地方媒體講好新時代強軍故事探析
摘 要：在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天，地方媒體如何做好新時代的軍事新聞宣傳是一道時代課題。本文在分析軍地媒體報道異同、地方媒體進行軍事新聞宣傳優(yōu)勢的基礎上，就地方媒體如何展示中國軍隊形象進行了闡釋，以期為地方媒體講好新時代強軍故事提供借鑒啟示。
關鍵詞：軍事新聞；地方媒體；強軍故事
新時代，改革強軍的步伐足音鏗鏘，媒體融合的節(jié)奏張弛有序，越來越多的地方媒體參與到軍事新聞的宣傳工作中。本文在分析軍地媒體報道異同、地方媒體進行軍事新聞宣傳優(yōu)勢的基礎上，就地方媒體如何展示中國軍隊形象進行了闡釋，以期為地方媒體講好新時代強軍故事提供借鑒啟示。
一、地方媒體與軍隊媒體報道的異同
相對于軍隊媒體而言，本文暫且將非軍隊歸屬、非軍隊性質(zhì)的官方新聞傳播平臺歸為地方媒體。同為黨的新聞輿論工作的重要組成部分，一個出自軍隊，一個歸屬地方，媒體性質(zhì)決定了兩者的職責使命、話語體系、目標受眾等方面的差異，但共筑的“同心圓”都是宣傳強軍思想，激發(fā)強軍精神，匯聚強軍力量，助推強軍實踐。
（一）職責使命不同，但同為展示軍隊形象
習近平總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”這48個字，概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責使命。
軍隊媒體，隸屬于“軍隊”，意味著其腳步緊跟強軍興軍進程，職責使命分“內(nèi)外”—對外界是宣傳強軍思想、展示軍隊形象，對軍內(nèi)是聚焦練兵備戰(zhàn)，助推強軍實踐。不管是“向內(nèi)”還是“對外”，軍隊媒體傳承紅色基因、為強軍興軍鼓與呼的初心永遠不變。
地方媒體，歸屬于“地方”，受眾可以覆蓋國內(nèi)外，也可以針對一個地域；內(nèi)容可以深耕于某個領域，也可以關注生活百態(tài)。從這個意義上說，地方媒體承擔的社會責任相對多元化，它可以對公職部門進行批評監(jiān)督、為公眾答疑釋惑，也可以進行文化教育、引領社會風尚、弘揚正風正氣。這其中，擔負軍事新聞宣傳是其職責的重要組成部分。
進入新時代，國防和軍隊改革取得歷史性突破，人民軍隊在國內(nèi)外舞臺上亮相的聲音更大、頻率更高、姿態(tài)更開放。越來越多的地方媒體積極主動參與到軍事題材新聞的報道之中，打造出多元化主流媒體矩陣，成為講好強軍故事的一支重要力量。
（二）話語體系不同，但同為講好強軍故事
一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。如果將新聞素材比作食材，記者編輯比作廚師，不同餐飲單位的廚師會根據(jù)自家菜系特色，巧手烹飪美食。不同餐館經(jīng)營不同菜系，同一種食材經(jīng)過不同菜系的烹飪，各具風味。
軍隊媒體和地方媒體的話語體系的不同也如菜系口味的差別。首先，在議題設置上，軍隊媒體始終緊貼部隊中心工作，聚焦備戰(zhàn)打仗。地方媒體的議題設置權相對寬泛，受眾和市場需求的權重更大，設置議題的時候更多考慮受眾愛看什么，想看什么。其次，在宣傳視角上，軍隊媒體更側重于向廣大官兵傳遞來自本級單位、本系統(tǒng)外單位、全軍各系統(tǒng)的“內(nèi)部”訊息，起到上傳下達、宣傳教育、指導借鑒、獎懲警示的作用。地方媒體是“由外向內(nèi)”的視角，新聞性兼顧宣傳性，傾向關注官兵精神面貌、部隊現(xiàn)代化建設風貌、武器裝備自主化進程、軍民融合的重大成果等，在符合宣傳口徑的前提下挖掘受眾喜聞樂見的新聞點。再者，在表達方式上，軍隊媒體慣用帶“軍”味的語言，充滿陽剛之氣，版面“濃眉大眼”，標題段落講究對仗工整。地方媒體更注重挖掘軍地之間的“同情共振”點，文風通俗易懂，文體靈活多樣，敢于使用流行的表達元素和表現(xiàn)形式。
（三）目標受眾不同，但同為傳遞強軍聲音
軍事新聞的目標受眾主要分為兩部分：一部分是全軍官兵。另一部分是軍人之外的群體。而在傳統(tǒng)的傳播關系中，軍隊媒體的主要受眾是前者，地方媒體的主要受眾是后者。但同為大眾傳播的受眾，都可以成為兩類媒體的信息接受者，并無絕對的界限。
軍人之外的群體，由于在意識形態(tài)、文化背景、思想觀念、價值理念、認知能力等方面呈現(xiàn)多樣且復雜的特征，也使得這一部分受眾對信息的選擇、接受更“自我”—我想看什么，而不是你給我看什么。基于此，為贏得更多受眾，擴大影響力，地方媒體在內(nèi)容的選擇上更偏重于軍地相通的內(nèi)容。
從受眾需求和效果反饋來看，地方媒體的受眾對于軍隊的會議、學習教育、考核獎懲等新聞的興趣不十分濃。這是此類軍事新聞在地方媒體采用率相對低的主要原因。相反，這類受眾更關注軍營生活、演習訓練、搶險救災、國防動員、轉(zhuǎn)業(yè)安置、雙擁共建、軍事科研等內(nèi)容。這些信息在軍隊和個體之間存在接近性，容易產(chǎn)生情感共鳴。
雖然目標受眾存在差異，但面對同樣的新聞素材，不同新聞媒體根據(jù)自身特色精準定位受眾需求，運用多種報道方式，宣傳強軍思想、講好強軍故事，匯聚強軍正能量。
二、地方媒體進行軍事新聞宣傳的優(yōu)勢
（一）拓展軍事新聞傳播力的重要渠道
全媒體時代，適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局，成為軍地媒體的必然選擇。當前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?，F(xiàn)代新聞傳播呈現(xiàn)出受眾需求多樣、參與意識強、思想觀念多元、人人傳播、多向傳播、海量傳播等新特征。一來“你說我聽”的傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾對信息的需求，二來軍隊“好聲音”需要借助各類媒體的平臺優(yōu)勢進行及時、真實、充分的傳播。
早期的軍事新聞宣傳中，受軍隊特殊性和傳統(tǒng)宣傳理念的局限，“小陣容”是在軍隊媒體露臉，“大陣容”也不過是增加了黨報、通訊社、中央臺中相關欄目的參與，其他地方媒體只有“獲批”才可參與，無主動參與的決定權。信息發(fā)布渠道有限導致的傳播形式相對單一，傳播內(nèi)容有限，產(chǎn)生的信息不對稱，無形中增加輿情風險。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。軍事新聞具有“高光”體質(zhì)，也是出硬新聞、好新聞的“富礦”。細數(shù)歷屆新聞獎獲獎作品以及每年涌現(xiàn)出的各類“爆款”新聞產(chǎn)品，都不是出自一家之手，榜單上既有軍隊媒體的優(yōu)秀作品，也有地方媒體的“爆款”產(chǎn)品。同一主題的宣傳活動，讓更多類型的媒體參與其中，每家從不同角度各展所長，聚合起來就是一幅“全景”畫面，聆聽到的就是一首多聲部的樂章。因此，軍隊媒體和地方媒體發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢，充分融合媒體力量，產(chǎn)生1+1＞2的聚合效應。
（二）豐富軍事新聞樣式的重要平臺
推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，是全媒體時代軍地媒體的必答題。講好新時代強軍故事，需要武裝新理念，運用新技術，呈現(xiàn)新樣式。
面對受眾需求的變化，軍事宣傳理念也在不斷更新?？v觀近年的重大軍事題材的宣傳活動中，越來越多的地方媒體參與其中，呈現(xiàn)出“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果—報紙期刊展現(xiàn)文字特長，電視電臺展現(xiàn)影音特長，網(wǎng)站展現(xiàn)直播、Vlog、VR、H5等融媒體特長，自媒體展現(xiàn)個性化互動特長，受眾覆蓋成倍輻射，傳播效力倍增。如，慶祝新中國成立70周年某部隊開展的“祖國，我用忠誠祝福您”網(wǎng)宣活動，邀請的20余家網(wǎng)媒中地方媒體占比九成，發(fā)布了涵蓋圖文、短視頻、專題等作品146篇（部），網(wǎng)民瀏覽累計1.3億次、留言3.2萬余條。再如，金臺點兵工作室出品的《誰是站到最后的人》、H5《快看吶，這是我的軍裝照》，中國青年報出品的《我站立的地方是中國》、湖南衛(wèi)視出品的《真正男子漢》都是近年創(chuàng)作出的“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，通過多種表現(xiàn)形式，傳遞了正能量，塑造了好形象。
（三）塑造強軍形象的重要力量
當前，國防和軍隊改革取得歷史性突破，但我軍在某些輿論場上的話語權與我軍做出的貢獻還不匹配。
傳播力決定影響力，話語權決定主動權。實踐證明，良好的軍隊形象除了依靠國家實力、軍隊建設來確立，也有賴于通過媒介來展示。軍隊的宣傳工作必須積極主動地運用傳播媒介，先聲奪人，占據(jù)主動權；主動發(fā)聲，掌握話語權；正面回應，捍衛(wèi)知情權。如，已成為慣例的國防部例會已經(jīng)呈現(xiàn)出新聞發(fā)布及時、開放度高和參與度強的新特征，從大事應對到例行發(fā)布，再到主動發(fā)聲、正面回應，近年來國防部利用地方媒體發(fā)布消息的頻率大幅上升，形式不拘一格，產(chǎn)生了不少“現(xiàn)象級”的傳播產(chǎn)品，不斷更新公眾對中國軍隊的了解認知。正如有關專家所言，進入新媒體時代，做到“秘而不宣、少說多做”越來越難，而是“官方不說，媒體會報；中方不講，外方會炒”，要有力有效引導輿論，就需要“熱處理”。由此可見，新時代中國軍隊的形象塑造需要借助各類媒介，運用先進的傳播手段和科學的宣傳方法，將輿論影響力轉(zhuǎn)化為軍隊形象的現(xiàn)實影響力。
三、地方媒體如何展示好中國軍隊良好形象
誠然，地方媒體作為除軍隊媒體外軍事新聞宣傳的重要平臺，賦予了軍事新聞宣傳工作更廣闊的舞臺和更新鮮的活力，為塑造軍隊形象提供了重要支撐。但是在業(yè)務實踐中，地方媒體的軍事信息采編上往往在涉密內(nèi)容、敏感信息、涉軍謠言的甄別以及輿情的預判上存在不足。在這樣的情況下，其媒體從業(yè)人員引導輿論要先樹立正確輿論導向，明辨是非要先掌握真實事實，確保軍事報道不出方向性問題和原則性錯誤。
（一）地方媒體需樹立正確的輿論導向
作為社會主義新聞事業(yè)的重要組成部分，黨的新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。軍事新聞傳遞的是軍事信息，既然是軍事信息就會包含軍事秘密，關系國家安全、社會穩(wěn)定、國際環(huán)境。這必然要求軍事新聞工作者必須站在國家發(fā)展大局與軍隊建設全局的高度，從后方編輯到一線記者，從采編到審發(fā)，嚴把政治導向，堅持正確輿論導向，防止出現(xiàn)政治性和技術性差錯。
首先，要提高政治站位。在策劃選題和采編稿件時先考慮是否完全服從服務于黨和國家的工作大局，是否符合上級規(guī)定的宣傳口徑，是否有利于維護國家主權、安全、發(fā)展利益，以及人民利益和軍隊形象等。在上述前提下再兼顧宣傳效果。其次，要把握正確輿論導向。輿論導向是否正確，直接影響輿論走向，會產(chǎn)生巨大的社會作用，甚至危害黨和國家前途命運。一旦陷入此種循環(huán)，何談社會進步，何談傳播效益。如，在一次國際軍事比賽期間，某媒體曾發(fā)布一條短視頻，視頻中上半屏是我軍參賽隊員動作流暢迅速完成比賽項目，下半屏是外軍參賽隊員動作緩慢吃力地行進著。該視頻做了時間對比，同一個動作我軍參賽隊員已重復三次，外軍參賽隊員仍未完成。當然，筆者理解該媒體欲體現(xiàn)我軍的技術精湛，勝券在握，但反差效應可能會給外媒炒作提供借口，影響國際形象。最終，該視頻被做刪除處理，及時消除了可能引發(fā)的被炒作“隱患”。
（二）地方媒體需提高軍隊新聞宣傳的專業(yè)性
軍隊媒體工作者都是經(jīng)過嚴格選拔培養(yǎng)出來的，政治素養(yǎng)和專業(yè)能力強，采編中對涉密信息的敏感度較高，對軍事信息公開程度的把控也較為精準，這種“天然優(yōu)勢”是地方媒體無法超越的。由于地方媒體的從業(yè)人員缺乏軍事專業(yè)素養(yǎng)，加之采編人員相對存在流動性，即便具備高度的政治素養(yǎng)和較高的新聞素養(yǎng)，軍事專業(yè)知識仍是短板，報道中不時會見到一些常識性、專業(yè)性差錯及涉密信息：武警部隊與各軍兵種并稱為解放軍，軍機駕駛員都“默認”為空軍，分不清資歷章和肩章的關系，第XX集團軍稱為XX集團軍，暴露部隊顯示作戰(zhàn)職能的名稱及駐地坐標方位、詳細描述戰(zhàn)術戰(zhàn)法、人員編制等。
因此，地方媒體在人員選用上，需側重培養(yǎng)專家型記者或者專版（欄）專人負責，即便遇到人員少、任務重的情況也盡量選派黨性原則強、政治意識堅定可靠、工作作風扎實嚴謹?shù)娜藛T。在采編流程上，嚴格落實“三審”制度、部隊和媒體“雙審”制度。時度效服從于保密性，不發(fā)來源不明稿件，熱門話題不搶發(fā)、不先發(fā)，重大選題審后發(fā)，按規(guī)定發(fā)。
（三）從“相加”到“相融”共同傳遞正能量
著名社會學家費孝通先生所言“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。全媒體時代，做好軍事新聞的宣傳工作亦可遵循此道理。在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，融合既體現(xiàn)在集圖片、文字、音頻、視頻于一篇的要素融合，也體現(xiàn)媒體自身打通“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”等資源的內(nèi)容整合。當然，升級版的媒體融合彰顯的是平臺之間的深度融合。由此可見，軍隊媒體和地方媒體共同參與軍事新聞的宣傳絕不是此消彼長的關系，而是在一定條件下相得益彰、攜手前進。體現(xiàn)在業(yè)務實踐中即打造跨媒體的軍事“中央廚房”，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺和渠道的多種融合、深度融合，發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢，聚合不同平臺的力量。換言之，軍隊媒體發(fā)揮其一呼百應的全軍專業(yè)人士和報道骨干的生產(chǎn)優(yōu)勢，以及權威性、專業(yè)性的內(nèi)容優(yōu)勢，地方媒體發(fā)揮其更新?lián)Q代快、上手應用快的技術優(yōu)勢，形式多樣、受眾覆蓋廣的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)資源利用最大化，傳播效果最優(yōu)化，為廣大受眾提供精準豐富的軍事信息。
（作者系中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心編輯）