在對(duì)外傳播中講好中國軍隊(duì)故事
摘 要：隨著中國國際影響力的顯著提升，中國軍隊(duì)的形象備受關(guān)注。配合國家發(fā)展大局，對(duì)外講好中國軍隊(duì)的故事成為中國軍事新聞對(duì)外傳播的重要任務(wù)。對(duì)外講好中國軍隊(duì)故事，應(yīng)該遵循對(duì)外傳播規(guī)律，走融合發(fā)展之路，向世界傳播中國聲音，增進(jìn)世界對(duì)中國軍隊(duì)的了解。
關(guān)鍵詞：中國軍隊(duì)；對(duì)外傳播；媒體融合
隨著我國日益走向世界舞臺(tái)中央，我軍越來越受到國際關(guān)注。對(duì)外講好中國軍隊(duì)的故事也因此成為中國軍事新聞對(duì)外傳播的時(shí)代課題。
一、對(duì)軍事新聞國際傳播外部環(huán)境的分析
目前，軍事新聞國際傳播的外部環(huán)境總的來說是有利的，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
一是構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”、共建“一帶一路”倡議的生動(dòng)實(shí)踐，為中國影響力空前提升創(chuàng)造了有利條件。共建“一帶一路”倡議及其核心理念已先后寫入聯(lián)合國、二十國集團(tuán)、亞太經(jīng)合組織的有關(guān)文件，到目前為止，中國已經(jīng)與150多個(gè)國家和國際組織簽署了170多份合作文件。中國理念、中國方案、中國智慧得到國際社會(huì)越來越多的關(guān)注和認(rèn)可。
二是軍事外交在我國大國外交中所占比例越來越重。中國軍隊(duì)參與聯(lián)合國維和行動(dòng)、亞丁灣護(hù)航、中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)、軍艦出訪等成為常態(tài)。隨著我軍越來越頻繁地出現(xiàn)在國際舞臺(tái)上，憑著嚴(yán)明的紀(jì)律、頑強(qiáng)的意志、過硬的軍事素養(yǎng)、高效的行動(dòng)力，中國軍人在國際社會(huì)贏得越來越多的贊譽(yù)和認(rèn)可。
三是媒體和民眾對(duì)國防的關(guān)注度日益提高。一個(gè)最典型的例子就是，為慶祝中國人民解放軍建軍91 周年，中國軍網(wǎng)旗下的“軍報(bào)記者”微博于2018年8月1日當(dāng)天推出微博話題“我和軍隊(duì)的不解之緣”，在15天內(nèi)閱讀總量就達(dá)到了14.9億。2019年4月下旬，慶祝人民海軍成立70周年多國海軍活動(dòng)吸引了300多名來自中央主要媒體、有關(guān)省市媒體、港澳臺(tái)地區(qū)媒體以及外國媒體的記者報(bào)名采訪。
四是近年來中國軍隊(duì)更加開放，加大了對(duì)外傳播陣地的建設(shè)力度。繼2008年國防部新聞發(fā)言人首度亮相，各大單位和軍兵種相繼設(shè)立了自己的新聞發(fā)言人，回應(yīng)輿論關(guān)切，回答媒體求證和提問，體現(xiàn)了中國軍隊(duì)的透明、開放和自信。以“國防部發(fā)布”“人民海軍”以及“空軍發(fā)布”為代表的軍方社交賬號(hào)紛紛進(jìn)駐新浪微博、騰訊微信等國內(nèi)各大社交媒體平臺(tái)。
五是在打破西方話語權(quán)桎梏，確立自己的國際話語體系方面取得了顯著成效。比如，由中國軍事科學(xué)學(xué)會(huì)主辦的“香山論壇”，是亞太地區(qū)乃至全球最重要的高端防務(wù)安全對(duì)話平臺(tái)之一。習(xí)近平主席提出的“共同、綜合、合作、可持續(xù)”的新安全觀已經(jīng)成為各方共識(shí)。在第八屆香山論壇上，我軍代表提出“平等、務(wù)實(shí)、合作”的海上安全主張得到廣泛認(rèn)同。再如，2019年4月，習(xí)主席在集體會(huì)見應(yīng)邀出席中國人民解放軍海軍成立70周年多國海軍活動(dòng)的外方代表團(tuán)團(tuán)長時(shí)，提出“構(gòu)建海洋命運(yùn)共同體”的理念，為維護(hù)海上安全穩(wěn)定、推進(jìn)全球海洋治理提供了中國智慧和方案。
這充分說明，在各種有利因素疊加之下，當(dāng)前軍事新聞對(duì)外傳播迎來了前所未有的大發(fā)展時(shí)期。對(duì)外講好中國軍隊(duì)的故事，是我們需要認(rèn)真思考的問題。
二、講好中國軍隊(duì)故事要做到“三個(gè)注重”
（一）注重在傳播硬新聞的同時(shí)，加強(qiáng)軟新聞傳播，讓中國軍隊(duì)的故事更有感染力
在全球化傳播時(shí)代，對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播的界限變得日益模糊。在報(bào)道軍事新聞時(shí)，媒體往往更傾向于報(bào)道如高層動(dòng)態(tài)、軍艦出訪、軍事演習(xí)、新型武器裝備研制列裝等硬新聞。但是，要對(duì)外講好中國軍隊(duì)的故事，僅有宏觀層面的硬新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，軍事新聞國際傳播需要從細(xì)微處著眼，在傳播硬新聞的同時(shí)，也要注重軟新聞的傳播，尤其是多一些富有人情味的深度報(bào)道。
著名記者愛潑斯坦認(rèn)為，對(duì)外報(bào)道要從生活入手，用事實(shí)說話，更能打動(dòng)人，傳播效果更持久。2018年8月，“八一電視”發(fā)布視頻短劇《我的青春獻(xiàn)給誰》，沒有亢奮的音樂和酷炫的武器，而是講述了一個(gè)基于真人真事的感人故事。故事的主人公李川是一個(gè)軍迷大學(xué)生，他想?yún)④姷膲?mèng)想被媽媽阻攔，媽媽勸他好好上學(xué)。在“5.12”汶川特大地震中，他和媽媽被壓在倒塌的樓房廢墟下，后來母子被前來救援的部隊(duì)救出?？粗约簝鹤幽挲g一般大的戰(zhàn)士們冒著生命危險(xiǎn)在廢墟間奔忙的身影，媽媽被深深地打動(dòng)了。這一次她支持兒子參軍，李川如愿入伍，成為一名陸軍戰(zhàn)士。這個(gè)時(shí)長僅2分42秒的短片上線后，24小時(shí)內(nèi)播放量就達(dá)到了1千萬次。
中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為我國主要的對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)媒體，非常善于用平凡人物講不平凡的故事。例如，在紀(jì)念改革開放40周年之際，網(wǎng)站推出China Views （觀中國）專欄，專欄撰稿人均是改革開放初期就來到中國并長期在中國工作生活的外國人，他們?cè)诟髯宰珜懙南盗袌?bào)道中講述了自己在中國的真實(shí)故事，通過鮮活的人物和親歷的事件讓世界了解改革開放40年來中國發(fā)生的滄桑巨變。這種用國際受眾更容易接受的“小切口、大主題”“借嘴說話”的傳播方式值得我們借鑒。
同樣，在中俄“海上聯(lián)合-2019”軍演結(jié)束翌日，CGTN網(wǎng)站發(fā)布了一則題為《遇見中國護(hù)衛(wèi)艦艦員，他們讓艦艇充滿活力》（Meeting the crew members that make a Chinese frigate tick）的人物報(bào)道。一般來說，關(guān)于演習(xí)各階段的進(jìn)展、演習(xí)的精彩瞬間、參加演習(xí)的武器裝備等題材是各家媒體爭相報(bào)道的熱門話題。這篇人物報(bào)道卻另辟蹊徑、視角獨(dú)特，選取了普通艦員作為主角，通過描寫他們?cè)谂炆系恼鎸?shí)生活和對(duì)他們的采訪，讓全世界的網(wǎng)民們看到了中國海軍士兵真實(shí)的一面，每個(gè)士兵都在各自平凡的崗位上兢兢業(yè)業(yè)地工作著。這啟示我們“動(dòng)之以情”的效果更明顯，生動(dòng)的人和事更能夠獲得不同文化背景受眾的理解。
（二）注重多渠道傳播，讓中國軍隊(duì)的故事走得更遠(yuǎn)
2018年4月，融報(bào)紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體的解放軍新聞傳播中心應(yīng)運(yùn)而生。與國內(nèi)主要對(duì)外傳播媒體相比，軍事新聞媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有更豐富的軍事新聞資源，其劣勢(shì)是對(duì)外傳播的渠道和影響力遠(yuǎn)不及前者。這其實(shí)也在告訴我們，軍事新聞媒體也可以走軍民融合的路子，在資源共享、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品策劃制作和平臺(tái)終端等方面與國內(nèi)主要對(duì)外傳播媒體開展合作，借船出海，實(shí)現(xiàn)軍事傳播“走出去”的目標(biāo)。
對(duì)外講好中國軍隊(duì)的故事，除了新聞媒體以外，走出國門的部隊(duì)也大有可為。比如，每個(gè)聯(lián)合國維和特派團(tuán)都有自己的官網(wǎng)，使用的語言主要是英語和法語。對(duì)于來自各個(gè)國家的維和部隊(duì)來說，這是一個(gè)不可多得的展示自身的平臺(tái)和加深互相了解的窗口。據(jù)筆者觀察，目前各維和特派團(tuán)網(wǎng)站上關(guān)于中國維和部隊(duì)的報(bào)道還不多。這與中國維和部隊(duì)所擔(dān)負(fù)的艱巨任務(wù)和出色的表現(xiàn)極不相稱。因此，中國維和部隊(duì)需要培養(yǎng)一支外語水平好、新聞業(yè)務(wù)精的對(duì)外傳播人才隊(duì)伍。同時(shí)加強(qiáng)同各個(gè)聯(lián)合國維和特派團(tuán)新聞機(jī)構(gòu)以及中國駐外新聞機(jī)構(gòu)的合作，在更多平臺(tái)上發(fā)出中國軍隊(duì)的聲音，增進(jìn)世界對(duì)中國軍隊(duì)的了解。
此外，軍事新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與軍方和民間智庫等專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的跨界合作，充分利用智庫的研究成果，使我們的對(duì)外傳播可信度更高、更有說服力。比如，作為中國有影響力的民間智庫，中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會(huì)從2012年至2017年連續(xù)六年發(fā)布《美國軍力評(píng)估報(bào)告》，并五次推出英文版。該智庫的報(bào)告是對(duì)美國軍方發(fā)布的年度《中國軍力報(bào)告》對(duì)中國正常的國防和軍隊(duì)建設(shè)說三道四的有力回應(yīng)，起到了減輕輿論壓力的作用。
（三）注重加強(qiáng)對(duì)周邊國家、非洲國家的傳播力度和加強(qiáng)多語種軍事對(duì)外傳播力度
一是加強(qiáng)對(duì)周邊國家和非洲國家的傳播力度。對(duì)外講好中國軍隊(duì)的故事，是向世界講好中國故事的重要組成部分。近年來，中國積極踐行“親、誠、惠、容”的周邊外交理念，積極推動(dòng)與周邊國家的務(wù)實(shí)合作，中國與周邊國家的關(guān)系總體得到明顯改善。面向周邊國家的受眾，我們要向其傳遞這樣的信息：中國軍隊(duì)是“共同、綜合、合作、可持續(xù)”的亞洲新安全觀的積極踐行者、地區(qū)和平穩(wěn)定的堅(jiān)定維護(hù)者。因此，應(yīng)加大對(duì)中國與周邊國家開展防務(wù)和軍事領(lǐng)域交流合作的報(bào)道力度，為我周邊輿論環(huán)境增添正能量。我們慣常把西方國家作為軍事對(duì)外傳播的主要對(duì)象，對(duì)于非洲國家的關(guān)注不足。事實(shí)上，我軍和眾多非洲國家軍隊(duì)保持著良好的軍事交流合作關(guān)系。非洲也是中國“一帶一路”倡議的積極響應(yīng)者。所以，有必要加大對(duì)中國與非洲國家軍事交流合作的深度報(bào)道，以及報(bào)道在“構(gòu)建中非命運(yùn)共同體”理念的實(shí)踐過程中中國軍隊(duì)為非洲的和平安寧所作的貢獻(xiàn)，用真實(shí)的中國故事拆穿西方炒作中國在非洲搞“新殖民主義”的謊言。
二是加強(qiáng)多語種軍事對(duì)外傳播力度。目前擁有三種語言以上多語種對(duì)外傳播平臺(tái)的中央級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體有新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN）、中國網(wǎng)以及國際在線，而只有人民網(wǎng)英文網(wǎng)站和中新網(wǎng)英文網(wǎng)站設(shè)置了軍事頻道，集中報(bào)道中外軍事動(dòng)態(tài)。解放軍新聞傳播中心旗下的中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)站僅開通了中、英文版。為跟上中國軍事外交前進(jìn)的步伐，擴(kuò)大軍事對(duì)外傳播的影響力，讓世界更多的地方了解中國軍隊(duì)和中國軍人，增強(qiáng)多語種軍事對(duì)外傳播力度勢(shì)在必行。軍事新聞媒體可以與以上中央級(jí)媒體合作，向他們的多語種平臺(tái)推送稿件。作為中國軍事新聞對(duì)外傳播主力，中國軍網(wǎng)在現(xiàn)有的網(wǎng)站英文版的基礎(chǔ)上，應(yīng)在條件成熟的時(shí)候增設(shè)其他語種傳播平臺(tái)。
（作者系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部國際傳播室主任編輯）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：曾彬蔚