打造軍事新聞傳播的“士兵模式”
摘 要：《解放軍生活》雜志自創(chuàng)刊之日起，就將刊物的新聞?dòng)|角伸向軍營(yíng)的末端，以平行的視角、平實(shí)的欄目、平靜的敘述呈現(xiàn)軍營(yíng)的精彩。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，軍隊(duì)期刊只有抓住機(jī)遇，守正創(chuàng)新，打造軍事新聞傳播的“士兵模式”，才有可能突出重圍贏得一片生機(jī)。本文結(jié)合《解放軍生活》雜志的實(shí)踐，探討新時(shí)代軍隊(duì)期刊出版創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)期刊；“士兵模式” ；出版創(chuàng)新
隨著具有全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時(shí)代到來(lái)，媒體形態(tài)姹紫嫣紅、共生共存。從紙質(zhì)媒體到門(mén)戶網(wǎng)站，從門(mén)戶網(wǎng)站到移動(dòng)終端，從移動(dòng)終端到智能分發(fā)，傳統(tǒng)媒體壟斷的時(shí)代一去不復(fù)返。軍隊(duì)期刊只有直面挑戰(zhàn)，守正創(chuàng)新，在融合發(fā)展中迎難而上，打造軍事新聞傳播的“士兵模式”，抓住核心受眾群，才有可能突出重圍贏得一片生機(jī)，為推動(dòng)新時(shí)代軍事新聞出版事業(yè)蹚出一條路徑。
軍隊(duì)期刊有著光榮的歷史，站在新的歷史起點(diǎn)上，守正是基礎(chǔ)、是前提、是保障，是第一位的，解決的是去哪里的問(wèn)題。創(chuàng)新是動(dòng)力、是能力、是守正的路徑，解決的是怎么去的問(wèn)題。軍隊(duì)期刊要提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，一刻也不能停止創(chuàng)新。
一、精準(zhǔn)定位受眾需求，打造期刊獨(dú)特的新聞品格
期刊從誕生之日起，就在報(bào)紙與圖書(shū)之間尋找自己的生存空間。馬克思在《新萊茵報(bào)·政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論》出版啟事中指出，與報(bào)紙相比，雜志的優(yōu)點(diǎn)是，“它能夠更廣泛地研究各種事件，只談最主要的問(wèn)題”。
同時(shí)，出版周期比圖書(shū)快捷，并具有延續(xù)性的優(yōu)勢(shì)，使期刊出版得以在百年間生生不息。
無(wú)論是以發(fā)行量或廣告為盈利模式，抑或是以社會(huì)效益為傳播理想，所有傳統(tǒng)期刊都有明確的功能定位和細(xì)分的目標(biāo)讀者，進(jìn)而形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。
承載了34年的歲月經(jīng)緯，《解放軍生活》雜志出版了400期。
1985年在《解放軍生活》雜志創(chuàng)刊時(shí)，時(shí)任國(guó)家主席李先念、全國(guó)政協(xié)主席鄧穎超，徐向前、聶榮臻兩位元帥，耿飆、韓先楚兩位全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)紛紛發(fā)來(lái)賀電。楊尚昆、楊得志、余秋里、張震等領(lǐng)導(dǎo)出席創(chuàng)刊座談會(huì)。這是黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)軍隊(duì)雜志規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次創(chuàng)刊座談會(huì)。
把《解放軍生活》雜志辦成“軍隊(duì)的中國(guó)青年”“戰(zhàn)士之友”是老一輩革命家的殷切期盼，軍隊(duì)期刊為“兵”服務(wù)是天經(jīng)地義的“兵之道”，將文化屬性與“為兵服務(wù)”宗旨有機(jī)融合，是《解放軍生活》雜志多年來(lái)的新聞理想和精神追求。大家都有這樣一種共識(shí)：兵是部隊(duì)最小的細(xì)胞，連隊(duì)是雜志最基本的視角?！督夥跑娚睢肪褪沁@樣一本雜志：用語(yǔ)言和畫(huà)面真實(shí)、生動(dòng)、貼切地展現(xiàn)出軍營(yíng)四季斑斕的色彩、閃耀著金子般光澤的面孔、寫(xiě)滿忠誠(chéng)與勇猛的軍營(yíng)姿態(tài)和表情，使之充滿兵味、兵情。
豪邁雄壯、大氣磅礴的史詩(shī)般的宏大敘事是軍事新聞中比較常見(jiàn)的文本特征，如何在“共性新聞”特征中尋找“個(gè)性新聞”？如何為基層官兵描繪真正屬于他們的迷彩青春、軍營(yíng)精彩？尤其是在新的傳播環(huán)境下，傳播關(guān)系正從點(diǎn)對(duì)面的線性傳播轉(zhuǎn)向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)分享，分眾化、差異化越來(lái)越明顯。面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，軍隊(duì)期刊如何找準(zhǔn)定位，是軍事媒體人必須直面的時(shí)代課題?！督夥跑娚睢冯s志按照自身特色精準(zhǔn)定位受眾需求，以士兵為主角、以為兵服務(wù)為宗旨，創(chuàng)造軍事媒體新聞的“士兵模式”，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)有的新聞品格。
2011年《魅力女兵》欄目創(chuàng)辦時(shí)，在開(kāi)欄語(yǔ)中有這樣一段話：她，是軍中綠花；她，是親密戰(zhàn)友；她，是鐵血品格中的一絲柔情；她，是鋼鐵長(zhǎng)城上的一抹亮彩……她就是軍營(yíng)魅力女兵。8年來(lái)，《解放軍生活》雜志展示了近600名各個(gè)戰(zhàn)位、各個(gè)軍兵種的女兵，她們以特有的英姿展示了中國(guó)軍隊(duì)的別樣風(fēng)采。
2012年《兵眼觀察》欄目改版，推出了一系列軍營(yíng)思考：如何解好大家與小家的幸福方程式、保姆式關(guān)愛(ài)能否帶出虎狼之師、我的假日誰(shuí)做主、愛(ài)的突擊戰(zhàn)還是戀的持久戰(zhàn)、隨份子你給誰(shuí)添了面子、團(tuán)聚之車(chē)可否直通駐訓(xùn)地、軍人窗口你優(yōu)先了嗎、符合條件她們?yōu)楹尾浑S軍、非黨員干部尷尬為哪般、微信紅包的正確打開(kāi)方式……用獨(dú)特的視角、精彩的言說(shuō)，提出概念、形成標(biāo)識(shí)，打造符合自身特色定位和目標(biāo)讀者的新聞解讀，使《解放軍生活》雜志“士兵模式”的新聞?wù)龟愒谲姞I(yíng)擁有了固定受眾。雖說(shuō)鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，但連隊(duì)里常換常新的面孔、鮮活躍動(dòng)的生命一直在那里每月守候。
二、堅(jiān)守新聞理想，書(shū)寫(xiě)有深度有溫度的原創(chuàng)文本
期刊不同于報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，出版周期相對(duì)較長(zhǎng)、信息傳遞相對(duì)滯后，在傳播的新聞性和時(shí)效性上往往難以比肩其他新聞媒體。記得在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心神舟十一號(hào)載人飛船發(fā)射報(bào)道中，當(dāng)新聞發(fā)布會(huì)正在進(jìn)行時(shí)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)先聲奪人，甚至使在現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)紙、電視、廣播都有陷于被動(dòng)的尷尬。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體有自己的局限性：資源利用效率低、傳播效率低、運(yùn)作效率低。但傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有掉線，那就是信息容量較大，尤其是期刊，可以制作出真正具有新聞厚度的作品。
麥克盧漢說(shuō)過(guò)，每一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)引起人類社會(huì)生活的變化。從歷史上看，傳媒的進(jìn)化規(guī)律非常簡(jiǎn)單：傳播技術(shù)的進(jìn)化，催生傳媒的進(jìn)化。讓我們來(lái)梳理一下傳媒發(fā)展史：約400多年前，“新媒體”是報(bào)紙（之前是圖書(shū)）；約100年前，誕生第一家商業(yè)廣播；約80年前，電視成為強(qiáng)勢(shì)媒體，美國(guó)的大選利用電視辯論也是基于電視這一媒體受眾廣泛；25年前，中國(guó)通過(guò)一條64K的國(guó)際專線，全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，正式開(kāi)啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。此后，每隔三五年就會(huì)有新的媒體技術(shù)產(chǎn)生：短信（中文）被稱為第五媒體；微博開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；再之后是微信、客戶端、服務(wù)號(hào)……媒體技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，媒體的更新也隨之增速。
但無(wú)論媒介如何變換，最核心的東西沒(méi)有改變—優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代求得生存和發(fā)展的獨(dú)門(mén)秘笈，以此打造全媒體時(shí)代主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)于期刊而言，扎實(shí)的采訪與卓越的講故事能力，是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的兩大要素。
習(xí)近平總書(shū)記在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上要求，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。作家魏巍寫(xiě)作《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》時(shí)在前沿陣地上采訪了3個(gè)月。他親眼看見(jiàn)了戰(zhàn)士們殺敵的無(wú)畏，親身感受了敵人巨炮的轟鳴，我們多少戰(zhàn)士被這百倍于驚雷的爆炸聲震聾。他踏過(guò)被炮彈深翻過(guò)的陣地，他手握過(guò)鮮血浸透的泥土。在前線這3個(gè)月，他終生難忘。他寫(xiě)道：在朝鮮的每一天，我都被一些東西感動(dòng)著；我的思想感情的潮水，在放縱奔流著；我想把一切東西都告訴給我祖國(guó)的朋友們。但我最急于告訴你們的，是我思想感情的一段重要經(jīng)歷，這就是：我越來(lái)越深刻地感覺(jué)到誰(shuí)是我們最可愛(ài)的人！誰(shuí)是我們最可愛(ài)的人呢？我們的戰(zhàn)士，我感到他們是最可愛(ài)的人。
只有深入生活，才能發(fā)現(xiàn)生活。每一次采訪都是一次心靈的洗禮。看著那些年輕質(zhì)樸的面孔，收獲的是心靈永恒的感動(dòng)。
《解放軍生活》雜志編輯部里女同志比較多，有部隊(duì)經(jīng)歷的同志卻不多，為了加深部隊(duì)印象，雜志社幾乎每年都要組織編輯深入一線親歷采訪，與基層官兵“五同”。早在2010年雜志社就策劃了女記者探訪新兵連。5名記者分別到5所軍營(yíng)采訪新兵，其實(shí)那一刻的記者在軍事新聞上又何嘗不是新兵呢？雜志用近20個(gè)版面展示了記者們的所見(jiàn)所思。美國(guó)《時(shí)代》周刊總編輯詹姆斯·凱利說(shuō)，他招聘編輯記者時(shí)最看重的素質(zhì)是—好奇，強(qiáng)烈的好奇心。缺乏部隊(duì)經(jīng)歷的女記者們認(rèn)真地觀察著軍營(yíng)和同樣如一張白紙的新兵們，用女性特有的細(xì)膩?zhàn)珜?xiě)了她們眼中的新兵連，有溫度、有情懷，還有好奇心“永遠(yuǎn)在線”。
作為月刊，《解放軍生活》雜志在傳播速度上不占優(yōu)勢(shì)，但從不會(huì)影響編輯對(duì)軍事新聞追求的熱度。他們保持與基層官兵情感同頻，才有了祁振欣記者在零下30攝氏度的雪域孤島和戰(zhàn)士們一起包餃子過(guò)年后寫(xiě)的文章《在額爾古納河右岸》，才有了毛毛雨編輯在阿里與官兵們含淚相擁，官兵們非要讓她在翻得很爛的雜志上簽上名字并將之珍藏在連史館的畫(huà)面……
《解放軍生活》雜志的實(shí)踐證明，只有用平視的視角關(guān)注軍營(yíng)生活和那群兵，他們才會(huì)將十倍百倍的信任和愛(ài)反饋給媒體?？哲娪袀€(gè)叫何發(fā)生的老士官每年都發(fā)問(wèn)候短信給我。我是在5年前采訪小散遠(yuǎn)臺(tái)站時(shí)與他相識(shí)的。他和另外4個(gè)戰(zhàn)士守著兩個(gè)山頭，只為了戰(zhàn)機(jī)的安全高飛，他們獨(dú)飲著寂寞與孤獨(dú)。文章刊發(fā)不久，何發(fā)生也離開(kāi)了他堅(jiān)守多年的地方，調(diào)離到新的崗位。我的文章似乎成為了他多年默默無(wú)言奉獻(xiàn)的一個(gè)注腳。我作為記者，與被采訪者一生的緣分也由此注定了。
對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持新聞理想，堅(jiān)持稿件的獨(dú)家性和原創(chuàng)報(bào)道，不居高臨下，不空洞說(shuō)教，才有可能感染人打動(dòng)人。軍隊(duì)媒體有宣傳典型的責(zé)任和義務(wù)，但作為以士兵為主要讀者對(duì)象的《解放軍生活》雜志，在典型宣傳上有自己的規(guī)矩：一是堅(jiān)持不用通稿?！肚啻骸颁J”不可擋》講述的是“黃草嶺功臣連”車(chē)長(zhǎng)王銳。這是全軍典型，因?yàn)橹芷诹鞒虇?wèn)題，刊物刊發(fā)時(shí)間會(huì)晚一些。各種報(bào)紙上稿件已是滿天飛了，而記者力求把他還原成一名普通的士兵，由平凡到不凡。開(kāi)頭是這樣的：車(chē)場(chǎng)內(nèi)，戰(zhàn)車(chē)整齊列陣，一群士兵擦灰洗土，上油去污，個(gè)個(gè)揮汗如雨。戰(zhàn)士喊：“班長(zhǎng)出來(lái)吧，有人找呢！”車(chē)底下鉆出一個(gè)兵，模樣并不符合預(yù)想中的“牛人”形象：黃的皮膚、黑的雙手，個(gè)頭不高不矮，體型不胖不瘦，臉上笑容純樸—他叫王銳，陸軍第74集團(tuán)軍某合成旅裝甲車(chē)長(zhǎng)。二是持續(xù)性報(bào)道。陸航某團(tuán)飛行員張浩在2017年1月訓(xùn)練中犧牲，妻子正身懷六甲。5個(gè)月后，雜志刊發(fā)了《寶寶安睡，爸爸安息》的文章。從張浩妻子的角度講述了“最后一次相見(jiàn)”“來(lái)之不易的寶寶”“‘寶寶，媽媽不哭’”，用三個(gè)層面記錄了軍人奉獻(xiàn)和軍嫂的犧牲，極具感染力。
三、擁抱新媒體，提升期刊傳播效果的廣度與寬度
當(dāng)下的新聞市場(chǎng)提供了多元選擇，要形成真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，必須認(rèn)識(shí)到出版不是內(nèi)容產(chǎn)品傳播的終結(jié)，而是內(nèi)容產(chǎn)品傳播的開(kāi)始。
數(shù)十年來(lái)，軍隊(duì)主流媒體在受眾心中樹(shù)立了權(quán)威品牌形象，但也存在敘述面孔嚴(yán)肅有余而生動(dòng)不足的問(wèn)題?！督夥跑娚睢冯s志的目標(biāo)讀者大都是“80后”“90后”，甚至“00后”，他們從小對(duì)紛繁的電子產(chǎn)品耳濡目染。對(duì)于媒體的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，隨時(shí)出現(xiàn)的新產(chǎn)品只要“深得我心”，都可以毫不猶豫地拋棄之前關(guān)注的媒體產(chǎn)品。這啟示我們，主流媒體更需要將正面宣傳和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)、傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)協(xié)同，要從報(bào)道主題、語(yǔ)言表達(dá)、互動(dòng)反饋、線上線下活動(dòng)等方面著手提升親和力。
2012年是微信元年，一些涉軍的個(gè)人公眾號(hào)因其清新的文風(fēng)和體驗(yàn)式的軍營(yíng)故事受到訂閱者的追捧?！督夥跑娚睢冯s志感受到了公眾號(hào)文章推送時(shí)的波濤洶涌。一場(chǎng)新媒體傳播的變革正在發(fā)生。
一些有新聞理想和市場(chǎng)前瞻性的軍隊(duì)雜志也開(kāi)始在融合路上迎難而上。2015年“《解放軍生活》雜志”微信公眾號(hào)創(chuàng)辦。宥于人力、物力、財(cái)力的限制，公眾號(hào)在編輯制作上基本上還是停留在將雜志文章電子化的階段，這也是俗稱的數(shù)字化的 1.0時(shí)代。但這種簡(jiǎn)單的數(shù)字化并不是真正的融合，而且效果也并不理想。于是刊物從將原有的出版資源原文呈現(xiàn)，進(jìn)入到資源整合階段。具體操作上：設(shè)立專門(mén)的公眾號(hào)郵箱，建立專門(mén)的微信作者群，編輯制作去平面化，更注重口語(yǔ)化、圖片化甚至音像化，逐步邁入到2.0時(shí)代。2016年的“魅力女兵”以及“連隊(duì)攝影大賽”投票于公眾號(hào)平臺(tái)推出，收到了90余萬(wàn)點(diǎn)擊和反饋，大大超出預(yù)期。
雜志，Magazine，最早來(lái)源于法語(yǔ)詞“倉(cāng)庫(kù)”。倉(cāng)庫(kù)有存貨要運(yùn)出去，從運(yùn)輸?shù)降诌_(dá)就是傳播的過(guò)程。以前可能只用了公路貨運(yùn)，而現(xiàn)在則已經(jīng)搭乘了火車(chē)和飛機(jī)了。從線性傳播到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，從閱讀體驗(yàn)到瀏覽體驗(yàn)，世界日新月異。據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：到2020年全球手機(jī)用戶將達(dá)57億人。視頻已經(jīng)成為新聞傳播的潮流，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體均把視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展重點(diǎn)。據(jù)思科公司預(yù)計(jì)，2016年至2021年，全球移動(dòng)視頻將增長(zhǎng)8.7倍，占移動(dòng)數(shù)據(jù)總流量的78%。視頻時(shí)代真的來(lái)臨了！
當(dāng)下入駐抖音平臺(tái)讓傳統(tǒng)媒體體驗(yàn)了一把看得見(jiàn)、摸得著的“火箭速度”。2018年5月31日，《解放軍生活》雜志正式入駐抖音平臺(tái)。至同年8月1日，兩個(gè)月時(shí)間，發(fā)布視頻48條，關(guān)注量突破100萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，瀏覽人數(shù)已達(dá)兩億人次。陸軍演習(xí)的視頻，有觀者留言：就應(yīng)該多發(fā)一些這樣正能量的內(nèi)容。消防官兵浴火逆行視頻，評(píng)論里全是向老兵致敬！火箭軍集體婚禮視頻，收獲無(wú)數(shù)祝?！?018年7月1日當(dāng)天，我們發(fā)送的香港市民為站崗女兵擦汗的10秒短視頻，竟一天之中收獲171.7萬(wàn)個(gè)贊，評(píng)論8257條，轉(zhuǎn)發(fā)4419次。還有不少人在留言中問(wèn)：怎么報(bào)名參軍……
作為軍隊(duì)媒體，為部隊(duì)服務(wù)是使命擔(dān)當(dāng)，為士兵高歌是職責(zé)所在，同時(shí)向全社會(huì)傳遞正能量也應(yīng)是我們義不容辭的責(zé)任。
守正不渝，創(chuàng)新不止。在新時(shí)代的浪潮中開(kāi)拓創(chuàng)新，砥礪前行，軍事新聞出版事業(yè)必將大有可為。
（作者系解放軍新聞傳播中心出版社期刊編輯室主任）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：劉小銘