增強(qiáng)融媒體時代電視軍事報道的感染力
摘 要：作為全媒體時代電視新聞人，要積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境，努力成為能夠綜合運(yùn)用多種方式、展開綜合宣傳的全能型媒體人，不斷增強(qiáng)電視軍事報道的感染力。
關(guān)鍵詞：融媒體；電視報道；能力素質(zhì)；感染力
進(jìn)入新時代，新聞的傳播理念、方式、渠道、路徑發(fā)生了深刻變化，積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，成為新聞工作者搞好本職工作的當(dāng)務(wù)之急。作為電視軍事新聞工作者，要不斷提高能力素質(zhì)，努力成為運(yùn)用多種方式進(jìn)行綜合報道的全能型媒體人，增強(qiáng)電視軍事報道的感染力。
一、新媒體環(huán)境對電視報道提出更高要求
當(dāng)前，我們所處的時代條件和歷史方位發(fā)生了深刻變化，信息網(wǎng)絡(luò)深刻改變思想輿論環(huán)境的新趨勢、官兵成分結(jié)構(gòu)和接受新聞信息方式的新變化，在給電視軍事報道提供了豐富報道素材的同時，也對進(jìn)一步搞好電視軍事新聞工作提出新的要求。為此，必須打破思想禁錮、樹立創(chuàng)新意識，以鮮活的內(nèi)容、新穎的表達(dá)方式滿足受眾需求。
一是適應(yīng)時代發(fā)展的新要求。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報告顯示，截至2017年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)7.72億，其中網(wǎng)民年齡在10-39歲的占74.7%，用戶年輕化趨勢明顯。作為軍事新聞受眾主體，他們的思維方式、交往方式有著深刻的時代烙印，具有強(qiáng)烈的主體意識和表達(dá)愿望，渴望平等、雙向互動交流。電視媒體只有改變單一輸出的宣傳方式才能贏得受眾。2018年，一條《5秒鐘軍人能干什么》的微視頻，很快引爆朋友圈，在官兵、親屬、社會中持續(xù)發(fā)酵，就是一個很典型的事例。
二是展示軍種能力的新需要。近年來，人民軍隊(duì)以更加自信從容的形象走進(jìn)公眾視野，人民群眾也渴望更加形象深入地了解軍隊(duì)、了解軍人。2017年火箭軍開展演訓(xùn)活動時，多枚導(dǎo)彈齊射的精彩畫面，借助小央視頻、微博、微信、抖音、快手等平臺反復(fù)宣傳推廣，讓全國人民更加直觀地感受到火箭軍能打仗、打勝仗的核心軍事能力，使“天劍”系列演習(xí)演訓(xùn)作為火箭軍軍種特色訓(xùn)練品牌，被更多的老百姓熟知。這幾年，火箭軍開通微信公眾號、微博、抖音，在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)力圈粉，重大演習(xí)演訓(xùn)、陣地密閉生存訓(xùn)練、一級軍士長晉銜等等，通過高強(qiáng)度、多維度的傳播，讓人民群眾所熟知。新媒體的精彩呈現(xiàn)，給我們電視軍事新聞工作者以諸多啟發(fā)。2018年“八一”期間，我們策劃拍攝的《火箭軍官兵獻(xiàn)禮八一》視頻短片，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)6700萬+，好評如潮。這啟示我們，融媒體時代展現(xiàn)我軍能打仗、打勝仗的軍事能力、思戰(zhàn)務(wù)戰(zhàn)的良好形象、嚴(yán)慎細(xì)實(shí)的過硬作風(fēng)，需要綜合運(yùn)用好多種平臺，形成立體宣傳效應(yīng)。
三是發(fā)揮激勵作用的新平臺?！靶律鼻嗄旯俦?，渴望表達(dá)、善于表達(dá)，愿意通過新媒體平臺展示個性、展示自我。為了切合官兵期望，2018年，火箭軍某旅舉辦第七屆集體婚禮，我們采取“圖+文+視頻”的形式在新媒體平臺傳播后，網(wǎng)上好評、祝福聲如潮，極大提升了青年官兵的榮譽(yù)感、幸福感和歸屬感。這幾年到部隊(duì)采訪，我們也深刻地感受到青年官兵越來越成熟自信、越來越愿意在鏡頭面前表達(dá)，也更加期盼能夠通過融媒體讓親友看到自己的風(fēng)采。視頻圖文并茂的宣傳形式，為官兵激情滿懷投身實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練加注了新的動能。
二、搞好融媒體時代電視宣傳應(yīng)把握的幾個關(guān)系
在當(dāng)下新的傳播環(huán)境下，搞好電視軍事報道，應(yīng)把握好“三個關(guān)系”。
（一）展示硬實(shí)力和軟實(shí)力的關(guān)系。電視宣傳十分重要的一個特點(diǎn)，就是畫面形象直觀，易于給受眾留下深刻印象。在制作報道產(chǎn)品過程中，一定要注重處理好展示硬實(shí)力和軟實(shí)力的關(guān)系。硬實(shí)力，就是我們先進(jìn)的武器裝備、官兵嫻熟的技戰(zhàn)術(shù)水平和高強(qiáng)度的實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練；軟實(shí)力，就是官兵良好的精神狀態(tài)、英勇頑強(qiáng)的作風(fēng)和敢戰(zhàn)勝戰(zhàn)的血性膽氣。開展融媒體時代的電視宣傳，應(yīng)注重依托實(shí)彈發(fā)射、紅藍(lán)對抗等重大演訓(xùn)和其他任務(wù)，突出戰(zhàn)力，同時，通過對官兵日常訓(xùn)練跟進(jìn)報道，宣傳官兵矢志備戰(zhàn)強(qiáng)軍的良好狀態(tài)。一次，我們在采訪火箭軍某導(dǎo)彈旅夜間火力突擊時，突然下起大雨，官兵仍然心無旁騖展開訓(xùn)練，導(dǎo)彈準(zhǔn)時點(diǎn)火發(fā)射，我們及時用鏡頭記錄了青年官兵冒雨嚴(yán)訓(xùn)的場景，展示官兵過硬戰(zhàn)斗作風(fēng)的畫面，在多種平臺上一經(jīng)推出，引起強(qiáng)烈反響。
（二）處理好傳統(tǒng)媒體和新興平臺的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體具有極強(qiáng)的權(quán)威性，而新媒體有著及時快捷高效交互的特點(diǎn)。在不同的媒體發(fā)布新聞，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。一要了解掌握不同媒體平臺對產(chǎn)品的要求，提供稿件做到有的放矢。2019年春節(jié)期間，我們拍攝制作了火箭軍某旅擔(dān)負(fù)節(jié)日戰(zhàn)備值班任務(wù)的新聞，在傳統(tǒng)電視媒體播出，同時我們還剪輯、制作了一組《軍人的247訓(xùn)練模式》微視頻在新媒體推送，再次引爆朋友圈，放大了宣傳效果。二要把握好宣傳的節(jié)奏，對重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容，要及時準(zhǔn)確地推送，在短時間內(nèi)形成井噴效應(yīng)。
（三）搞好宣傳和抓好保密的關(guān)系。隨著我國綜合國力不斷發(fā)展壯大、科技實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，我軍的武器裝備也在不斷升級換代，對哪些該宣傳、什么時候宣傳、宣傳到什么程度，要進(jìn)行綜合考量，既要展示能戰(zhàn)敢戰(zhàn)勝戰(zhàn)的良好形象，也要避免失泄密問題的發(fā)生。在拍攝制作新聞產(chǎn)品過程中，要時刻繃緊保密弦，能拍的則拍，不能拍不能播出的哪怕畫面再好也果斷舍棄。比如我們在拍攝火箭軍某部陣地密閉生存訓(xùn)練活動的新聞時，既展示了官兵在狹窄坑道認(rèn)真組織訓(xùn)練演練的場景，也有效避開陣地核心點(diǎn)位、地理坐標(biāo)、重要參數(shù)。從事電視軍事報道，一定要嚴(yán)格執(zhí)行保密規(guī)定、落實(shí)保密審查制度，運(yùn)用好技術(shù)手段，對存在失密隱患的畫面進(jìn)行技術(shù)處理，做到添彩不添亂。
三、順應(yīng)融媒體發(fā)展的大趨勢，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位
媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合發(fā)展。作為新時代的電視人，我們必須積極適應(yīng)這種新的發(fā)展變化，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入我們的新聞實(shí)踐中，制作出有情感、有溫度的電視新聞，傳播正能量、傳遞好聲音。
（一）在服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位。軍隊(duì)新聞工作者必須在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位。要切實(shí)履行軍隊(duì)新聞輿論工作肩負(fù)的職責(zé)使命，為推進(jìn)強(qiáng)軍興軍實(shí)踐提供有力思想輿論支持。要積極做好價值引領(lǐng)，深入宣傳黨的創(chuàng)新理論，宣傳全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢進(jìn)行的奮斗和取得的成就，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量。要通過新聞宣傳，將更多富有部隊(duì)特色、民族價值、傳統(tǒng)美德的精彩故事，呈現(xiàn)給受眾，為受眾擎起精神燈塔。火箭軍某團(tuán)二級軍士長周豐林，連續(xù)15年捐資助學(xué)，資助9個少數(shù)民族95名貧困學(xué)生重返校園，經(jīng)過我們多次跟蹤采訪報道，在侗鄉(xiāng)苗寨引起強(qiáng)烈反響，凝聚起聚力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的磅礴力量。
（二）做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。流量時代，內(nèi)容依然為王。新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，決定著新聞傳播的實(shí)效。作為軍事新聞工作者，必須在凝聚人心、傳播正能量上積極作為，側(cè)重“體驗(yàn)式”新聞，融入體驗(yàn)元素，讓電視報道有泥土、有溫度，讓新聞與觀眾同頻共振。2018年春節(jié)前夕，我們?yōu)椴邉澟臄z一組戰(zhàn)備值班的新聞，轉(zhuǎn)乘多種交通工具，在大山里輾轉(zhuǎn)奔波了好幾天，渾身都像散了架，最終拍攝到細(xì)節(jié)生動、故事感人的新聞，受到受眾好評。
（三）努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。如2017年春節(jié)，解放軍報融媒體平臺推出的《收假歸隊(duì)，你們不平凡也不平庸》欄目，借助H5科技互動性，延續(xù)了《解放軍報》特有的講品位、講格調(diào)、講責(zé)任的風(fēng)格。其中一句“這個春節(jié)，我們在一起?！钡莱隽斯俦男穆?，也深深感動了每一位讀者。
新時代的電視軍事新聞工作者，要積極適應(yīng)傳播規(guī)律，從信息單向傳播向信息互動交流轉(zhuǎn)變，從采集者向求證者的角色轉(zhuǎn)變，幫助受眾從紛亂蕪雜的網(wǎng)絡(luò)空間甄別真假信息、求證新聞事實(shí)；從單一媒體向多媒體綜合報道轉(zhuǎn)變，通過多維度的傳播，滿足受眾日益增加的信息需求。
（作者單位：火箭軍宣傳文化中心、火箭軍某部政治工作部）
責(zé)任編輯：呂俊平