互聯(lián)網(wǎng)時代：打贏報業(yè)版權保衛(wèi)戰(zhàn)
編者按：2019年1月8日，由中國報業(yè)協(xié)會主辦的“中國報業(yè)版權研討會”在南京召開，本刊顧問、中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福針對當前全國報業(yè)版權保護面臨的新情況新問題和應對之策發(fā)表演講，明確提出：2019年，報業(yè)版權需要“原力覺醒”，聯(lián)合、聯(lián)結、聯(lián)保，打贏報業(yè)版權保衛(wèi)戰(zhàn)。
摘 要：習近平總書記對知識產(chǎn)權保護工作高度重視，發(fā)表了一系列知識產(chǎn)權保護的重要講話，為我們在新時期做好報業(yè)版權保護工作提供了根本遵循。如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權流通和版權保護，成為影響報業(yè)版權業(yè)發(fā)展的重要課題。全國報業(yè)要“三聯(lián)三做”，打贏報業(yè)版權保衛(wèi)戰(zhàn)。
關鍵詞：知識產(chǎn)權；報業(yè)版權保護；“三聯(lián)三做”
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒格局與傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)媒體為爭取流量，無視版權保護規(guī)定，將報業(yè)當作“弱勢群體”，奉行“拿來主義”、實行“變相洗稿”，甚至“改頭換面”、斷章取義，嚴重侵犯著報業(yè)的版權，嚴重擾亂著輿論生態(tài)環(huán)境，成為黨對意識形態(tài)管控的“絆腳石”。報業(yè)版權保護不光是保護報業(yè)的無形資產(chǎn)，還有著正本清源、維護黨對意識形態(tài)領導的政治意義。
一、習近平總書記的重要講話為我們在新時期做好報業(yè)版權保護工作提供了根本遵循
黨的十八大以來，習近平總書記對知識產(chǎn)權保護工作高度重視，先后在黨的十九大報告、“一帶一路”知識產(chǎn)權高級別會議、博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式、全國網(wǎng)絡安全和信息化工作會議上，發(fā)表了一系列知識產(chǎn)權保護的重要講話。他明確指出，要培育公平的市場環(huán)境，強化知識產(chǎn)權保護，反對壟斷和不正當競爭。要加大知識產(chǎn)權侵權違法行為懲治力度，讓侵權者付出沉重代價。
習近平總書記的重要講話為我們在新時期做好報業(yè)版權保護工作提供了根本遵循。中國報業(yè)協(xié)會作為服務全報業(yè)的行業(yè)組織，一直關注并推動著報業(yè)版權保護工作。2016年，中國報業(yè)協(xié)會攜手全國報業(yè)啟動報業(yè)版權保護工作， 這一年，也可稱為中國報業(yè)版權保護元年。2017年6月，中國報業(yè)協(xié)會主辦了“首屆中國報業(yè)版權大會”，舉行了“中國報業(yè)版權服務中心”授牌儀式，通過了《中國報業(yè)版權自律宣言》，報業(yè)版權保護從此有了自己的家園。
2018年，我們在報業(yè)版權保護“原力覺醒”的基礎上，繼續(xù)深化報業(yè)版權保護工作，借助中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加強知識產(chǎn)權審判領域改革創(chuàng)新若干問題的意見》， 進一步將報業(yè)版權保護工作向縱深推進。
在協(xié)會和全國報業(yè)的積極推動下，報業(yè)版權保護工作取得了突破性進展，2018年10月8日，江蘇省高級人民法院終審判決，某商業(yè)平臺未經(jīng)授權轉載《現(xiàn)代快報》4篇稿件，賠償經(jīng)濟損失10萬元及相關合理費用1.01萬元。
江蘇省高級人民法院的這個判決具有重要意義，不僅僅是其單篇稿件的賠償金額創(chuàng)史上之最，而且是從法理上駁回了侵權媒體認為“僅提供鏈接服務，已獲得相關網(wǎng)站的授權，不存在侵權故意”的觀點：未經(jīng)授權，做“新聞的搬運工”，也是侵權。這為2018年的媒體版權收官寫下濃重的一筆。
二、如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權流通和版權保護，成為影響報業(yè)版權業(yè)發(fā)展的重要課題
隨著媒體融合的不斷深入，媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)發(fā)布即時化、渠道多樣化、傳播高速化的特點。報業(yè)媒體的“報網(wǎng)端微”的不斷增加，在有效拓展了傳播渠道的同時，也帶來了一系列難題，僅以版權保護為例，就存在著三個方面的難題：其一，對盜版復制“無能為力”。報業(yè)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化后，數(shù)秒內(nèi)就能被全盤復制，然后被瞬間N次分發(fā)，面對原創(chuàng)內(nèi)容被海量分發(fā)，報業(yè)媒體幾乎無法溯源，只能“忍氣吞聲”；其二，對傳播效果“無以知曉”。由于報業(yè)媒體對內(nèi)容的多個發(fā)布端所發(fā)布的內(nèi)容缺乏統(tǒng)一管理，因而對內(nèi)容的傳播效果幾乎是一無所知。我們看到，很多報社發(fā)布的傳播效果數(shù)據(jù)大多數(shù)是估算的，沒有真實有效的數(shù)據(jù)作為支撐，時間一久，報業(yè)媒體與讀者或用戶的信用感越來越小，報業(yè)媒體的公信力也會逐漸喪失；其三，對“改頭換面”“無以掌控”。一些盜版者對原創(chuàng)內(nèi)容從粗暴復制升級到“改頭換面”式的“洗稿”，對原創(chuàng)內(nèi)容進行斷章取義，容易引起意識形態(tài)的混亂，不利于對意識形態(tài)的絕對掌控。
報業(yè)媒體既是內(nèi)容的創(chuàng)作者也是內(nèi)容的使用者，既可以將創(chuàng)作的內(nèi)容對外授權供稿，增強傳播力的同時增加版權收入，又需要從其他媒體獲取內(nèi)容授權，供自己的多種內(nèi)容發(fā)布渠道使用，吸引受眾。這就意味著，在此過程中，報業(yè)媒體需要注意既不能成為被侵權盜版的受害者，也不要成為無意侵權的誤犯者。版權內(nèi)容運營成為報業(yè)媒體增強傳播力的重要手段，版權管理和風險管理必不可少。
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，現(xiàn)代新聞業(yè)的競爭更加激烈。各新聞單位投入大量資源打造專業(yè)新聞隊伍，設立全國、全球新聞站點，運用無人機、大數(shù)據(jù)等先進技術，從多個角度對國內(nèi)外新聞熱點進行全方位多層次解讀，絕大多數(shù)新聞已不是原始的信息，而是體現(xiàn)著新聞單位的價值觀、立場和新聞風格，包含著記者的選擇、取舍、觀點和分析，凝聚著獨創(chuàng)性和記者、編輯的大量心血與創(chuàng)新創(chuàng)造。但是，這些新聞作品版權的富礦卻面臨著“被盜挖”的處境。
綜上所述，如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權流通和版權保護，成為影響報業(yè)版權業(yè)發(fā)展的重要課題。
三、全國報業(yè)要“三聯(lián)三做”，打贏報業(yè)版權保衛(wèi)戰(zhàn)
新聞單位版權保護面臨的問題很多，比如，應該如何認識新聞作品被網(wǎng)絡媒體自由使用？應該采取哪些行動維護版權利益？如何將自有品牌變成版權富礦？怎樣實現(xiàn)新聞作品的版權變現(xiàn)？這都需要我們認真思考和不斷探索。
2019年，全國報業(yè)要“三聯(lián)三做”，打贏報業(yè)版權保衛(wèi)戰(zhàn)。
（一）抱團聯(lián)合，做新產(chǎn)業(yè)。版權保護聯(lián)盟的成立，不僅能促進媒體資源整合，也能推動大家形成合力，攜手應對變化，增強保護版權的意識，搭建版權交易平臺，激發(fā)新聞媒體的創(chuàng)作活力，應對傳媒市場的嚴峻形勢。
抱團取暖，才能守望相助度過寒冬。 “單絲不成線、獨木不成林”，眾人拾柴火焰高。保護報業(yè)版權，是全國報業(yè)的共同使命之一，“五湖四海皆兄弟 ”，只有團結起來才能增強話語權，以共建、共有、共享為宗旨的報業(yè)聯(lián)合供稿與交換中心有助于整合報業(yè)媒體力量，形成集團優(yōu)勢，占據(jù)宣傳制高點，充分發(fā)揮報業(yè)媒體的內(nèi)容策劃制作能力、渠道覆蓋能力和品牌公信力，講好中國故事，發(fā)出中國聲音，塑造中國形象。同時，保護報業(yè)版權，正在成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)，而且是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，這是一個機遇，希望所有的媒體能夠乘勢而為，抓住機遇，做新產(chǎn)業(yè)。
（二）技術聯(lián)結，做精內(nèi)容。報業(yè)媒體是黨的新聞輿論戰(zhàn)線的重要陣地，報業(yè)媒體的核心競爭力體現(xiàn)在媒體公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造力上，報業(yè)媒體創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)新聞作品，具有原創(chuàng)程度高、海量、時效性強、使用方式明確等特點，其版權是報業(yè)媒體的核心資產(chǎn)。隨著版權保護的深入，版權產(chǎn)業(yè)的形成，所有的新聞產(chǎn)品都會在這個市場中得到一個市場定價，那么，價格的高低完全取決于新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，取決于內(nèi)容的好壞。因此，做精內(nèi)容，賺取有價值的錢比賺取有價格的錢更為重要。同時，與新技術的聯(lián)結，也是保護原創(chuàng)內(nèi)容的不二法則，各報業(yè)媒體要借助融合之力，盡快實現(xiàn)思維聯(lián)結、模式聯(lián)結、技術聯(lián)結、流程聯(lián)結，基于新技術，通過智能合約確保利益分配按規(guī)則執(zhí)行。
（三）布局聯(lián)保，做優(yōu)生態(tài)。版權保護，讓使用者付出一定的成本是正當?shù)?，但根本目的是為了建設一個健康良性、發(fā)展共贏的版權市場、版權定價。所有的市場關聯(lián)方都應該是贏家。如果一個市場只有一個贏家，那么這個市場注定是短命的。我們要面向未來，通過在報業(yè)版權區(qū)塊鏈上的布局，實行聯(lián)保機制，同步達成共識機制，通過激勵機制的聯(lián)動設計，輔以公開透明的結算機制，徹底改善報業(yè)版權內(nèi)容的商業(yè)邏輯，建立良好的版權環(huán)境，為重塑報業(yè)版權內(nèi)容價值鏈提供新思路，為做優(yōu)報業(yè)版權生態(tài)貢獻智慧和力量。
保護報業(yè)版權，要切實做到戒驕戒躁。這里的“驕”體現(xiàn)在對版權保護的誤讀。版權保護，最終目的不是“如何防止使用”，而是“如何正確使用”，版權保護的實質(zhì)是一種控制作品使用的機制。千萬不要走極端。這里的“躁”，是急于求成，希望一步達到理想的境地。這是不切實際的。從現(xiàn)狀到理想，還有很長的路要走。
責任編輯：姜興華