聚力打造軍事新媒體矩陣 展示新時代人民陸軍形象
摘 要：構(gòu)建軍事新媒體矩陣，是一項對接新時代的開創(chuàng)性事業(yè)。陸軍政治工作部宣傳文化中心堅持以創(chuàng)新精神搭建立體多維的新媒體傳播矩陣，主動運用網(wǎng)絡、拓展傳播手段、生產(chǎn)融合產(chǎn)品、集中火力聯(lián)動發(fā)聲，有力展示人民陸軍時代形象。
關鍵詞：新媒體矩陣；人民陸軍；網(wǎng)絡輿論
科學技術從沒有像今天這樣發(fā)展之迅速，信息網(wǎng)絡讓世界變成了“雞犬之聲相聞”的地球村。世界因網(wǎng)絡而精彩，新聞因網(wǎng)絡而豐富，媒體因網(wǎng)絡而融合。加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局，是習主席深刻洞察時代大勢作出的重大決策。近年來，陸軍政治工作部宣傳文化中心深入學習習近平關于新聞輿論工作重要論述，緊密結(jié)合部隊改革重塑、練兵備戰(zhàn)實際，以創(chuàng)新精神打造軍事新媒體矩陣，拓展傳播手段、生產(chǎn)融合產(chǎn)品、集中火力聯(lián)動發(fā)聲，有力展示人民陸軍時代形象，營造了“點贊陸軍、助力強軍”的強大輿論場。
一、堅持以思想為魂，牢固立起習近平關于新聞輿論工作重要論述的根本指導
時代車輪呼喚智慧之庫，思想寶藏照亮前進之路。習近平關于新聞輿論工作重要論述體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀在當代中國的新特質(zhì)，是對馬克思主義新聞觀的新發(fā)展。軍事新媒體矩陣是一項對接新時代的開創(chuàng)性事業(yè)，只有堅持科學理論指導，才能確保正確發(fā)展方向。打造軍事新媒體矩陣、加強軍事新聞輿論工作，必須立起根本指導，認真分析世界網(wǎng)絡發(fā)展形勢，提升思想認識、拓寬思維視野，從戰(zhàn)略和全局高度謀劃創(chuàng)建軍事新媒體矩陣。
一是從全球范圍看，進軍新媒體已成為各主要軍事大國博弈的新戰(zhàn)場。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術引領了社會生產(chǎn)新變革，傳播技術擴展各國軍事行動的政治影響力和精神殺傷力，倒逼各國軍隊加速向新媒體陣營進軍?！?008-鑄鉛行動”,以色列軍隊將新媒體融入戰(zhàn)局，開創(chuàng)三項軍事傳播紀錄：建立第一個軍方視頻網(wǎng)站；第一次通過推特直播戰(zhàn)爭；組建第一個新媒體軍事傳播專業(yè)團隊。2011年敘利亞危機爆發(fā)，新媒體動員和影響戰(zhàn)爭的功能進一步放大。俄軍憑借媒體融合,突破美英輿論壟斷。隨著信息技術不斷創(chuàng)新，新媒體陣地的無形之戰(zhàn)愈演愈烈。早在2010年，美軍國防部就把博客榜單、優(yōu)兔頻道、推特賬號等作為信息發(fā)布重要平臺。有數(shù)據(jù)顯示，美軍官方有推特賬號113個。特朗普上任百日就發(fā)了967條推特，2019年“五一”節(jié)當天就發(fā)了80條。世界軍事大國都在主動迎接新媒體挑戰(zhàn)中獲益。
二是從全國范圍看，軍事新媒體已登上展示我軍改革重塑形象的制高點。目前，我國網(wǎng)民已超過8.29億，手機網(wǎng)民占98.6%。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里。特別是前些年網(wǎng)上聲音魚龍混雜、真假難辨，個別高級干部腐敗，一些別有用心的人借機抹黑軍隊、詆毀英雄，使社會部分人員對軍隊形象心生疑問，當年的老紅軍、老八路精神還在嗎？越是這樣越需要主動從網(wǎng)絡上走出去、讓人民群眾從網(wǎng)絡上“走進來”。這幾年，軍隊連續(xù)組織網(wǎng)絡名人進軍營、網(wǎng)絡媒體國防行和“祖國在我心中”界碑描紅等宣傳活動，產(chǎn)生廣泛影響，成為重要品牌，新媒體記者、軍事網(wǎng)迷代表所見所聞打動無數(shù)網(wǎng)友。2019年國慶大閱兵，陸軍新媒體矩陣先后推送百余篇稿件，全方位多角度立體呈現(xiàn)閱兵盛況，在網(wǎng)絡空間凝聚起廣大網(wǎng)民愛黨愛國愛軍隊的熾熱情感。
三是從陸軍部隊看，新媒體平臺已聚成服務官兵凝聚力量的強磁場。新時代青年官兵是伴隨著信息網(wǎng)絡飛速發(fā)展成長起來的一代，思維閱讀習慣大都在移動網(wǎng)絡空間。必須主動出擊占領網(wǎng)絡陣地，用強軍思想掌握官兵，使他們成為軍隊媒體忠實的“粉絲”。隨著新的管理規(guī)定出臺，智能手機獲得入營“許可證”，軍營加速邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，官兵新媒體信息需求呈井噴式增長。我們積極順應新媒體發(fā)展大勢、發(fā)揮新媒體矩陣特點優(yōu)勢，策劃組織重大典型網(wǎng)上宣傳、重大信息網(wǎng)上發(fā)布、重大活動網(wǎng)上聯(lián)動，實現(xiàn)萬里軍營一網(wǎng)牽、百萬陸軍一網(wǎng)融的新媒體格局。比如，在國際軍事比賽宣傳中，開通網(wǎng)絡“直播車”、開發(fā)時尚“微產(chǎn)品”、創(chuàng)建網(wǎng)絡“互動場”，在全軍首次組織國際性軍事比賽網(wǎng)絡直播，讓軍事比賽進微信、進論壇、進朋友圈，形成網(wǎng)上熱播、網(wǎng)下熱議的生動局面。中國陸軍名片通過新媒體走近官兵、走進千家萬戶。
二、堅持以平臺為基，積極搭建立體多維的新媒體傳播矩陣
物質(zhì)基礎決定上層建筑。宣傳陣地是意識形態(tài)工作的基本依托，媒體平臺是新聞輿論工作的重要戰(zhàn)場，沒有平臺傳播就無從談起。陸軍政治工作部宣傳文化中心主動運用網(wǎng)絡，積極搶占新媒體陣地，因勢而謀、順勢而為，及時創(chuàng)建立體多維的新媒體傳播矩陣。
一是創(chuàng)辦多位一體的人民陸軍系列品牌。在傳媒領域，品牌效應對傳播力、引導力、影響力、公信力影響深刻。“人民陸軍”以微信、微博“兩微”為主，抖音、快手、企鵝號、百家號“四點”為輔，做大做強新媒體宣傳品牌。開辦早讀“天天學習”，大力宣揚習近平新時代中國特色社會主義思想；夜聽“一陸有你”，講好強軍故事給人激勵 ；軍情“每周熱點”，縱覽國際風云迭起；視頻“陸軍在線”，圈粉無數(shù)點擊過億?！叭嗣耜戃姟毙旅襟w創(chuàng)建一年多，品牌影響力日漸增強，微信公眾號運營團隊被評為全國“百名網(wǎng)絡正能量榜樣”，并在2019年第四屆“五個一百”網(wǎng)絡正能量精品獲7個獎項，成為獲獎最多的新媒體單位?！叭嗣耜戃姟蔽⒉┻B續(xù)兩屆榮獲“微博最具影響力軍隊新媒體”獎。
二是構(gòu)建上下貫通的陸軍媒體聯(lián)盟。陸軍部隊規(guī)模大、分布廣，新媒體多，單打獨斗難成氣候，攥指成拳方可“微力”倍增。陸軍政治工作部宣傳文化中心統(tǒng)籌聚合陸軍新媒體力量，構(gòu)建覆蓋陸軍、各戰(zhàn)區(qū)陸軍、集團軍、院校以及科研機構(gòu)等26個微博微信的新媒體旗艦，共有1100多萬網(wǎng)友關注，整合優(yōu)勢資源，攜手并肩傳播陸軍聲音、講好陸軍故事、展示陸軍形象。不論開展重大網(wǎng)宣活動，還是進行網(wǎng)上輿論引導，都通盤考慮、集中火力出擊，壯大宣傳聲勢。新媒體旗艦組建以來，先后一體籌劃、同步推出“練兵備戰(zhàn)”“集團軍巡禮”“時代新人”等重大網(wǎng)宣活動，為強軍興軍、建強陸軍凝聚起磅礴力量。
三是壯大內(nèi)外聯(lián)動的網(wǎng)宣“朋友圈”。傳媒的觸角越長影響越廣，宣傳的平臺越大效果越好。打造軍事新媒體矩陣必須充分借助中央級新媒體及網(wǎng)絡名人“大V”力量，壯大宣傳陣營。陸軍政治工作部宣傳文化中心新媒體矩陣先后與人民日報、新華社、央視新聞、共青團中央等媒體大號建立聯(lián)盟，跨平臺聯(lián)動、多波次推動、全領域互動，合力打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，力求傳播最大值、效果最大化。例如，“人民陸軍”微信公眾號稿件《天安門前，94歲老兵無聲告白》被174個公眾號轉(zhuǎn)載，《1700只/m3！女兵探訪“蚊子窩”》被110多家新媒體轉(zhuǎn)載?！肚笾鷥|萬網(wǎng)友幫助掃雷士兵找姐姐》一經(jīng)推送，全國數(shù)十家媒體聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)，央視“等著我”欄目組跟進服務，形成傳播上的“蝴蝶效應”。
四是開發(fā)一網(wǎng)融合的陸軍新聞池。伴隨著“中央廚房”“5G新媒體實驗平臺”“MR智能演播廳”快速發(fā)展，大部分主流媒體已實現(xiàn)一網(wǎng)統(tǒng)合，但在軍內(nèi)，廣播、電視、網(wǎng)絡、文藝、出版等不同類型媒體正處在深度融合的轉(zhuǎn)型期。陸軍政治工作部宣傳文化中心組建后，針對部隊新聞力量統(tǒng)的意識不強、聯(lián)的機制不全、融的手段不多等難題，抽調(diào)精干力量組建開發(fā)團隊，依托陸軍強軍網(wǎng)自主研發(fā)新聞池，將《人民陸軍》報、新媒體、出版社、廣播電視以及部隊新聞骨干隊伍融于一張網(wǎng)，打通傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的信息壁壘，信息基于網(wǎng)絡流轉(zhuǎn)傳輸、稿件基于網(wǎng)絡審核編發(fā)、力量基于網(wǎng)絡統(tǒng)一調(diào)度，實現(xiàn)新聞隊伍融會綜合、新聞資源共享共用、新聞素材多平臺加工、新聞產(chǎn)品多渠道推送。報網(wǎng)臺深度融合，《人民陸軍》報130多篇稿件進微信微博新媒體平臺；微信微博近百篇稿件刊發(fā)在《人民陸軍》報，全部稿件同步進入陸軍強軍網(wǎng)，形成立體多維、覆蓋面廣、優(yōu)質(zhì)高效的傳播態(tài)勢。
三、堅持以內(nèi)容為王，精心打造質(zhì)量一流的新媒體宣傳產(chǎn)品
習主席指出，做好網(wǎng)上新聞輿論工作，必須堅持內(nèi)容建設為根本。好產(chǎn)品自帶流量，好內(nèi)容自然“聚能”。堅持內(nèi)容制勝，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，始終是重中之重。
一是權(quán)威發(fā)布重要信息。官方新媒體就是官方網(wǎng)上“新聞發(fā)言人”。每當國家和軍隊重大決策部署、政策出臺，第一時間轉(zhuǎn)發(fā)推送；每當陸軍開展重大活動、推出重大舉措，充分發(fā)揮首發(fā)優(yōu)勢，采制獨家新聞。2019年以來，先后發(fā)布習主席視察部隊、國慶閱兵、陸軍軍事訓練等級考評、文職人員招考、國際軍事比賽等重磅消息，形成一批10萬+硬新聞，其中24篇博文閱讀量達1000萬+。有網(wǎng)友講，國家大事、軍隊要事特別是陸軍要聞，在“人民陸軍”新媒體平臺都能得到及時全面呈現(xiàn)。
二是系統(tǒng)推進主題報道。借助重大主題網(wǎng)宣持續(xù)性強、吸附力大、關注度高的優(yōu)勢。成體系推出“貫徹主席訓詞、建設新型陸軍”“強軍思想引領我成長” “不忘初心、牢記使命”“傳承紅色基因、擔當強軍重任”等篇章，分步驟、多波次、按計劃濃墨重彩宣傳。主題紀錄片《永恒的征途》在央視分６集連續(xù)播放后，又整片推出，新華社等媒體平臺作為陸軍重磅獻禮片予以發(fā)布；主題視頻《我是中國軍人》《地表最強》等總播放量達到數(shù)億次，《家國與邊關》經(jīng)中宣部、國防部推介，在全國15000余家影院上線公映，央視新聞、電影、國際、軍事等5大頻道黃金時段滾動播出一個月，成為現(xiàn)象級網(wǎng)宣產(chǎn)品。
三是鮮活宣傳重大典型。注重通過新媒體，用網(wǎng)絡化和群眾性語言宣傳重大典型。隆重宣傳了杜富國、張富清、尼都塔生、其曼古力等一批全國全軍重大典型，《對不起，原諒我不能陪你們掃雷》《老英雄60多年深藏功名》《帥爆了！“康巴世族”首位奇兵戰(zhàn)將》等作品，力求短活實新，用新媒體話語體系和生動鮮活細節(jié)直抵網(wǎng)民內(nèi)心，增強了人物親和力感染力、提升了典型引領力凝聚力。2018年，1200多萬網(wǎng)民參與陸軍“四有”新時代革命軍人標兵網(wǎng)宣活動，在網(wǎng)上直播“十大標兵”頒獎典禮，百萬陸軍同上一堂課，并迅速在網(wǎng)上傳播，感動億萬人民，獲得百萬網(wǎng)友點贊。
四是跟進反映突發(fā)事件。做好這類報道，既是官方軍事新媒體義不容辭的責任，也是擴大自身影響、提升業(yè)務能力、主動引導輿論的重要機遇。哪里有突發(fā)事件，哪里有人民子弟兵，就到哪里跟進宣傳。從抗洪搶險到抗震救災，從森林撲火到抗擊臺風，從爆炸事故到國際救援，及時追蹤報道，唱響“人民陸軍為人民、人民陸軍人民愛”的時代贊歌，贏得群眾的廣泛贊譽，產(chǎn)生良好社會效益。
五是及時搞好政策解讀。緊盯受眾關切點疑惑點，對國家和軍隊政策進行精準化、分眾化解讀，當好網(wǎng)上政策宣講員，傳遞黨中央對軍人的關愛。比如，聚焦軍人退役季，連續(xù)推送《@退役士兵，這些政策很實在！》等13條服務性稿件；聚焦中央軍委緊前出臺的政策制度，區(qū)分福利待遇、后勤保障、立功受獎等進行靶向解讀，對接回應官兵現(xiàn)實需求，收到“你有所惑、我有所答”的宣傳效果。
六是生動講述基層故事。故事最能打動人，也最能感染人。陸軍部隊是名副其實的新聞富礦，很多鮮活故事讓人熱血沸騰。推出“陸軍冠軍榜”宣傳基層部隊精武典型，“抓建基層、服務基層”呈現(xiàn)基層新風新貌，“士兵成長記憶”記錄成長足跡。比如，《千萬個哨位站立成祖國最美的樣子》《一等功的他》《他們正以每天48小時的速度老去》《軍人的愛》等基層官兵身邊故事，既有“言值”又有“顏值”，既有情懷又有氣勢，找準了受眾“共鳴點”和輿論“引爆點”，一經(jīng)推出好評如潮。
四、堅持以機制為要，著力構(gòu)建高效快捷的新媒體保障體系
打造軍事新媒體矩陣，必須構(gòu)建統(tǒng)馭全局、科學高效、萬無一失的良性推進機制。陸軍政治工作部宣傳文化中心在實踐中不斷探索總結(jié)，固化形成了一套科學管用、切實可行的措施辦法。
一是審核把關機制。軍事報道政治性、方向性、導向性強，社會關注度高，容易被外界延伸解讀、集納放大，甚至引發(fā)炒作，尤需把好政治關、導向關、事實關、保密關。堅持重大提法表述、重要歷史事件、敏感熱點問題嚴格對標對表，嚴把分寸尺度，嚴防“低級紅”“高級黑”，嚴守宣傳紀律保密規(guī)定，確保每篇稿件導向正、事實準、不泄密，經(jīng)得起受眾監(jiān)督和歷史檢驗。
二是統(tǒng)籌策劃機制。沒有統(tǒng)籌就沒有高效運轉(zhuǎn)，沒有策劃就沒有精品力作。按照前瞻籌劃、系統(tǒng)籌劃、創(chuàng)新籌劃、精細籌劃、深度籌劃思路，緊密結(jié)合上級工作部署和部隊實際，每月組織選題策劃會、每周組織新聞交班會、每天組織稿件碰頭會，頂層統(tǒng)籌重大宣傳任務，一體策劃重大新聞選題，統(tǒng)一調(diào)度采編播創(chuàng)演力量，打造高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品。對年度新聞宣傳重點進行集約謀劃，邀請國家級新聞媒體和主流門戶網(wǎng)站聯(lián)合攻關，打造拳頭產(chǎn)品、形成宣傳強勢。
三是聯(lián)動協(xié)作機制。“一呼百應”才能“一網(wǎng)打盡”。打好信息網(wǎng)絡時代新聞輿論主動仗，越來越需要多部門聯(lián)手協(xié)作、各領域聯(lián)合作戰(zhàn)。探索“內(nèi)外聯(lián)合、上下聯(lián)動、強強聯(lián)手”的“三聯(lián)”機制，與各大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體和新興媒體建立協(xié)作關系，跨平臺跨地域協(xié)同報道，在推送熱點話題和重點新聞上奏好交響樂、彈好協(xié)奏曲，使熱點新聞在最短時間得到最大傳播。
四是監(jiān)測引導機制。網(wǎng)絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體短時間內(nèi)就能形成快速傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力既有正能量，把握不好也容易產(chǎn)生負面影響。為此，我們注重建立網(wǎng)絡輿情值班制度，實時監(jiān)測網(wǎng)上敏感信息和涉軍輿情動態(tài)，開通違法有害信息舉報平臺，與機關有關部門信息共享、態(tài)勢會商、聯(lián)動處置，有效提高快速發(fā)現(xiàn)、精準研判和應對引導輿情能力。2019年以來，針對網(wǎng)上質(zhì)疑掃雷英雄、標兵投票等輿情苗頭，及時推出《杜富國！網(wǎng)友心中10個不得不拉直的問號》 《陸軍十大標兵評選，這是網(wǎng)友關心的話題》等，回答疑問、回應關切，及時引導輿論，讓網(wǎng)絡空間高揚主旋律，更加清朗純凈、正氣充盈。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心）