加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展 提升火箭軍戰(zhàn)略傳播能力
摘 要：火箭軍政治工作部宣傳文化中心，正處于改革整編轉(zhuǎn)變期、職能使命轉(zhuǎn)型期、成分結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化期、部署調(diào)整轉(zhuǎn)換期。我們必須認(rèn)清使命任務(wù)，堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，在新起點上推動媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設(shè)“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的一流軍種媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：火箭軍政治工作部宣傳文化中心；《火箭兵報》；媒體深度融合
推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是緊迫課題和戰(zhàn)略任務(wù)
記者：2018年11月15日，火箭軍政治工作部宣傳文化中心正式成立。請您介紹一下中心的基本情況，以及推進(jìn)火箭軍媒體深度融合發(fā)展的考慮？
聶建忠：推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、打造新型主流媒體，既是我們面臨的一項緊迫課題，也是一項戰(zhàn)略任務(wù)?；鸺娊M建以來，正處在轉(zhuǎn)型建設(shè)、跨越發(fā)展的關(guān)鍵時期。加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加強戰(zhàn)略傳播能力建設(shè)，才能更好地宣傳在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，火箭軍以戰(zhàn)領(lǐng)建發(fā)展偉大成就，謳歌火箭軍官兵矢志強軍時代風(fēng)貌，樹立戰(zhàn)略軍種良好形象，為加快打造世界一流戰(zhàn)略軍種、努力建設(shè)強大的現(xiàn)代化火箭軍匯聚磅礴精神力量。
火箭軍黨委首長高度重視火箭軍戰(zhàn)略傳播能力建設(shè)，深入中心各單位檢查指導(dǎo)，就報紙出版、新媒體建設(shè)等媒體深度融合發(fā)展的方向、模式、路徑等重大問題進(jìn)行專題研究。
改革調(diào)整后的宣傳文化中心由原火箭兵報社、文工團(tuán)及宣傳文化直附屬單位三個部分、9個單位改革組建，集報社、文化服務(wù)站、網(wǎng)絡(luò)輿情室、出版社、融報紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體，標(biāo)志著火箭軍新聞媒體邁上結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局調(diào)整、效能提升的深度融合發(fā)展新階段。
宣傳文化中心成立一年多來，高度重視媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略制定和實施，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，積極探索“傳統(tǒng)媒體+新興媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”“媒體+文化”的方法路子，較好地發(fā)揮了全媒體平臺的作用。
媒體深度融合發(fā)展是系統(tǒng)工程和創(chuàng)新工程
記者：媒體深度融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，也是一項創(chuàng)新工程，中心在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中有哪些基本經(jīng)驗？
聶建忠：中心在推動媒體深度融合發(fā)展上，堅持一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先，著力構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，推動新聞采編從單一、單維、單向，向融媒、多維、互動轉(zhuǎn)變。主要做法有以下幾點。
堅持導(dǎo)向為魂。把推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程，作為加強黨對新聞輿論工作全面領(lǐng)導(dǎo)和加強媒體黨的建設(shè)的過程，堅持政治家辦報辦網(wǎng)辦新媒體原則，以政治敏銳統(tǒng)領(lǐng)新聞敏感。強化傳統(tǒng)媒體與新興媒體集中統(tǒng)一管理，從導(dǎo)向?qū)用婧图夹g(shù)層面制定具體把關(guān)舉措。注重把握好宣傳的時度效，牢牢守住政治底線、保密底線、真實底線。研究提出火箭軍新媒體“十五不發(fā)”細(xì)則等制度機(jī)制，切實把好政治關(guān)、安全關(guān)、保密關(guān)。
堅持移動優(yōu)先。在推動媒體深度融合發(fā)展的技術(shù)上，明確各媒介平臺職能定位、發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)重點，把新媒體作為引導(dǎo)輿論的新戰(zhàn)場、主陣地。2019年2月19日，“中國火箭軍”“東風(fēng)快遞”微博微信官方賬號正式上線，隨后又相繼入駐抖音、快手、B站、今日頭條等知名平臺。目前，火箭軍新媒體先后入駐16家平臺、開通22個新媒體賬號，初步形成火箭軍新媒體矩陣。建立規(guī)范新媒體“策、采、編、發(fā)、存、評”工作流程，綜合運用圖文、音視頻等多種形式增強傳播效果，實現(xiàn)相關(guān)新聞新媒體第一時間發(fā)布、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深度報道的宣傳模式。
堅持內(nèi)容為王。著重宣揚火箭軍部隊絕對忠誠底色、備戰(zhàn)打仗能力、特有戰(zhàn)斗作風(fēng)和礪劍精武典型。新媒體開設(shè)“權(quán)威發(fā)布”欄目，大力宣傳黨的創(chuàng)新理論和黨中央、中央軍委決策部署，交流部隊學(xué)習(xí)教育經(jīng)驗做法，開展網(wǎng)上理論學(xué)習(xí)活動。開設(shè)“演兵場上”等欄目，及時報道部隊日常訓(xùn)練情況，配合形勢任務(wù)發(fā)布部隊?wèi)?zhàn)備訓(xùn)練和演習(xí)發(fā)射動態(tài)。開設(shè)“東風(fēng)夜讀”“礪劍故事會”“燃！MV”等欄目，開展“講述礪劍故事、爭當(dāng)?shù)Z劍傳人”網(wǎng)絡(luò)活動。辦好“起床號”等欄目，起用“中國火箭軍”和“東風(fēng)快遞”漫畫形象，適時組織互動活動，壯大鐵粉群。紙媒強化“精品化”辦報思路，加強深度報道，講準(zhǔn)政策、講清事實、講真情感、講實道理。強軍網(wǎng)對頻道欄目和網(wǎng)頁進(jìn)行重新規(guī)劃、設(shè)計和制作，著力突出新時代強軍興軍要求、突出黨委機(jī)關(guān)網(wǎng)功能職能。
堅持創(chuàng)新為要。建立實施媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的管理溝通機(jī)制，在把關(guān)定向、選題策劃、議定事項等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，確保戰(zhàn)略意圖貫徹落實到一人一崗。創(chuàng)新媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑，探索推行“媒體+業(yè)務(wù)部門”工作統(tǒng)籌模式，建立“媒體+文化活動”協(xié)同展示平臺，制定二者“一體策劃、一體發(fā)布、一體傳播”協(xié)調(diào)機(jī)制，著力提升新聞的信息含量和文化品位。注重通過編印系列叢書、創(chuàng)作文化精品、制作網(wǎng)絡(luò)作品、推廣礪劍產(chǎn)品等展示良好風(fēng)貌。
重大主題報道彰顯媒體深度融合發(fā)展力量
記者：媒體深度融合發(fā)展的成效往往在重大主題報道中體現(xiàn)得尤為明顯。中心在重大主題報道中，融媒體的運作模式與機(jī)制創(chuàng)新上有什么樣的探索？
聶建忠：我們在重大主題報道上繼續(xù)探索報紙、電視、新媒體平臺的一體聯(lián)動和立體化傳播，探索“日常報道平臺化運行、重大報道項目化運作”模式。
抗疫報道注重展現(xiàn)精神、鼓舞士氣。選派精干力量奔赴武漢抗疫一線，重點稿件由前方記者“一次采集、多元分發(fā)”，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)聲的良好局面。據(jù)統(tǒng)計，截至3月31日，火箭軍新媒體先后發(fā)布抗擊疫情相關(guān)稿件2500多篇，“雙微”平臺閱讀量超過8億，短視頻平臺播放量8.1億，12個視頻播放量超過1000萬次，2次登上微博熱搜榜。紙媒推出的系列報道有情感、有溫度、有態(tài)度，充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。
典型報道注重一體籌劃、集中發(fā)力。2019年以來，火箭軍各媒體平臺一體聯(lián)動，全方位宣傳了“最美軍人”李保國、“導(dǎo)彈發(fā)射先鋒營”、導(dǎo)彈發(fā)射先鋒連、邱黃成等重大典型，集中報道13個軍師級單位基層建設(shè)風(fēng)采、13名一級發(fā)射營長、10名好主官標(biāo)兵、10名好班長標(biāo)兵矢志軍營精武礪劍的先進(jìn)事跡，刊發(fā)全軍踐行強軍目標(biāo)標(biāo)兵個人、全軍練兵備戰(zhàn)標(biāo)兵個人等典型宣傳報道。極大煥發(fā)了廣大官兵強軍興軍、練兵備戰(zhàn)的熱情動力。
記者：推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展以來，火箭軍新聞宣傳取得哪些新成效？
聶建忠：推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，尤其是創(chuàng)辦新媒體以來，對于火箭軍新聞宣傳工作來說，在軍種形象塑造、傳播力影響力、品牌價值、隊伍建設(shè)等方面實現(xiàn)了突破升級。
形象塑造更佳。全媒體注重講好精彩故事、展示嶄新風(fēng)采、解讀政策法規(guī)、傳承礪劍精神。新媒體正式注冊上線后，“火箭軍來了”微博話題閱讀量達(dá)到4.3億，52萬網(wǎng)民留言祝賀。首部火箭軍題材電視劇《號手就位》《火箭軍工程大學(xué)招生計劃》等數(shù)十篇凸顯火箭軍元素的稿件引發(fā)現(xiàn)象級話題。
傳播影響更大。新媒體暢通了與網(wǎng)生代的連接，使傳播力影響力進(jìn)一步增強。慶祝新中國成立70周年“點贊共和國、加油火箭軍”網(wǎng)絡(luò)微課、網(wǎng)絡(luò)演唱會、主題征文、攝影展，話題閱讀量8129.6萬，1.4萬網(wǎng)民參與討論?！皷|風(fēng)快遞招生廣告”話題閱讀1224.4萬，“你相信真的有UFO嗎”話題閱讀3525萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論6.4萬、點贊17.5萬。
品牌價值更高。注重實施新媒體品牌戰(zhàn)略，以打造維護(hù)知名品牌提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新媒體運行一年多來，目前共擁有粉絲超過3000萬，總閱讀量達(dá)90億次，@東風(fēng)快遞57次登上微博熱搜榜，去年“中國火箭軍”“東風(fēng)快遞”雙雙獲評新浪微博2019最具影響力軍隊新媒體，在《人民日報》發(fā)布的微博影響力報告中，“東風(fēng)快遞”位列中央機(jī)構(gòu)微博第18名。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵支撐和重要引領(lǐng)
記者：黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。請問，您對媒體深度融合發(fā)展中技術(shù)的作用怎么看？
聶建忠：實現(xiàn)媒體深度融合向縱深發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵支撐和重要引領(lǐng)。隨著5G投入商用，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機(jī)交互等新技術(shù)，倒逼傳統(tǒng)媒體深度轉(zhuǎn)型。未來推進(jìn)軍隊媒體深度融合發(fā)展，必然要求以“平臺+技術(shù)+內(nèi)容”的多點驅(qū)動提升融合傳播力。下一步，我們在實施媒體深度融合發(fā)展技術(shù)戰(zhàn)略上有以下側(cè)重—
從技術(shù)角度思考平臺建設(shè)、提供傳播方案。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有借助先進(jìn)技術(shù)，才能傳得更廣更遠(yuǎn)。只有擁抱先進(jìn)技術(shù)，應(yīng)用成熟技術(shù)，才能讓技術(shù)成為媒體深度融合發(fā)展的發(fā)動機(jī)和加速器。下一步，我們將結(jié)合融媒體中心建設(shè)，實現(xiàn)技術(shù)上的迭代更新。
從數(shù)據(jù)角度思考內(nèi)容建設(shè)、增強用戶黏性。目前火箭軍新媒體已廣泛入駐新媒體平臺。很多新媒體平臺，比如抖音、今日頭條等，都具有強大的個性化內(nèi)容分析和推送功能。作為內(nèi)容生產(chǎn)者，火箭軍新媒體要有的放矢，在內(nèi)容創(chuàng)作上走精細(xì)化、垂直化、特色化道路，滿足用戶個性化閱讀需求。
從功能角度思考能力建設(shè)、提高服務(wù)質(zhì)量。我們將探索依托強軍網(wǎng)、軍史館、博物館等平臺，建設(shè)以軍事新聞制作素材庫等為主要內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，為軍事新聞出版生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支撐。建立具備涉軍輿情、用戶反饋、傳播效果等綜合分析功能的評估分析系統(tǒng)，為敏感調(diào)節(jié)和精準(zhǔn)調(diào)控新聞生產(chǎn)提供依據(jù)。
推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)
記者：從一年多來的情況看，火箭軍宣傳文化中心在推進(jìn)媒體深度融合深度發(fā)展上還存在哪些制約因素？
聶建忠：從中心一年來的運營實踐看，雖然實施了媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，建立了相應(yīng)運行機(jī)制，取得了一些建設(shè)成果，但仍面臨一些現(xiàn)實矛盾問題：
觀念轉(zhuǎn)變還不夠及時。宣傳文化單位長期獨立運行，一些老觀念、舊思維還存在一定市場，全局“一盤棋”意識不夠強等問題依然存在?；ヂ?lián)網(wǎng)思維和全員融思維還沒有牢固立起來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間、傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間，部門與部門之間、編輯與編輯之間，融合還不夠緊密。
職能轉(zhuǎn)型還存在短板。2019年以來，火箭軍新媒體建設(shè)取得很大成績，但是職能任務(wù)轉(zhuǎn)變尤其是媒體深度融合發(fā)展還不夠有力有效，雖然與軍內(nèi)外知名新媒體平臺建立了通聯(lián)關(guān)系，但缺少在具體項目、大項活動上的深度合作；與火箭軍各級強軍網(wǎng)、紙質(zhì)媒體等平臺的融合發(fā)展不夠。
人才儲備還有待加強。全媒體時代，不僅需要名記者、名編輯，也需要網(wǎng)絡(luò)工程師、數(shù)據(jù)分析師、安全維護(hù)師等。火箭軍本級新媒體缺少具備專業(yè)經(jīng)驗的復(fù)合型人才，軍以下部隊大多為兼職新聞骨干承擔(dān)這項業(yè)務(wù)，下一步我們將通過在崗人員培訓(xùn)、文職人員招聘、基層骨干幫帶等渠道進(jìn)行強化。
軟硬件建設(shè)不夠配套。做強軍種媒體，需要更有力的平臺支撐?；鸺娙襟w平臺軟硬件建設(shè)不夠超前，距離形成“管理一體、媒介多元、標(biāo)準(zhǔn)制式、生產(chǎn)高效、輸出融合”的新型傳播陣地還有差距，在掌握技術(shù)、運用技術(shù)上還有短板弱項。
記者：您認(rèn)為未來媒體將向什么方向發(fā)展，請談一談中心推動媒體深度融合發(fā)展的舉措？
聶建忠：我認(rèn)為，媒體將呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢：智媒體快速發(fā)展，富媒體不斷增加，自媒體大幅收縮，紙媒體走向?qū)I(yè)，全息媒體成為現(xiàn)實。對此，我們將堅持守正創(chuàng)新，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，處理好四對關(guān)系：新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，進(jìn)一步整合媒體力量資源，擴(kuò)大主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力和影響力；火箭軍新媒體與軍師級單位新媒體的關(guān)系，形成強大的傳播合力；新媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系，積極進(jìn)駐商業(yè)平臺，強化正能量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作與傳播；新媒體與文化活動的關(guān)系，積極發(fā)揮媒體的活動策劃和推廣功能。
具體來說，我們將持續(xù)貫徹媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，在以下方面用勁發(fā)力——
建設(shè)技術(shù)先進(jìn)、實用好用的媒體平臺。建設(shè)火箭軍融媒體中心，包括融媒體傳播大廳、網(wǎng)絡(luò)演播室、錄音棚、新媒體辦公區(qū)、會議室、文化展示墻等；購置一批高性能圖形工作站、移動辦公智能手機(jī)、攝影攝像器材設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)存儲設(shè)備；開通5G移動通信，接入光纖寬帶，為有效開展新媒體工作提供堅實高效的基礎(chǔ)平臺；建立火箭軍新媒體運行指揮調(diào)度系統(tǒng)，具備新媒體宣傳指揮調(diào)度、新聞信息策采編發(fā)評、稿件資源管理、信息內(nèi)容加工分發(fā)、輿情監(jiān)控以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計管理等功能。
打造技術(shù)支撐、創(chuàng)意引領(lǐng)的新聞產(chǎn)品。內(nèi)容與技術(shù)是媒體融合最關(guān)鍵的兩個驅(qū)動。一是推進(jìn)場景傳播。探索聚焦實彈發(fā)射、國防施工、駐訓(xùn)演練，生產(chǎn)沉浸式新聞產(chǎn)品，給用戶以強烈的代入感和沉浸式體驗。二是打造全息產(chǎn)品。運用VR、AR、MR等技術(shù)，將用戶感官的延伸聚合到一起，給用戶提供身臨其境的感覺。三是推出Vlog等短視頻產(chǎn)品。打造“網(wǎng)紅”主持人，通過第一人稱的視頻，展現(xiàn)富有軍種特色的新聞信息，廣泛吸引用戶互動參與。
建好專兼結(jié)合、上下聯(lián)動的人才隊伍。探索打通傳統(tǒng)媒體與新媒體人才使用通道，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體人員以“融媒體中心”為依托，協(xié)作交流，共同提高。在網(wǎng)絡(luò)輿情室設(shè)立新媒體工作組，負(fù)責(zé)火箭軍新媒體工作室運維管理。建立遠(yuǎn)程編輯、兼職音頻節(jié)目主播和視頻節(jié)目主持人隊伍，吸納部隊有專業(yè)特長的官兵參加，在主編和專職編輯領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。
推動媒體融合向縱深發(fā)展、構(gòu)建全媒體軍事傳播格局，具有廣闊的實踐舞臺和美好前景。我們將始終堅持軍媒姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要，銳意進(jìn)取、攻堅克難、埋頭苦干，努力為建設(shè)世界一流戰(zhàn)略軍種提供強有力的思想輿論支持。
（聶建忠現(xiàn)為火箭軍某基地副政治委員。本文為國家社科基金后期資助項目《中國軍事融媒體發(fā)展研究》研究成果，項目編號：18fjs005）
責(zé)任編輯：張 鋒