(wǎng)語，說出了官兵欲說而未說的話，引發(fā)了基層的共鳴，對(duì)于及時(shí)發(fā)現(xiàn)、了解、解決基層官兵遇到的實(shí)質(zhì)性問題起到了一定的推動(dòng)作用。
（三）突出運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語的融合性
當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)言網(wǎng)語通過文字、圖像與聲音高度融合在一起，呈現(xiàn)出了一種新的表達(dá)方式。例如近年來在網(wǎng)絡(luò)上普遍流行的“一圖讀懂”、漫畫、H5、VR、Vlog等形式，極大地拓展了軍事新聞的傳播形式和話語的表現(xiàn)形式。在抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，軍隊(duì)新聞和文藝工作者創(chuàng)作的反映人民軍隊(duì)抗疫斗爭的MV、H5、Vlog等影像刷屏般的呈現(xiàn)在人們面前，對(duì)于提升軍人社會(huì)形象和社會(huì)影響力發(fā)揮了積極的作用。這啟示我們?cè)谲娛滦侣剛鞑ピ捳Z方式上要充分運(yùn)用微博、微信、動(dòng)漫、視頻和網(wǎng)文跟帖等大眾喜聞樂見的傳播方式與平臺(tái)，對(duì)傳播話語進(jìn)行包裝、“翻譯”和轉(zhuǎn)換，不斷提升軍事新聞傳播的親和力與感染力。
（作者單位：航天工程大學(xué)政治工作教研室、海軍工程大學(xué)政治理論系軍隊(duì)政工教研室、陸軍步兵學(xué)院軍政基礎(chǔ)系）