微視頻也能做出大文章
摘 要：抗擊疫情期間，中國軍網(wǎng)八一電視適時推出微視頻《一定會勝利》，刻畫軍隊支援湖北醫(yī)療隊在疫情防控阻擊戰(zhàn)中向險逆行的光輝形象，從“準、燃、暖、融”四個維度入手，打造了一部兼具思想力和感染力的戰(zhàn)“疫”精品。
關鍵詞：疫情；輿論引導；融合傳播；時度效
疫情突襲，武漢告急；人民有難，軍人當先。在眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的激烈戰(zhàn)場，人民軍隊始終沖鋒在第一線、戰(zhàn)斗在最前沿。
2020年2月23日，中國軍網(wǎng)八一電視推出微視頻《一定會勝利》，以新聞素材為基礎，從細節(jié)入手，梳理軍隊支援湖北醫(yī)療隊馳援武漢抗擊疫情一個月的重要節(jié)點，宣介醫(yī)療隊員夜以繼日救治病患的赤子情懷，彰顯人民子弟兵敢打硬仗、敢于擔當?shù)挠辛ψ鳛椤?/p>
作品推出后引發(fā)強烈反響，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。12小時播放量破千萬，互動留言數(shù)十萬條，成功躋身戰(zhàn)“疫”現(xiàn)象級作品，在眾多抗擊疫情報道中脫穎而出，為主流媒體探索融合傳播提供了良好范式。
一、準—緊扣抗疫大局開篇破題
疫情發(fā)生以來，軍隊分3批次抽組4000余名醫(yī)務人員支援武漢；各部隊迅即投入疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，駐鄂部隊抗擊疫情運力支援隊晝夜不停執(zhí)行運輸任務，中部戰(zhàn)區(qū)調動直升機投送抗疫醫(yī)療物資，運-20大型運輸機投入抗疫行動……2月23日召開的統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議要求“提高新聞輿論工作有效性。”這要求新聞宣傳工作必須提高政治站位，服務抗疫大局。深入宣傳黨中央決策部署，營造萬眾一心抗擊疫情的輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，是軍隊媒體使命所在。
經(jīng)過一個月辛苦攻堅，2月中下旬，全國疫情防控形勢積極向好的態(tài)勢正在拓展。中國軍網(wǎng)視頻團隊敏銳地抓住這一重大時間節(jié)點，把握當時民眾渴望戰(zhàn)勝疫情的社會心態(tài)，將時政新聞中領袖的同期聲“我們一定要樹立信心，一定會勝利的！”作為主題和開篇語，推出微視頻《一定會勝利》，基調高昂、風格“硬核”、鼓舞人心。許多網(wǎng)友在看完視頻后激動留言：“人民軍隊必勝！中國必勝！武漢必勝！”
在疫情防控阻擊戰(zhàn)面臨“滾石上山、不進則退”的吃勁階段，“信心比黃金珍貴”，作品給全國人民傳遞出必勝信心和無窮斗志，發(fā)揮了提振士氣、凝心聚力的正向引導作用，充分彰顯了軍隊主流媒體的陣地意識，配合前線“第一戰(zhàn)場”，在看不見硝煙的“輿論戰(zhàn)場”打了一次漂亮的主動仗、下了一招精彩的“先手棋”！
二、燃—鏡頭語言凸顯兵味戰(zhàn)味
萬事開頭難，一部作品的整體敘事風格、情感底色，通常在開篇就定下基調。對新聞事實進行簡要勾勒后，作品以機組與塔臺對話原聲進入，音在畫前、意在筆先，瞬間將受眾拉進緊張十足的新聞現(xiàn)場—一場令人血脈僨張的“緊急大空運”躍然屏上。伴隨著部隊緊急集合、運輸機星夜起飛畫面的快速切換，戰(zhàn)機轟鳴、腳步急促的現(xiàn)場聲，最大限度還原了人民軍隊聞令而動、整裝出發(fā)的戰(zhàn)斗感，奠定了全片一往無前、熱血涌動的情感基調。
同期聲的選擇與鏡頭語言相得益彰?！懊恳粋€軍人，都做好了沖鋒陷陣的準備”“在疫情面前，人民軍隊誓死不退”“醫(yī)療隊已經(jīng)做好了全部準備，請武漢人民放心、請全國人民放心！” “只要有軍人在，我們就一定能夠戰(zhàn)勝”……一句句堅定豪邁的鏗鏘誓言，凸顯了人民軍隊的赤子情懷和擔當精神，營造出“越是艱險越向前”的燃情氛圍，兵味濃，戰(zhàn)味重。
詩以言志，歌以詠言。恰當?shù)呐錁吠苁挂曨l作品更加豐滿立體，起到畫龍點睛的升華作用。“向前方，我們的血氣方剛，嶄鋒芒，震虎狼；向前方，我們的步伐鏗鏘，風雨里，我挺起胸膛……”作品《一定會勝利》以一曲鏗鏘有力的男聲合唱貫穿始終，該歌曲脫胎于新中國成立70周年閱兵的《鋼鐵洪流進行曲》，曾被網(wǎng)友譽為“年度最燃”。
選擇這首歌曲作為背景音樂，寓意深刻。一方面，彰顯軍味。區(qū)別于全國各地支援湖北的地方力量，人民軍隊聞令而動、敢打硬仗，使命崇高、責任更重，以“戰(zhàn)歌”相配更能凸顯軍隊支援湖北醫(yī)療隊一往無前的英雄氣概。另一方面，《鋼鐵洪流進行曲》是閱兵式中戰(zhàn)旗方隊出場時的樂曲。百面戰(zhàn)旗、血染榮光，此時此刻恰如彼時彼刻，疫情暴發(fā)時人民軍隊臨危不懼、英勇逆行，即是接過先烈旗幟、再次啟程，“戰(zhàn)旗”作為一個“隱喻”符號伏脈全片，能夠喚起受眾的“閱兵記憶”，產(chǎn)生疊加傳播效果。
三、暖—刻畫平凡英雄動人細節(jié)
這是一場注定要被濃墨重彩書寫的戰(zhàn)斗。新聞的鏡頭也是歷史的鏡頭，微視頻受限于篇幅，每一幀畫面都十分寶貴，請誰“出場”，讓誰“當主角”，彰顯著一個媒體的價值取向。
白衣戰(zhàn)士臨行前與家人的緊緊擁抱、轉身后的堅毅決絕，一封封請戰(zhàn)書上鮮紅的手印，一張張被口罩勒出深深印痕的面龐，一雙雙護目鏡后明亮澄澈的眼睛，還有耄耋老人顫顫巍巍豎起的大拇指，新冠肺炎患者那一聲哽咽著的“昨天他們說子弟兵來，我們好開心”…… 微視頻《一定會勝利》刻畫了一組戰(zhàn)“疫”中的平凡英雄群像，通過觸動心靈的特寫鏡頭，讓人真切看到了一個個具體的、鮮活的、生動的中國軍人，看到了他們臉上的每個表情、每次動容、每份堅定。這些鏡頭拉近了白衣戰(zhàn)士與普通受眾的情感距離，使他們的形象高大又不失親切，堅毅卻不失溫度。戰(zhàn)“疫”宣傳適度渲染又不過度拔高，讓不同年齡層次和知識水平的受眾都能從中找到共鳴，進而去轉發(fā)、去評論、去點贊，參與社交網(wǎng)絡的大眾傳播。有網(wǎng)友在視頻下留言：“太戳心了！心疼子弟兵！相信子弟兵！我娃長大了也要送去當兵?！?/p>
除了人物選擇與細節(jié)刻畫，微視頻的情感節(jié)奏也處理得恰到好處。開篇波瀾壯闊，中間緊張急促，結尾處選用女聲“春天，我們一定要把它搶回來”，配以武漢東湖櫻花綻放的浪漫場景，一如百煉鋼化為繞指柔，情緒牽引達到高潮。值得一提的是，作為一個3分鐘的視頻，《一定會勝利》在以“秒”見長的中國軍網(wǎng)抖音、快手短視頻平臺賬號上也收獲了較好的傳播效果，播放量合計超過600萬。
一部好的作品，伴隨著內容輸出，常常會傳達某種觀點和情感。在輿論引導中，我們不能只關注輸出了什么，更重要的是要看它給受眾帶來了什么影響。疫情暴發(fā)后，湖北告急，武漢告急，離漢通道關閉，居家隔離的人們情緒上難免煩躁、擔憂，公眾情緒需要提振。
網(wǎng)友贊許 《一定會勝利》是一部“治愈系”作品。它的重磅推出，既強信心，也暖人心，生動彰顯了“一方有難、八方馳援”的深情厚誼，弘揚了“我不知道你是誰，我卻知道你為了誰”的人間大愛，蘊含著“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來”的美好希望。讓受眾在潛移默化中建立起個人情感和家國情懷之間的連接紐帶，找到了疫情當前民眾渴望英雄、呼喚英雄的價值支點，完成了一次寓理于情、情景交融的浸潤式傳播。
四、融—探索新聞產(chǎn)品的二次傳播
當下，融合是媒體發(fā)展的大勢所趨。報道的主陣地在現(xiàn)場，傳播的主陣地在網(wǎng)絡。如何對現(xiàn)場素材進行二次加工、二次利用，尋找第二落點、引爆二次傳播，是擺在所有媒體工作者面前的一個重要課題。
此次抗疫，解放軍新聞傳播中心派出記者團隊戰(zhàn)斗在一線，冒著生命危險采訪拍攝，第一時間向各平臺投放了大量新聞產(chǎn)品。微視頻《一定要勝利》畫面主要選自前方記者采制的新聞報道，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維重新梳理邏輯線，對碎片化新聞素材進行二次剪輯創(chuàng)作，節(jié)奏更快、信息量更大、沖擊力更強，完成了從傳統(tǒng)視窗到“網(wǎng)感”作品的一次“蝶變”。當下，用戶會根據(jù)不同的時間、地點、環(huán)境選擇相應的媒介終端，這就要求傳播者要順應分眾化傳播策略，作品《一定會勝利》在網(wǎng)站和新聞客戶端首發(fā)后，第一時間投放到社交網(wǎng)絡，投放到短視頻平臺，搭建了“大屏+小屏” “軍內+軍外”的完整傳播鏈。
《一定會勝利》推出后，人民日報客戶端、新華社、央視新聞等主要媒體第一時間在重點位置推薦轉發(fā)，騰訊新聞、今日頭條、百度首頁等頂級流量平臺在首屏置頂推薦，在嗶哩嗶哩、抖音等00后、90后喜愛的平臺引發(fā)二次創(chuàng)作。
《一定會勝利》的誕生不是一日之功，它的背后，是近年來中國軍網(wǎng)視頻團隊聚焦重大主題宣傳、創(chuàng)新傳播語態(tài)、持續(xù)發(fā)力短視頻制作的大“景深”。中國軍網(wǎng)八一電視打造了《八一豎品》《軍事最前沿》《軍旅微影像》《軍報每天讀》等優(yōu)質欄目，形成了短視頻、微視頻、微訪談、微劇等多條內容生產(chǎn)線，淬煉了一支以90后為主力的專業(yè)團隊，相繼推出《戰(zhàn)斗宣言》《中國力量》《艦證》等多個爆款視頻，贏得業(yè)內廣泛贊譽。向網(wǎng)求變，大潮已起。
（作者系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部網(wǎng)絡產(chǎn)品室主任）