媒體融合背景下紙媒如何把“深”的文章做好
摘 要：媒體融合背景下，強(qiáng)化深度報(bào)道成為傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)突圍的一條重要途徑，《解放軍報(bào)》的優(yōu)勢(shì)之一也體現(xiàn)在深度報(bào)道上?；诠P者多年來的新聞實(shí)踐，本文在剖析“深”之所在、“深”之意涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合政治工作報(bào)道特點(diǎn)，探討加強(qiáng)與改進(jìn)深度報(bào)道的方向原則與思路舉措，為更好開展紙媒深度報(bào)道提供啟示借鑒。
關(guān)鍵詞： 深度報(bào)道；政治工作報(bào)道；報(bào)紙媒體；媒體融合
隨著社會(huì)信息化快速發(fā)展，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介造成的沖擊可謂巨大。傳統(tǒng)紙媒想要在傳播媒體快速發(fā)展、“人人都有麥克風(fēng)”、信息大爆發(fā)的今天繼續(xù)生存并有所發(fā)展，就需要尋找新的出路，作出“壯士斷腕”般的改變和創(chuàng)新。媒體融合背景下，強(qiáng)化深度報(bào)道成為傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)突圍的一條重要途徑，《解放軍報(bào)》的優(yōu)勢(shì)之一也體現(xiàn)在深度報(bào)道上。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》政治工作報(bào)道實(shí)踐談深度報(bào)道的幾點(diǎn)思考。
一、紙媒必須揚(yáng)長避短，在強(qiáng)化深度報(bào)道上下功夫
要想改變，先要知己知彼，清楚優(yōu)勢(shì)和短板所在。 美國傳播學(xué)家梅羅維茨曾預(yù)測(cè)：媒介的長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)容越來越簡(jiǎn)單。以往，“人們必須去主動(dòng)尋找印刷信息”，但如今，“電子信息會(huì)主動(dòng)出來接觸人們”。新媒體在報(bào)道的過程中，充分展示了“你現(xiàn)在看到的，就是正在發(fā)生的”的優(yōu)勢(shì)所在，這確實(shí)是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。
報(bào)道“快餐式”和受眾“淺閱讀”的發(fā)展趨勢(shì)，必然會(huì)讓一些新媒體把主要精力放在“快”“準(zhǔn)”“便捷”上。相對(duì)紙媒來說，他們對(duì)新聞表面和淺層的報(bào)道較多，對(duì)于與新聞本身相關(guān)的信息報(bào)道不夠深入，在深入挖掘事件本身所蘊(yùn)含的內(nèi)容和價(jià)值方面有所欠缺。
再來看看受眾需求，除了對(duì)信息獲取“快”“便捷”的需求之外，日益見多識(shí)廣的受眾在迅速接受信息后，其實(shí)也愿意看到新聞事件的來龍去脈、精準(zhǔn)深入的專業(yè)分析、富于理性思辨的邏輯框架，以及文風(fēng)新穎生動(dòng)的鮮活表述。這種期待，對(duì)紙媒改革創(chuàng)新傳播理念、傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容，提供了啟示指導(dǎo)。
沿著這個(gè)方向研究，不難發(fā)現(xiàn)，在“你無我有、你有我新、你新我深”的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙媒體必須學(xué)會(huì)揚(yáng)長避短，在后兩者，尤其是“深”上找思路，在強(qiáng)化深度報(bào)道上下功夫，找到一條適合自己的突圍之路。正如新聞界專家達(dá)成的共識(shí)：精品深度報(bào)道內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺性的新聞產(chǎn)品，是構(gòu)成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體嚴(yán)肅新聞的核心內(nèi)容，也是傳統(tǒng)意義上中國新聞報(bào)道中“最后的貴族。”
既然是“貴族”，深度報(bào)道必然有其可貴之處，與一般新聞報(bào)道相比有自己的特點(diǎn)規(guī)律。
深度報(bào)道在英文中的表達(dá)是In-depth Report，西方國家稱之為“大標(biāo)題后的報(bào)道”。顧名思義，它不像一般報(bào)道那樣就事論事、停留于簡(jiǎn)單的表面反映，而是要由表及里、由此及彼，既要探討事情的來龍去脈，又要揭示前因后果、意義影響，有時(shí)還要預(yù)測(cè)事件發(fā)展的未來走勢(shì)。“以今日的事態(tài)核對(duì)昨日之背景，從而說出明日的意義來”，通過這些，樹立“深度”形象。
在媒體融合的形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)的是什么？不是報(bào)道權(quán)，而是解釋權(quán)。正如一位美國新聞學(xué)者所言：“人們并不僅僅滿足于知道發(fā)生什么，他們還想知道這些事為什么發(fā)生，它們意味著什么，結(jié)果又是什么?！?/p>
作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)，《解放軍報(bào)》的優(yōu)勢(shì)之一，正是體現(xiàn)在深度報(bào)道上。在新聞資源同源化和新聞報(bào)道同質(zhì)化日趨普遍的情況下，持續(xù)不斷強(qiáng)化深度報(bào)道、深化問題研究和工作指導(dǎo)的針對(duì)性與實(shí)效性，是保持特色，實(shí)現(xiàn)官兵“必看、愿看、愛看”的有效手段。
在多年政治工作報(bào)道實(shí)踐中，筆者感到，由于軍隊(duì)有紀(jì)律、保密、宣傳等方面規(guī)定要求，想要獲取獨(dú)家新聞機(jī)會(huì)很少、難度很大，不是一件容易事，軍隊(duì)政治工作報(bào)道尤其如此。很多情況下，我們面臨的都是全軍統(tǒng)一部署開展的大項(xiàng)工作，部隊(duì)上下動(dòng)作高度一致。開展某項(xiàng)工作或是進(jìn)行某項(xiàng)教育，起止時(shí)間、主題目標(biāo)、步驟環(huán)節(jié)、方式方法等都已“拉單列表”，各部隊(duì)只需保質(zhì)保量照單落實(shí)好即可。實(shí)際報(bào)道中，“齊步走”式的內(nèi)容多、個(gè)性化做法少，新聞線索千人一面，給搞好宣傳報(bào)道帶來難度。
然而，自由發(fā)揮空間小并不代表政治工作報(bào)道作為空間小。這種背景，反而為政治工作深度報(bào)道發(fā)揮作用提供了有效陣地。對(duì)于以研究工作為指向的報(bào)道，我們可以適當(dāng)減少事件性、描述性的報(bào)道，嘗試將更多視角投向報(bào)道對(duì)象和工作的正面背面、前方后方，把報(bào)道重心放在解讀分析環(huán)節(jié)上，多發(fā)掘新聞六要素之外的“為什么”。
二、政治工作深度報(bào)道要遵循的幾項(xiàng)原則
深度報(bào)道的核心，是一個(gè)“深”字。筆者感到，讓軍隊(duì)政治工作深度報(bào)道深起來，可以多考慮以下幾項(xiàng)原則：
（一）問題導(dǎo)向要牢固立起。問題是時(shí)代的聲音、問題是工作的導(dǎo)向
部隊(duì)官兵普遍關(guān)心一個(gè)問題，才會(huì)對(duì)相關(guān)報(bào)道有興趣。我們把研究報(bào)道的方向瞄向這類問題，開展深度報(bào)道才有更大的價(jià)值和效應(yīng)。深度報(bào)道的存在意義，很大程度上體現(xiàn)在其針對(duì)性。一針見血扎準(zhǔn)官兵密切關(guān)注的工作和問題，并探索研究解決問題的方法路子、經(jīng)驗(yàn)啟示，這是保持報(bào)道生命力的根本方法。
（二）觀點(diǎn)見解要深刻獨(dú)到。立起問題的靶子之后，就要用精準(zhǔn)的槍法擊中它
政治工作深度報(bào)道的新聞性，更多要體現(xiàn)在開展工作解決問題的共性行動(dòng)中，所采取的個(gè)性化經(jīng)驗(yàn)做法和前瞻性思考啟示上。
（三）內(nèi)涵本質(zhì)要挖掘到位
政治工作方面的深度報(bào)道，要著力通過深度挖掘、廣度拓展，揭示問題背后的故事、本質(zhì)，使報(bào)道具有銳利性、深刻性，通過超越“一般報(bào)道”而站穩(wěn)腳跟。發(fā)人深省、見解獨(dú)到，來源于對(duì)黨中央、中央軍委和習(xí)主席決策指示的深刻理解，來源于對(duì)部隊(duì)全局和局部工作的熟悉、對(duì)存在問題的掌握和思考。只有這樣，才能抓住本質(zhì)，通過賦予報(bào)道以思想，達(dá)成“深”的目的。
（四）創(chuàng)意策劃要精心組織
要對(duì)如何開展深度報(bào)道有總體規(guī)劃，對(duì)如何開展深度報(bào)道進(jìn)行有建設(shè)性和富于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，以求更全面、更充分達(dá)成宣傳意圖。需要強(qiáng)調(diào)的是，新聞策劃不是策劃新聞，而是在對(duì)深度報(bào)道全面把握、對(duì)官兵需求充分了解的基礎(chǔ)之上，選擇有利于達(dá)成宣傳目的的角度和深度、內(nèi)容和形式。
三、政治工作深度報(bào)道要把握的基本思路
結(jié)合多年工作實(shí)踐，筆者感到，強(qiáng)化深度報(bào)道，可以從加強(qiáng)題材的重大性、內(nèi)涵的深刻性、素材的詳盡性、體裁的綜合性、觀點(diǎn)的思辨性等方面下功夫。通過對(duì)各要點(diǎn)的突破，形成深度廣度上的整體掘進(jìn)。
（一）在題材選擇方向上，堅(jiān)持要“微觀”先“宏觀”的辯證思路
要從軍隊(duì)政治工作宏觀全局的角度，科學(xué)策劃、準(zhǔn)確選題。所報(bào)道的內(nèi)容，要緊跟全黨全軍中心工作、大項(xiàng)任務(wù)，或是緊盯事關(guān)部隊(duì)建設(shè)和戰(zhàn)斗力生成的重要環(huán)節(jié)，或是瞄準(zhǔn)官兵普遍關(guān)注的問題和困難。這樣，才能遴選出那些在全局上有分量或者有獨(dú)特意義的對(duì)象，使深度報(bào)道分量“重”起來。
黨的十八大以來，軍隊(duì)糾治“四風(fēng)”、革弊鼎新，全面從嚴(yán)治黨、從嚴(yán)治軍，召開古田全軍政治工作會(huì)議、中央軍委黨的建設(shè)會(huì)議、中央軍委基層建設(shè)會(huì)議……這些重要工作都有鮮明的問題導(dǎo)向，都是研究政治工作深度報(bào)道的寶藏所在。
在糾治“四風(fēng)”，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)過程中，筆者一直想重點(diǎn)研究探討一下黨員干部尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部興趣愛好的問題。這個(gè)問題表面看起來是個(gè)人問題，與政治工作關(guān)聯(lián)不大。但細(xì)細(xì)思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小節(jié)之中有大義，愛好之中見黨性，“上有所好，下必甚焉”，領(lǐng)導(dǎo)干部的興趣愛好決不是單純的個(gè)人私事，而是關(guān)乎黨風(fēng)政風(fēng)的大事。把目光盯準(zhǔn)這一官兵普遍關(guān)注的敏感話題后，筆者從了解到有位喜歡在駐訓(xùn)時(shí)翻看當(dāng)?shù)乜h城簡(jiǎn)史的師長這一新聞線索入手，圍繞“領(lǐng)導(dǎo)干部該培養(yǎng)什么興趣愛好”的話題，組織了一次夾敘夾議的深度報(bào)道。這種見微知著的選題視角、開小口子見大道理的表達(dá)形式，獲得了很多讀者的關(guān)注和認(rèn)可。
（二）在時(shí)機(jī)選擇上，要注重時(shí)效，強(qiáng)調(diào)及時(shí)與適時(shí)
雖然深度報(bào)道在選題上對(duì)于新聞時(shí)效性并不完全在意，但深度報(bào)道也講究新聞?dòng)深^和新聞時(shí)機(jī)。深度報(bào)道的時(shí)效，決不是一般意義上的速度快，而是強(qiáng)調(diào)及時(shí)與適時(shí)。報(bào)道早了，話題和矛盾還沒有引起官兵注意，時(shí)機(jī)不成熟 ；報(bào)道晚了則時(shí)過境遷，成為“跟風(fēng)”或“炒冷飯”之作。
深度報(bào)道的時(shí)效，更多的應(yīng)該是指符合官兵對(duì)工作和事件進(jìn)一步了解的心理期待。這種期待是一種對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞的延續(xù)欲知。所以說，深度報(bào)道同樣需要把握新聞時(shí)機(jī)。
政治工作方面的深度報(bào)道大多不是“硬新聞”，需要研究問題，探索經(jīng)驗(yàn)做法，所以要特別注意工作進(jìn)度。2019年，全軍扎實(shí)開展“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”“不忘初心、牢記使命”兩項(xiàng)主題教育，每一項(xiàng)都具有很強(qiáng)的針對(duì)性，對(duì)開展教育的對(duì)象、批次、內(nèi)容、成效都有明確細(xì)致的規(guī)定。我們?cè)诮M織深度報(bào)道時(shí)，就要在不同教育階段，面向不同受眾需求，研究不同的工作重點(diǎn)，這樣才能確保宣傳始終處于官兵關(guān)注的視線里，始終站穩(wěn)重心。
（三）靈活運(yùn)用思辨方式，探究探討事物本質(zhì)
要強(qiáng)化思辨色彩，為深度報(bào)道注入思想性。深度報(bào)道不僅要提供事實(shí)，還提供思路和意見。如果瞄準(zhǔn)指向了一個(gè)官兵關(guān)注的問題，但提供不出獨(dú)到的見解觀點(diǎn)或經(jīng)驗(yàn)啟示，那么深度報(bào)道就會(huì)失去生命力，變得蒼白而膚淺?？梢哉f，思辨就是深度報(bào)道的靈魂，這個(gè)靈魂越深邃，深度報(bào)道就越有張力活力。實(shí)踐中，可以從以下幾個(gè)方向出發(fā)，加強(qiáng)思辨性。
由表及里得“深”。在獲取豐富素材的基礎(chǔ)上，把握全局、瞻前顧后，對(duì)事物現(xiàn)狀和可能的發(fā)展做出客觀科學(xué)的分析評(píng)價(jià)。打破思維空間的局限，展開多方位求證，多角度思考，通過對(duì)深度廣度的拓展，揭示新聞事件內(nèi)涵，使報(bào)道具有銳利性、準(zhǔn)確性、深刻性。
有一年，筆者圍繞黨員干部政績觀這一話題組織開展深度報(bào)道時(shí)，決定選定某部一支很有特點(diǎn)的科研團(tuán)隊(duì)班子。從事件表象上看，這個(gè)團(tuán)隊(duì)“數(shù)年沒有拿出什么過硬的研究成果，但最近憑借唯一一項(xiàng)成果獲得大獎(jiǎng)”。由表及里進(jìn)行觀察，通過抽絲剝繭，我們向讀者呈現(xiàn)出這樣的新聞事實(shí)：這個(gè)團(tuán)隊(duì)班子沒有追求“速效工程”，而是歷經(jīng)3任黨委班子接力攻關(guān)一項(xiàng)課題，頻道不換力度不減，通過持續(xù)努力終于取得了重要成果。通過與一些新官上任另起爐灶，或是片面追求“年年有亮點(diǎn)、年年有成果”的現(xiàn)象進(jìn)行對(duì)比，較好講清楚了干事創(chuàng)業(yè)既要有“功成不必在我”的胸懷，又要有“功成必定有我”的擔(dān)當(dāng)這一辯證道理。
除這篇《“不出彩”的工作是怎樣出彩的》的報(bào)道外，筆者還同時(shí)打包推出某部黨支部書記“22年接力撰寫書記工作手記”、某部黨委“4年堅(jiān)持上好黨史軍史課”等相關(guān)主題報(bào)道，整組深度報(bào)道呈現(xiàn)出指向鮮明、富于思辨的特點(diǎn)，較好起到了發(fā)人深省、給人啟示的作用。
由此及彼得“深”。把報(bào)道對(duì)象作為一個(gè)整體，進(jìn)行立體的、動(dòng)態(tài)的、系統(tǒng)的反映呈現(xiàn)。
新聞報(bào)道中的辯證法，無處不在。許多看起來不相關(guān)的事，其實(shí)是有關(guān)聯(lián)的。在這種情況下，要合理運(yùn)用立體思維，巧妙關(guān)連，從而有效避免報(bào)道平面化、觀點(diǎn)片面性。
筆者有一次執(zhí)行關(guān)于深化部隊(duì)主題教育的深度報(bào)道任務(wù)。經(jīng)過深入采訪思考，決定嘗試將主題教育和某部一名女兵在休假時(shí)見義勇為、勇救落水群眾的新聞事件聯(lián)系起來。主題教育、見義勇為這兩件事都不是新鮮事，單獨(dú)拿出一個(gè)進(jìn)行深度報(bào)道都很難出彩，但兩者關(guān)連起來卻引發(fā)了可喜的化學(xué)效應(yīng)。
在《“最美女兵”證明了什么》的報(bào)道中，筆者通過尋找“最美女兵”那一瞬間底氣、勇氣的源頭，引出并深化了主題教育的內(nèi)容。這組深度報(bào)道后來與中國軍網(wǎng)等新媒體一起聯(lián)動(dòng)，通過報(bào)紙專題、網(wǎng)上訪談、官兵反映等活動(dòng)，在報(bào)上、網(wǎng)上均取得良好反響。
由局部到全局得“深”。軍隊(duì)政治工作是一個(gè)體系性很強(qiáng)的宏大整體，要掃一隅，必先謀全局。深度報(bào)道不論向黨建、教育、基層、法治等哪個(gè)方向哪個(gè)題材深入探索，都離不開對(duì)軍隊(duì)政治工作方向和全局的把握。
古詩云“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，政工深度報(bào)道往往要針對(duì)軍隊(duì)政治工作這個(gè)大體系中的一部分或是一個(gè)點(diǎn)，在報(bào)道前，就必須先把這個(gè)體系搞清楚研究透。只有懂了的東西，才能深刻理解，進(jìn)而有獨(dú)到的見解認(rèn)識(shí)。
在工作中，筆者曾遇到一些來稿中出現(xiàn)顧此失彼的問題。比如，2018年在組織和平積弊清除起底的系列深度報(bào)道時(shí)，有稿件中曾出現(xiàn)這樣的事例：某部認(rèn)真起底和平積弊，引導(dǎo)官兵把全部心思放在備戰(zhàn)打仗上，很多官兵響應(yīng)號(hào)召，經(jīng)常自覺早起半小時(shí)加練體能。筆者感到，此例放在此處似乎說得過去，但從部隊(duì)建設(shè)全局來看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前全軍正在全面深入推進(jìn)從嚴(yán)治軍、依法治軍，清理不合規(guī)定的土政策土規(guī)定，這個(gè)事例有悖于依法治軍的相關(guān)精神，不宜提倡。與作者溝通后，對(duì)方也意識(shí)到了問題所在。
（四）注重用事實(shí)說話、用故事說話
深度報(bào)道屬于新聞范疇，重在報(bào)道事實(shí)，而不是報(bào)道觀點(diǎn)。對(duì)深度報(bào)道來說，深度是需要大量事實(shí)支撐的，可以說“事實(shí)就是深度”。深度報(bào)道必須建立在扎實(shí)的采訪基礎(chǔ)上，且更多的應(yīng)該是圍繞新聞核心事件、核心人物進(jìn)行調(diào)查采訪。而且，相對(duì)于普通新聞，深度稿件在篇幅上相對(duì)較大，要想吸引官兵讀者的閱讀目光，必須有大量的事實(shí)呈現(xiàn)，不能只是連篇累牘單純說教或是自顧自地大談?dòng)^點(diǎn)認(rèn)識(shí)。用好的方法講好故事是新聞報(bào)道的共性要求，此處不再贅述。
（五）在版面語言和策劃包裝上適應(yīng)新形勢(shì)下媒體閱讀需要
在立意新、題材新的基礎(chǔ)上，深度報(bào)道在版面呈現(xiàn)時(shí)也要多考慮創(chuàng)新方式方法，力求表現(xiàn)形式有新意。除了單篇深度報(bào)道外，可以綜合運(yùn)用組合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等形式。有一年年底，編輯部結(jié)合對(duì)年度基層政治工作進(jìn)行回眸盤點(diǎn)，在了解掌握官兵需求關(guān)注后，緊盯大家普遍關(guān)心的征兵、學(xué)習(xí)、提干等話題，推出一組系列深度報(bào)道。其中《士兵提干考驗(yàn)了什么》《學(xué)習(xí)改變了我們什么》《“回頭看”看出了什么》等稿件主題，都鮮明關(guān)照了一個(gè)或多個(gè)熱點(diǎn)話題，既各自獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，形成了較好的集群效應(yīng)。
（作者系解放軍報(bào)社政工新聞編輯室副主任）