求新求變，打造全媒體時代的陸軍紙媒品牌
摘 要：《人民陸軍》報創(chuàng)刊以來，積極適應改革強軍和轉型發(fā)展的使命要求，深入研究把握軍種報紙的特點規(guī)律，圍繞“快、準、新、活、實”要求，以前瞻眼光、開放視野、創(chuàng)新理念，積極探索實踐，豐富報道內容，提高宣傳質量，努力辦出軍種特色、打造全媒體時代的陸軍紙媒品牌。
關鍵詞：《人民陸軍》報；紙媒品牌；改版調整
《人民陸軍》報創(chuàng)刊于2016年5月28日。作為陸軍黨委機關報，《人民陸軍》報積極適應改革強軍和轉型發(fā)展的使命要求，研究把握軍種報紙的特點規(guī)律，圍繞“快、準、新、活、實”要求，以前瞻眼光、開放視野、創(chuàng)新理念，多次改版調整，改進文風、創(chuàng)新手段、打造精品，豐富報道內容，提高宣傳質量，努力辦出軍種特色、打造全媒體時代的陸軍紙媒品牌，為建設一支強大的現(xiàn)代化新型陸軍提供有力輿論支持。
一、聚焦練兵備戰(zhàn)，把深化軍事訓練報道作為重要職責和“主打產品”
練兵備戰(zhàn)宣傳是軍隊報紙的主責主業(yè)、中心工作，宣傳報道要始終聚焦練兵備戰(zhàn)，凝聚意志力量?！度嗣耜戃姟穲髨猿忠詮娷娔繕藶橐I，大力宣傳陸軍部隊貫徹新時代軍事戰(zhàn)略方針，聚焦聯(lián)合作戰(zhàn)、突出信息主導、致力整體轉型的實踐成果，展現(xiàn)陸軍部隊落實戰(zhàn)斗力標準、開展實戰(zhàn)化訓練、遂行多樣化軍事任務的嶄新風采，推廣各級學習軍事理論、創(chuàng)新戰(zhàn)法訓法、改進訓風演風考風的成功經(jīng)驗，激勵廣大官兵精武強能打勝仗、履行使命當尖兵。
多維反映大抓軍事訓練強勁態(tài)勢。陸軍領導機構組建以來，黨委領導以上率下研戰(zhàn)謀戰(zhàn)練戰(zhàn)，從機關到班排，從作戰(zhàn)部隊到軍事院校，從訓練基地到科研單位，陸軍官兵聚焦備戰(zhàn)打仗，潛心鑄劍礪劍，大練兵、大研訓、大考核、大比武持續(xù)蓬勃興起?！度嗣耜戃姟穲笾蹚娀敱蛘獭П蛘?、練兵打仗思想，突出練兵備戰(zhàn)中心地位，聚焦訓練場宣傳報道，堅持編發(fā)的每一篇稿件都要對練兵備戰(zhàn)有用、開設的每一個欄目都要服務練兵備戰(zhàn)，多維反映部隊大抓訓練的強勁態(tài)勢，為練兵備戰(zhàn)加油鼓勁。
深度報道重大軍事演訓活動。聚焦練兵備戰(zhàn)和轉型建設，濃墨重彩報道陸軍主導和參與的重大軍事演訓活動，發(fā)掘宣傳經(jīng)驗做法，給基層部隊以啟示借鑒。組織開展“記者在戰(zhàn)位”主題采訪活動，開辦“今夜就要打仗·記者探營”專欄，派記者深入戰(zhàn)備訓練和軍事斗爭一線，進行嵌入式采訪、主題式宣傳、親歷式報道。以“陸軍使命－2019”戰(zhàn)役集訓、大單位參謀長比武、戰(zhàn)役機關參謀比武、“奇兵”“精武”系列比武，以及國際軍事比賽、中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽、國際維和等重大演訓競賽活動為重點，在跟蹤報道的基礎上搞好深度報道，做到既有新聞宣傳又有思考啟示，全方位展示陸軍部隊提升新時代備戰(zhàn)打仗能力的探索實踐。
大力宣揚練兵備戰(zhàn)先進典型。越是在改革發(fā)展的關鍵時期，越需要時代典型的示范引領?！度嗣耜戃姟穲笾郯l(fā)揮典型效應、釋放典型效能，把宣揚改革強軍征程中涌現(xiàn)出的練兵備戰(zhàn)先進典型和感人事跡作為重要使命，引導官兵爭做有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時代革命軍人，為強軍興軍做出積極貢獻。2019年底，按照持續(xù)宣傳、形成規(guī)模的思路，對陸軍第二屆“四有”新時代革命軍人標兵和陸軍表彰的十類標兵楷模進行集中、連續(xù)報道，在一個半月時間里，集中推出50個專版，大力宣揚他們立足本職精武強能、苦練打贏過硬本領的先進事跡，在部隊引起強烈反響。
二、突出軍種特色，縱深立體展現(xiàn)陸軍官兵奮斗強軍加快推進轉型建設新風新貌
《人民陸軍》報作為陸軍黨委機關報，注重發(fā)揮陸軍規(guī)模大、兵種多、地域廣、任務重、歷史悠久等獨特優(yōu)勢，辦出陸軍特色。實踐中，堅持把軍種特色突出出來，著重宣傳陸軍黨委指示要求，宣傳人民陸軍轉型發(fā)展的輝煌成就，宣傳陸軍部隊光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風，宣傳陸軍廣大官兵矢志強軍興軍、建強陸軍的精神風采，為建設一支強大的現(xiàn)代化新型陸軍提供有力輿論支撐引領。
精心搞好策劃。好的稿件、好的欄目是研究策劃出來的?！度嗣耜戃姟穲笞⒅乩砟顒?chuàng)新，緊盯軍委和陸軍工作重點，緊盯重要時節(jié)、重要群體，緊盯部隊擔負任務，加強前瞻籌劃、系統(tǒng)籌劃、創(chuàng)新籌劃、精細籌劃、深度籌劃，提前制定方案計劃、做好人員分工、明確時間節(jié)點，推出一大批有思想有溫度有品質的新聞報道和言論評論，積極發(fā)揮了輿論陣地作用。比如，著眼深入學習貫徹習近平強軍思想，大力弘揚陸軍光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風，組織“基層老傳統(tǒng)煥發(fā)新活力”系列策劃，深入挖掘抓建基層實在管用的經(jīng)驗做法，引導基層部隊把過去的好做法重拾起來、好作風傳承下來，為新時代備戰(zhàn)轉型匯聚磅礴力量；結合慶祝新中國成立70周年，開設“傳承紅色基因、闊步強軍征程—記者走進榮譽連隊”專欄，宣揚陸軍部隊光榮傳統(tǒng)的精神特質和時代內涵，引導部隊持續(xù)深入學習貫徹習近平強軍思想，傳承紅色基因。
重點打造精品言論評論。言論評論是報紙的旗幟和靈魂，最能體現(xiàn)一份報紙的品質。近年來，《人民陸軍》報始終注重打造高質量的言論評論，形成了“陸正聲”政論、社論、評論員文章、《陸軍論壇》專版等評論文章，以及“談兵論戰(zhàn)”“思想經(jīng)緯”“黨建漫談”“保障論壇”等言論專欄組成的言論評論矩陣。采取消息加按語、通訊加短評等形式的組合報道，以及專題報道加系列談等形式，大幅增加署名評論、編后、記者手記等，通過獨到而又平實的言論評論，擴展新聞報道的思想內涵，提升輿論引導力影響力。圍繞加強和改進新時代部隊思想政治工作推出的系列評論員文章《更加有力推動理論武裝走深走實》《更加有效推進政治教育守正創(chuàng)新》《更加聚焦主責主業(yè)服務練兵備戰(zhàn)》《更加扎實做好經(jīng)常性基礎性工作》等，在陸軍部隊引起強烈反響。
逐步形成系列品牌。堅持內容為王、手法為要、思想為魂、事跡為骨、文字為血、激情為源、特色為上，打造一批具有鮮明陸軍特色的名版、名欄、名篇，逐步形成系列品牌。比如，著眼加強對基層官兵的政治引領，吸收陸軍開展習近平強軍思想大宣講和理論服務走基層成果，創(chuàng)新開辦“推進習近平強軍思想走進基層掌握官兵”專欄，連續(xù)推出18課精品教案，對習近平強軍思想進行體系化闡述、通俗化表達、故事化解讀，有力引導廣大官兵不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，貫徹軍委主席負責制。又如，著眼小故事承載大理念、小切口折射大時代，在一版開設《基層亮點》專欄，配“微視點”小言論，聚焦一線連隊，觀察基層熱點，講述身邊故事，以故事化的表達、細節(jié)化的呈現(xiàn)，刊發(fā)有思想、有溫度、有品質的精短新聞。與陸軍參謀部邊海防局聯(lián)合開辦“陸軍邊海防哨所巡禮”專欄，持續(xù)宣傳60個特色鮮明的陸軍邊海防部隊榮譽哨所，展現(xiàn)邊海防官兵熱愛邊海防、建設邊海防、保衛(wèi)邊海防、奉獻邊海防的青春風采，為陸軍部隊抓好主題教育提供生動教材和借鑒。
注重突出兵味。堅持走近基層官兵，多把鏡頭給基層，多講基層的事和理。新增《士兵之窗》專版，摒棄大塊頭、套路化的宣傳報道模式，關注熱點話題、回應官兵關切，設置“兵中良劍”“強軍精武人物”“連隊達人秀”“兵路歷程”“兵語心弦”等欄目，發(fā)動官兵積極參與發(fā)聲，暢談訓練工作生活的點滴變化和切身感受，用身邊人的貼近視角、兵寫兵的樸實表達，講好新時代的強軍故事，謳歌新時代最可愛的人。其它版面也注重對準基層一線官兵，以官兵喜聞樂見的形式，充分展現(xiàn)陸軍部隊實戰(zhàn)化訓練生動場景和廣大官兵精武強能的時代風貌，使宣傳報道深接地氣、出新出彩、深入兵心，成為部隊之窗、官兵之友、基層之愛。
三、強化服務職能，打造“強軍文化”和“教育特刊”兩個特色品牌
按照“快速應變、融合共享、精準施策、直達末端”理念，《人民陸軍》報于2018年5月12日創(chuàng)辦“強軍文化”特刊，于2019年1月27日推出“教育特刊”，正式形成“一報兩刊”格局?！皬娷娢幕碧乜汀敖逃乜泵堪朐乱黄?，逐步發(fā)展成《人民陸軍》報兩個特色品牌，為官兵接受紅色革命文化洗禮、堅定政治信念、陶冶道德情操、豐富業(yè)余文化生活發(fā)揮了重要作用。
統(tǒng)籌資源，集優(yōu)共享。開放共享、交流互通，是信息網(wǎng)絡的鮮明特點。陸軍部隊體量大、資源多、底蘊厚重，是辦好兩個特刊的獨特優(yōu)勢?！皬娷娢幕碧乜瘓猿炙枷胄院退囆g性相統(tǒng)一，重點反映陸軍開展“強軍新時代”主題文藝創(chuàng)演和“奮進的陸軍”群眾性文化活動等強軍文化建設的生動實踐和嶄新氣象，刊發(fā)陸軍部隊優(yōu)秀文化作品，推介名家名作，回應時代關切，傳遞身邊感動，講好強軍故事，點燃奮斗激情。“教育特刊”與陸軍機關、部隊、院校等聯(lián)合，面向陸軍特聘100名政治教員，分工撰寫教育提綱，為部隊開展政治教育提供參考借鑒，讓廣大旅團領導干部、基層政治教員從繁重的備課任務中解脫出來，把更多精力投入到抓軍事訓練、抓部隊建設上。
直通末端，強化服務。兩個特刊堅持面向部隊、面向基層、面向官兵，當好良師益友，引導官兵成長?！皬娷娢幕碧乜⒅卦鰪妼鶎游幕顒拥闹笇?，開設“‘奮進的陸軍’業(yè)余文藝創(chuàng)演優(yōu)秀作品展”“基層文化活動小招法”“基層書畫廊”等欄目，增加刊登主題晚會方案策劃、節(jié)目單和劇本、腳本、詞譜的比重，連續(xù)推介歌曲教唱、板報制作、攝影知識等管用實用的小技巧、小招法?！敖逃乜本o緊圍繞黨的科學理論武裝、主題教育課堂、經(jīng)常性思想工作、時事政策宣講，以及官兵成長成才、婚戀消費等現(xiàn)實問題精心策劃專版，為部隊學習教育提供內容冒熱氣、形式接地氣的教案教材，為基層干部提供帶兵經(jīng)驗和工作思路，幫助官兵解疑釋惑，凝聚意志力量，激發(fā)熱情動力。
講究質量，提升品位。兩個特刊的定位是服務基層，針對性指導性強，有內涵、有嚼頭，增強官兵認知認同?！皬娷娢幕碧乜厶嵘龖?zhàn)味、“陸”味、品位，推出軍旅文藝系列專題策劃，進一步講好軍營故事、闡發(fā)鐵血軍魂、展現(xiàn)新時代革命軍人風貌，發(fā)揮了教育官兵、凝聚人心、引領風尚的重要作用。“教育特刊”堅持奔著活思想、對著問題去，策劃什么選題，提供哪些產品，都認真聽取部隊意見建議，積極回應官兵需求呼聲，做到現(xiàn)實性、系統(tǒng)性、前瞻性、深度性相結合，所刊發(fā)的教案對基層政治教員具有借鑒參考作用。
四、適應時代要求，以開門辦報群眾辦報理念改進新聞產品生產呈現(xiàn)方式
信息網(wǎng)絡技術的迅速迭代更新，對媒體內容生產呈現(xiàn)方式提出了更高要求?！度嗣耜戃姟穲髨猿珠_門辦報，堅持群眾辦報，注重效果導向，學習吸收國內主流媒體和其他軍兵種辦報成功經(jīng)驗，主動借鑒軍地網(wǎng)絡媒體有益做法，充分調動各級參與辦報的積極性，匯聚官兵的智慧力量，努力提升報紙宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。
在“快”上求突破。建立健全通聯(lián)網(wǎng)絡，在戰(zhàn)區(qū)陸軍和軍級單位聘請?zhí)丶s記者，在機關干部、院校教員和部隊領導中聘請?zhí)丶s撰稿人，在師旅級單位聘請?zhí)丶s通訊員，及時獲取新聞線索和素材。依托“陸軍新聞池”等平臺，規(guī)范投稿程序，提高采編效率。加強與陸軍新媒體矩陣的交流合作，建立相互推薦優(yōu)質稿件的機制辦法，開展報網(wǎng)之間的人才交叉上崗、學習培訓，增強報紙編輯記者的網(wǎng)絡素養(yǎng)和新媒體思維，提升報紙新聞宣傳的快速反應能力。
在“準”上下功夫。當前受眾獲取信息的方式雖然發(fā)生較大變化，但報紙給讀者提供權威信息、引導輿論的功能地位沒有變。實踐中，《人民陸軍》報始終把宣傳報道的權威性準確性作為重中之重。在宣傳基調上，堅持對表對標，與上級保持一致，把握好時度效。
在“新”上見成效。跟進了解基層官兵的閱讀需求，及時調整宣傳內容，采取讀者點題、官兵跟議等方式，加大政策解讀、熱點透析、時事報道的比重，反映官兵心聲。利用召開陸軍黨代會、黨委擴大會、黨的建議會議、基層建設座談會等時機，專版推出會議精神專家解讀、重點工作要點提示，幫助廣大官兵理解掌握會議精神。加強對新形勢新體制下部隊轉型建設新情況新問題的研究，聚焦基層官兵關注的熱點難點問題，每月推出兩期《熱點觀察》專版，進行深度剖析，更好地發(fā)揮輿論引導、服務指導作用。
在“活”上做文章。版面上，改變過去有的版面形式呆板、編排單一等現(xiàn)象，靈活運用欄花、花線、字體、字號等元素，增強照片的視覺沖擊力，提升版面美感。手法上，綜合運用消息、通訊、特寫、言論等多種體裁，借助記者親歷、現(xiàn)場感悟、采訪手記、編讀互動等表達方式，推出更多來自基層、反映基層、服務基層的鮮活報道，增強版面親和力感染力。語言上，多用基層官兵的大白話、大實話及網(wǎng)絡語言、個性話語言，講述基層故事，刻畫鮮活形象，反映官兵心聲，增強版面貼近性、可讀性、服務性。
在“實”上用氣力。堅持采編貼近實際、貼近基層、貼近官兵，摒棄坐等來稿、電話約稿、就稿編稿等習慣做法，安排編輯記者深入一線抓活魚、精心采編稿件。開設《基層天地》專版，報道基層一線火熱實踐、鮮活經(jīng)驗和先進典型。在一版和政工綜合版開設“解決形式主義突出問題，努力為基層減壓減負”專欄，反映官兵呼聲和各級堅決貫徹落實破除形式主義官僚主義的經(jīng)驗做法等。新增《指導員之家》《班長之友》等專版，為基層帶兵人適應崗位、干好本職提供指導和幫助。突出為基層官兵服務屬性，對《心理導航》《普法園地》《學習與成才》等專版進行調整，使欄目設置更加合理，起到良師益友的作用。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報社）
責任編輯：姜興華