最是精品有力量
精品力作是一代又一代媒體人的追求。精品的高度，往往就是一個(gè)媒體內(nèi)容生產(chǎn)水平的高度；精品的豐薄與高下，在相當(dāng)程度上反映了這個(gè)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力。同時(shí)，精品也是造就媒體名人的基石，是所有媒體名人的閃亮名片。試問(wèn)哪一位記于史冊(cè)的名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人，其成名成家的星光大道不是一篇篇一件件精品乃至經(jīng)典之作鋪就的？乾隆皇帝喜歡舞文弄墨，留下詩(shī)作無(wú)數(shù)，但大多平庸無(wú)奇，所以并無(wú)詩(shī)名；唐人張若虛只有一篇《春江花月夜》，因?yàn)椤肮缕獕喝啤敝u(yù)，使他和他的這首詩(shī)穿越時(shí)空，千古流傳不衰。
天下文章萬(wàn)萬(wàn)千，最是精品有力量。
移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳播文化網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)向。H5、AR/VR、抖音之類新的媒體樣態(tài)五花八門，讓人目不暇接；互聯(lián)新聞、眾籌新聞、算法推送新聞、個(gè)人定制新聞?lì)嵏擦藗鹘y(tǒng)的新聞生產(chǎn)傳送方式；碎片化、移動(dòng)化、可視化成了人們新的閱讀習(xí)慣。新聞傳播的狀態(tài)由過(guò)去的固態(tài)、厚重和穩(wěn)定轉(zhuǎn)為液態(tài)、輕盈和多變。于是，便有人困惑了起來(lái)：在今天這樣的傳播環(huán)境下，還能再出《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》《縣委書(shū)記的榜樣—焦裕祿》《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》那樣的精品名篇乃至經(jīng)典之作嗎？也因此，就有人“蘿卜快了不洗泥”，降低了標(biāo)準(zhǔn)，放松了要求，“將就”代替了“講究”，敷衍湊乎、馬虎應(yīng)付代替了精雕細(xì)刻，精益求精。
這當(dāng)然不是大多數(shù)媒體人的認(rèn)識(shí)和態(tài)度。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的精品，一種類型有一種類型的精品。無(wú)論媒體形態(tài)和媒體產(chǎn)品樣態(tài)如何變化，對(duì)精品的需求是不變的、永遠(yuǎn)的。只是標(biāo)準(zhǔn)有異，制作方法不同。紙質(zhì)媒體有紙質(zhì)媒體的精品、廣電媒體有廣電媒體的精品；同樣，數(shù)字媒體也必然有數(shù)字媒體的精品。要不然，怎么會(huì)有引發(fā)熱議的短視頻“李子柒現(xiàn)象”出現(xiàn)呢？主流媒體理當(dāng)生產(chǎn)出更多的、比李子柒的短視頻更好的精品來(lái)。不管制作何種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，都必須秉承精品意識(shí)，力求完美，追求極致。無(wú)論是“紙”還是“端”，無(wú)論是大制作還是微產(chǎn)品，都要以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，用工匠的精神，殫精竭慮，精心打磨，“雕龍”“雕蟲(chóng)”，一樣地全力以赴，努力做到“良工不示人以樸”。
其實(shí)，今天的主流媒體對(duì)精品力作的要求比以往是更為重要、更為緊迫了。恰如我們時(shí)時(shí)都能感受到、時(shí)時(shí)都在思考著的那樣，由于技術(shù)賦權(quán)賦能，新聞生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限被模糊，傳播的公共性得以形成。在這種眾聲喧嘩、意見(jiàn)紛呈、變化多端的新聞?shì)浾摥h(huán)境里，我們更加需要用精品的魅力來(lái)團(tuán)結(jié)網(wǎng)民、引導(dǎo)輿論、凝聚人心。根據(jù)對(duì)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)輿情的觀察，人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和知識(shí)分布在無(wú)聲無(wú)息中發(fā)生了重要變遷。大批知識(shí)階層進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)中的端微、平臺(tái)公眾號(hào)，由于這一階層具有不同一般的智識(shí)、見(jiàn)解、閱歷，發(fā)表意見(jiàn)能給人以理性科學(xué)的感覺(jué)，所以在網(wǎng)絡(luò)世界往往容易產(chǎn)生號(hào)召力和感召力，他們中的不少人也比較容易成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。這對(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)能力形成更大的挑戰(zhàn)。與他們同場(chǎng)發(fā)聲，同臺(tái)競(jìng)技，必須靠更多的精品力作來(lái)掌握話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)意見(jiàn)制高點(diǎn)。不是說(shuō)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，主流媒體要當(dāng)“金話筒”嗎？從某種意義上說(shuō)，這“金話筒”就是用精品力作鑄成的。精品，永遠(yuǎn)是黨媒的金字招牌，也是黨媒的生命力所在。為黨和人民守陣地，為黨和人民當(dāng)喉舌，任何時(shí)候都要強(qiáng)化精品意識(shí)，都要用精品的力量把網(wǎng)民匯聚到自己的旗幟之下。
“文不驚人死不休”。這種志存高遠(yuǎn)的抱負(fù)追求，是數(shù)千年來(lái)中國(guó)知識(shí)分子代代相承的優(yōu)良傳統(tǒng)，也應(yīng)當(dāng)融入我們這一代新聞人的思想和行為之中，成為多出精品名篇的精神動(dòng)力。喧囂多變的年代里，讓我們保持一份堅(jiān)守，保持一種執(zhí)著，保持一份安靜，不要心浮氣躁，不必急于求成，寧可少些，但要好些；寧肯慢些，但要精些，按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，練好腳力、眼力、腦力、筆力，用慢功夫、深功夫、細(xì)功夫打磨自己的作品，力爭(zhēng)做一篇，成一篇；做一件，成一件，傳得開(kāi)，傳得遠(yuǎn)，傳得久。
（作者系國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院教授）