著力打造立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系
摘 要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒體格局和輿論生態(tài)面臨重塑。實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展，打造立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系，既是促進(jìn)軍媒傳播由“融媒”向“智媒”躍升的固本之舉，也是主流思想輿論傳播從“讀報(bào)”向“讀屏”轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)代要求。
關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；軍媒傳播；武警部隊(duì)
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，媒體的邊界正在逐漸淡化、模糊，無(wú)論是平面紙媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都不可能靠“單打獨(dú)斗”實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展是大勢(shì)所趨。武警政治工作部宣傳文化中心作為軍媒傳播矩陣中的重要一員，對(duì)這場(chǎng)歷史性變革的探索實(shí)踐也從來(lái)沒(méi)有停止。本文以《人民武警報(bào)》和人民武警公眾號(hào)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)深度融合為例，剖析管窺新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合推進(jìn)。
辯證認(rèn)識(shí)“優(yōu)與劣”，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體發(fā)展
微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)的快速崛起，雖然對(duì)報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。軍媒傳播體系要與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短一體發(fā)展。
客觀看待優(yōu)劣勢(shì)。自2019年4月創(chuàng)辦至今，人民武警抖音號(hào)粉絲已達(dá)267萬(wàn)、點(diǎn)贊量2700萬(wàn)，總閱讀量已經(jīng)突破6億人次。相比之下，《人民武警報(bào)》的受眾則單一而穩(wěn)定，目前僅供部隊(duì)內(nèi)部交流。一方面，我們要看到傳統(tǒng)媒體因創(chuàng)辦時(shí)間長(zhǎng)、公信力較高，在人們心目中占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位，也是人們獲得權(quán)威信息的主要渠道，但時(shí)效性和互動(dòng)性欠缺；另一方面，新媒體已成為青年一代獲取信息的主渠道，特別是自媒體時(shí)代，人人都有攝像機(jī)、麥克風(fēng)、發(fā)射點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為信息的傳導(dǎo)器、放大器，使得信息的獲取與傳遞更加便捷高效，但同時(shí)也帶來(lái)了信息傳播良莠不齊、監(jiān)管困難的短板。
樹(shù)立一體化觀念。盡管近些年來(lái)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、VR等新技術(shù)蜂擁而至，新媒體發(fā)展迅猛，但某種程度上，“紙媒是老大”“傳統(tǒng)就是主流”等思想仍束縛著人們對(duì)于新媒體的客觀認(rèn)識(shí)。“一體化”要求傳統(tǒng)媒體和新媒體擯棄互相排斥的對(duì)立關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，形成一體化的組織機(jī)構(gòu)、管理體制和傳播體系。從這一點(diǎn)上看，《人民武警報(bào)》與人民武警微信公眾號(hào)的報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過(guò)渡。
找準(zhǔn)互補(bǔ)切入點(diǎn)。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，必須選準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)切入點(diǎn)，主動(dòng)作為。軍媒融合發(fā)展，既要堅(jiān)持 “終端制勝”又要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。從表現(xiàn)方式上來(lái)看，《人民武警報(bào)》與人民武警微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合的手段，大致分三種，一是先報(bào)后網(wǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化再造，放大黨報(bào)黨刊權(quán)威，例如報(bào)紙刊發(fā)的社論、時(shí)評(píng)、重大典型的深度報(bào)道，均是由傳統(tǒng)媒體“犁開(kāi)一道浪花”后，新媒體跟進(jìn)報(bào)道，利用多樣化平臺(tái)再度傳播；二是先網(wǎng)后報(bào)，對(duì)新媒體報(bào)道內(nèi)容賦予“官方認(rèn)證”，例如武警部隊(duì)“武教頭”比武等比武競(jìng)賽的光榮榜公布，均是新媒體第一時(shí)間廣而告之，再報(bào)紙予以刊登；三是報(bào)網(wǎng)同步，架起多方溝通橋梁，畫(huà)好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，形成報(bào)道聲勢(shì)。例如《人民武警報(bào)》星期特刊“橄欖時(shí)空”系列特稿，人民武警微信公眾號(hào)于當(dāng)天第一時(shí)間同步推送，幾乎是同時(shí)出現(xiàn)在官兵的視野中。
科學(xué)把握“淺與深”， 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體多維度融合
跨界融合，是打造立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系的應(yīng)有之義。從逐步探索、局部突破走向全面深化、深度融合，軍事傳播體系發(fā)展至今，一條由淺入深、逐步實(shí)現(xiàn)跨媒介跨形態(tài)融合的探索路徑正在逐漸清晰。
疏通主流，活躍分支，實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍融合。武警政治工作部宣傳文化中心新媒體矩陣主要由強(qiáng)軍網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、人民武警微信公眾號(hào)、今日頭條政務(wù)號(hào)、抖音號(hào)、中國(guó)武警客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等組成，均在各自領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。在2019年上半年公布的武警部隊(duì)微信公眾號(hào)影響力排名中，山東武警、新疆武警、北京武警等總隊(duì)公眾號(hào)榜上有名，這意味著以人民武警為“龍頭”的融媒體矩陣已初步顯現(xiàn)。如果將以報(bào)紙、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體和以公眾號(hào)、手機(jī)app客戶端等為代表的新媒體分別比喻為武警部隊(duì)新聞?shì)浾摴ぷ靼鎴D上兩條重要干流，那么各總隊(duì)公眾號(hào)、抖音號(hào)則是新媒體干流的眾多支流。總隊(duì)（軍）級(jí)融媒體的“激活”，對(duì)于武警部隊(duì)搭建自主可控的現(xiàn)代軍媒傳播體系，鞏固壯大主流思想輿論，都是必要和關(guān)鍵的。這一點(diǎn)，在宣傳文化中心網(wǎng)絡(luò)輿情室開(kāi)展的某專項(xiàng)工作宣傳中得到了凸顯。網(wǎng)絡(luò)輿情室先后聯(lián)合山東總隊(duì)和重慶總隊(duì)策劃制作了“漫說(shuō)網(wǎng)絡(luò)”等12篇漫畫(huà)和“小兵網(wǎng)事”等12條微視頻在強(qiáng)軍網(wǎng)、人民武警微信公眾號(hào)和人民武警抖音號(hào)上同步播發(fā)，在基層引起強(qiáng)烈反響。
發(fā)展增量，改造存量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)融合。打造主流媒體品牌效應(yīng)是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。主流媒體不能簡(jiǎn)單追熱點(diǎn)、奪眼球，還要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從比數(shù)量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從搶流量向聚兵心跨越，讓正能量更充沛，主旋律更高昂。宣傳文化中心新媒體矩陣立足基層部隊(duì)執(zhí)行任務(wù)中的新聞“燃點(diǎn)”“ 熱點(diǎn)”和“爆點(diǎn)”，開(kāi)設(shè)“我和忠誠(chéng)有個(gè)約定”“光輝的足跡奮斗的歷程—品悟武警部隊(duì)老照片背后的故事”等專欄，培塑武警官兵良好形象，共編發(fā)圖文1300余篇，視頻400余條，網(wǎng)絡(luò)總傳播量1.5億次，點(diǎn)贊量1700萬(wàn)，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、軍報(bào)記者等中央級(jí)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)的“爆款”新聞32條，閱讀量在10萬(wàn)+以上的“精品”30條，增量穩(wěn)定，存量?jī)?yōu)質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播內(nèi)容精細(xì)融合。
承載歷史，拓展未來(lái)，實(shí)現(xiàn)時(shí)間跨度融合。一個(gè)立體多樣融合發(fā)展的軍媒傳播體系不僅可以反映當(dāng)下工作，更能跨越時(shí)空契合歷史，融古貫今延展信息價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)間跨度的融合。如《人民武警報(bào)》慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年專版策劃，慶祝改革開(kāi)放40周年特刊策劃，均以基層建設(shè)視角反映武警部隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)的全面成就、以官兵親歷視角反映部隊(duì)各級(jí)理念的與時(shí)俱進(jìn)、以主流媒體視角反映新聞人的歷史責(zé)任和擔(dān)當(dāng)、以文化傳承視角反映新時(shí)代風(fēng)貌，兩個(gè)策劃均為報(bào)網(wǎng)同步展開(kāi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，豐富了軍媒融合的發(fā)展形式。
正確定位“物與人”， 創(chuàng)新融合機(jī)制增強(qiáng)軍媒傳播力
新型軍媒傳播體系的構(gòu)建，歸根到底是資源與人員的高效利用。這就要求我們必須研究掌握融合發(fā)展的時(shí)代背景、新興媒體的平臺(tái)特征、用戶的使用特征、信息的傳播特征，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以生產(chǎn)能力提升傳播能力。
把導(dǎo)向凸顯出來(lái)，進(jìn)一步唱響主旋律。堅(jiān)持正確的政治方向始終是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的根本原則和遵循。奏響主旋律，弘揚(yáng)正能量，必須強(qiáng)化這個(gè)底線思維和陣地意識(shí)，努力使我們的軍媒傳播體系成為強(qiáng)軍正能量的“播撒機(jī)”和官兵信仰的“指引燈”，在立破并舉中助力官兵明辨是非、分辨良莠。2019年以來(lái)，人民武警新媒體矩陣以微信公眾號(hào)為主陣地，堅(jiān)持正面輿論引導(dǎo)，回應(yīng)廣大官兵關(guān)切，網(wǎng)絡(luò)總傳播量達(dá)8億次，點(diǎn)贊量3000余萬(wàn)，登上中央網(wǎng)信辦組織的“五個(gè)一百”正能量精品活動(dòng)“百名正能量榜樣”。
把資源整合起來(lái)，進(jìn)一步講好強(qiáng)軍故事。推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，已經(jīng)成為軍媒與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)重點(diǎn)整合功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)的媒體平臺(tái)、優(yōu)化配置力量分散的資源，努力實(shí)現(xiàn)資源的互聯(lián)互通，真正打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。例如，為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，《人民武警報(bào)》策劃并開(kāi)設(shè)了“武警部隊(duì)建設(shè)發(fā)展巡禮”專版，《中國(guó)武警》《橄欖綠》雜志分別出版了國(guó)慶?？?，人民武警新媒體矩陣則聯(lián)合央視網(wǎng)共同推出“我為祖國(guó)拍Vlog”系列策劃，傳統(tǒng)媒體與新媒體采用不同的傳播形式打了一套組合拳。
把受眾沉淀下來(lái)，進(jìn)一步凝聚兵心意志。官兵在哪里，推進(jìn)軍媒融合向縱深發(fā)展的方向就在哪里。軍媒融合發(fā)展只有創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)模式，擺脫“曲高和寡”的概念化風(fēng)格，緊貼官兵需求，才能獲得廣大基層官兵的認(rèn)同。人民武警微信公眾號(hào)專門(mén)開(kāi)設(shè)《口令來(lái)了》專欄，每周都提出一個(gè)問(wèn)題和廣大粉絲互動(dòng)，例如，結(jié)合老兵退伍時(shí)間點(diǎn)，拋出“當(dāng)兵這些年，哪個(gè)冬天最令你難忘”的口令，官兵可以直接在留言中“回令”，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)展開(kāi)對(duì)軍旅往事的回憶。這個(gè)活動(dòng)吸引了大批官兵參與，留言區(qū)評(píng)論情真意切，讀罷令人動(dòng)容。