直面新挑戰(zhàn)，著力推進政治工作報道與時代和鳴
摘 要：火箭軍政治工作部宣傳文化中心著眼全媒體時代輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，把握根本旗幟鮮明堅持黨性原則，把握關鍵矢志推進內(nèi)容創(chuàng)新打造精品，把握大勢積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力提高政治工作報道時度效，不斷提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：政治靈魂；內(nèi)容為王；全媒體融合
政治建軍是我軍的立軍之本。全媒體時代，思想文化觀點不斷交流交融交鋒，多元價值觀念交織碰撞激蕩，意識形態(tài)領域斗爭波詭云譎，政治工作面臨挑戰(zhàn)更加艱巨。如何更好傳播黨的聲音、弘揚黨的主張，使“生命線”更加煥發(fā)“生命力”，軍隊新聞媒體肩負著義不容辭的責任?；鸺娦侣劽襟w直面新挑戰(zhàn)，著力強化政治意識、著力加強內(nèi)容創(chuàng)新、著力推進全媒融合，不斷推動政治工作報道（以下簡稱“政工報道”）創(chuàng)新，有效鞏固壯大主流思想輿論，為強軍興軍凝聚起磅礴奮進力量。
一、政治立場是創(chuàng)新之基，堅守政治靈魂，著眼輿論生態(tài)之變建強思想陣地，讓黨的聲音成為時代最強音
軍隊媒體是黨領導和掌握、直接為黨領導的人民軍隊服務的媒體，必須在恪守黨性原則上堅持最高標準、最嚴要求。如果這一條動搖了、淡化了，也就失去了存在的政治前提，創(chuàng)新發(fā)展就是無源之水無本之木?；鸺娦侣劽襟w堅持姓黨為黨，堅持政治家辦報、辦刊、辦網(wǎng)，始終做到講黨性不含糊、把方向不動搖、抓導向不放松，著力建強思想陣地鑄魂育人，推動黨中央、中央軍委和習主席各項決策部署在官兵頭腦中扎根，在部隊工作中落地。
（一）突出思想引領，多媒介多形式深入宣傳黨的創(chuàng)新理論
在宣傳貫徹上有氣象。毫不動搖堅持黨對軍隊絕對領導，必須堅定不移傳播黨中央和中央軍委聲音、宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想?；鸺娦侣劽襟w強化政治自覺和使命擔當，緊跟黨的創(chuàng)新理論發(fā)展步伐，不斷把宣傳闡釋工作引向深入。依托報紙、雜志、網(wǎng)絡辦好專欄?？瘜０妫_設“十八大精神進軍營”“新時代新氣象新作為·深入學習貫徹黨的十九大精神”等欄目推動黨的創(chuàng)新理論最新成果落地生根。
在理論闡釋上有深度。對于重要政治會議、重大政治活動、重大政治事件等，充分把準宣傳基調(diào)，全局統(tǒng)籌宣傳方案，多法并舉全面深入做好跟進式報道，引導官兵及時深入掌握精髓要義。采取分專題策劃系列評論、邀請專家撰寫理論文章等方式，辦好“深入貫徹古田全軍政治工作會議精神系列談”“火箭軍部隊學習貫徹黨的十九大精神聞思錄”等專欄，引領官兵深入學習理解習近平新時代中國特色社會主義思想。
在創(chuàng)新表達上有拓展。著力推進宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論走向通俗化大眾化，精選理論觀點抓學習、依托網(wǎng)絡媒體推精品、運用群眾語言搞宣講。著眼受眾群體變化，采取專家解讀、圖表解讀、數(shù)字解讀等多種形式，就重要論斷、重大部署等開展通俗化宣傳，讓基層官兵易消化、愿意讀；用好微博、微信公眾號、快手等新媒體，依托短視頻、動漫、H5等技術手段，推出一批理論學習微精品，推動黨的創(chuàng)新理論武裝官兵頭腦。
（二）堅持正確導向，持續(xù)強化正面宣傳凝聚強軍興軍意志力量
主旋律報道創(chuàng)品牌。弘揚主旋律，官兵思想就有主心骨；傳播正能量，官兵發(fā)展就有動力源?；鸺娦侣劽襟w不斷強化“為黨立言發(fā)聲”的使命擔當，打造“火箭軍部隊學習貫徹黨的十九大精神聞思錄”“政治建軍譜新篇·扎實做好貫徹古田全軍政工會精神下篇文章”等欄目，鮮明立起“對黨絕對忠誠”政治品牌；推出《長天萬里東風頌》等精品力作，鮮明立起“講好火箭軍故事”輿論品牌，有力發(fā)揮主旋律報道武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人作用。
專題式報道推精品。議題設置是集聚受眾焦點、引領輿論導向的重要宣傳方法?；鸺娦侣劽襟w緊貼時代發(fā)展設置議題，策劃政治工作專題報道，引領輿論、引導官兵。聚焦“培養(yǎng)新時代革命軍人”時代課題，精心采寫“新時代革命軍人樣子”大討論新聞調(diào)查系列報道；推出“‘兩學一做’新視界·微思考”專題報道，及時宣傳兩項主題教育經(jīng)驗成果……一組組時代感強、針對性強、引導力強的專題報道，為強軍興軍提供有力思想輿論支持。
典型報道出新意。典型報道出新出彩，能夠有效傳播價值理念、有力激發(fā)官兵奮進力量?；鸺娦侣劽襟w注重在搞好典型報道上下功夫，將時代楷?！皷|風第一旅”“最美新時代革命軍人”某旅政委李保國等先進集體和典型人物，放置于改革強軍、練兵備戰(zhàn)的宏闊時代背景下挖掘先進基因，有效提高時代感召力。打造“強軍路上追夢人”“強軍路·英雄譜”等專欄，挖掘基層“草根英雄”，確保先進人物可親可學。
（三）強化陣地意識，自覺打好意識形態(tài)領域斗爭主動仗
強化陣地意識敢于“亮劍”。新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，政工報道更是斗爭前沿中的前沿。面對紛繁復雜輿論場，火箭軍新聞媒體強化陣地意識，建立重大輿情預警、研判和應對機制，在意識形態(tài)領域斗爭中勇于發(fā)聲，敢于亮劍。2019年面對“港獨”亂局，運用微博、微信公眾號主動發(fā)聲，在大是大非和原則問題上立場鮮明，有效凝聚意志力量。針對網(wǎng)上錯誤言論和造謠抹黑，主動刊發(fā)推送緬懷偉人毛澤東、紀念革命英烈的專題專版，有效履行鞏固和拓展意識形態(tài)領域紅色地帶的職責使命。
聚焦熱點事件善于發(fā)聲。緊密關注官兵思想動態(tài)，在熱點事件上敢于善于發(fā)聲，發(fā)揮“定音鼓”作用，激發(fā)官兵團結奮進、攻堅克難的強大力量。國防和軍隊改革備受關注，火箭軍新聞媒體敏銳發(fā)現(xiàn)和抓住制約部隊發(fā)展的瓶頸問題、官兵關心關注的現(xiàn)實問題，推出“行走軍營話改革”“軍營改革沖擊波”多組報道，《明天會是怎么樣？》《犧牲豈止在戰(zhàn)場》等一批深度解讀稿件，引導官兵算好大賬明白大理擔當大任，全力擁護改革、支持改革、投身改革。
二、內(nèi)容創(chuàng)新是發(fā)展之核，堅持內(nèi)容為王，著眼新聞受眾之變改進內(nèi)容生產(chǎn)，提升時度效彰顯“生命線”威力
互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體發(fā)展勢頭迅猛，可技術越進步、傳播越多樣、信息越爆炸，越需要觸及靈魂的內(nèi)容、深刻雋永的道理引領受眾，“內(nèi)容為王”始終是硬道理?；鸺娦侣劽襟w始終將內(nèi)容創(chuàng)新作為發(fā)展之核突出出來，樹牢靠思想啟迪人、靠故事打動人、靠文風感染人的內(nèi)容生產(chǎn)導向，推出一大批有思想、有品質(zhì)、有溫度、有影響的報道，努力做到政治上更強、傳播上更強、影響力上更強。
（一）在開掘深度溫度銳度上下功夫
拓展戰(zhàn)略視野著大文章?！坝杀冘姟?，戰(zhàn)略軍種礪劍征程啟新航，火箭軍新聞媒體著力在拓展戰(zhàn)略視野、開掘報道深度上下功夫，從凝神聚氣推動戰(zhàn)略軍種轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展層面策劃宣傳，不斷提升軍種軟實力、戰(zhàn)略影響力、輿論傳播力。
堅持面向基層抒愛兵情。“腳下沾有多少泥土，心中沉淀多少真情?！被鸺娦侣劽襟w堅持面向基層、貼近官兵講好火箭軍故事，編輯記者深入一線抓“活魚”，采寫《20對“夫妻哨”出山過年》《少搞“問題秀”多伸“解難手”》等一批愛兵情濃、思想內(nèi)涵厚重的稿件，切實把“基層至上、士兵第一”思想落實到筆端、反映到版面和網(wǎng)頁上。組織采寫《人際小圈子為何刺不破？》《擺脫功利交往難在哪？》等系列報道，贏得廣泛好評、引發(fā)深入討論，有力推動“密切官兵關系、純正基層風氣”活動開展。
強化問題導向解發(fā)展難。注重奔著活思想、朝著問題去，以問題為抓手，推動政工報道創(chuàng)新。采編的《新籃球為何只“擺”不用》稿件，以小見大剖析典型事例，反映機關指導基層的不合理做法，贏得火箭軍黨委首長批示點贊，有力推動工作科學發(fā)展。開設“基層減負直播間”專欄，刊發(fā) 《檢查別總在“本本”上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》等有針對性、影響力的稿件，為糾治形式主義、基層減負減壓提供思考借鑒，贏得廣泛好評。
（二）在磨練腳力眼力腦力筆力上下功夫
深入一線，腳底板下出新聞。新聞在路上，記者是行者，練好“腳力”是軍事新聞人的必修課，也是推進政工報道創(chuàng)新的重要途徑。著力在改作風練腳力上下功夫，持續(xù)開展記者走基層、新春走軍營等“走轉(zhuǎn)改”活動，采編人員上高原哨所、赴備戰(zhàn)一線，精心采寫《六兵六馬書寫“無字答卷”》《王璞的5條拜年短信》等一大批鮮活報道。2019年春節(jié)，組織報網(wǎng)記者聯(lián)合走基層，推出《千萬里，我追隨著你》紀實報道，報網(wǎng)同步刊發(fā)，贏得好評點贊，獲評火箭軍年度好新聞。
瞭望時代，引領方向促發(fā)展。媒體是桅桿上的“瞭望者”，當忠實履職盡責，以過硬“眼力”觀察時代變化，為官兵發(fā)展引領方向。《火箭兵報》聚焦網(wǎng)絡政治工作開展，開設“網(wǎng)絡政工”專版宣傳經(jīng)驗做法，推出“網(wǎng)絡直播走進‘東風第一旅’”“抖音的‘誘惑’”多組專題報道，助力政治工作過好“時代關”。聚焦政治干部“上戰(zhàn)位”，及時推出《百余名基層政治干部比武場上礪鋒刃》等鮮活報道，介紹政治干部思戰(zhàn)謀戰(zhàn)研戰(zhàn)的經(jīng)驗做法，廣泛興起學軍事、學指揮、學科技熱潮。
提高站位，立大格局出精品。思維的廣度影響思考的深度，格局的大小制約認識的高度。注重引導編輯記者提高政治站位、思想站位，從民族復興大目標和世界形勢大變局中去闡釋黨的創(chuàng)新理論，從建設世界一流戰(zhàn)略軍種宏偉目標去領會領袖重托。此次國防和軍隊改革是人民軍隊的革命性整體性重塑，一些官兵置身其中存在模糊認識?！痘鸺鴪蟆肪拇蛟臁敖怀鰰r代大考的合格答卷”系列評論員文章，《認識改革強軍大趨勢》《算好改革強軍長遠賬》等稿件視野宏闊、格局宏大，幫助官兵廓清迷霧，贏得一致好評。
三、全媒融合是變革之勢，把準發(fā)展脈搏，著眼傳播媒介之變打造多樣平臺，推動政工報道過好“時代關”
政治工作過不了網(wǎng)絡關就過不了時代關。當前，互聯(lián)網(wǎng)已成為官兵接受信息的主渠道、思想輿論交鋒的“主戰(zhàn)場”，緊跟時代變革打造新媒體矩陣搶占傳播制高點，才能占據(jù)輿論制高點?；鸺娦麄魑幕行闹蹅鞑ッ浇橹儯M全媒融合“藍?！?，開通微信、微博，進駐多家新媒體平臺，打造火箭軍全媒體宣傳矩陣，推動政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術高度融合，不斷提升戰(zhàn)略軍種戰(zhàn)略傳播能力。
（一）加快新興媒體平臺建設
精心定位。網(wǎng)絡世界“人人都有麥克風”，官博官微“自說自話”，難以贏得網(wǎng)友青睞。火箭軍宣傳文化中心把握規(guī)律確立親民化定位，設定極具辨識度又有相當知名度的官微號、官博號，同步開通“@中國火箭軍”和“@東風快遞”。前者運用嚴謹正式的語體發(fā)布權威信息，后者以輕松幽默風格傳播熱點內(nèi)容。這一巧妙設置效果極佳，“@東風快遞”未發(fā)布內(nèi)容就收獲40萬粉絲。秉承親民化定位，火箭軍新媒體推出的新聞產(chǎn)品內(nèi)容生動不呆板、形式活潑不僵化、語境年輕不老套，“爆款”頻出好評不斷，有效傳播火箭軍聲音、展示火箭軍形象。
規(guī)范運行。探索建立“小而精”的融媒體中心，整合報網(wǎng)廣電多元力量建設新聞池，規(guī)范“策、采、編、發(fā)、存、評”工作流程，形成可靠有序的運行機制。研究借鑒人民日報融媒體、解放軍新聞傳播中心融媒體等主流新媒體的先進經(jīng)驗，學習掌握新技術生成手段和創(chuàng)新機制，推動新聞產(chǎn)品創(chuàng)新。暢通融合渠道，建立“報網(wǎng)”重點新聞作品共用“欄目”和輸送渠道，形成互補互促的宣傳格局。多措并舉規(guī)范運行，有效提高新媒體把關力、傳播力、影響力。
積極發(fā)聲?；鸺娦旅襟w針對熱點焦點事件敢于并善于發(fā)聲，主動設置議程，引導輿論走向。2019年6月3日、4日，火箭軍微博連續(xù)發(fā)聲，強烈譴責美聯(lián)邦快遞的不當行為，在輿論斗爭中形成良好聲勢。清明節(jié)策劃制作MV《一半人生》等原創(chuàng)作品，緬懷革命先烈，頌揚軍人犧牲精神。運行一年多，火箭軍新媒體入駐13家互聯(lián)網(wǎng)平臺，開通16個新媒體賬號，發(fā)稿7000余篇，打造“爆款”作品近百個，全網(wǎng)吸引粉絲已超1500萬。
（二）豐富新聞產(chǎn)品表現(xiàn)樣式
內(nèi)容多元并重。把準軍隊媒體職能與新媒體傳播的契合點，推出內(nèi)容多元并重、正向權威的新聞產(chǎn)品，緊緊抓住受眾，牢牢占據(jù)陣地。遇有重大活動、重要會議，第一時間學習宣傳貫徹習主席重要講話精神，解讀重大決策部署；設置“微評”“東風時評”等欄目，針對熱點主動發(fā)聲，有效引導輿論；宣傳解讀退役安置、轉(zhuǎn)改文職等政策法規(guī)，服務廣大受眾。
傳播搶抓時效?！岸虝r新”是互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要特點，速度慢人一拍，效果大打折扣?；鸺娦旅襟w從時度效著力，搶抓時機打好宣傳主動仗。以抗擊新冠肺炎戰(zhàn)“疫”宣傳為例，2020年1月23日即發(fā)出首條戰(zhàn)“疫”報道，隨即多平臺全時域發(fā)聲。軍隊支援湖北醫(yī)療隊馳援武漢后，推出“戰(zhàn)‘疫’英雄譜”“我的戰(zhàn)‘疫’日記”等系列報道200多篇。截至3月11日，共發(fā)布抗擊疫情相關稿件2280篇，“雙微”平臺閱讀量超5億，短視頻平臺播放量6.7億，有效凝聚戰(zhàn)“疫”意志力量。
形式求新求活。針對互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化特點，推出作品力求形式新穎活潑、多元多樣，既有礪劍課堂，又有活動“快閃”，既有征兵宣傳片，又有熱門短視頻，既有原創(chuàng)MV，又有網(wǎng)紅小劇場……策劃“東風快遞防疫小劇場”系列短劇18部，被譽為“硬核科普”；抓住熱點發(fā)布微博“你們相信這世上有UFO嗎？”，并配上導彈圖片，在含蓄“秀肌肉”中引發(fā)熱烈互動，以柔性傳播贏得大量轉(zhuǎn)評及點贊。
（三）探索跨界融合互動傳播
跨界融合。探索建立“媒體+文化”協(xié)同作戰(zhàn)平臺，制定二者“一體策劃、一體發(fā)布、一體傳播”協(xié)調(diào)機制，通過“宣傳搭臺”“文化唱戲”的跨界融合，不斷提高文化影響力，增強戰(zhàn)略軍種軟實力。推出的八一“快閃”“我和我的祖國”網(wǎng)上拉歌賽等內(nèi)容，都是“媒體+文化”跨界融合宣傳的典型代表。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，利用MV、詩歌、快板等形式原創(chuàng)文藝類作品45部，生動展現(xiàn)感人瞬間、非凡壯舉，有力展示有擔當、有作為的軍隊形象。
互動傳播。火箭軍新媒體注重雙向交流，積極開展互動傳播，與多家官微官博在互動中互促，擴大傳播矩陣，合力提升影響力；注重與粉絲互動、為網(wǎng)友服務，打造富有溫度的互動交流平臺，有效強化用戶黏度。2019年閱兵宣傳中，“@東風快遞”發(fā)布視頻“火箭軍兵哥哥表白中國女排”，并與“中國軍視網(wǎng)”“第一軍事”等主流媒體積極互動，將這一花絮打造成“爆款”新聞，就是探索互動傳播推進政工報道創(chuàng)新的一次有益嘗試。
（作者系火箭軍政治工作部宣傳文化中心主任）