論接受電視新聞訪談的策略與技巧
摘 要：電視新聞訪談是一種簡便而高效的新聞發(fā)布類型。通過這一形式能夠更加深入地與訪談對象進行溝通交流，可以把問題分析得更為清晰、講得更加透徹。尤其是在新聞發(fā)布會之后，進行電視新聞訪談，可以形成一個立體傳播的格局。本文就接受電視新聞訪談的策略與技巧進行分析研究，以期為官兵提升接受電視新聞訪談的水平、提高媒介素養(yǎng)提供借鑒。
關鍵詞：媒介素養(yǎng)；接受電視新聞訪談；基本策略
進入新時代，隨著我軍以更加開放的姿態(tài)面向社會，以及參加重大非戰(zhàn)爭軍事行動的日益增多，官兵面對媒體的幾率不斷增加。因此，不斷提升媒介素養(yǎng)，提高與媒體打交道的能力成為新時代廣大官兵的一門必修課，特別要掌握在遂行重大任務、參加重要軍事活動的關鍵時間節(jié)點，接受電視媒體采訪，以電視新聞訪談形式發(fā)布動態(tài)軍事新聞的基本策略和技巧。
接受電視新聞訪談是融媒體環(huán)境下，一種簡便而高效的新聞發(fā)布類型，它與記者的交流更加深入，可以把問題講得更加透徹。在新聞發(fā)布會之后，進行電視新聞訪談，可以形成一個立體傳播的格局。因此，在接受電視新聞訪談前應做好充分準備，掌握相關的應答技巧，以便在訪談中掌握主動。
一、電視新聞訪談的主要特點
電視媒體具有直觀性強、伴隨式傳播的特點，受眾在看電視時通常處在一種比較放松的狀態(tài)，接受信息目的不明確，帶有較強的隨意性。而談話是讓電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生真實感的重要元素，具有其它電視節(jié)目所無法獲得的真切感。
電視新聞訪談節(jié)目其實是為人際交流這種傳播形式找到了與大眾傳播實現(xiàn)有效對接的一條渠道。一方面給電視這種大眾傳播媒介賦予了人際傳播的特質，另一方面則使談話這種人際傳播形式獲得了大眾傳播的效果。可以說，既具有電視傳播的特性，又不失人際交流的個性化和親和力。在訪談節(jié)目現(xiàn)場，主持人與嘉賓自然、本色的形象及隨和、真切的語言，令受眾倍感親近。
因此，電視新聞訪談與新聞發(fā)布會不同，新聞發(fā)布會中的發(fā)言人更多的是“制度人”角色，回答要求正式規(guī)范，而在電視新聞訪談中，受訪者更多地承擔“意見領袖”的角色，把專業(yè)的東西用通俗的話語解釋給大家聽，回答要求更加自然大方，口語表達更多一些。
二、接受電視新聞訪談的基本策略
總體來說，接受電視新聞訪談要遵循三個基本策略：
第一，要清晰掌控談話內(nèi)容。主要是明確要表達哪些主要觀點和意見，清楚媒體關心哪些熱點問題，明確接受訪談的目的、達到的預期效果、公開信息的底線等。因此，在接受電視新聞訪談前，應與主持人做好充分溝通，著重了解以下事項：如，訪談有關主題和應注意的問題，要對訪談提綱有所理解和把握；訪談一般在演播室、辦公室或者特定事件現(xiàn)場，以便于受訪者的形象設計；訪談是錄播還是直播，有無剪輯和廣告插播，以便于受訪者的狀態(tài)調(diào)整；訪談是一對一、一對多方式，還是幾位嘉賓辯論，要不要與觀眾互動，以便于受訪者的問題準備等。
第二，要認真準備應答口徑。所謂口徑，就是對某個重要問題權威、準確的回答，是簡潔準確的事實說明及態(tài)度表達。簡單地講，口徑就是對重要敏感問題“說什么”“怎么說”，在引導輿論走向上口徑起著至關重要的作用。在準備應答口徑時，一定要從政治和全局著眼，突出“對表”意識，注重學習研究上級的指示精神，以上級權威文件表述、黨媒軍媒規(guī)范提法，以及專業(yè)軍事術語表達為準，切忌隨意發(fā)揮、盲目引用。
除此之外，還要掌握以下幾個方面：一是真實情況。網(wǎng)絡時代的信息是海量碎片化的，大家都在做拼圖，想看到真相，口徑需要提供準確、完整的新聞事實；二是官方表態(tài)。包括主要領導人、相關國家或地區(qū)政府最新、最近的表態(tài)為主，口徑需要據(jù)此表達己方立場；三是境內(nèi)輿論。主要包括國內(nèi)媒體記者、網(wǎng)民意見等，口徑需要兼顧國內(nèi)輿論關切；四是境外輿論。主要包括國外媒體報道、網(wǎng)民意見等，口徑需要考量國際輿論關切；五是已經(jīng)進行和繼續(xù)的作為。在特定事件、情境下口徑還要預想可能的結果，以防范謠言滋生。因此，擬制口徑一定要了解事實，掌握政策，妥善應答。有些口徑要簡練，表明立場態(tài)度即可；有些口徑則要介紹事情的經(jīng)過、處理的情況及態(tài)度，有一定的信息量。
第三，要掌握應答訪談問題的“三部曲”。即：確認、過渡和表達。確認，對記者的提問可表明一個態(tài)度；過渡，轉移到想說的內(nèi)容上；表達，充分闡釋政策和觀點。要以平等、謙遜、積極的心態(tài)接受采訪，面對社會公眾，將自己置身于訪談語境之中。
需要注意的是，接受訪談時，當面對鏡頭、面對話筒的時候，事實上被訪談者就處于自己所在層級代言人的地位。如果遇到問及一些敏感問題，要積極坦然應對，不要緊張，不要被激怒，不要被牽著走，不要去談“非正式”的內(nèi)容，不要去說“個人意見”和“個人看法”，必須與上級有關口徑要求相一致。回答中沒有把握的內(nèi)容不說，不去談論超出職責范圍的事情，不去談論不確定的內(nèi)容，不去談論沒有準備好的觀點。尤其要始終繃緊講政治這根弦，在重大外宣問題上謹慎對待，始終自覺傳遞黨和軍隊的聲音。要堅持服從服務于大局，解讀問題、發(fā)表見解，要切實有利于大局、促進大局，“只幫忙，不添亂”。
三、掌握電視新聞訪談的表達技巧
（一）掌握電視新聞訪談的語言傳播技巧
一是要遵守“三簡原則”。美國合眾社曾作過一個關于回答媒體問題句子用詞的平均長度的統(tǒng)計，結論是8個詞以下最容易懂，11個詞容易懂，14個詞比較容易懂，17個詞為標準句子，20個詞的句子較難懂。這是英文的標準，對于博大精深的漢語來說更應簡潔、準確。所以在傳遞核心信息時，應突出應答的重點，忌用太多的修飾語、空泛表達，而缺乏基本事實，在電視新聞訪談中，大家最感興趣的是“干貨”。要做到應答簡潔，就要遵守“三簡”原則：即簡要、簡短、簡單?！昂喴本褪且龅酵怀龊诵男畔?，明確回答要點，避免把重要信息湮沒在大量無關或模糊的信息當中，“簡短”就是能用一句話講清楚的不要洋洋灑灑講上一大段，盡量用短句來回答，簡明扼要，最好是一兩句話，時間控制在20秒之內(nèi)，避免“言多必失”，甚至被斷章取義；“簡單”就是使用老百姓的語言，用普通人的思維來思考如何說話，應用清晰、易懂的語言表達，不要過多使用行話或者復雜的術語。
二是要學會舉例子。受眾在看電視時通常處于一種比較放松的狀態(tài)，空泛表達很難給他們留下深刻的印象。而那些故事、案例、事實通常能夠抓住眼球，調(diào)動起受眾的情緒，使得信息獲得更有效的傳播。恰當?shù)睦涌梢宰屧L談內(nèi)容聽起來更有說服力和具有人情味。比起抽象的事物，更容易使電視媒體受眾記憶深刻。通過鮮活的個案，運用講故事的手法重現(xiàn)給受眾一個場景、一幅畫面、一段聲音，從而調(diào)動起受眾的情緒，最終達到使他們記憶深刻的目的。因此，舉好例子、講好故事要記住以下關鍵詞：即“事實事件化、事件故事化、故事人物化、人物細節(jié)化、細節(jié)亮點化”。
（二）掌握電視新聞訪談的非語言傳播技巧
實驗發(fā)現(xiàn)，一個人要向外界傳達完整的信息，單純的語言成分只占10%，語氣語調(diào)占35%，另外55%的信息都需要由肢體語言等來傳達，可見掌握非語言傳播技巧在電視新聞訪談中是至關重要的。
電視媒體容易放大受訪者形象中的一些細微之處。通常情況下，受訪者在電視鏡頭前更應展現(xiàn)出熱情、投入和專注的狀態(tài)，因為電視觀眾更喜歡互動性強、有感染力的新聞訪談。要通過電視畫面展示出精神飽滿的形象，盡量做到語言恰如其分、舉止大方適度、態(tài)度誠懇感人。
電視會讓人顯得黯淡，所以要比平時表現(xiàn)得更加熱情，精神飽滿。接受訪談者的形態(tài)、聲音和表情要與傳遞的信息互動，要契合受訪的現(xiàn)場氛圍環(huán)境，體現(xiàn)良好的情緒表達。要看到，抒發(fā)對民眾的感情、對責任的忠誠、獨特的修養(yǎng)和人格魅力，都是良好媒體形象的源頭活水，是贏得公眾、感召官兵的制高點，是同媒體打交道時無往而不利的最堅實基礎，在與媒體打交道中要善于準確表達。比如就國家和軍隊建設發(fā)展成就接受媒體訪談時，軍人形象設計就應更多體現(xiàn)喜慶的基調(diào)；而在搶險救災、處突維穩(wěn)等事件中接受媒體訪談，則應更多體現(xiàn)莊重的基調(diào)。
（三）注重把握訪談時的一些細節(jié)
面對面訪談時應把目光投向主持人，而不是看攝像機鏡頭，可選擇看他的兩眉之間、鼻子等固定位置，切忌左顧右盼，眼神游離；接受電視訪談時，臉最好與攝像機鏡頭成30至45度角，不要站在燈光的正下方，否則會使得臉部出現(xiàn)陰影；如果是視頻連線，主持人身在異地，受訪者就要面對攝像機鏡頭，把攝像機變成談話目標。
總之，在接受電視新聞訪談時，要始終保持耐心；只說自己知道的，不對自己不了解的事情進行評論；抓住在媒體亮相的每一次機會，以我為主傳遞信息。如有時間，最好在訪談前進行一次預演。
（作者單位：國防大學政治學院）