軍事新聞訪談?lì)愲娨暪?jié)目的改進(jìn)與創(chuàng)新
摘 要：訪談節(jié)目是我國廣播電視節(jié)目中盛行較早的節(jié)目類型，其中關(guān)注軍事新聞話題類的訪談節(jié)目一直備受觀眾青睞。隨著全媒體時(shí)代的到來，電視媒體所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越激烈。本文從央視軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目的現(xiàn)狀入手，分析存在的問題，探討如何進(jìn)一步提升此類型節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：軍事新聞；訪談節(jié)目；電視媒體
電視訪談?lì)惞?jié)目是以面對(duì)面人際傳播的方式，通過電視媒介再現(xiàn)或還原日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形態(tài)。其中話題內(nèi)容涉及“軍事新聞”類的訪談節(jié)目，格外受到觀眾喜愛。
隨著全媒體時(shí)代的到來，受眾的信息接收渠道變了，閱讀習(xí)慣也變了，往線上走，往手機(jī)端走，這就是“勢(shì)”，是發(fā)展的趨勢(shì)。軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目如何跟上時(shí)代潮流，如何與新媒體平臺(tái)更好地融合，尤其是央視平臺(tái)上的軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)該如何創(chuàng)新，成為亟待解決的問題。
一、當(dāng)前電視媒體軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目的現(xiàn)狀和問題
央視的軍事新聞訪談?lì)愲娨暪?jié)目是此類節(jié)目的先驅(qū)，從軍事頻道的《防務(wù)新觀察》、中文國際頻道的《今日關(guān)注》和新聞?lì)l道的《環(huán)球視線》再到深圳衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視等地方臺(tái)都有相關(guān)節(jié)目產(chǎn)出。就收視表現(xiàn)來看，央視此類型的電視節(jié)目平均要高于地方衛(wèi)視。但是不論是央視還是地方衛(wèi)視，都面臨來自新媒體的沖擊。
當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。作為新聞消息類報(bào)道的延伸與拓展， 當(dāng)前這類節(jié)目主要存在以下幾個(gè)方面問題：
（一）內(nèi)容傳播相對(duì)滯后。由于新媒體的沖擊，目前新聞內(nèi)容的及時(shí)傳達(dá)和評(píng)價(jià)成了電視媒體的短板。央視日播且能直播的新聞訪談?lì)惞?jié)目還算勉強(qiáng)能夠跟上時(shí)效，但是對(duì)于熱點(diǎn)新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體都先于電視媒體進(jìn)行了鋪天蓋地的報(bào)道和分析，話題的第一落點(diǎn)往往被新媒體掌握，很大程度上擠壓了電視訪談節(jié)目的討論空間。
（二）形式呈現(xiàn)相對(duì)單一。目前的軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目中，主持人和兩三個(gè)專家都是“標(biāo)配”形式，有的專家還是多個(gè)頻道、節(jié)目的座上賓，這讓很多此類節(jié)目特點(diǎn)難以區(qū)分。此外，當(dāng)前的軍事評(píng)論節(jié)目大多采用主持人與專家一問一答的方式進(jìn)行，看起來有條不紊，實(shí)則缺乏吸引受眾的互動(dòng)。
而對(duì)于好的選題各媒體平臺(tái)又都趨之若鶩，在分析問題的角度上避免不了會(huì)有雷同，也導(dǎo)致了評(píng)論內(nèi)容千篇一律。畫面也很難有獨(dú)家渠道，很多軍事裝備視頻各平臺(tái)、各欄目都在使用。
（三）受眾參與度相對(duì)較低。電視新聞訪談?lì)惞?jié)目的話語權(quán)通常是由制作者掌握，觀眾只能被動(dòng)接受這些信息，缺乏參與渠道?，F(xiàn)在幾乎所有電視節(jié)目都開設(shè)了微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，但是留言窗口并不能及時(shí)嵌入到錄制現(xiàn)場(chǎng)，受眾感興趣的觀點(diǎn)和問題不能與嘉賓形成良好互動(dòng)。據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是四年來下降幅度最大的一年；與2015年上半年相比，減少了24分鐘，短短四年間，人均看電視的時(shí)間整整縮短了近半個(gè)小時(shí)?？梢婋S著社交媒體、短視頻等隨移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，大屏收視行為正在進(jìn)一步被分流。
二、提升電視媒體軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議
全媒體時(shí)代，電視觀眾群體很可能會(huì)進(jìn)一步流失。據(jù)CSM研究顯示，2018年上半年，省級(jí)衛(wèi)視頻道和地面頻道受到媒體碎片化及大事件影響呈現(xiàn)出較大的收視落差。而中央級(jí)頻道在2018年上半年的競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)份額卻呈現(xiàn)出同比上升的趨勢(shì)，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。央視作為國家級(jí)電視臺(tái)，不僅承載著主流文化傳播的使命，其新聞權(quán)威性更是肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳遞中國聲音的神圣職責(zé)。
因此，央視節(jié)目不應(yīng)該放棄自身的天然優(yōu)勢(shì)，反而應(yīng)該堅(jiān)守并放大央視的權(quán)威效應(yīng)及品牌效應(yīng)，維持高端定位和輿論公信力，強(qiáng)化創(chuàng)新方面的引領(lǐng)和示范地位，并巧妙運(yùn)用節(jié)目樣式的靈活性與可塑性，做好細(xì)節(jié)，增添新意。央視的軍事新聞訪談節(jié)目更應(yīng)該瞄準(zhǔn)“高端”定位，圍繞“日播就事論事，周播借題發(fā)揮”，找準(zhǔn)新聞落點(diǎn)，幫助觀眾去構(gòu)建大國防觀，普及國防知識(shí)，讓觀眾真正了解世界形勢(shì)發(fā)生深刻復(fù)雜變化的背景下，中國立場(chǎng)是怎樣的以及立場(chǎng)背后的原因，分析大國博弈中的玄機(jī)以及中國應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的歷史責(zé)任等。因此，央視訪談節(jié)目的“高端”具體體現(xiàn)在高度的政治站位、高端的專家來源、獨(dú)特的話題觀點(diǎn)和高超的技術(shù)手段等方面。
相比之下，盡管新媒體發(fā)展勢(shì)頭很猛，信息更新快，用戶覆蓋率廣，但也存在著一定的問題，比如過度強(qiáng)調(diào)碎片化卻缺乏深度思考，過度追求抓人眼球的速度卻導(dǎo)致監(jiān)管不到位，過度追求流量卻導(dǎo)致低俗化等。
以央視為代表的軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目在當(dāng)前媒體環(huán)境下，要想謀求更大的生存空間和更好的發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力，其具體的策略應(yīng)該主要體現(xiàn)在增加新穎的評(píng)論內(nèi)容、創(chuàng)新畫面與形式、增強(qiáng)受眾互動(dòng)等。具體可以嘗試從以下幾個(gè)方面發(fā)力。
（一）增加新穎評(píng)論內(nèi)容與風(fēng)格。雖然主持人與嘉賓之間的訪談形式本身在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中不太容易改變創(chuàng)新，但是卻可以針對(duì)選題和核心訪談成員的風(fēng)格特質(zhì)做針對(duì)性策劃，再通過一些視效手段放大這種談話風(fēng)格。
在嘉賓的選擇上，也可以嘗試不同專業(yè)背景和閱歷的人，不僅可以選擇來自高校、研究院等單位的專家，研究背景可覆蓋軍事、外交、人文、科技等不同領(lǐng)域，還可以邀請(qǐng)諸如有過駐外經(jīng)歷的外交官、武官、軍隊(duì)一線的指揮員、新聞事件的親歷者和資深媒體人或評(píng)論員等。
談話場(chǎng)可以嘗試打破主持人和專家一問一答的形式，主動(dòng)營造一種“聊天”甚至是“頭腦風(fēng)暴”似的氛圍來闡述思考方式。或者也可以嘗試辯論的形式，預(yù)設(shè)兩個(gè)相對(duì)立場(chǎng)，由兩隊(duì)嘉賓進(jìn)行直接交鋒。
不論是“聊天”還是“辯論”，不同形式的目的都是要為觀眾立體構(gòu)建對(duì)新聞事件的多方位解讀。而為了刺激現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的表現(xiàn)欲、表達(dá)欲，節(jié)目還可設(shè)置觀眾席，邀請(qǐng)高校學(xué)生、熱心軍迷參與錄制。
（二）創(chuàng)新畫面與形式。立足于放大電視媒體的特點(diǎn)，軍事新聞訪談節(jié)目需要進(jìn)一步增強(qiáng)其視聽效果。良好的畫面呈現(xiàn)才會(huì)使受眾有興趣繼續(xù)收看接下來的節(jié)目。由于軍事國際問題的特殊性，評(píng)論內(nèi)容往往會(huì)涉及到地緣政治問題，節(jié)目中大量配合使用地圖不失為一項(xiàng)有效手段。
與此同時(shí)，新聞事件的表現(xiàn)可以使用動(dòng)畫演示，特別是針對(duì)一些沒有新聞畫面或新聞畫面畫質(zhì)不高的突發(fā)事件，動(dòng)畫還原可以帶給受眾更加直觀的感受。
圖板和模型展示也可以大量豐富嘉賓的論證依據(jù)。這些展示內(nèi)容可以帶進(jìn)演播室談話場(chǎng)，嘉賓與主持人使用圖板或模型及時(shí)描述，可大幅度增加觀點(diǎn)的說服力。另外，根據(jù)聊天話場(chǎng)增加音效效果，也是一種烘托聊天氛圍的有效手段。
（三）增加與受眾之間的即時(shí)互動(dòng)?；?dòng)即參與。運(yùn)用新媒體手段，增加與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，打通與受眾直接聯(lián)系的通道，通過現(xiàn)場(chǎng)訪談的形式，將一些意見性的信息有選擇性地呈現(xiàn)出來，增加受眾黏性。
節(jié)目可以與新媒體平臺(tái)合作，由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓隨機(jī)抽取場(chǎng)外觀眾發(fā)來的視頻。視頻中不是單純的提問，而是受眾發(fā)表簡(jiǎn)單的對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)。對(duì)于有強(qiáng)烈表達(dá)意愿的觀眾，可以創(chuàng)造連線機(jī)會(huì)，讓觀眾與嘉賓進(jìn)行隔空討論。熱心觀眾來源可以是網(wǎng)絡(luò)素人、軍事大V、網(wǎng)媒主持人、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評(píng)論員等。
這個(gè)環(huán)節(jié)也為5G時(shí)代的到來做好準(zhǔn)備。相比4G而言，5G可以給用戶帶來更高的帶寬速率、更低更可靠的時(shí)延和更大容量的網(wǎng)絡(luò)連接。技術(shù)的飛速發(fā)展將為錄制現(xiàn)場(chǎng)連線國外記者，以及熱心觀眾直接與嘉賓進(jìn)行討論帶來支撐和便利。
可見，引入新媒體，利用好新媒體，可以為電視節(jié)目帶來更靈活多樣的表現(xiàn)形式，吸引更多觀眾群體。增加的觀眾群體不僅是參與節(jié)目話題討論的部分觀眾，因?yàn)楹碗娨曔@類傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播不同，新媒體可以隨著用戶數(shù)量的增加、關(guān)系網(wǎng)的復(fù)雜，會(huì)在層層評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)中產(chǎn)生“次級(jí)傳播”，這種傳播模式效果極為顯著。
（四）進(jìn)一步擴(kuò)大融合傳播方式。除了借助新媒體吸引受眾參與話題討論之外，軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目可以進(jìn)一步擴(kuò)大融合傳播方式。以下列舉一些可操作的具體方式：①節(jié)目在策劃階段就開始注意充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上征求網(wǎng)民完善節(jié)目的意見，借助社交網(wǎng)絡(luò)開展話題討論，使節(jié)目在上線前就實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、快速擴(kuò)散與發(fā)酵；②節(jié)目上線后利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)選取新聞熱點(diǎn)作為節(jié)目選題；③建立大小屏互動(dòng)，電視觀眾可將節(jié)目截屏，做成專屬電視海報(bào)分享至微博或朋友圈，手機(jī)用戶再通過電視海報(bào)掃二維碼觀看節(jié)目片段，由此吸引更多觀眾；④發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)征集令”，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友完成簡(jiǎn)單小任務(wù)，擴(kuò)大節(jié)目知名度；與新媒體合作，制作欄目專屬調(diào)頻節(jié)目；⑤組織知名專家學(xué)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)行線上粉絲問答等。
基于發(fā)展的角度，筆者對(duì)軍事新聞訪談?lì)惞?jié)目提出了以上思考，建議央視媒體在發(fā)揚(yáng)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與新媒體的合作，通過多樣化手段進(jìn)一步提升電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部編輯）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：劉小銘