聚焦備戰(zhàn)打仗 講好強軍故事
進入新時代，備戰(zhàn)打仗既是強軍興軍的中心任務和鮮明指向，也是全軍的主責主業(yè)和第一要務。作為軍事新聞人和軍事新聞媒體，要時刻瞄準備戰(zhàn)打仗的靶標，反映好基層部隊練兵備戰(zhàn)的火熱氣象，匯聚起推進新時代強軍事業(yè)的磅礴力量。近年來，中國軍網(wǎng)及其子媒體瞄準講好強軍故事發(fā)力，為高標準宣傳好備戰(zhàn)打仗進行了有益探索。
順勢而為講好強軍故事
隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化。一是官兵的閱讀方式呈現(xiàn)碎片化、淺表化的特點；二是涉軍網(wǎng)絡輿情信息紛繁復雜，管控、引導難度加大。中國軍網(wǎng)充分認識到這些新變化新特點，大膽創(chuàng)新，順勢而為。
一方面，中國軍網(wǎng)把握新媒體時代碎片化傳播的特點與趨勢，與時俱進，創(chuàng)作各類新媒體產(chǎn)品。借助新媒體的碎片化傳播針對性強、傳播載體多樣、受眾范圍廣等特點，將官兵聚力備戰(zhàn)打仗的實踐通過生動活潑、直觀形象的形式在各類平臺上展現(xiàn)，并注重發(fā)揮新媒體互動性強等優(yōu)勢，積極作為，及時了解網(wǎng)友的閱讀需求和建議，不斷對報道內(nèi)容和方法進行創(chuàng)新。
中國軍網(wǎng)“學習強軍”專欄以文字、圖片、音視頻、H5、VR、沙畫、動漫等多種形式，圍繞講好強軍故事立體打造適宜網(wǎng)絡傳播的系列融媒體產(chǎn)品。沙畫《航母艦載機部隊“嵌入”沙畫，很燃很唯美！》、VR《走進習主席新年開訓動員現(xiàn)場》和《獵鷹突擊隊“魔鬼周”極限訓練VR集錦》、H5《習近平登臨的那些戰(zhàn)艦》等作品，受到部隊官兵的廣泛好評。專欄自上線以來，點擊量節(jié)節(jié)攀升，為牢固確立習近平強軍思想在國防和軍隊建設中的指導地位起到了積極的推動作用。
中國軍網(wǎng)、軍報記者微信公眾號、軍報記者微博等平臺每日推出精品原創(chuàng)，以圖文、視頻、漫畫等多種形式，用有趣、燃情、催淚的強軍故事吸引、感化、激勵讀者。中國軍網(wǎng)、軍報記者微信公眾號同步推出的“視頻派”，以3分鐘左右的短視頻聚焦練兵備戰(zhàn)的演訓場，關注軍改大潮中的普通一兵，分享軍人日常的訓練生活，部分優(yōu)質(zhì)作品同步更新至中國軍網(wǎng)抖音、快手官方賬號。視頻《解鎖5種射擊姿勢 神槍手養(yǎng)成“計”還不止這些！》帶網(wǎng)友走近第75集團軍某合成旅訓練場，看狙擊手攀高墻、爬云梯，感受一名合格狙擊手是怎樣練成的；《探訪火箭軍洲際導彈“地下龍宮”》介紹火箭軍某導彈旅發(fā)射營組織的全流程發(fā)射演練，滿足了網(wǎng)友的好奇心；《熱血|120秒超燃混剪送你N個加入特戰(zhàn)隊的理由》真實再現(xiàn)了特戰(zhàn)隊員每日的訓練生活，網(wǎng)友紛紛評論：“燃爆了！”
另一方面，備戰(zhàn)打仗、矢志強軍的精神風貌，既體現(xiàn)于火熱的練兵場，更體現(xiàn)在衛(wèi)國戍邊、保衛(wèi)安全、守衛(wèi)人民群眾和平生活的邊防一線。掃雷英雄杜富國英勇負傷之際，廣大網(wǎng)友紛紛向杜富國表達崇敬和惋惜之情，但也有極個別人質(zhì)疑掃雷行動的必要性、質(zhì)疑杜富國的英勇行為。中國軍網(wǎng)及時發(fā)聲，回應網(wǎng)友的疑問，用身邊活生生的英雄事跡激勵更多官兵精武強能，練就過硬本領。文章《血染雷場！他們的芳華在“死亡之地”綻放》，嚴正駁斥毫無根據(jù)的掃雷無用論；視頻《掃雷官兵這樣答復“為何要手拉手徒步驗收雷場”》，針對邊防掃雷官兵手拉手徒步驗收雷場的照片在微博上引發(fā)的熱議，解答了網(wǎng)友的疑問。
傾注真情講好強軍故事
秉持內(nèi)容為王的理念宣傳備戰(zhàn)打仗、講好強軍故事，不僅要有細節(jié)、有內(nèi)容，還要傾注真情，唯有如此，才能使強軍故事打動人、吸引人。
講好強軍故事，首先要有受眾意識。隨著新媒體時代的到來，受眾的心理也隨著媒體環(huán)境的變化發(fā)生了改變。在人人都有麥克風的全媒體時代，再到被各種媒介產(chǎn)品簇擁，受眾逐漸形成了以自我為中心的軍事信息消費心理，對新聞信息的選擇性、消費的自主性、參與的多樣性需求增強。中國軍網(wǎng)充分把握官兵和群眾的心理變化，強化服務意識和平等對話意識，精心策劃，通過一個個生動感人的故事，滿足受眾主體訴求。2018年“八一”，慶祝中國人民解放軍建軍91周年微博話題“我和軍隊的不解之緣”上線，迅速引爆網(wǎng)絡，短短15天，閱讀總量達14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量新紀錄。
其次，“爆款”的強軍故事離不開“創(chuàng)新”二字。在信息爆炸的今天，海量資訊充斥著人們的眼球，唯有不斷創(chuàng)新，才能采制出鼓舞軍心士氣、直擊人心的精品力作。2018年3月11日，中國軍網(wǎng)八一電視推出微紀錄片《強軍 強軍》，開場使用習主席講話原聲，配以朱日和沙場閱兵畫面，不同于《戰(zhàn)斗宣言》《中國力量》等MV，該片用3個音樂拼接起來敘事表意，既體現(xiàn)練兵備戰(zhàn)的緊張感，又體現(xiàn)武器裝備現(xiàn)代化的科技感，同時表達全軍官兵矢志強軍目標、投身練兵備戰(zhàn)、砥礪奮進的豪邁情懷?！稄娷姟娷姟芬唤?jīng)發(fā)布，很快在線上線下引起強烈反響，微博單條點擊量達300余萬次。
第三，貼近基層官兵，講好強軍故事。在新聞產(chǎn)品的采制中，中國軍網(wǎng)記者積極走出去，深入部隊訓練一線，說實話，講實事，動真情，推出了一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞。在中宣部開展的關于杜富國大型系列采訪活動中，中國軍網(wǎng)記者走進掃雷場，穿上掃雷服，親身體驗掃雷作業(yè)；在“記者在戰(zhàn)位”系列采訪活動中，中國軍網(wǎng)記者登上直升機，親歷突擊勁旅索降突擊……用文字、圖片、視頻等有事實、有真情的新聞作品，生動描述廣大官兵在強軍興軍征程中備戰(zhàn)練兵的精神風貌。這些作品文字細膩，情感真實，有圖有真相，具有很強的代入感，得到了廣大網(wǎng)友的一致好評。
深度融合講好強軍故事
講好強軍故事，展示好廣大官兵備戰(zhàn)打仗的精神風貌，不僅需要好的內(nèi)容生產(chǎn)，也需要渠道和平臺助力。
新媒體時代興起的短視頻，開創(chuàng)了講好強軍故事的新途徑，適應了大眾碎片化的信息閱讀習慣和信息消費習慣，成為一種廣受大眾喜愛和追捧的新型媒介形式。中國軍網(wǎng)持續(xù)發(fā)力做強短視頻，2018年10月30日，入駐抖音、快手短視頻平臺，上線7小時粉絲量突破100萬，獲贊超百萬，創(chuàng)下政務抖音號最快漲粉紀錄。2018年12月，中國軍網(wǎng)獲“最佳快手政務號”。目前，中國軍網(wǎng)在抖音平臺粉絲數(shù)已突破1100萬，點擊量破10億。
2019年春，我軍建制旅史上一場特殊的“戰(zhàn)斗”在滇北馬龍打響?！疤厥狻保売趨⑴c者是我軍野戰(zhàn)飲食快餐化保障試點單位，這場“戰(zhàn)斗”對我軍戰(zhàn)場保障由生活型向打仗型轉(zhuǎn)變具有風向標意義。新媒體如何以不同的方式對此進行報道？我們嘗試在抖音和快手平臺，發(fā)布了一系列微視頻，收到了非常好的傳播效果。第一篇作品《班長，你是要把我們的嘴巴關“禁閉”嗎？》，以輕松詼諧的短視頻展現(xiàn)野外訓練部隊按照打仗要求只食用快餐食品，巧妙介紹我軍野戰(zhàn)快餐種類，發(fā)布不到24小時，總播放量就突破了4100萬次，在抖音平臺的點贊量超過270萬。
《考驗觀察力，狙擊手給你出題了，有沒有高手能回答？》播放量8245.5萬次，網(wǎng)友留言條數(shù)達到10萬+，形成了廣泛的互動效應；甚至有網(wǎng)友喊話“士力架”：“還不來點廣告費？”《不是士力架！上個視頻狙擊手回復你啦！》播放量1339萬次，隨著該視頻的發(fā)布，中國軍網(wǎng)抖音號點贊量突破1億大關；《野戰(zhàn)食品版報菜名了，居然還有檸檬味的，我檸檬了……》播放量300.9萬次；《這么多的野戰(zhàn)美食，你喜歡哪個？》播放量616.8萬次……介紹我軍野戰(zhàn)快餐的網(wǎng)絡作品款款火爆網(wǎng)絡，受到網(wǎng)友好評，收到了預期效果。
為堅持不懈講好強軍故事，下一步，中國軍網(wǎng)將堅持內(nèi)容為王、技術牽引、移動優(yōu)先的發(fā)展思路，持續(xù)跟蹤及試水新媒體技術，不斷提升各平臺品牌影響力，主動適應移動化視頻化智能化的趨勢，不斷提高軍事新聞傳播的針對性和實效性，繼續(xù)做好傳播手段建設和創(chuàng)新，通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，推出更多現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品；同時加快探索將人工智能運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，重點探索用主流價值駕馭的算法推薦模式，使強軍故事和備戰(zhàn)打仗宣傳更加精準化、個性化。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部總編室副主任、編輯）
責任編輯：呂俊平