運用新聞策劃打好疫情防控輿論宣傳主動仗
摘 要：隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)，要在激烈的競爭中保持自己的地位，就必須通過新聞策劃增強吸引力、影響力。本文依托對新冠肺炎疫情防控的輿論宣傳新聞策劃實踐，從找準新聞策劃的切入點、把握新聞策劃的關節(jié)點、緊盯新聞策劃的落腳點入手，通過綜合闡釋和探討，加深對報紙新聞策劃的必要性和重要性的認識，思考有效提升報紙影響力的方法路徑。
關鍵詞：新聞策劃；疫情防控宣傳；報紙影響力
2020年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)。疫情就是命令，報道即是使命。為宣傳報道好黨中央、中央軍委和習主席的重要決策部署，深入反映戰(zhàn)略支援部隊疫情防控的具體舉措，普及疫情防控知識，從戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心領導到報社相關部門負責人和編輯記者，迅速從休假狀態(tài)轉為戰(zhàn)時狀態(tài)，圍繞中心、突出熱點、主動策劃、設置議題，深入疫區(qū)采訪，扎實組織開展戰(zhàn)“疫”新聞宣傳，全面反映戰(zhàn)略支援部隊打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的舉措和成效，引起各界的廣泛關注，受到了讀者的好評，較好地發(fā)揮了“凝聚軍心、指導工作、引導輿論”的作用，努力為積極有效防控疫情做出貢獻?；仡欉@次新冠肺炎疫情防控階段性新聞策劃實踐過程，我們從中深刻體會到新聞策劃的必要性和重要性。
找準新聞策劃的切入點：提高政治站位，打好總體戰(zhàn)
《戰(zhàn)略支援報》作為戰(zhàn)略支援部隊的黨委機關報，必須更加自覺地講政治，以高度的政治站位組織開展疫情防控宣傳報道?！稇?zhàn)略支援報》對習主席親自指揮、親自部署疫情防控的重要活動、重要講話、重要指示等，及時組織轉發(fā)消息，統(tǒng)籌組織深度解讀、專家訪談、高端評論、傾聽海外的聲音等系列新聞策劃，推出各種形式報道50多個版面，播發(fā)10余篇“堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”系列評論員文章，將黨委機關報的黨性原則貫穿和體現(xiàn)到新聞策劃的具體實踐中。
提高站位才能登高望遠、縱覽全局，實現(xiàn)體系制勝。新聞策劃就是報紙宣傳的作戰(zhàn)圖，只有抬高站位，縱覽整個戰(zhàn)局，才能形成立體戰(zhàn)、總體戰(zhàn)的體系作戰(zhàn)態(tài)勢。為此，報社組織采編人員深入學習習主席有關疫情防控的重要講話精神和決策部署，緊前策劃新聞報道方案。2月份報紙在一版“重要言論”位置，連續(xù)12期摘轉習主席關于疫情防控的重要指示。同時，緊緊圍繞黨中央、中央軍委和習主席關于疫情防控的決策部署積極組織開展新聞策劃。中央媒體刊發(fā)《習主席在北京市調(diào)研指導新冠肺炎疫情防控工作》消息后，我們感到，北京作為首都，疫情防控不能有絲毫松懈，戰(zhàn)略支援部隊駐京部隊在疫情防控上必須嚴上加嚴、細上加細。為此，報紙第一時間在一版頭條轉發(fā)習主席在北京市調(diào)研的消息，同時以《責任重大決不能有絲毫松懈》為題，同步策劃推出反映戰(zhàn)略支援部隊駐京單位貫徹落實習主席重要指示精神、堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)方法舉措的特別策劃,較好地發(fā)揮了報紙對部隊工作的指導作用。2月14日，習主席在中央全面深化改革委員會第十二次會議上提出，把生物安全納入國家安全體系。習主席曾多次談到國家生物安全的理念，此次，又將生物安全法上升到國家安全層次，有何種深遠影響？在抗擊新冠肺炎疫情的大背景下，提出生物安全法立法提速，又有何深意？針對這些問題，報社迅速策劃整版的“面對面”專家訪談，全面闡述了“把生物安全納入國家安全體系”是以習近平同志為核心的黨中央審時度勢、高瞻遠矚作出的重大決策。
提高站位才能把握動向、預先研判，實現(xiàn)搶占先機。新聞策劃不可能是一成不變、僵硬呆板的，必然要隨著形勢的發(fā)展變化與時俱進、調(diào)整完善。戰(zhàn)略支援報社在這次抗擊新冠肺炎疫情新聞策劃實踐中感到，只有抬高站位，才能看清整個戰(zhàn)“疫”的動態(tài)和脈絡，準確把握疫情防控動態(tài)趨勢，掌握宣傳主動權。新聞策劃實踐中，報社注重時刻把握疫情的發(fā)展變化，及時調(diào)整宣傳報道的思路和重點，確保新聞宣傳與部隊防控實際貼得更近。2月中旬，全國各地確診病例出現(xiàn)連降。2月15日，中央政治局召開會議，提出“要堅決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，努力實現(xiàn)今年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務?！眻笊缯J真研判，接連策劃推出了《奪取疫情防控和練兵備戰(zhàn)全面勝利》《疫情防控毫不放松 練兵備戰(zhàn)緊鑼緊鼓》等整版新聞策劃，引導部隊認清疫情防控和部隊建設，不是“二選一”的選擇題，而是“兩手抓兩手硬”的必答題，既要在疫情防控戰(zhàn)場上打勝仗，也要在練兵備戰(zhàn)上有作為，較好地發(fā)揮了新聞輿論引導功能。隨后，2月25日，習主席在統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上明確指出，要毫不放松抓緊抓實抓細防控工作，統(tǒng)籌做好經(jīng)濟社會發(fā)展各項工作。由此，更印證了報社之前的策劃調(diào)整是完全正確的，由于搶占了先機，較好地強化了新聞宣傳效果。
提高站位才能緊貼實際、凸顯特色，實現(xiàn)精準傳播。當全軍各部隊均積極投身抗擊新冠肺炎疫情這場戰(zhàn)役中時，戰(zhàn)略支援部隊作為新型作戰(zhàn)力量，應該發(fā)揮怎樣的作用？又有哪些自身的特色？報社在新聞策劃中，注重緊貼戰(zhàn)略支援部隊實際，講好戰(zhàn)略支援部隊抗疫故事，展現(xiàn)戰(zhàn)略支援部隊抗疫風采。報紙在一版頭條刊發(fā)戰(zhàn)略支援部隊黨委對疫情防控再動員再部署消息、黨委致全體黨員的一封信、給戰(zhàn)略支援部隊支援湖北醫(yī)療隊隊員的慰問信等，及時報道戰(zhàn)略支援部隊疫情防控動態(tài)。同時，利用專版優(yōu)勢，同步推出整版抗疫稿件。比如，報社圍繞切斷傳染源、消除傳播途徑、遏制蔓延擴散，開展集中宣傳。推出《我們一起度過隔離期》專題報道，反映官兵隔離情況；推出《越是艱險越向前》專題報道，反映駐地在疫區(qū)武漢的某大隊疫情防控情況；推出《不一樣的逆行 一樣的感動》專題報道，展現(xiàn)逆行官兵的“最美背影”；推出《聞令而動 敢打硬仗》專題報道，反映各部隊毫不松懈開展疫情防控情況等等。此外，報社還以“抗疫”為主題，推出“文苑”“健康視野”“視界”“互聯(lián)網(wǎng)+”“黨史軍史”等多個專版，形成了新聞動態(tài)與深度報道緊密結合，新聞專題與專版副刊相互呼應、相互補充的宣傳報道格局。據(jù)統(tǒng)計，2月份，報社共出版13期、52個版面、累計發(fā)稿315篇，其中疫情防控相關稿件229篇，占比72.7%，疫情防控專版35個，占比67.3%。
把握新聞策劃的關節(jié)點：力爭重點突破，打贏關鍵仗
在這場抗擊疫情的新聞宣傳戰(zhàn)場上，各媒體不約而同地將目光聚焦到了湖北、武漢。湖北、武漢新聞宣傳的戰(zhàn)役打好了，報紙的影響力和傳播力就能得到更好的體現(xiàn)。為打好武漢抗疫一線宣傳這場關鍵仗，《戰(zhàn)略支援報》向新聞策劃要戰(zhàn)斗力，重點對武漢前線報道精耕細作。在實踐中，我們有以下幾點體會。
新聞策劃要因“地”制宜。湖北、武漢是疫情防控的重中之重，也是報社整個新聞宣傳策劃的重中之重。2月中旬，軍隊增派支援湖北抗擊新冠肺炎疫情的2600名醫(yī)務人員陸續(xù)抵達武漢，報社第一時間派出副社長胡建兵、記者韓阜業(yè)赴武漢采訪報道，同時積極策劃相關報道，力求全方位展現(xiàn)醫(yī)療隊執(zhí)行任務動態(tài)和醫(yī)務人員風采。報社通過建立動態(tài)報道機制，協(xié)調(diào)前方報道組與后方編輯部通力協(xié)作，策劃推出“發(fā)起全面總攻”“記者前線手記”等特色專欄。同時，重點報道醫(yī)療隊進駐醫(yī)院、接診首日見聞、首例患者治愈出院等節(jié)點現(xiàn)場動態(tài)新聞，均在重要版面、重要位置予以推出，一時間“武漢一線”的稿件成為報紙的拳頭產(chǎn)品，聚焦“武漢一線”也成為讀者閱讀報紙的新期待。
新聞策劃要因“人”制宜。前段時間，媒體上流行一個在病房中采制的視頻報道，記錄了重癥感染區(qū)一名軍隊女護士，下了夜班匆匆跑向盥洗室處理臉上的水泡，采訪中她反復叮嚀記者“不要播我的名字，不想讓媽媽和家人擔心”。在這場抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)役面前，每個人都有自己的戰(zhàn)位。在這位年輕的軍隊女護士看來，她的戰(zhàn)位就是在重癥病房，職責就是照顧好重癥病人，同時不要讓媽媽和家人擔心。報社在進行武漢戰(zhàn)“疫”新聞策劃中感到，翔實地記錄武漢一線發(fā)生的點點滴滴，讓官兵感受到疫情一線的真實情況，是我們在這場戰(zhàn)役面前，不能失去的戰(zhàn)位。為此，報社推出“親歷者說”專欄，聚焦奮戰(zhàn)在疫情防控一線的白衣戰(zhàn)士，由親歷者口述，記者聆聽、記錄與整理，通過這種形式講述醫(yī)務人員堅守、奉獻的感人故事，匯聚戰(zhàn)勝疫情的強大力量。同時，我們還推出“鏡說‘疫’事”專欄，刊發(fā)記者深入一線、用鏡頭記錄醫(yī)務人員克服重重困難，完成救治任務的工作生活狀態(tài)。
新聞策劃要因“變”制宜。優(yōu)秀的新聞策劃一定是緊貼事物發(fā)展變化實際，緊密契合事物發(fā)展規(guī)律的。因此，新聞策劃的生命力，就體現(xiàn)在新聞策劃與實際工作形成共振、實現(xiàn)對實際工作的如實記錄和科學指導上。在疫情防控一線，我們的記者發(fā)現(xiàn)，囿于戰(zhàn)地醫(yī)院救治要求，一線的醫(yī)務人員很少使用手機通話、視頻聊天等方式與家人和親友溝通，大家不約而同地重新拿起紙和筆，記錄工作生活中的點點滴滴。因為有了愛和遠方，書信就成為溫馨的載體、最美的禮物。報社緊緊抓住一線醫(yī)務人員與后方親人情感交流方式的變化，開設“戰(zhàn)‘疫’兩地書”專欄，邀請一線醫(yī)務人員和他們的親人、戀人、戰(zhàn)友、師長，一起記錄抗擊疫情這段特殊的戰(zhàn)斗歲月。相關稿件推出后，深受廣大讀者的好評。
緊盯新聞策劃的落腳點：積極回應關切，打勝爭奪戰(zhàn)
受眾是新聞傳播的目的地，是新聞價值實現(xiàn)的保證，也是新聞信息傳播的鑒定者，是評判媒體質量的權威。受眾不是消極地接受信息，而是積極地選擇信息為己所用。在吸引“眼球”、搏取“點擊”的新聞爭奪戰(zhàn)中，很難想象離開了受眾本位，媒體如何生存發(fā)展。作為軍隊報紙，必須摒棄傳者中心論，樹牢受者中心論，時刻研究受眾、理解受眾、關注受眾，絕不能辛辛苦苦辦出一張受眾不愛看的報紙。
在進行此次戰(zhàn)“疫”新聞策劃時，作為時效性明顯弱勢的紙媒，戰(zhàn)略支援報社一直在思考一個問題：讀者到底需要報紙給予他們什么？是每日動態(tài)變化的確診數(shù)據(jù)？是防疫中如何作好科學防護？還是醫(yī)學科研的最新進展？我們清醒地認識到，這些信息雖然是讀者十分關注關心的，但決不是紙媒價值承載的關鍵。在這個信息爆炸的時代，軍隊報紙靠什么吸引讀者的眼球、回應讀者關切、打勝這場讀者爭奪戰(zhàn)？我們在進行新聞策劃時，著重從紙媒和新媒體的差異化上下功夫，找準策劃落腳點，提升報紙傳播力。
直面疫情，給予讀者精神的力量。面對重大疫情的沖擊，再強大的內(nèi)心也有脆弱的一面。這其中有對家人親友的擔憂，有對疫情病毒的恐慌，也有對隔離獨處的憂郁。給讀者以力量，這是紙媒新聞宣傳的重要價值所在。為此，《戰(zhàn)略支援報》 在抗擊疫情新聞策劃中，更為注重給予讀者以精神的力量，而不是簡單的信息傳遞。比如，我們加大對疫情防控一線醫(yī)務人員的報道力度，不斷向讀者傳遞：歲月靜好，是他們在負重逆行。疫情考驗著道德與職責、人心與人性，在大災大難降臨的時候，醫(yī)務人員用一腔赤誠、無畏擔當，為惶恐的人們筑起了一道安全高墻。再比如，在標題制作上，我們也十分注重這種力量的傳遞。本報記者發(fā)自武漢防疫一線的一篇記者手記，原標題為《致敬！醫(yī)者仁心》，展現(xiàn)了記者眼中武漢醫(yī)務人員的大愛與擔當。編輯部在編輯這篇稿件時，看到文中有這樣一句話：“全院人員都有一個共同的目標：不獲全勝決不輕言成功”，于是將標題修改為《不獲全勝決不輕言成功》。雖然這些傳遞力量的努力和舉措，看起來顯得瑣碎，但我們相信，媒體只要始終不忘“給讀者精神的力量”這一使命責任，我們的新聞報道最終一定會贏得讀者的認可與肯定。
發(fā)揮優(yōu)長，給予讀者思想的厚度。當前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，給軍隊報紙新聞宣傳提出了更高標準和更高要求。要在激烈的競爭中搶得先機，占領信息傳播制高點，就必須摒棄“淺閱讀”，追求思想的厚度，努力走出一條適應紙媒自身特點的新聞宣傳特色之路。在這次抗疫新聞宣傳中，我們突出“思想”這個根本，認真組織撰寫編者按、評論員文章，用真理的力量提升報紙說服力影響力，增強報道的傳播力。在這次抗疫新聞宣傳實踐中，我們愈發(fā)感到，優(yōu)秀的新聞策劃，核心必須要有思想深度，應該以深邃閃亮思想、鮮明精辟觀點、精湛獨到見解征服讀者。隨著疫情防控形勢發(fā)生積極向好變化，許多疫情防控中的深層次問題值得我們認真思考和探討。為此，我們約請業(yè)內(nèi)高端教授、專家、學者圍繞“中國百年疫苗史”“從疫情防控看新時代的人民戰(zhàn)爭”“疫情防控科研攻關中的新型舉國體制作用”等話題，多維度對這次戰(zhàn)“疫”進行深度研討和解讀，將讀者的思想引向深入，思維層次和理性思考進一步拓展。
以情動人，給予讀者內(nèi)心的感動。動人心者，莫先乎情。與聲音、畫面、視頻等信號相比，文字對情感的表達與詮釋，自有其獨特的魅力和韻味。在這次抗疫新聞宣傳中，報社充分運用文字的力量，在以真情實感打動讀者上下功夫。疫情暴發(fā)后，各單位普遍按要求對返營人員進行了隔離。15天的隔離獨居，戰(zhàn)友們將會面臨怎樣的境況，又會碰到怎樣的難題？為此，報社將新聞策劃的目光聚焦隔離的戰(zhàn)友，用感人肺腑的隔離故事，向讀者提供新聞大餐。我們意在通過這樣的策劃，告訴被隔離的戰(zhàn)友們，他們雖然一時被隔離，但一直被戰(zhàn)友們火熱的心所掛念。同時，本報從外地返京的3名記者也處于隔離期，為此，報社安排他們撰寫隔離日記。同為隔離人員，他們的筆觸更能接近隔離戰(zhàn)友的心。這些稿件共同表達成了這樣的情感：雖然我們不能手拉手，但我們一直心連心，讓我們共同度過隔離期，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。許多讀者向報社反饋，報紙關于隔離期的報道，令他們很受感動。
（作者分別系戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社社長、總編輯）