新時代軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)功能作用再辨析
摘 要：走進(jìn)新時代，軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)的作用不僅無可替代，而且日益凸顯。軍隊(duì)媒體肩負(fù)著對網(wǎng)絡(luò)文化積極利用和抵御抗擊的雙重責(zé)任，我們應(yīng)該在軍事文化創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略視野下籌劃加強(qiáng)軍隊(duì)媒體建設(shè)，把黨中央推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署落到實(shí)處，把正在變革轉(zhuǎn)型中的軍隊(duì)媒體做強(qiáng)做優(yōu)，把軍隊(duì)新聞宣傳隊(duì)伍建好建精。
關(guān)鍵詞：軍事文化；軍隊(duì)傳媒；群體傳播
習(xí)近平主席2014年10月在古田全軍政治工作會議上的講話中明確提出，要“加強(qiáng)軍事文化建設(shè)”。本文試圖進(jìn)一步回答被稱作“文化機(jī)器”的媒體—這里主要講軍隊(duì)媒體—與軍事文化建設(shè)呈現(xiàn)何種關(guān)系，軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)的功能作用主要表現(xiàn)在哪里，特別是當(dāng)被新技術(shù)強(qiáng)烈推動的群體傳播時代到來時，軍隊(duì)媒體和軍事文化的關(guān)系較傳統(tǒng)媒體時代發(fā)生了哪些變化。期望以此為基礎(chǔ)，在文化自覺的視域之下，切實(shí)加強(qiáng)新時代軍隊(duì)媒體建設(shè)和軍事新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，以促進(jìn)推動先進(jìn)軍事文化的創(chuàng)新發(fā)展。
一、新時代軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)的作用無可替代
在闡發(fā)軍事文化的生成發(fā)展時，我們所關(guān)注的主要是軍事實(shí)踐和社會文化兩大要素，認(rèn)為軍事實(shí)踐是軍事文化產(chǎn)生的根源，社會文化是軍事文化形成的沃土。然而卻不應(yīng)該忽略媒體在軍事文化發(fā)生發(fā)展中的作用。媒體與文化不可分離的關(guān)系決定了離開媒體談文化，往往無法談文化。加強(qiáng)軍事文化建設(shè)，離不開軍隊(duì)媒體助力。
傳媒對于文化的作用，首先表現(xiàn)在傳播上。文化是鮮活和靈動的符號。任何文化生成之后，必須通過適當(dāng)?shù)男问絺鞑コ鋈ゲ拍馨l(fā)揮其作用和價值。缺少交流和互動的文化意味著僵死和凝滯。所以說，文化是傳播的文化，沒有傳播的文化是不存在的。而媒體是傳播的基礎(chǔ)性保證。內(nèi)嵌于社會大系統(tǒng)中的傳播媒介，依靠其他傳播手段不可比擬的輻射力，不斷地拓展擴(kuò)散文化影響的范圍和深度，它是實(shí)現(xiàn)文化傳播發(fā)展最為強(qiáng)大的推動力。當(dāng)然，文化的發(fā)展也推動促進(jìn)媒體的更新進(jìn)步，文化與傳播的關(guān)系是一種共生互動的關(guān)系。
傳媒對文化的作用，不僅體現(xiàn)在傳播上，同時也反映在文化的消費(fèi)之中。傳媒對文化而言，不僅僅是傳播者，也是消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)者。媒體通過聚集使用文化產(chǎn)品來編制信息予以傳播擴(kuò)散，這是直接消費(fèi)文化產(chǎn)品，從這個意義上講媒體本身就是文化的消費(fèi)者。更重要的是，文化產(chǎn)品最廣大的真正消費(fèi)者是受眾，受眾是文化產(chǎn)品的消費(fèi)終端。而受眾對文化產(chǎn)品的接受和使用，絕大多數(shù)必須經(jīng)由媒體實(shí)現(xiàn)，媒體在文化產(chǎn)品和消費(fèi)者之間是具有工具性和過渡性的中介和橋梁。而且，媒體在實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的過程中，對受眾的文化產(chǎn)品使用有選擇把關(guān)的功能，所以它也是社會文化消費(fèi)的指導(dǎo)者、引領(lǐng)者。
正是在這種傳播和消費(fèi)的實(shí)踐過程中，媒體參與著文化的生產(chǎn)和建構(gòu)，使它既以傳播者消費(fèi)者的身份，更以生產(chǎn)者的身份，成為文化產(chǎn)生與發(fā)展不可或缺的角色。
傳媒對文化的傳播及提供消費(fèi)并指導(dǎo)消費(fèi)的過程，不是一個消極、被動的過程，而是積極的、主動的過程；不僅僅是一個簡單的對文化內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)換、闡釋、傳輸、存儲、推廣的過程，更重要的是，在這個過程中傳媒對文化產(chǎn)品有著蘊(yùn)涵了不同價值取向的取舍選擇和修整加工。許許多多的文化產(chǎn)品，會在媒體傳播環(huán)節(jié)被重塑。正因?yàn)槿绱耍襟w作為文化生產(chǎn)者、創(chuàng)造者的作用得以凸顯。
我們談?wù)撥婈?duì)媒體與軍事文化的關(guān)系時，有時容易忽視軍隊(duì)傳媒的身份存在，即使有所論及，有的也會狹窄地將其看作平臺和載體，視為單純、被動的輔助性力量。這顯然是認(rèn)知上的缺陷。傳播就是生產(chǎn)，參與就是創(chuàng)造。軍隊(duì)媒體作為一種文化存在，在軍事文化形成發(fā)展的過程中，既作為平臺載體履行傳播者的職責(zé)，同時也在傳播推廣和消費(fèi)指導(dǎo)中實(shí)質(zhì)性地參與軍事文化的生產(chǎn)和建構(gòu)。在我軍軍事文化從誕生到走向成熟的歷史長河中，可以清楚地看到軍隊(duì)媒體在其中發(fā)揮的能動性、創(chuàng)造性作用。作為我軍精神性標(biāo)識典范的長征精神、延安精神、抗戰(zhàn)精神、雷鋒精神、“兩彈一星”精神、抗震救災(zāi)精神等等，哪一個不是在軍隊(duì)媒體的積極參與之下總結(jié)凝練而成、傳揚(yáng)播散開來的呢？軍隊(duì)媒體無疑也是這些精神的提煉者和生產(chǎn)者。這些實(shí)踐印證了這樣的觀點(diǎn)，“社會是傳播的一種形式。通過這樣的方式，經(jīng)驗(yàn)得到敘述、分享、修正和保存”。因此，我們在討論軍事文化形成發(fā)展時，在軍事實(shí)踐及社會文化之外，必須加上另一個維度，就是傳播。
軍隊(duì)媒體在參與軍事文化建構(gòu)生產(chǎn)中，具有若干屬于自身的個性化特征。一是基因更加純正。軍隊(duì)媒體誕生于黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)的母腹之中，聽黨的話，做黨的喉舌是它與生俱來的品質(zhì)。這一基因在數(shù)十年的賡續(xù)相傳中沒有發(fā)生任何變異，一直初心不改。以黨在軍隊(duì)的使命作為自己的使命，以人民的利益為中心，將黨性和人民性高度統(tǒng)一在新聞傳播的全部實(shí)踐之中，軍隊(duì)媒體是黨在新聞輿論陣地忠誠的力量。二是功能更加集中。軍隊(duì)媒體從特殊的地位和職責(zé)使命出發(fā)，立足根本方向，聚力主體功能，把用黨的理論路線和人民軍隊(duì)的宗旨傳統(tǒng)教育官兵，為部隊(duì)培根鑄魂作為首要任務(wù)；把實(shí)施正確輿論引導(dǎo)、守衛(wèi)意識形態(tài)陣地安全作為主要職責(zé)；把傳播科學(xué)先進(jìn)的建軍治軍思想理念實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力作為不懈追求。軍隊(duì)媒體既強(qiáng)調(diào)信息功能、服務(wù)功能，也堅(jiān)持服從服務(wù)于備戰(zhàn)打仗的主功能。軍隊(duì)媒體的功能作用指向明確而集中，就是軍隊(duì)建設(shè)中的根、魂、神。三是產(chǎn)品更加可靠。軍隊(duì)媒體一直以高度的政治自覺和剛性的制度措施，保證方向不偏、原則不變、品位不降、格調(diào)不俗，與時俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，關(guān)鍵時刻敢于亮劍，所生產(chǎn)的精神產(chǎn)品足可讓黨和人民放心。軍隊(duì)媒體的這些鮮明特征，契合先進(jìn)軍事文化建設(shè)的要求，助推了軍事文化在傳播過程中的整合、升華和增值，強(qiáng)化了它在軍事文化建設(shè)中的不可替代性。
二、新時代軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)的作用日益凸顯
人們早就認(rèn)識到媒介樣態(tài)的發(fā)展和傳播效果的提升，會不斷增大文化傳播及生產(chǎn)對媒介的依賴性，使媒介在文化生產(chǎn)傳播中的作用不斷提升。特別是在廣播、電視等電子媒介面世之后，文化傳播的容量、速度和范圍迅速拓展，社會大眾通過大眾傳媒獲得的信息，在總量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過傳統(tǒng)的文化接受模式。走進(jìn)新時代，文化的傳播、消費(fèi)及生產(chǎn)對媒介的依賴性更是前所未有地增強(qiáng)。
特別值得注意的是，媒體的革命性變化會大大地激發(fā)其文化生產(chǎn)的能力，會更快地從多個方面改變既有的文化傳播、消費(fèi)和生產(chǎn)方式，并在此基礎(chǔ)上改變文化版圖譜系，產(chǎn)生出新的文化形態(tài)，推動促進(jìn)文化的質(zhì)性嬗變。當(dāng)前，傳播的網(wǎng)絡(luò)化正在從宏觀、中觀、微觀各個層面對傳統(tǒng)文化形成沖擊，發(fā)起挑戰(zhàn)，同時也帶來機(jī)遇。新型網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)經(jīng)過孕育已見端倪。傳播學(xué)者陳龍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)亞文化研究，業(yè)已初步證明中國網(wǎng)絡(luò)亞文化具有“反規(guī)訓(xùn)能力”的重要特征。即興起于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間、主要流行于青年網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)亞文化樣態(tài)，不僅具有某種反叛、抗?fàn)幍奶卣?，而且對在傳統(tǒng)文化中成長起來的上一輩人具有強(qiáng)大的引領(lǐng)規(guī)訓(xùn)能力—它可以讓他們的長輩因不懂不會操作智能手機(jī)及其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而產(chǎn)生遠(yuǎn)離時代的恐慌感和焦慮感，進(jìn)而不斷地向他們學(xué)習(xí)求教，并無形中接受他們的價值引領(lǐng)。
受信息傳播與文化生產(chǎn)革命性變化的影響，軍隊(duì)媒體必將以更大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作用于軍事文化建設(shè)。在現(xiàn)代化傳媒已經(jīng)深度融入社會生活并同樣融入軍隊(duì)方方面面的媒介化環(huán)境之下，隨著信息生產(chǎn)、發(fā)布、獲取、分享、存儲工具更新迭代，支持軍事文化傳播擴(kuò)散、發(fā)揮教化指導(dǎo)功能的許多傳統(tǒng)工具、渠道、方法將失去往昔的效用，越來越多地被軍隊(duì)現(xiàn)代傳媒所取代，軍事文化建設(shè)對軍隊(duì)傳媒的依賴性會比以往任何時候都更顯突出。與此同時，在這種深度依賴之中，現(xiàn)代化傳媒的諸多特征，也必然影響軍事文化的生產(chǎn)與傳播。既往的軍事文化內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，都是在高度組織化、制度化、中心化、專業(yè)化的信息傳播操作系統(tǒng)之中進(jìn)行的，而一旦進(jìn)入具有極強(qiáng)的平等性、互動性、可選擇性、自發(fā)性的現(xiàn)代傳播平臺，自然會出現(xiàn)許多新情況、新問題，給軍事文化建設(shè)帶來諸多新課題。受媒體變革會催生新的文化形態(tài)規(guī)律的影響，軍隊(duì)現(xiàn)代傳媒的迅速發(fā)展，特別是智能媒介的誕生，信息生產(chǎn)會進(jìn)一步分權(quán)，信息傳播與接受將進(jìn)一步走向靠算法、場景化、沉浸式，人們的想象力、創(chuàng)造力會得到極大地激發(fā)和釋放，這會推動軍事文化從內(nèi)容到形式的變革，萌生出屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的軍事文化新樣態(tài)。所有這一切都在深刻地啟示我們，在群體傳播的新時代，軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)的作用日益凸顯，更加不能離開軍隊(duì)媒體談?wù)撓冗M(jìn)軍事文化建設(shè)。
三、軍隊(duì)媒體肩負(fù)著對網(wǎng)絡(luò)文化積極利用和抵御抗擊的雙重責(zé)任
當(dāng)我們在闡釋新時代軍事文化建設(shè)必須高度關(guān)注媒介的發(fā)展變遷，順應(yīng)大勢，積極應(yīng)變，向互聯(lián)網(wǎng)“轉(zhuǎn)場”的時候，還必須清醒地認(rèn)識到，盡管互聯(lián)網(wǎng)的功能邊界正在不斷拓展，但就其本質(zhì)而言，它畢竟是一種工具。正是這種作為人的延伸，服務(wù)于人、供人役使的工具屬性，使其在知識生產(chǎn)、思想傳播、文化交流中有多元化的可能，既可以發(fā)揮強(qiáng)大的正向作用，也可以形成不可小覷的負(fù)向能量。傳播技術(shù)發(fā)展的分權(quán)作用，打破了既往信息生產(chǎn)傳播的壟斷性、權(quán)威性，賦予了每個社會成員比以往更加充分的生產(chǎn)和傳播信息的權(quán)利和自由。這加劇了信息生產(chǎn)傳播中的信源不確定性、群體感染性，從而給不良信息、負(fù)面意見乃至反智文化的傳播擴(kuò)散創(chuàng)設(shè)了機(jī)會和條件，進(jìn)而對文化建設(shè)乃至社會發(fā)展、文明進(jìn)步形成反向影響。
當(dāng)下呈現(xiàn)在我們面前的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)實(shí)正是這樣的多元而復(fù)雜。一方面，日新月異的網(wǎng)絡(luò)化在傳播社會主義核心價值觀、繁榮中國特色社會主義文化，形成新的文化景觀中發(fā)揮著無可替代的積極作用；另一方面，全球化、市場化背景下的各種利益群體利用網(wǎng)絡(luò)競相發(fā)聲，眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)良莠同在，小小屏幕上充滿各種不同立場態(tài)度、不同價值取向的議題、意見和觀點(diǎn)。高尚與低俗、進(jìn)步與落后、文明與粗鄙、真與假、美與丑，都在這里爭奪注意力，影響社會成員的認(rèn)知判別和思想行為，左右人們對人物、事件和社會的思考和評價。更有為數(shù)并不算少、力量并不算小的懷有敵意用心不良的人，在網(wǎng)上與外部勢力相遇相聚，內(nèi)外聯(lián)手，操盤網(wǎng)絡(luò)，矛頭直指社會主義道路、制度的意識形態(tài)根基，打擊我們的文化自信，消解精神信仰，撕裂社會共識。
一方面，在技術(shù)進(jìn)步助推下媒體對包括軍事文化在內(nèi)的文化建設(shè)作用越發(fā)不可替代；另一方面，媒體裂變式發(fā)展形成的群體傳播又使得文化建設(shè)生產(chǎn)環(huán)境呈現(xiàn)前所未有的復(fù)雜性多元化。這意味著軍隊(duì)媒體在軍事文化建設(shè)中的責(zé)任更為重大，其使命任務(wù)具有雙重維度—既要借其勢、用其能，充分發(fā)揮媒體的積極作用，正向地推動新形勢下的軍事文化建設(shè)；同時，又要努力抵御抗擊網(wǎng)絡(luò)文化的消極影響，通過不懈地批判和斗爭，確保軍事文化建設(shè)沿著正確方向健康地發(fā)展。
樹欲靜而風(fēng)不止。新形勢下的軍事文化建設(shè)必將在復(fù)雜的意識形態(tài)背景下向前推進(jìn)，高度開放的互聯(lián)網(wǎng)不可能在短期內(nèi)變得風(fēng)平浪靜，河清海晏。隨著新技術(shù)推進(jìn)帶來的輿論管控難度的增加，我們所面臨的挑戰(zhàn)或許會超出想象。所以，更加需要軍隊(duì)媒體積極作為，守住陣地，在建設(shè)和批判兩個方向上發(fā)力，用科學(xué)反擊愚昧，用先進(jìn)戰(zhàn)勝落后，用崇高抵御低俗，以強(qiáng)大的傳播力、影響力培植、催生、傳揚(yáng)先進(jìn)文化，抑制批判錯誤思想文化思潮，當(dāng)好先進(jìn)軍事文化建設(shè)的引領(lǐng)者、推動者。
四、在軍事文化創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略視野下籌劃加強(qiáng)軍隊(duì)媒體建設(shè)
為了搞好軍事文化建設(shè)服務(wù)于強(qiáng)國強(qiáng)軍的目標(biāo)，必須切切實(shí)實(shí)地把正在變革轉(zhuǎn)型中的軍隊(duì)媒體做強(qiáng)做優(yōu)做精。由于智能技術(shù)的發(fā)展，知識將持續(xù)地向傳媒大轉(zhuǎn)移，傳媒將進(jìn)一步成為人類已知知識和創(chuàng)新知識的主要存儲平臺和知識形態(tài)；同時，傳媒將成為生存的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，文化領(lǐng)域的許多建設(shè)將建基于傳媒而展開。因此，將軍事文化建設(shè)目標(biāo)任務(wù)與軍隊(duì)傳媒建設(shè)結(jié)合起來，通過加強(qiáng)軍隊(duì)傳媒建設(shè)推動軍事文化的創(chuàng)新發(fā)展，是新時代賦予我們的重大現(xiàn)實(shí)課題。
在軍隊(duì)改革調(diào)整中，軍隊(duì)傳媒和軍隊(duì)新聞隊(duì)伍經(jīng)歷了重大變動。這些調(diào)整是與時代大潮同行、與技術(shù)創(chuàng)新同進(jìn)的自我革命，其目的和初衷是要構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體格局，打造具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。但也應(yīng)該看到，實(shí)現(xiàn)初衷、達(dá)成目標(biāo)，還要付出相當(dāng)?shù)呐?。從正在調(diào)整中的軍隊(duì)媒體現(xiàn)狀來看，當(dāng)前紙質(zhì)媒體和廣電媒體的影響力繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，新興媒體的運(yùn)作正在探索中前行，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈以及各種虛擬技術(shù)的使用正發(fā)揮作用，但客觀地說，傳統(tǒng)媒體與新興媒體從相加到全面融合還有很長的路要走，軍隊(duì)新聞宣傳工作新的優(yōu)勢還沒有完全形成。而且，軍隊(duì)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)也面臨一些問題。這亟待有效政策和有力舉措加以解決。所以，有必要在重溫我軍新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，充分理解迅猛發(fā)展著的群體化傳播對社會的重塑功能，進(jìn)一步認(rèn)清軍隊(duì)媒體對軍事文化建設(shè)與強(qiáng)軍建設(shè)的關(guān)系，更加重視軍隊(duì)傳媒建設(shè)，加快新技術(shù)改造的步伐，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，推動軍隊(duì)媒體在融合發(fā)展的道路上爬坡過坎，把黨中央推動媒體深度融合的戰(zhàn)略部署落到實(shí)處。
正在融合轉(zhuǎn)型中的軍隊(duì)媒體應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)文化自覺，提升文化意識，善于從軍事文化建設(shè)的視野認(rèn)識理解自己的職責(zé)使命，把軍事新聞宣傳同先進(jìn)軍事文化建設(shè)連接起來思考問題，謀劃工作，擔(dān)起創(chuàng)新發(fā)展軍事文化的歷史重任。要深刻而準(zhǔn)確地把握軍事文化建設(shè)所面臨的境遇與挑戰(zhàn)，研究軍事文化建設(shè)中的新情況新問題，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新渠道，大力提高軍隊(duì)媒體的文化生產(chǎn)力，源源不斷地向軍內(nèi)外輸送優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，守好群體傳播時代軍事文化建設(shè)的主陣地。
（作者分別系國防大學(xué)軍事文化學(xué)院副教授、政治學(xué)院教授）
責(zé)任編輯：張 鋒