新時(shí)代如何做好典型人物宣傳
摘 要：通過宣傳先進(jìn)典型唱響主旋律、傳遞正能量，是黨的新聞輿論工作的重要法寶。近年來，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾心理和傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新典型宣傳的理念、方式、方法、手段，推出了一批享譽(yù)全國的重大典型，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。
關(guān)鍵詞：新時(shí)代；典型人物報(bào)道；《湖北日?qǐng)?bào)》
“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”近年來，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾心理和傳播特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新典型宣傳的理念、方式、方法、手段，推出了“深藏功名60余載老英雄”張富清、“一生獻(xiàn)給福利事業(yè)的身邊榜樣”鄒倩、“中國核潛艇之父”黃旭華、“八一勛章”獲得者馬偉明、“共產(chǎn)黨員一桿旗”沈因洛等一批享譽(yù)全國的重大典型，為培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
一、典型樹立要立得住、信得過、靠得牢
典型人物宣傳，是實(shí)現(xiàn)黨報(bào)輿論引導(dǎo)功能的重要手段。人物典型立得住、信得過、靠得牢，才能擁有強(qiáng)大的生命力。相反，如果生造細(xì)節(jié)、刻意拔高甚至弄虛作假，則會(huì)適得其反，損傷典型宣傳的公信力。
一是緊扣中心工作、反映時(shí)代呼聲，讓典型立得住。圍繞中心、服務(wù)大局，是黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命。圍繞中心工作去發(fā)掘典型、宣傳典型，才能起到指導(dǎo)工作、推動(dòng)工作的作用。2019年8月，正值“不忘初心、牢記使命”主題教育在全黨廣泛推進(jìn)之際，《湖北日?qǐng)?bào)》深入挖掘、采寫了英山縣孔家坊鄉(xiāng)福利院院長鄒倩的故事《用我一生來愛你》，鄒倩在24年里為123位孤殘老人送終的感人事跡在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。湖北省委主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)出通知，要求廣泛開展向身邊榜樣鄒倩同志學(xué)習(xí)活動(dòng)，推動(dòng)主題教育取得實(shí)效。
二是要深入一線、深入基層，讓典型信得過。作為一名記者，要樹立真正能叫得響的人物典型，必須俯下身、沉下心、察實(shí)情，充分掌握典型人物事跡的第一手材料?！吧畈毓γ?0余載老英雄張富清”系列報(bào)道，從線索發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)場采訪，就是記者深入一線發(fā)掘典型的一次生動(dòng)實(shí)踐。記者發(fā)現(xiàn)線索后，幾經(jīng)周折才采訪到張富清本人，隨后又趕到老人退休前的單位縣建設(shè)銀行等地多方尋訪、核實(shí)，最終發(fā)掘出了張富清老人的感人事跡，為首篇通訊推出奠定了基礎(chǔ)。2019年5月9日至15日，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)再次組成報(bào)道班子，趕赴來鳳縣以及陜西渭南、漢中等老人工作和戰(zhàn)斗過的地方，到老人幫扶過的貧困戶家里、街頭和田邊開展“地毯式”海采，為后面的大量報(bào)道積累豐富素材。近年來，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出的挺身擋炸彈的公安特警吳俊、生死時(shí)刻把救生裝備讓給群眾的“英雄潛水員”官東、三闖火海救人不幸犧牲的駐鄂空降兵某部戰(zhàn)士李道洲等重大典型，都來自基層和一線，具有很強(qiáng)的認(rèn)可度和感召力。
三是要突出先進(jìn)性、代表性，讓典型靠得牢。典型宣傳，必須選擇一定時(shí)期內(nèi)最突出、最具代表性的事物和人物開展重點(diǎn)報(bào)道。例如《湖北日?qǐng)?bào)》推出的“共產(chǎn)黨員一桿旗”沈因洛，他生前曾任湖北省政協(xié)主席，始終嚴(yán)于律己、恪守奉公，去世后主動(dòng)捐獻(xiàn)遺體；“中國核潛艇之父”黃旭華，隱姓埋名30年，把一生獻(xiàn)給祖國的核潛艇事業(yè)；“八一勛章”獲得者馬偉明，攻克一項(xiàng)項(xiàng)顛覆性技術(shù)瓶頸，為我國鍛造制勝深藍(lán)的國之重器作出突出貢獻(xiàn)，等等。這些重大典型，雖然人物身份不同，但他們或者是各行業(yè)、各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，或者是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的道德楷模，具有明顯的先進(jìn)性、代表性，具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響力。也正因?yàn)槿绱?，沈因洛典型?bào)道推出后，中央專門作出開展向沈因洛同志學(xué)習(xí)活動(dòng)的決定；黃旭華被評(píng)為全國道德模范，受到習(xí)近平總書記親切接見。
二、典型報(bào)道要以耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式吸引受眾
新形勢下的典型宣傳，要善于運(yùn)用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式吸引受眾，既而產(chǎn)生共鳴。
一是創(chuàng)新表達(dá)方式，講好典型故事。一個(gè)好故事，勝過一堆大道理。典型宣傳講好故事，才能達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。2015年“東方之星”沉船事故發(fā)生后，《湖北日?qǐng)?bào)》在全國媒體中率先發(fā)掘出“監(jiān)利故事”，生動(dòng)反映監(jiān)利人民自發(fā)參與救援的大愛義舉。這組報(bào)道的成功之處：一是圍繞身邊人講故事，報(bào)道了大量來自現(xiàn)場的好人好事，例如千禧酒店經(jīng)理胡貴霞，把酒店30個(gè)房間全部騰出，為失事輪船家屬及工作人員提供免費(fèi)住宿；城南酒店老板哀萍，斷然停下每天收入兩三萬元的生意，兩天時(shí)間為前方送出1254份免費(fèi)盒飯；監(jiān)利縣廣播電臺(tái)發(fā)起“黃絲帶”行動(dòng)，免費(fèi)接送外地來客，短短一天就有200多輛的士和1000多輛私家車自愿加入。這些凡人義舉，可親可敬可學(xué)，起到了強(qiáng)有力的示范引領(lǐng)作用。二是以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心，例如從福建趕到監(jiān)利尋親的遇難者家屬卓婷婷，女兒出生僅40天。當(dāng)?shù)貙?duì)口接待人員黃琳英在照顧這位剛出月子的產(chǎn)婦時(shí)，可謂無微不至。記者在報(bào)道中寫道：“你剛生完孩子身子很虛，可你打著赤腳、穿著涼鞋，著涼了怎么辦？”“你要吃什么？魚還是雞？想吃什么都行，你盡管跟我說！”這些平實(shí)而又真情流露的話語，令人動(dòng)容，極大地提升了報(bào)道的感染力。
二是創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，拓展新媒體報(bào)道。日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為多元化呈現(xiàn)典型提供了條件。2016年抗洪救災(zāi)期間，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)制作了H5作品《敬禮,向險(xiǎn)而行的子弟兵》,通過端、網(wǎng)、微等新媒體平臺(tái)傳播，被14個(gè)省的網(wǎng)友分享，點(diǎn)擊量達(dá)700多萬人次，中央網(wǎng)信辦給予高度評(píng)價(jià)。湖北省第十一次黨代會(huì)期間，《湖北日?qǐng)?bào)》制作微視頻《點(diǎn)贊湖北》，匯聚了“英雄航天員”聶海勝、“中國核潛艇之父”黃旭華、國產(chǎn)大飛機(jī)C919總設(shè)計(jì)師吳光輝、“全國道德模范”吳天祥等湖北籍重大典型人物為湖北點(diǎn)贊的畫面，收到了良好效果。
三是創(chuàng)新報(bào)道模式，強(qiáng)化互動(dòng)效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體以典型報(bào)道影響、帶動(dòng)受眾，受眾通過參與新聞進(jìn)程，與新聞媒體、典型人物良性互動(dòng)，可以對(duì)典型報(bào)道起到有力的推動(dòng)作用。例如2017年《楚天都市報(bào)》推出的“煎餅姐”報(bào)道中，主人翁汪天嬌通過擺攤賣煎餅為腦癱兒子和白血病丈夫籌集醫(yī)療費(fèi)，看似是一個(gè)很普通的家庭悲苦故事，之所以能募集到67萬多元捐款，超越一般幫扶報(bào)道成為全國重大典型，最核心的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)在于采用直播等方式讓受眾參與新聞進(jìn)程、和汪天嬌緊密互動(dòng)，最大程度地拉近了受眾與新聞事件、新聞人物的距離，滿足了受眾的知情權(quán)、參與權(quán)、選擇權(quán)。
三、典型傳播要遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)
面對(duì)信息傳播平臺(tái)和傳播方式的深刻變化，主流媒體的典型宣傳應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)傳播策略作出相應(yīng)調(diào)整。
一是堅(jiān)持概念式傳播。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充斥的海量信息，典型宣傳只有以高度凝練的文字，給典型人物事跡提煉“概念”，才能在受眾心中打下深刻烙印。例如近年來湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出的不拿信仰做交易的“鐵面水官”蔣志剛、全心全意為農(nóng)民服務(wù)的“最美農(nóng)技員”周小賀、扎根山鄉(xiāng)傾心育人的“大別山師魂”汪金權(quán)、割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉、患者話再多也不嫌煩的“60分貝暖醫(yī)”江學(xué)慶等等，這些稱謂通俗易懂、朗朗上口，一經(jīng)報(bào)道后迅速流傳開來。
二是堅(jiān)持聚合式傳播。全媒體時(shí)代，新聞媒體必須建立起立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，既立足媒體自身的核心陣地，也借助外部平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的影響力，形成多層次、全方位的傳播矩陣。如“烈火軍魂”李道洲典型報(bào)道，通過“看楚天”APP、楚天都市網(wǎng)專題呈現(xiàn)，微博、微信、企鵝號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等第三方平臺(tái)同步推送，紫光閣、共青團(tuán)中央、新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)等國家機(jī)關(guān)和主流媒體官微先后轉(zhuǎn)發(fā)，迅速形成了全國性輿論熱點(diǎn)。
三是堅(jiān)持差異化傳播。不同傳播平臺(tái)擁有不同的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢，全媒體傳播不是簡單地“一次采集”“一稿多發(fā)”，而是要站在融合傳播的高度，針對(duì)不同平臺(tái)制定不同的傳播策略，制作不同的內(nèi)容產(chǎn)品，使之優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰。比如在楊漢軍典型報(bào)道中，《湖北日?qǐng)?bào)》以《燃盡生命 許黨愛民》為題刊發(fā)了人物通訊，濃墨重彩地報(bào)道了這位典型人物生前的先進(jìn)事跡。同時(shí)，《湖北日?qǐng)?bào)》官方微信則重點(diǎn)突出了楊漢軍生前“最后的13天”這一片段，對(duì)原稿進(jìn)行了大刀闊斧的改編，最終成為一款爆款產(chǎn)品。
（作者單位：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)編委辦）