堅持守正創(chuàng)新，精心打造特色宣傳品牌
堅持守正創(chuàng)新，精心打造特色宣傳品牌
——《人民武警報》打造武警特色政治工作報道的實踐與思考
■劉鳳橋 肖一沙 于 靚
摘 要：守正是創(chuàng)新的基礎，創(chuàng)新是守正的發(fā)展。加強和改進全媒體時代軍隊政治工作報道，必須在守正創(chuàng)新上有更大作為。本文結(jié)合《人民武警報》近年來的探索實踐，淺析軍隊紙媒政治工作報道如何在守正創(chuàng)新中打造特色宣傳品牌。
關鍵詞：政工報道；守正創(chuàng)新；宣傳品牌
政治工作是人民軍隊的看家本領和獨特優(yōu)勢。政治工作報道（以下簡稱“政工報道”）主要反映部隊開展政治工作的探索實踐、經(jīng)驗做法，既是軍事新聞報道的重要門類，也是軍事新聞工作提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要陣地?！度嗣裎渚瘓蟆方陙硖貏e是2019年9月改版后，牢牢把握“政治家辦報”的時代要求，繼承和發(fā)揚軍隊政治工作宣傳優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷學習借鑒新的采編理念及手段，精心打造具有武警特色的政治工作宣傳品牌，使政工報道綻放出新的異彩。
一、應對新挑戰(zhàn)，堅守主陣地，既要體現(xiàn)“政味”，又要傳播“正念”
全媒體時代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍事新聞宣傳工作面臨許多新的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：媒體深度融合發(fā)展，對報紙宣傳提出了“在突破中突圍”的時代要求；軍事新聞宣傳力量結(jié)構深度調(diào)整，新聞隊伍動力不足、能力不強、活力不夠的問題不同程度存在；一批深耕多年、精于政工報道的軍隊記者轉(zhuǎn)行離崗，負責政工報道的編輯部門人才青黃不接，堅守宣傳主陣地創(chuàng)造性開展工作的壓力增加。與此同時，受眾閱讀偏好向線上轉(zhuǎn)移，給紙媒帶來沖擊。如“人民武警”公眾號上線之初，運行不到一個季度，訂閱量就超過了《人民武警報》發(fā)行量，隨后又翻了幾番。
作為武警部隊黨委機關報，《人民武警報》必須著眼自身職能任務和紙媒傳播的特點規(guī)律，把握大勢、找準定位，明確職責、大膽創(chuàng)新，切實把主流媒體在高度、深度、品位、魅力等方面的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，展現(xiàn)武警部隊黨委機關報風范，肩負起“喉舌”的使命擔當。作為報紙發(fā)揮“喉舌”作用重要功能的政工報道，也必須更加突出政治引領，更加突出聚焦中心，更加突出工作指導，更加突出服務基層，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
（一）全媒體時代，政工報道應堅持“政味”純正
《人民武警報》改版以來，政工報道進一步強化政治擔當，進一步突出“政味”，以更好地宣傳黨中央、中央軍委和習主席的決策意圖，更好地展示武警部隊全面建設、調(diào)整改革、履行使命取得的可喜成果和涌現(xiàn)出的先進典型，確保在思想輿論陣地上立得起、守得住。
改版后的《人民武警報》結(jié)合大力宣傳“不忘初心、牢記使命”主題教育和“傳承紅色基因、擔當強軍重任”主題教育，持續(xù)深化對習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋。辦好“在習主席指引下”“學好用好兩本綱要 抓緊抓實理論武裝”等欄目，反映武警部隊深入學習貫徹習近平強軍思想，牢記初心使命、投身強軍實踐的時代風貌；在一版開設“一周學習”專欄，每周聚焦習主席新近公開發(fā)表重要講話中的熱詞金句，結(jié)合部隊建設實際，對其內(nèi)涵進行闡述解讀，引導官兵深化學習理解，不斷濃厚學習宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論的輿論氛圍，朝著“政治上更強”的目標邁出了堅實步伐。
（二）全媒體時代，政工報道應傳播強大“正念”
政工報道，是用輿論進行思想引領、凝聚強大軍心意志的重要載體和重要渠道，必須牢牢把握正確輿論導向，切實提高宣傳報道的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。
改版后的《人民武警報》濃墨重彩宣傳慶祝新中國成立70周年，先后推出武警部隊國慶受閱部隊風采專號，連續(xù)推出“壯麗70年·奮斗新時代—武警部隊建設發(fā)展巡禮”43個整版專題報道，全面展示了新中國成立70年來特別是黨的十八大以來武警部隊取得的輝煌成就，充分展現(xiàn)了武警部隊與共和國同奮進的光輝歷程和時代風采。與此同時，推出武警部隊“致敬忠誠”頒獎典禮宣傳報道，生動反映了武警部隊十大忠誠衛(wèi)士、十大標兵士官、十佳軍嫂的時代風貌；對全國全軍涌現(xiàn)出的先進典型傾注采編力量，先后組織了《一朝樹立革命志，九死一生猶未悔》等官兵學習張富清、杜富國等重大典型反響報道，派出記者采寫了“學雷鋒標兵”張光付《N個愛心綽號》、“全國三八紅旗手”蔡亞《任務面前，女士優(yōu)先》等武警部隊典型報道，在踐行“傳播上更強”要求上走在了前列。
（三）全媒體時代，政工報道應拿起監(jiān)督“武器”
新聞輿論監(jiān)督，是黨對新聞工作者提出的要求，也是黨報黨刊應當肩負的責任。在軍事新聞宣傳中，特別是政工報道中，堅持正面宣傳不是不要輿論監(jiān)督，而是要堅持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，在正面宣傳為主的同時，穩(wěn)妥組織輿論監(jiān)督報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督積極作用。
《人民武警報》改版后，強化新聞監(jiān)督功能，直面官兵關切，直擊問題積弊，連續(xù)發(fā)聲。2019年伊始，就在一版頭條刊發(fā)了《武警部隊黨委旗幟鮮明教育引導部隊與形式主義作堅決斗爭—果斷取消一個單位基層建設標兵支隊表彰資格》消息并配發(fā)評論員文章，旗幟鮮明地向形式主義頑敵開刀，受到中宣部“新聞閱評”肯定表揚。緊接著，開辟了“向形式主義頑敵開刀·現(xiàn)場直擊”“作風建設永遠在路上”等欄目，在一版顯著位置反映武警部隊紀委嚴肅查處個別基層單位軍事訓練考核弄虛作假、個別單位部門領導搞形式主義和官僚主義典型問題等重拳舉措。一系列報道刊發(fā)后，在部隊內(nèi)外引起強烈震動，凸顯了《人民武警報》在“影響力上更強”，也從一個側(cè)面體現(xiàn)了該報應有的政治勇氣和責任擔當。
二、堅持真實新，把握時度效，既念好“兵”字經(jīng)，又用好“活”字訣
進入新時代，隨著武警部隊編制體制深入調(diào)整、職能任務不斷拓展，對《人民武警報》聚焦中心工作、發(fā)揮戰(zhàn)斗功能提出了新的更高要求。與此同時，部隊官兵的知識結(jié)構、文化層次、閱讀習慣也在發(fā)生深刻變化，對報紙的版式和內(nèi)容有了新的期待。報紙政工報道必須堅持真實新，把握時度效，以更現(xiàn)代化的理念、更有深度的內(nèi)容、更具張力的表現(xiàn)形式，提供獨具特色、耳目一新的新聞作品，更好地指導部隊政治工作實踐，更好地滿足廣大官兵現(xiàn)實需求。
（一）時：“趁熱吃”與“好飯不怕晚”
《人民武警報》受紙媒生產(chǎn)發(fā)行的客觀制約，政工報道因采編周期長、審稿要求嚴等客觀因素，在時效性上與新興媒體相比存在劣勢。這就要求我們既要趕時間、搶時效，“趁熱”為讀者呈現(xiàn)冒著熱氣的報道，又要未雨綢繆、提前籌劃，爭取在重要節(jié)點有“應景佳作”。為強化時效性，改版后的《人民武警報》在一版新設“一周時評”專欄，針對一周以來黨中央、中央軍委和習主席重大決策部署、部隊正在推進的重要工作、各級廣泛關注的熱點話題撰寫時評。同時，在習主席向武警部隊授旗并致訓詞一周年之際，推出系列巡禮報道；在古田全軍政治工作會議召開五周年之際，刊發(fā)長篇紀實綜述，較好地實現(xiàn)了政治性和時效性的有機結(jié)合。
“好飯”之所以“不怕晚”，是因為足夠好。在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，《人民武警報》堅持把內(nèi)容作為立報之本，力求以更準確的信息發(fā)布、更權威的新聞分析、更到位的政策解讀、更貼心的服務產(chǎn)品不斷提升核心競爭力。2019年6月20日凌晨，武警西藏總隊退役戰(zhàn)士尹文杰與歹徒殊死搏斗，身中5刀。他的英勇事跡經(jīng)人民日報公眾號等網(wǎng)絡媒體報道后，關注熱度持續(xù)飆升?！度嗣裎渚瘓蟆窙]有與新媒體拼搶新聞“第一落點”，而是另辟蹊徑搶占“第二落點”，采寫尹文杰原所在中隊學習英雄、連線英雄的報道，在一版頭條位置配圖片、評論刊發(fā)，產(chǎn)生了良好的反響。
（二）度：“把分寸”與“打破條條框框”
政工報道政策性、政治性強，對“度”的把握要求很高。同時，全媒體時代流行“快閱讀”“輕閱讀”，報紙政工報道必須改進新聞話語體系，堅持兵說兵、兵寫兵、兵看兵，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。《人民武警報》改版后，報頭由三欄改為六欄，采取現(xiàn)代排版方式，適應新時代官兵閱讀習慣；印刷由單彩改為全彩，新設“新時代連心橋”“我的朋友圈”等專欄，開辟“基層天地” “軍旅延長線”等專版，原汁原味講好廣大基層官兵投身強軍實踐、圓夢綠色軍營的鮮活故事，努力做到內(nèi)容更實、視野更寬、開掘更深、發(fā)聲更強、表達更活、篇幅更短、離讀者更近。
與此同時，《人民武警報》政工報道勇于打破條條框框，直面現(xiàn)實問題，關注重大課題，破解棘手難題。2020年初，為深入貫徹中央軍委基層建設會議精神，推動基層建設全面進步、全面過硬，《人民武警報》在一版陸續(xù)推出《查一查光鮮背后的隱憂》等10篇新聞調(diào)查，通過擺現(xiàn)象、析原因、出對策，破解基層建設面臨的突出矛盾問題，受到基層官兵好評。針對手機網(wǎng)絡進軍營給基層帶來的管理教育難題，連續(xù)推出“讀懂網(wǎng)生代 過好時代關·八個怎么辦”8個整版專題報道，在部隊引發(fā)了“涉網(wǎng)行為大家談”辨析討論，備受機關和基層關注。
（三）效：“添把火”與“潑盆水”
向打贏聚焦、為戰(zhàn)斗力服務，不斷提高政工報道對戰(zhàn)斗力的貢獻率，是職責所在、使命所系。2019年以來，《人民武警報》在四川宜賓地震、臺風“利奇馬”登陸、新冠肺炎疫情肆虐等重大突發(fā)事件發(fā)生后，第一時間組織了《為了災區(qū)長安寧》《黨員就要站排頭》等專題報道；在冬季野營大拉練展開之際，及時組織了《在你冷的地方做暖陽》整版報道；在國慶閱兵訓練期間，派記者深入一線采寫了《大學校 大考場 大舞臺》《好一群“基準兵”》等稿件；在新兵入營、新訓開始后，配合推出了“邁好軍旅第一步”專題報道，使政工報道更加聚焦備戰(zhàn)打仗和履行使命，為戰(zhàn)斗力提升添薪加柴。
政工報道既要持續(xù)為戰(zhàn)斗力建設“添把火”，也要適時為熱點焦點問題“潑盆水”，給廣大官兵在“熱運行”中“冷思考”的機會。2019年9月1日，《人民武警報》星期特刊改版第一期頭版刊發(fā)深度報道《基層減負：一場體系化的攻堅戰(zhàn)》，劍指“五多四過”問題，充分發(fā)揮指導作用。隨后，《智能手機進軍營：一管就死一放就亂？》 《新兵“成人禮”：那副紅肩章到底有多重》等深度報道“大珠小珠落玉盤”，體現(xiàn)了特刊政工報道特有的維度、深度、銳度和溫度，在部隊上下和新聞同行中引起強烈反響。
三、勇闖網(wǎng)絡關，過好時代關，在媒體深度融合中更好地實現(xiàn)守正創(chuàng)新
著眼融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，《人民武警報》推動政工報道和新媒體報道在內(nèi)容、形式、渠道、平臺等方面的深度融合，報紙與網(wǎng)絡逐漸由互動走向聯(lián)動，融合正從簡單的“物理反應”向“化學反應”轉(zhuǎn)變。
（一）乘融合之勢，立起新高度
早在2008年12月，人民武警報社就與新華社解放軍分社攜手合作，依托新華網(wǎng)創(chuàng)辦“新華網(wǎng)·人民武警”，借船出海、借梯登高，探索出一條軍兵種報紙依托國家權威新聞網(wǎng)站，實現(xiàn)報網(wǎng)融合發(fā)展的新路子。2018年9月30日，武警部隊政治工作部宣傳文化中心成立，擁有報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡等媒體平臺，形成了頗具規(guī)模的武警部隊媒體矩陣。作為宣傳文化中心所屬的人民武警報社，注重借改革大潮、乘融合大勢，在政工報道上推陳出新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”。2018年，為慶祝改革開放40周年，《人民武警報》在報網(wǎng)融媒體平臺策劃推出了“親歷·講述—輝煌四十年 豪邁新時代”征文欄目，多篇稿件通過“人民武警”公眾號推送后，被“共青團中央”等權威公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，并由專業(yè)主播配音播出，點擊量很快突破“10萬+”，引發(fā)網(wǎng)友共鳴和熱議。
（二）探融合之策，形成新機制
為有效解決思維理念固化、隊伍素質(zhì)弱化、產(chǎn)品內(nèi)容硬化、運行機制僵化、戰(zhàn)斗功能虛化等“五化”問題，人民武警報社按照“政治家辦報”的要求，嚴格落實理論學習制度，不斷增強采編人員學政治、講政治、懂政治的自覺性和緊迫感，以隊伍的政治敏感推動報紙的政治成熟。在此基礎上，報社在新成立的融媒體中心當先鋒、打頭陣，帶頭探索“一次采集、多種生成、多元傳播”的生產(chǎn)流程再造，有效提高了政工報道質(zhì)量，提升了報網(wǎng)融合層次。同時，與武警部隊新媒體矩陣“一網(wǎng)五號”合作，開設報網(wǎng)聯(lián)動個性化專欄，把一線編輯從幕后推向前臺，擴大記者編輯在部隊的知名度；對新開辦的欄目、專版逐一過篩子，對欄目、專版的定位、風格進行再研究，重點打造一批在傳統(tǒng)媒體和新興媒體能互通、在部隊內(nèi)外有影響的名欄目、名專版。
（三）抓融合之本，打造新隊伍
全媒體時代，給軍事新聞傳播人才隊伍建設提出了新的更高要求。針對現(xiàn)骨干力量偏老、中堅力量偏少、新生力量偏弱、會使用“十八般兵器”的全媒體人才缺乏的問題，人民武警報社采取對外引進與對內(nèi)挖潛相結(jié)合、送學培訓與任務牽引相結(jié)合、幫學與交流代職相結(jié)合、選調(diào)轉(zhuǎn)改非現(xiàn)役文職與地方招聘非現(xiàn)役文職相結(jié)合等方式，緩解報社采編壓力，確保骨干隊伍不斷線，著力打造一支既精通傳統(tǒng)媒體又熟悉新興媒體，集采編發(fā)等于一體的“全要素編隊”。我們還鼓勵名記者、名編輯、名評論員到新媒體平臺上施展拳腳，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，讓政工報道能夠順應時代發(fā)展、適應部隊需要、滿足官兵期待、經(jīng)受時代考驗。
（作者分別系武警部隊政治工作部宣傳文化中心主任、報社社長、副社長）