以深化融合提升軍事新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量效益
摘 要：強(qiáng)化媒體融合緊迫意識(shí)，以敏銳觸角、開放心態(tài)、前瞻思維，把握信息領(lǐng)域時(shí)代脈動(dòng)；把準(zhǔn)媒體融合的目標(biāo)指向，不以手段代替目的，切實(shí)提升新時(shí)代軍事新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量效益；注重運(yùn)用信息傳播技術(shù)為媒體“賦能”，通過融資源、融生產(chǎn)、融平臺(tái)、融隊(duì)伍，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展；建立健全制度機(jī)制，堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理，確保融合縱深推進(jìn)、健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 媒體融合；前瞻思維；目標(biāo)指向；技術(shù)賦能；制度機(jī)制
黨的十八大以來，習(xí)主席把黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲾[在突出重要的位置，多次就加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ?、推?dòng)媒體融合發(fā)展作出一系列重要論述，深刻回答了新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯匚蛔饔谩⒙氊?zé)使命、根本原則、基本方針、檢驗(yàn)標(biāo)尺等一系列根本性、戰(zhàn)略性、全局性的重大問題；深刻揭示了推動(dòng)媒體融合發(fā)展對(duì)于做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹卮笠饬x、目標(biāo)指向、指導(dǎo)原則、重要抓手、工作要求等一系列前瞻性、方向性、指導(dǎo)性的科學(xué)規(guī)律。
對(duì)照習(xí)主席關(guān)于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略要求，對(duì)照時(shí)代的呼聲和受眾的期待，軍隊(duì)新聞?shì)浾搼?zhàn)線在推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展的思路理念、措施辦法、具體抓手上還存在不小差距，最根本的是要堅(jiān)持以習(xí)主席關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ饕幌盗兄匾甘揪駷橹笇?dǎo)，推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，切實(shí)提升新時(shí)代軍事新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量效益。
一、強(qiáng)化媒體融合緊迫意識(shí)，把握信息領(lǐng)域時(shí)代脈動(dòng)
近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展，信息形態(tài)、呈現(xiàn)樣式、感知手段無時(shí)無刻不在快速迭代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化。從新聞媒體客戶端如雨后春筍般萌芽成長，到植根于新媒體平臺(tái)的H5、小程序、短視頻的廣泛傳播；從基于人本身的視、聽、觸、嗅、味等感官體驗(yàn)，到深度挖掘感知潛力的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，信息無處不在、無所不及、無人不用，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的嶄新圖景已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體已成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。然而，研究破解這一緊迫課題，軍隊(duì)新聞單位卻面臨諸多掣肘之處，比如：從新聞信息的產(chǎn)生土壤來看，軍隊(duì)新聞宣傳工作面向領(lǐng)域窄、受限制較多；從專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)水平上看，相比地方，軍隊(duì)新聞?shì)浾搼?zhàn)線人才隊(duì)伍整體規(guī)模數(shù)量、專業(yè)能力等均存在差距，且專職人員匱乏、力量高度分散，難以形成拳頭，等等。
破解這些矛盾問題，推動(dòng)軍隊(duì)媒體融合向縱深推進(jìn)，首要的是強(qiáng)化緊迫意識(shí)，緊緊把握信息時(shí)代的脈動(dòng)。一要延伸敏銳觸角，始終站在信息技術(shù)發(fā)展最前沿，深入研究受眾、研究媒體、研究輿論、研究傳播、研究計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，尋找新型信息技術(shù)與新聞傳播的結(jié)合點(diǎn)、推動(dòng)媒體深度融合的切入點(diǎn)，縮短技術(shù)運(yùn)用與成果轉(zhuǎn)化期。二要秉持開放心態(tài)，加速跨越“紙與筆”“鉛與火”“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”的鴻溝，以開放包容的心態(tài)，使一切新型信息傳播技術(shù)為新聞傳播“賦能”、為新聞?shì)浾摴ぷ髦?。三要?qiáng)化前瞻思維，學(xué)習(xí)借鑒人民網(wǎng)“傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”、阿里巴巴“達(dá)摩院”、騰訊建立“T5”實(shí)驗(yàn)室等戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)的做法，前瞻思考新型信息傳播技術(shù)發(fā)展對(duì)輿論生態(tài)、媒體業(yè)態(tài)將會(huì)產(chǎn)生的影響和作用，頂層布局媒體融合縱深發(fā)展的戰(zhàn)略前景。
二、把準(zhǔn)媒體融合著力重點(diǎn)，始終堅(jiān)持正確方向
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，須臾不可偏離這個(gè)根本指向。
近年來，黨的各級(jí)組織和宣傳部門、新聞媒體和輿論陣地同向發(fā)力，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量水平實(shí)現(xiàn)了新的躍升。以國慶70周年系列宣傳活動(dòng)為例，在媒體傳播領(lǐng)域，不僅有“圖文音視”四位一體的立體呈現(xiàn)，而且實(shí)現(xiàn)了5G、8K、AR/VR、云計(jì)算、人工智能的深度介入，涌現(xiàn)出一大批現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。
然而，在軍隊(duì)媒體融合領(lǐng)域，有些問號(hào)尚未拉直，值得我們深入思考。比如：解放軍新聞傳播中心主辦的媒體平臺(tái)與全軍各單位自辦媒體或傳播平臺(tái)之間，是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、競(jìng)合關(guān)系還是補(bǔ)充關(guān)系？全軍各單位在新媒體平臺(tái)開設(shè)的賬號(hào)，其職能定位是權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)、單位形象展示窗口、官兵學(xué)習(xí)教育載體，還是直接作為新聞媒體存在？軍隊(duì)對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳工作的平臺(tái)陣地如何科學(xué)設(shè)計(jì)、整合資源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的分眾化、精準(zhǔn)化傳播？以今日頭條、抖音、新浪微博、微信公眾號(hào)等為代表的具有信息聚合發(fā)布功能的社交平臺(tái)，實(shí)際上是各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的產(chǎn)品，彼此之間存在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、潛藏巨大的經(jīng)濟(jì)效益，軍隊(duì)單位以官方身份在其平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布信息，在取得較好傳播效果、擴(kuò)大宣傳效益的同時(shí)，也為各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引入了巨大流量和用戶，如何引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)投入更多資源協(xié)助軍隊(duì)做好此類平臺(tái)的運(yùn)維管理？……這些問題解決不好，媒體融合就難免陷入重復(fù)搞建設(shè)、互相爭(zhēng)資源的“怪圈”，甚至墮入“無主題的形式主義”誤區(qū)。
媒體融合是手段而不是目的，媒體融合之路走得再遠(yuǎn)也不能忘記為什么出發(fā)。推動(dòng)軍隊(duì)媒體融合向縱深推進(jìn)，應(yīng)當(dāng)始終確立馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)地位，秉持新聞理想，堅(jiān)守新聞初心，自覺摒棄和克服唯市場(chǎng)論、唯點(diǎn)擊率、唯轉(zhuǎn)化率等各種非馬克思主義新聞?dòng)^的誤導(dǎo)，讓媒體融合為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的根本使命任務(wù)服務(wù)。
三、扭住媒體融合的樞紐關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)從相加到相融的嬗變
媒體融合的關(guān)鍵在于運(yùn)用信息傳播技術(shù)為媒體“賦能”。 推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，提升信息傳播質(zhì)量效益。
近年來，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展，新聞?shì)浾搼?zhàn)線積極主動(dòng)作為，推動(dòng)媒體融合走過了“報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版”、視聽內(nèi)容網(wǎng)上傳播、新聞產(chǎn)品在PC端、移動(dòng)端多樣化呈現(xiàn)、新聞客戶端開發(fā)、立足新媒體平臺(tái)的矩陣式傳播等發(fā)展階段。無論是“策、采、編、發(fā)”的生產(chǎn)流程，還是“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”的分發(fā)過程，都發(fā)生了翻天覆地的變化。但是，從軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐來看，卻大多還停留在打通線上線下、大屏小屏等傳播渠道和新聞產(chǎn)品內(nèi)容形式創(chuàng)新等初級(jí)階段，與真正意義上的“深度融合”還有較大差距。
結(jié)合軍隊(duì)媒體特點(diǎn)，推動(dòng)軍隊(duì)媒體融合向縱深推進(jìn)，要抓住四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：一是融資源。這個(gè)資源，指的是來自國防和軍隊(duì)建設(shè)實(shí)踐中的新聞資源，通過建立規(guī)范化的采訪工作流程，使新聞資源的獲取渠道順暢、職責(zé)明確，采集到的新聞資源素材完備、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。二是融生產(chǎn)。通過對(duì)視、聽、讀、看、玩等不同類型新聞產(chǎn)品進(jìn)行體系化設(shè)計(jì)，建立符合現(xiàn)代傳媒要求的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線，打造新聞生產(chǎn)的“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程管理。三是融平臺(tái)。牢牢把握“時(shí)度效”要求，根據(jù)傳媒平臺(tái)和受眾群落聚合特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)化投放、分眾化傳播。四是融隊(duì)伍。要把“全媒體理念”貫穿到新聞資源采集、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、新聞產(chǎn)品傳播全過程各領(lǐng)域，打造一批專業(yè)化集群、模塊化編組、多元化作業(yè)的采編發(fā)工作團(tuán)隊(duì)。
四、建立健全制度機(jī)制，確保媒體融合規(guī)范化運(yùn)行
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理，確保媒體融合始終沿著科學(xué)化、規(guī)范化軌道運(yùn)行。
軍事新聞一直是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，涉軍信息向來是輿論場(chǎng)上的熱點(diǎn)，貫徹習(xí)主席系列重要指示精神，落實(shí)政治家辦報(bào)、政治家辦網(wǎng)要求，軍隊(duì)媒體應(yīng)走在前列。但從目前的實(shí)際情況看，由于軍隊(duì)各級(jí)自辦媒體平臺(tái)和各類軍事自媒體數(shù)量規(guī)模龐大、質(zhì)量參差不齊，近年來在軍事新聞?shì)浾摴ぷ髦幸渤霈F(xiàn)了不少粗疏錯(cuò)漏，有些甚至是嚴(yán)重錯(cuò)誤，值得我們警醒和反思。
軍隊(duì)媒體融合向縱深發(fā)展，必須堅(jiān)持先定規(guī)矩、制度先行。一是建立健全資格準(zhǔn)入機(jī)制。對(duì)全軍部隊(duì)開辦的各類媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體賬號(hào)進(jìn)行全面梳理清理，科學(xué)設(shè)計(jì)、體系布局，打造一支實(shí)力雄厚、作用突出的軍隊(duì)媒體傳播方陣。二是嚴(yán)格融媒體內(nèi)容發(fā)布審核。堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，規(guī)范采訪、報(bào)道、審核、轉(zhuǎn)載等環(huán)節(jié)，嚴(yán)格對(duì)內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管。三是加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)軍隊(duì)媒體與中央和地方媒體機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的密切協(xié)作，注重在工作實(shí)踐中加強(qiáng)從業(yè)人員教育培訓(xùn)，切實(shí)提高互聯(lián)網(wǎng)軍事信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載審核的能力素質(zhì)，打造政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、形象好的軍隊(duì)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。