講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事 傳播好新時(shí)代強(qiáng)軍聲音
摘 要:當(dāng)前媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。要洞察新規(guī)律、擁抱新潮流,努力把體制優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢,走出一條軍事新聞媒體融合發(fā)展之路。要貼近部隊(duì)、貼近基層、貼近戰(zhàn)位,不斷增強(qiáng)“四力”。要轉(zhuǎn)變話語表達(dá)方式,講好強(qiáng)軍故事。要堅(jiān)持創(chuàng)新為要,融合為道,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺的融合,推進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與應(yīng)用融合,打通主流媒體與新興媒體兩個(gè)輿論場,加快建設(shè)具有我軍特色的現(xiàn)代軍事傳播體系。
關(guān)鍵詞:新時(shí)代;強(qiáng)軍故事;強(qiáng)軍聲音;傳播
2018年是改革開放40周年,過去的40年是國家實(shí)力飛躍發(fā)展的黃金40年,也是媒體行業(yè)飛躍發(fā)展的黃金40年。今天,我們的媒體和國家闊步邁進(jìn)新時(shí)代,站在全新的歷史起點(diǎn)上。躬逢偉大時(shí)代,第10屆軍事新聞?wù)搲呐e辦恰逢其時(shí),意義深遠(yuǎn)。下面,我就“如何講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事、傳播好新時(shí)代強(qiáng)軍聲音”這一命題,談四個(gè)方面的思考。
一、新體制呼喚新理念—洞察新規(guī)律,擁抱新潮流,是使命更是機(jī)遇
當(dāng)今世界,互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)正在媒體領(lǐng)域催生一場前所未有的變革。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作的環(huán)境、對象、平臺也發(fā)生了深刻變化。
這幾年,憑借即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性和低門檻等先天基因和優(yōu)勢,社交網(wǎng)絡(luò)平臺正逐漸成為新媒體進(jìn)行信息傳播的關(guān)鍵渠道,也逐漸成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的左右手。可以說,新媒體的迅速發(fā)展正在逐漸消解和重構(gòu)當(dāng)下信息傳播架構(gòu),傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式正迎來前所未有的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)的傳播體系也正面臨著前所未有的考驗(yàn)。
面對新的挑戰(zhàn),我們必須主動(dòng)去改變,去適應(yīng),去轉(zhuǎn)型,絕不能再以傳統(tǒng)的老眼光和老思維去辦報(bào)辦臺辦網(wǎng),絕不能明知已經(jīng)到了陸地上還在用鰓呼吸、用鰭掙扎,而應(yīng)該順應(yīng)大勢,把鰭進(jìn)化成腿,把鰓進(jìn)化成肺,要在新環(huán)境下重塑我們的頭腦和形態(tài)。
洞察新規(guī)律,擁抱新潮流,對我們來說,是使命更是機(jī)遇。2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。2015年12月25日,習(xí)主席視察解放軍報(bào)社,強(qiáng)調(diào)要緊跟強(qiáng)國強(qiáng)軍進(jìn)程,弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神,堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要,努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng),為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供有力思想輿論支持。
2018年4月,乘著新一輪軍改的春風(fēng)和大勢,解放軍新聞傳播中心正式成立,旗下涵蓋了報(bào)紙、通訊社、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版社等媒體平臺,為軍事新聞發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了良好契機(jī)和廣闊空間。
新體制呼喚新理念。我們應(yīng)該深刻認(rèn)識到,軍事媒體人理念能否重塑,不僅僅是一兩家媒體發(fā)展命運(yùn)的問題,它是整個(gè)民族復(fù)興大業(yè)中的重要組成部分。我們要兼收并蓄,充分吸收、借鑒新媒體的特點(diǎn),結(jié)合自身優(yōu)勢,努力把體制優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢,從而使軍事新聞媒體,不僅在體量上成為一艘“航母”,更要在核心競爭力和影響力上當(dāng)好“旗艦”,進(jìn)而走出一條軍事新聞媒體融合發(fā)展之路,打造具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的軍隊(duì)新型主流媒體。
二、好新聞源于深挖掘—貼近部隊(duì)、貼近基層、貼近戰(zhàn)位,是增強(qiáng)“四力”的不二法門
在風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,“內(nèi)容為王”仍是硬道理。形式創(chuàng)新可模仿、手段創(chuàng)新可“克隆”,但內(nèi)容創(chuàng)新無法復(fù)制?!拔恼乱匀A采為末,而以體用為本?!毙侣勑麄鳑]有好的內(nèi)容,即使有再好的形式、手段、技術(shù)也不頂用。吃面條首先要那碗面條好,如果面條不好,碗筷再好也不行。
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出:“對新聞媒體來說,內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要,但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?!?面對新媒體的強(qiáng)勢挑戰(zhàn),面對新媒體眼花繚亂的表現(xiàn)方式,新時(shí)代軍事新聞更應(yīng)該講究“三氣”:接地氣、冒熱氣、帶兵氣。
做到這“三氣”并不容易?,F(xiàn)在,交通發(fā)達(dá)了,通信先進(jìn)了,有的新聞工作者與官兵距離卻遠(yuǎn)了、溝通卻少了;一些新聞報(bào)道自我感覺不錯(cuò),官兵卻不歡迎、不買賬;還有的新聞工作者只關(guān)注上情、不關(guān)注下情,只關(guān)心領(lǐng)導(dǎo)是否注意、不關(guān)心官兵是否滿意,說到底是新聞工作者心中無兵所致。不可否認(rèn),當(dāng)前的一些報(bào)道還有不少“水分”。有些報(bào)道者沒有真正深入到部隊(duì)一線去切實(shí)了解實(shí)際,采訪“走馬觀花”;還有的坐在辦公室里想點(diǎn)子,靠簡報(bào)、會(huì)議材料編稿子。這種狀況,必須改變。
做到這“三氣”,必須靠“四力”。2018年8月,習(xí)主席在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào),宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。這一重要論述也為我們新聞工作者加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)指明了方向。講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事,就是要重點(diǎn)以提升“四力”為抓手,始終堅(jiān)持以官兵為中心的工作導(dǎo)向,用心挖掘來自基層一線的好故事好作品。
好新聞源于深挖掘。貼近部隊(duì)、貼近基層、貼近戰(zhàn)位,是增強(qiáng)“四力”的不二法門。眼下,由解放軍新聞傳播中心策劃組織的“記者在戰(zhàn)位”大型采訪活動(dòng)正在拉開序幕。一大批記者即將到演習(xí)場訓(xùn)練場去、到邊海防去、到高科技部隊(duì)和新型作戰(zhàn)力量部隊(duì)去,圍繞重大現(xiàn)實(shí)問題,大興調(diào)查研究之風(fēng),寫兵室操場的事,說官兵明白的話,講暖人走心的理。
“戰(zhàn)位”二字很形象,一線官兵的戰(zhàn)位,就是我們軍事記者的戰(zhàn)位,就是我們軍事媒體的戰(zhàn)位。我國著名軍事記者魏巍曾說過:“記者的位置在一線?!睂τ谲娛掠浾邅碚f,一線就是部隊(duì)。只有轉(zhuǎn)變作風(fēng),深入基層、深入一線、深入官兵,才能了解第一手故事;只有用心傾聽、用心觀察,才能找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的故事;只有善于思考,深入發(fā)掘故事的內(nèi)涵,梳理和闡發(fā)故事中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理,才能運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作。
革命戰(zhàn)爭年代,我們的前輩一手拿著筆,一手握著槍,在戰(zhàn)壕里開辟了黨和軍隊(duì)的新聞事業(yè)。今天,紅色基因一脈相承。軍事新聞人要始終牢記“我是誰、為了誰”,憂患著官兵的憂患,歡樂著官兵的歡樂,感動(dòng)著官兵的感動(dòng),在強(qiáng)軍興軍的偉大征程中唱響主旋律、凝聚正能量、傳播好聲音。
三、好故事源自好文風(fēng)—話語表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變,是最本質(zhì)的轉(zhuǎn)變
有了好素材,如何呈現(xiàn)出好故事?某種意義上,這不僅考驗(yàn)著我們的“筆力”,還直接關(guān)系到報(bào)道產(chǎn)品的傳播力。當(dāng)前,部分新聞報(bào)道中的一些現(xiàn)象不容忽視。老套路,模式化,八股文,板著面孔說教,拿腔拿調(diào)灌輸……“高”“冷”“硬”“裝”讓年輕讀者避之唯恐不及。讀者連讀都不讀,何談傳播力影響力?!
“講好故事,事半功倍?!绷?xí)主席在論及新聞輿論工作方法論時(shí)提出的這8個(gè)字,直面新的時(shí)代環(huán)境下黨的新聞輿論工作面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),具有很強(qiáng)的針對性、指導(dǎo)性和操作性,為我們破解難題給出了路徑、提供了鑰匙。
講好強(qiáng)軍故事,要避免隨意貼標(biāo)簽。一段時(shí)間曾被網(wǎng)民調(diào)侃的“新婚之夜抄黨章”之類“軼事”,在軍事新聞傳播中也并非沒有端倪。出于正面宣傳的本意,卻因?yàn)橹饔^隨意、流于形式,釀成授人以柄、被人翻炒的“低級紅”。
講好強(qiáng)軍故事,必須創(chuàng)新語言表達(dá)方式。一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下,每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的語言。我們必須變革新聞話語,力求一張口就能一語道破,一伸手就能一抓準(zhǔn),一落筆就能力透紙背。黨的十八大以來,習(xí)主席在各種場合的重要講話都樸素深刻、平實(shí)親切、充滿力量,為全黨改進(jìn)文風(fēng)帶了好頭。我們必須落實(shí)新聞報(bào)道時(shí)、度、效要求,力求短、實(shí)、新,反對空話連篇、言之無物、穿鞋戴帽那一套八股腔調(diào),多說官兵聽得懂的話,多寫“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。
好故事源自好文風(fēng)。話語表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變,是最本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。只有辦報(bào)辦臺辦網(wǎng)的腦袋與部隊(duì)思考的腦袋一起轉(zhuǎn),才能引起共振;只有報(bào)道的語言與部隊(duì)官兵的語言貼近,才能引起共鳴。
四、傳播力取決于融合力—?jiǎng)?chuàng)新為要,融合為道,是我們面對的一張新考卷
習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí),在“軍報(bào)記者”微博發(fā)布平臺輕按鍵盤,親手發(fā)出一條向全軍官兵祝賀新年的微博。這既是習(xí)主席對軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的深情激勵(lì),也是對軍隊(duì)媒體創(chuàng)新發(fā)展的殷切矚望和親身示范。
如今,解放軍新聞傳播中心已成為一個(gè)名副其實(shí)的軍事融媒體航母編隊(duì),旗下融媒體矩陣有了全新的陣容、全新的平臺和全新的機(jī)制,駛上了高速發(fā)展的快車道。
傳播力取決于融合力。習(xí)主席深刻指出:“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?!?/p>
加快建設(shè)具有我軍特色的現(xiàn)代軍事傳播體系,亟待我們建立健全機(jī)制,以多渠道、多介質(zhì)、多終端傳播為轉(zhuǎn)型方向,探索融媒體矩陣發(fā)聲策略。在體制機(jī)制上下功夫,在關(guān)鍵技術(shù)上求突破。通過改造技術(shù)平臺,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺的融合;通過打造移動(dòng)端核心產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與應(yīng)用融合。打通主流媒體與新興媒體兩個(gè)輿論場,構(gòu)建全媒體傳播格局。
平臺融合決定著媒體融合的高度,我們將不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在平臺上的深度融合。在嫦娥四號任務(wù)報(bào)道中,我們在主流媒體中率先嘗試,創(chuàng)新運(yùn)用AR技術(shù)融合報(bào)道,為廣大受眾奉上了一道體現(xiàn)航天盛事的新聞“大餐”。
我們理解,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在平臺上的深度融合,不僅是報(bào)紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)等平臺的簡單相加,而是構(gòu)建“一體化”的開放平臺,打造“一體化”的平臺生態(tài)系統(tǒng),產(chǎn)生1+1>2的融合效果。只有在內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合,才能發(fā)揮不同平臺的特性,聚合不同平臺的傳播力和影響力,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和傳播效果的最大化。
創(chuàng)新為要,融合為道。這是一個(gè)新課題,也是一張新考卷。唯有直面現(xiàn)實(shí)問題,積極創(chuàng)新求解,才能不辜負(fù)這個(gè)偉大時(shí)代。唯有勇于變革,勇于創(chuàng)新,才能肩負(fù)起新時(shí)代軍事新聞事業(yè)的歷史使命。
責(zé)任編輯:張 鋒