做軍事媒體融合向縱深發(fā)展的開拓者
摘 要：習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。新組建的解放軍新聞傳播中心，必須認(rèn)清戰(zhàn)略地位和使命任務(wù)，在新起點(diǎn)上推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)全媒體軍事傳播體系，建強(qiáng)融合傳播人才方陣，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，打造世界一流軍事媒體矩陣，努力為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供強(qiáng)有力的思想輿論支持。
關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展；全媒體時(shí)代；軍事傳媒矩陣
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。在軍隊(duì)體制改革中新組建的解放軍新聞傳播中心，必須認(rèn)清戰(zhàn)略地位和使命任務(wù)，開拓進(jìn)取、不負(fù)重托，在新起點(diǎn)上推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設(shè)“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”的世界一流軍事媒體。
一、著眼履行新時(shí)代使命任務(wù)，構(gòu)建現(xiàn)代軍事傳媒矩陣
習(xí)總書記在講話中強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。
黨的十九大作出了“堅(jiān)持走中國特色強(qiáng)軍之路，全面推進(jìn)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化”的戰(zhàn)略部署，提出了把人民軍隊(duì)全面建成世界一流軍隊(duì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
面對(duì)強(qiáng)軍興軍的時(shí)代要求，需要與之相稱的中國軍隊(duì)媒體，發(fā)出中國軍隊(duì)的時(shí)代強(qiáng)音,在全面推進(jìn)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化的偉大進(jìn)程中，深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，展示國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)偉大成就，謳歌全軍官兵矢志強(qiáng)軍時(shí)代風(fēng)貌，樹立中國軍隊(duì)良好國際形象。
面對(duì)習(xí)總書記明確提出的推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，必須聚力打造擁有強(qiáng)大實(shí)力的新型軍事傳媒“航母”，這是推動(dòng)軍隊(duì)媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)役，也是深化國防和軍隊(duì)改革的重要組成部分，更是講好中國軍隊(duì)故事、建設(shè)世界一流軍隊(duì)的戰(zhàn)略之舉。我們根據(jù)習(xí)主席和軍委改革決策部署，探索融合報(bào)刊、通訊社、廣播、電視、出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體等傳播平臺(tái)，推動(dòng)軍事新聞傳播由平面向立體、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)、由單向向交互轉(zhuǎn)變，著力打造全媒體編組、全天候傳播、全要素集成的軍事傳媒矩陣，有效實(shí)現(xiàn)“合而為一”。這個(gè)“一”，是軍隊(duì)媒體整體形態(tài)的一體多面，是輿論宣傳格局的一元多維，是體系傳播能力的一專多能。中心融媒體指揮部運(yùn)行半年，編輯稿件4100余篇，以解放軍新聞傳播中心融媒體呼號(hào)向軍地?cái)?shù)十家媒體推廣，閱讀量“10萬+”的稿件就有1700余篇。新媒體報(bào)道融合發(fā)力，推出《我的青春獻(xiàn)給誰》等一批現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，2018年“八一”建軍節(jié)策劃的網(wǎng)絡(luò)話題《我和軍隊(duì)的不解之緣》，憑借文案、圖說、微電影等多彩內(nèi)容和活潑形式，吸引14.9億次點(diǎn)擊量。據(jù)《2018全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，《解放軍報(bào)》在全國黨報(bào)融合傳播力位居第五。
推動(dòng)軍隊(duì)媒體融合向縱深發(fā)展，需要以新流程倒逼新機(jī)制、催生新改革。著眼橫向打通、縱向整合，堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)思維和遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律謀劃布局，強(qiáng)力推進(jìn)人力資源聚合、生產(chǎn)流程融合、采編力量整合、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)做精內(nèi)容、做優(yōu)技術(shù)、做廣用戶、做大平臺(tái)相統(tǒng)一，有力推動(dòng)軍事融媒體新矩陣從資訊型到應(yīng)用型、從媒體型到社交型、從受眾型到用戶型的拓展革新。建立融合機(jī)制，突出把握五個(gè)重點(diǎn)：一是統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體集中統(tǒng)一管理，在建設(shè)方向和輿論導(dǎo)向上，堅(jiān)持“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線、一體推進(jìn)”，嚴(yán)防新興媒體成為“輿論特區(qū)”“輿論飛地”。二是明確各平臺(tái)職能定位、發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)重點(diǎn)，通過統(tǒng)一指揮調(diào)度、科學(xué)編組力量、優(yōu)化生產(chǎn)流程、相互轉(zhuǎn)發(fā)推介，推動(dòng)全媒體融合聯(lián)動(dòng)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。三是打破職能設(shè)置部門的管理方式，代之以業(yè)務(wù)流程為中心，重構(gòu)信息傳播管理過程，實(shí)現(xiàn)新聞信息一體化指揮、一次性采集、N次加工、梯次生成、多元適配、多渠道發(fā)布、全終端傳播、全媒體覆蓋。四是建立傳播效果評(píng)估反饋機(jī)制，完善激勵(lì)制度和績效管理，不斷優(yōu)化傳播方式和產(chǎn)品形態(tài)。五是建立與軍外媒體合作共贏機(jī)制，持續(xù)擴(kuò)大軍事新聞傳播覆蓋面和影響力。
在推進(jìn)軍事媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，我們深感真正的媒體融合，一定是內(nèi)部血脈的互通相融。2017年《解放軍報(bào)》全新改版，版面和內(nèi)容煥然一新，打破了沿襲60多年的人員編制界限。解放軍新聞傳播中心“融媒體指揮部”和“全媒體采編系統(tǒng)”建成使用后，軍事新聞“中央廚房”初具規(guī)模。隨著軍隊(duì)新聞單位調(diào)整改革的深入推進(jìn)，我們將徹底打破各平臺(tái)和部門之間的業(yè)務(wù)壁壘，圍繞“中央廚房”創(chuàng)建扁平化、柵格式、蜂窩狀的融合結(jié)構(gòu)和一體多元化的生產(chǎn)流程，創(chuàng)新“產(chǎn)品孵化室、創(chuàng)意工作室”的組織形態(tài)，切實(shí)提升軍事媒體融合度。
二、建設(shè)全媒體軍事傳播體系，占領(lǐng)軍事輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)
隨著軍隊(duì)新聞單位改革向縱深推進(jìn)，推動(dòng)軍事媒體融合發(fā)展，更成為一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)而緊迫的戰(zhàn)略課題。
新聞輿論工作，要獲得傳播力，首先要有生產(chǎn)力?！督夥跑妶?bào)》作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)，始終堅(jiān)持以宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為根本，及時(shí)做好重要信息發(fā)布、重點(diǎn)理論闡釋、重大活動(dòng)報(bào)道，充分發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”“壓艙石”“主心骨”作用。始終堅(jiān)持聚焦備戰(zhàn)打仗，緊貼基層官兵，重點(diǎn)加強(qiáng)深度報(bào)道、權(quán)威解讀、思想引領(lǐng)，著力增強(qiáng)針對(duì)性指導(dǎo)性。始終堅(jiān)持群眾辦報(bào)，牽頭搭建軍媒業(yè)務(wù)共享平臺(tái)，吸納各媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，豐富版面內(nèi)容，打造精品力作，努力成為軍媒傳播的一面旗幟。
媒體融合，關(guān)鍵是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化。占領(lǐng)不了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的制高點(diǎn)，就站不穩(wěn)新聞輿論工作的新高地。我們持續(xù)加力新媒體建設(shè)，建成全國第一個(gè)軍事新聞VR頻道，在中央媒體中第一個(gè)推出了全媒體AR報(bào)紙，中國軍網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站序列并躋身十強(qiáng)，《解放軍報(bào)》“兩微一端”進(jìn)入全國主要新聞網(wǎng)站移動(dòng)端五強(qiáng)，《解放軍報(bào)》微博微信粉絲達(dá)4000萬級(jí)，所屬新媒體平臺(tái)2018年開始進(jìn)軍抖音、快手、火山等微視頻平臺(tái)，在知名微視頻平臺(tái)的粉絲量很快接近3000萬，使軍事新聞的傳播力影響力實(shí)現(xiàn)新的躍升，軍事新媒體正在實(shí)現(xiàn)覆蓋優(yōu)勢向用戶優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。
構(gòu)建軍事全媒體傳播格局，是時(shí)代的需要，也是我們的優(yōu)勢。軍隊(duì)新聞單位調(diào)整改革后，解放軍新聞傳播中心形成包括《解放軍報(bào)》《中國國防報(bào)》、兩頻道、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、強(qiáng)軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)、十刊、出版社和軍報(bào)客戶端、國防在線客戶端、軍報(bào)記者、新華軍網(wǎng)、央廣軍事、央視軍事報(bào)道等89個(gè)微博、微信、客戶端新媒體的大型綜合性軍事傳播平臺(tái)，擁有全媒體傳播的優(yōu)勢條件。中心統(tǒng)籌融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)發(fā)布、分享推介等主要環(huán)節(jié)，研究制作數(shù)據(jù)新聞、融合新聞、定制新聞等多樣化產(chǎn)品，充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和微博、微信、客戶端等全媒體傳播方式，切實(shí)把中國軍隊(duì)的聲音、中國軍人的故事更廣更好地傳播開來。
我們時(shí)刻清醒地認(rèn)識(shí)到，在推動(dòng)軍媒融合發(fā)展的道路上，對(duì)于內(nèi)容建設(shè)，不僅須臾不能放松，而且要抓得更緊。在信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要確立價(jià)值的“主心骨”。我們注重鞏固身在軍隊(duì)、報(bào)道軍隊(duì)的獨(dú)特優(yōu)勢，在涉及國防和軍隊(duì)建設(shè)的重要政策、重大事件和重要行動(dòng)中，準(zhǔn)確發(fā)布信息，傳播權(quán)威聲音。注重利用軍事新聞采編隊(duì)伍的專業(yè)優(yōu)勢，深入挖掘軍事新聞資源，精耕細(xì)作，推出思想性可讀性強(qiáng)的深度報(bào)道，不斷提升信息內(nèi)容品質(zhì)。注重弘揚(yáng)戰(zhàn)地記者特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在重大任務(wù)中走進(jìn)現(xiàn)場、深入一線，快速播發(fā)新聞，搶占輿論先機(jī)，滿足受眾需求。
三、注重多措并舉，建強(qiáng)融合傳播人才方陣
習(xí)總書記在主持黨的新聞輿論工作座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。發(fā)出中國軍隊(duì)好聲音、講述中國軍人好故事，需要我們立足自身、著眼全軍、面向社會(huì)，拓寬視野，廣開渠道，綜合培養(yǎng)，著力打造以軍人干部為骨干、文職人員為主體、聘用人員為補(bǔ)充、部隊(duì)報(bào)道員為后備、專家力量為智庫的融合傳播人才方陣。
立足內(nèi)部挖潛，加快全媒人才培養(yǎng)。一方面，緊緊扭住素質(zhì)轉(zhuǎn)型這個(gè)關(guān)鍵，大力培養(yǎng)既精通傳統(tǒng)媒體又熟悉新興媒體，集采、編、發(fā)、攝、錄、傳、審于一體的“全媒體”“全能型”編輯記者，實(shí)現(xiàn)既可集團(tuán)作戰(zhàn)又能單兵突擊。另一方面，善于抓住知名度、影響力這個(gè)重點(diǎn)，下力打造一批在業(yè)界具有重要影響的名記者、名編輯、名評(píng)論員、名播音員、名主持人、名制片人、名網(wǎng)絡(luò)宣傳專家，用他們的智慧、技術(shù)和影響力，提升軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的整體實(shí)力和質(zhì)量水平。下一步，隨著軍隊(duì)文職人員政策的落地實(shí)施，注重發(fā)揮其生力軍作用，對(duì)面向社會(huì)招收的文職人員，采取崗前培訓(xùn)、結(jié)對(duì)幫帶、任務(wù)錘煉等方式，縮短崗位適應(yīng)期，確保文職人員隊(duì)伍能夠穩(wěn)得住、頂?shù)蒙稀?/p>
強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)協(xié)作，激活全軍報(bào)道員隊(duì)伍活力。在軍事斗爭準(zhǔn)備一線單位探索設(shè)立記者點(diǎn)，從基層報(bào)道員隊(duì)伍中選拔兼職記者作為主要力量，探索建立基層新聞人才庫，構(gòu)建記者點(diǎn)、記者站、各傳播平臺(tái)三級(jí)聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，搭建快捷高效的新聞發(fā)稿平臺(tái)。
堅(jiān)持廣納賢能，抓好招才引智工程。從全軍選調(diào)骨干人才，返聘新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)豐富的退休老同志，充實(shí)加強(qiáng)采編一線力量。增加招聘優(yōu)秀人員數(shù)量，擁有更多具有互聯(lián)網(wǎng)思維、懂?dāng)?shù)字開發(fā)、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、懂用戶體驗(yàn)、懂互動(dòng)交流的軍事媒體人才新生代。借鑒其他中央媒體的做法，積極探索在駐外機(jī)構(gòu)員工、留學(xué)生中拓展兼職記者隊(duì)伍。依托軍地資源構(gòu)建人才協(xié)作代培機(jī)制，創(chuàng)建“名家”工作室，承擔(dān)重大選題創(chuàng)作、人才孵化培養(yǎng)任務(wù)。成立軍事新聞傳播研究智庫，精選新聞出版、輿論引導(dǎo)、技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域軍地專家，組成平時(shí)服務(wù)、戰(zhàn)時(shí)應(yīng)戰(zhàn)的智庫團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)課題、重大宣傳等集智攻關(guān)。
四、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)融合發(fā)展全面升級(jí)
習(xí)總書記在2019年1月25日重要講話中指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵支撐和重要引領(lǐng)。軍隊(duì)媒體必須加快推動(dòng)技術(shù)建設(shè)由支撐性保障向引領(lǐng)性保障轉(zhuǎn)變，積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等新技術(shù)，全面提升打造平臺(tái)、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)用戶、拓展渠道的層次水平。
用好新技術(shù)新裝備。在紀(jì)念建軍90周年宣傳中，我們研發(fā)推出的快閃H5產(chǎn)品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》融入“強(qiáng)軍火炬”傳遞活動(dòng)，組織線上線下互動(dòng)，參與人數(shù)達(dá)6000多萬。中國軍網(wǎng)開設(shè)《回眸90年這些軍旅鏡頭讓你念念不忘》專題，利用3D展廳展示感人瞬間，各界反響強(qiáng)烈。今后我們將大力推動(dòng)軍事新聞傳播移動(dòng)化智能化，為編輯記者配備智能可穿戴采編設(shè)備，為發(fā)布平臺(tái)安裝人工智能校對(duì)、用戶畫像系統(tǒng)和寫稿機(jī)器人、高端智能化網(wǎng)絡(luò)爬蟲等軟硬件，不斷提升軍媒綜合競爭力。
打造大數(shù)據(jù)融平臺(tái)。我們的融媒體指揮部經(jīng)過幾年的建設(shè)完善，已經(jīng)具備數(shù)據(jù)采集、分析、反饋和整合能力。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送、精準(zhǔn)評(píng)估，數(shù)據(jù)與內(nèi)容的融合互動(dòng)正成為軍事融媒體的新常態(tài)。下一步，我們將瞄準(zhǔn)國內(nèi)外一流標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)集生產(chǎn)云、分發(fā)云、媒資云等為一體的現(xiàn)代化“中央廚房”媒體融合云。依托軍事媒資庫、強(qiáng)軍網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、全軍教材工作網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)等平臺(tái)，建成以學(xué)習(xí)強(qiáng)軍數(shù)據(jù)庫、軍事新聞制作素材庫等為主要內(nèi)容的全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為軍事新聞出版生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支撐。著力打造入駐式聚合平臺(tái)，為部隊(duì)媒體、社會(huì)媒體和軍事自媒體提供個(gè)性化服務(wù)。構(gòu)建側(cè)重服務(wù)軍外受眾的國防教育大數(shù)據(jù)，推出“強(qiáng)軍公開課”等融媒體節(jié)目，創(chuàng)意呈現(xiàn)，強(qiáng)化互動(dòng)，辦出品牌。加強(qiáng)與新聞傳播評(píng)估機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)具備涉軍輿情、用戶反饋、傳播效果等綜合分析功能的評(píng)估分析系統(tǒng)，為軍事新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)敏感調(diào)節(jié)和精準(zhǔn)調(diào)控提供依據(jù)。
加強(qiáng)軍民融合協(xié)作。通過軍民深度融合，盤活存量，創(chuàng)造增量，吸引各種渠道的信息資源融入軍隊(duì)媒體，是有效提升軍隊(duì)媒體整體實(shí)力的重要途徑。未來，軍隊(duì)媒體與技術(shù)公司開展合作、購買通用傳媒技術(shù)服務(wù)，將成為軍隊(duì)媒體融合突破的重要舉措。積極探索依托相關(guān)國有和地方企業(yè)建設(shè)新一代云數(shù)據(jù)中心，構(gòu)建全媒體采編發(fā)綜合業(yè)務(wù)底層技術(shù)平臺(tái)；依托部隊(duì)專業(yè)力量和其他中央級(jí)媒體、地方大型網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè)，對(duì)國防部網(wǎng)和中國軍網(wǎng)的安全防護(hù)體系進(jìn)行升級(jí)改造；與更多知名商業(yè)網(wǎng)站建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，形成“內(nèi)外聚合、平戰(zhàn)結(jié)合、軍民融合”的互聯(lián)網(wǎng)軍事傳播新格局。
“只有與歷史同步伐、與時(shí)代共命運(yùn)的人，才能贏得光明未來”。歷史與時(shí)代為軍事媒體創(chuàng)新融合發(fā)展提供了難得機(jī)遇。我們正飛奔在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代征程上，正置身于新時(shí)代強(qiáng)軍興軍的偉大實(shí)踐中，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、構(gòu)建全媒體軍事傳播格局，打造世界一流軍媒矩陣，具有無比廣闊的實(shí)踐舞臺(tái)和美好前景。我們將始終堅(jiān)持軍媒姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，銳意進(jìn)取、攻堅(jiān)克難、埋頭苦干，努力為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供強(qiáng)有力的思想輿論支持。
責(zé)任編輯：張 鋒