把準(zhǔn)轉(zhuǎn)型建設(shè)方向打造陸軍傳播新格局
主持人語(yǔ)：
2019年12月19日至20日，由解放軍新聞傳播中心主辦、國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院協(xié)辦的第11屆“軍事新聞?wù)搲痹谏虾Ｅe行。軍內(nèi)外60余名專家學(xué)者參加了會(huì)議。會(huì)議以“加速推進(jìn)全媒體時(shí)代軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展”為主題，回顧習(xí)主席視察解放軍報(bào)社4年來(lái)軍事新聞宣傳實(shí)踐取得的新突破新成就，聚焦新時(shí)代軍事新聞傳播面臨的使命任務(wù)，探討如何著眼新聞?shì)浾摴ぷ餍虑闆r新問(wèn)題新挑戰(zhàn)，加快構(gòu)建軍事新聞全媒體傳播格局，加速推進(jìn)軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展，取得了一批研究成果。本刊從本期起陸續(xù)刊發(fā)與會(huì)專家的交流文章，以期對(duì)進(jìn)一步搞好軍事新聞?shì)浾摴ぷ魈峁﹩⑹竞徒梃b。
主持人： 呂俊平
摘 要：陸軍政治工作部宣傳文化中心把準(zhǔn)轉(zhuǎn)型建設(shè)方向，大膽探索實(shí)踐，積極構(gòu)建資源共享的“陸軍新聞池”，打造立體多維的“軍媒新矩陣”，制作精彩紛呈的“全媒新產(chǎn)品”，鍛煉精干多能的“合成突擊隊(duì)”，持續(xù)提升陸軍宣傳文化工作的傳播力。
關(guān)鍵詞：陸軍宣傳文化；深度融合；實(shí)踐與創(chuàng)新
新組建的陸軍政治工作部宣傳文化中心，旗下涵蓋報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、文藝創(chuàng)作、圖書音像出版等不同類型傳媒，為融合發(fā)展提供了良好契機(jī)和廣闊空間。成立以來(lái)，我們堅(jiān)持按照“一網(wǎng)統(tǒng)天下、一專多能力、一事多平臺(tái)”的思路抓建設(shè)、暢渠道、創(chuàng)品牌、強(qiáng)隊(duì)伍，致力實(shí)現(xiàn)《人民陸軍》報(bào)、陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)、“人民陸軍”新媒體平臺(tái)及陸軍部隊(duì)宣傳力量有效融匯、資源共享共用、素材多元加工、產(chǎn)品全媒推送，融出了力量，融出了質(zhì)量，融出了流量，持續(xù)增強(qiáng)了陸軍宣傳文化工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
打通專業(yè)邊界，構(gòu)建資源共享的“陸軍新聞池”
媒體融合，不是“左手一只雞，右手一只鴨”的簡(jiǎn)單相加，而是要構(gòu)建一體化的開放平臺(tái)，優(yōu)化配置媒體資源，產(chǎn)生1+1＞2的融合效果。為消除融合壁壘、打通專業(yè)邊界，2019年初，中心依托陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)，以全媒體新聞采編系統(tǒng)為支撐，再造新聞生產(chǎn)傳播流程，重點(diǎn)構(gòu)建了融媒體平臺(tái)“陸軍新聞池”。
該系統(tǒng)包括媒體融合指揮中心、采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、媒體資源稿庫(kù)3個(gè)部分，對(duì)內(nèi)貫通《人民陸軍》報(bào)、陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)、“人民陸軍”微信公眾號(hào)及廣播電視、文藝出版等各個(gè)平臺(tái)，對(duì)下統(tǒng)合陸軍新媒體矩陣、部隊(duì)新聞隊(duì)伍、新聞稿源。中心不同專業(yè)的采編創(chuàng)作力量以及部隊(duì)宣傳文化骨干，均可通過(guò)強(qiáng)軍網(wǎng)登陸后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息基于網(wǎng)絡(luò)匯聚流轉(zhuǎn)、稿件基于網(wǎng)絡(luò)審核編發(fā)、力量基于網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一調(diào)度，結(jié)束了“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”的固有格局，取得良好應(yīng)用效益。
萬(wàn)里軍營(yíng)一網(wǎng)牽，百萬(wàn)陸軍一網(wǎng)融。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“陸軍新聞池”自2019年3月18日正式上線運(yùn)行以來(lái)，短短7個(gè)多月，注冊(cè)用戶達(dá)12.3萬(wàn)，匯集宣傳文化資源11.6萬(wàn)余條、600多GB，有效引接了強(qiáng)軍實(shí)踐的“源頭活水”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的跨越式“擴(kuò)容提質(zhì)”。
信息的暢流共享，助推“版面”連“頁(yè)面”，“大屏”通“小屏”。從杜富國(guó)、李慶昆等陸軍重大典型，到國(guó)際軍事比賽、跨越系列演習(xí)等演訓(xùn)活動(dòng)，再到《敬禮！英雄！》等原創(chuàng)文藝作品，“陸軍新聞池”匯聚的優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視多渠道廣泛宣傳，實(shí)現(xiàn)了“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。在此基礎(chǔ)上，中心還通過(guò)分析點(diǎn)擊量、關(guān)注度、發(fā)帖留言等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)進(jìn)行選題策劃和產(chǎn)品深加工，推出的《杜富國(guó)：對(duì)不起，原諒不能陪你們掃雷》網(wǎng)上點(diǎn)擊率1000W+，通訊《今天的考生是軍長(zhǎng)》在剛剛結(jié)束的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲三等獎(jiǎng)。
拓展傳播版圖，打造立體多維的“軍媒新矩陣”
“單打獨(dú)斗”難成氣候，“聯(lián)合作戰(zhàn)”威力倍增。中心組建后，因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為，在建強(qiáng)自身的同時(shí)，積極借船出海，與軍地主流媒體和新興媒體緊密協(xié)作、同聲共振，攜手傳播陸軍聲音、講好陸軍故事、展示陸軍形象。
精心培育“人民陸軍”系列品牌。品牌決定傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！叭嗣耜戃姟币詧?bào)紙、出版社和微信、微博為主，抖音、快手、企鵝號(hào)、百家號(hào)為輔，做大做強(qiáng)宣傳品牌，拓展了傳播版圖?！度嗣耜戃姟穲?bào)以權(quán)威、深度和思想性見長(zhǎng)，發(fā)行量和影響力日益擴(kuò)大?！叭嗣耜戃姟毕盗行旅襟w創(chuàng)建17個(gè)月，品牌效應(yīng)漸顯，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)被評(píng)為全國(guó)“百名網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”，微博連續(xù)兩屆榮獲“微博最具影響力軍隊(duì)新媒體”獎(jiǎng)。
統(tǒng)籌建立陸軍“新媒體聯(lián)盟”。陸軍部隊(duì)規(guī)模大、分布廣，新媒體多。中心積極運(yùn)作，聚合東部戰(zhàn)區(qū)陸軍“人民前線”、新疆軍區(qū)“喀喇昆侖衛(wèi)士”、陸軍指揮學(xué)院“龍盤哺英”等優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)，構(gòu)建起覆蓋陸軍的“新媒體聯(lián)盟”，先后一體籌劃、同步推出“練兵備戰(zhàn)”“集團(tuán)軍巡禮”“時(shí)代新人”等重大網(wǎng)宣活動(dòng)。國(guó)慶70周年大閱兵，陸軍“新媒體聯(lián)盟”推送稿件百余篇，立體呈現(xiàn)閱兵盛況，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚起愛黨愛國(guó)愛軍的熾熱情感。
不斷壯大網(wǎng)宣“朋友圈”。傳媒的觸角越長(zhǎng)影響越廣，宣傳的平臺(tái)越大效果越好。中心先后與《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞、共青團(tuán)中央等媒體大號(hào)建立合作關(guān)系，借力傳播，成效明顯。例如，“人民陸軍”微信公眾號(hào)稿件《天安門前，94歲老兵無(wú)聲告白》被174個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，《1700只/m3！女兵探訪“蚊子窩”》被110多家新媒體轉(zhuǎn)載。《求助億萬(wàn)網(wǎng)友幫助掃雷士兵找姐姐》一經(jīng)推送，全國(guó)數(shù)十家媒體聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，央視《等著我》欄目組跟進(jìn)服務(wù)，形成傳播上的“蝴蝶效應(yīng)”。
強(qiáng)化受眾思維，制作精彩紛呈的“全媒新產(chǎn)品”
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，稀缺的不是信息，而是受眾的注意力。中心堅(jiān)持受眾思維，找準(zhǔn)受眾“共鳴點(diǎn)”和輿論“引爆點(diǎn)”，聚力生產(chǎn)“顏值”“言值”并存、“溫度”“深度”兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)產(chǎn)品，獲得讀者好評(píng)。
以新穎形式吸引眼球。在全軍首次組織國(guó)際軍事比賽網(wǎng)絡(luò)直播，讓軍事比賽進(jìn)微信、進(jìn)論壇、進(jìn)朋友圈，形成了網(wǎng)上熱播、網(wǎng)下熱議的生動(dòng)局面。脫口秀“每周軍情熱點(diǎn)”，用詼諧的語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)國(guó)際風(fēng)云，“圈粉”無(wú)數(shù)。此外，籌劃的軍營(yíng)快閃在中央廣播電視總臺(tái)各頻道輪番播出，“我和我的祖國(guó)”系列報(bào)道以優(yōu)秀的創(chuàng)意、新穎的形式、扎實(shí)的內(nèi)容廣受關(guān)注和肯定。
以良好互動(dòng)增強(qiáng)用戶黏性。積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)。比如，在跟進(jìn)陸軍首屆“四有”標(biāo)兵頒獎(jiǎng)儀式時(shí)，大張旗鼓組織網(wǎng)上宣傳和投票，先后有1200多萬(wàn)網(wǎng)民直接參與其中，點(diǎn)贊留言百萬(wàn)余條。推出的“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”闖關(guān)答題平臺(tái)、“紅色夢(mèng)課”互動(dòng)教育系統(tǒng)，發(fā)布的“等你來(lái)挑戰(zhàn)”創(chuàng)破軍事紀(jì)錄征集令，開展的“戍邊石等你來(lái)拿”抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，網(wǎng)友參與踴躍，反響熱烈。
以貼近內(nèi)容贏得關(guān)注。推出“陸軍冠軍榜”宣傳精武典型，“士兵成長(zhǎng)記憶”記錄成長(zhǎng)足跡，點(diǎn)贊如潮。聚焦退役季及時(shí)推送《@退役士兵，這些政策很實(shí)在》，靶向解讀軍委緊前出臺(tái)的各項(xiàng)政策制度，廣受好評(píng)。精心打造雙周刊“強(qiáng)軍文化”，刊登大量原創(chuàng)軍旅歌曲和曲藝作品，基層拿來(lái)就能唱、照著就能演，受到官兵喜愛。
好產(chǎn)品自帶流量，好內(nèi)容自然“吸粉”。在2019年第四屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評(píng)選中，中心一舉獲得7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為獲獎(jiǎng)最多的單位。主題視頻《我是中國(guó)軍人》《地表最強(qiáng)》播放量超億，《家國(guó)與邊關(guān)》經(jīng)中宣部、國(guó)防部推介，在全國(guó)1.5萬(wàn)余家影院上線公映，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
推動(dòng)全員轉(zhuǎn)型，鍛煉精干多能的“合成突擊隊(duì)”
人才是媒體融合的第一資源。中心成立以來(lái)，積極適應(yīng)職能任務(wù)和體制編制調(diào)整，著眼編制少、任務(wù)重的實(shí)際，立足內(nèi)部挖掘潛力，推動(dòng)全員素質(zhì)轉(zhuǎn)型，努力鍛造一支采編播一體、文圖聲像兼?zhèn)?、編排?chuàng)演多能的宣傳文化“合成突擊隊(duì)”。
實(shí)踐中，中心大抓融合意識(shí)培養(yǎng)，通過(guò)參觀人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”，組織內(nèi)部交流探討等方式，督促大家“刷新”思想認(rèn)知和工作理念，來(lái)一場(chǎng)徹底的“頭腦風(fēng)暴”。暢通人員內(nèi)部交流渠道，安排報(bào)紙與新媒體的編輯互換崗位，讓文化工作骨干兼任新媒體主播，在交叉體驗(yàn)中取長(zhǎng)補(bǔ)短。在國(guó)際軍事比武、重要演訓(xùn)活動(dòng)、重大典型宣傳中，抽組精干的“融媒體報(bào)道小分隊(duì)”，負(fù)責(zé)提供全媒體產(chǎn)品，有效提高人才使用質(zhì)效。
融合出動(dòng)能、融合出產(chǎn)能，融合也為每一個(gè)人賦能。經(jīng)過(guò)一年多的融合實(shí)踐，如今，中心傳統(tǒng)媒體記者熟悉了新媒體傳播語(yǔ)態(tài)，提升了新媒體素養(yǎng)；新媒體編輯和文化工作者增強(qiáng)了政治意識(shí)、打牢了文字功底，中心先后有多名同志被列入全國(guó)宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才和杰出中青年專家。前不久，中心組織6支小分隊(duì)下基層開展文化服務(wù)，一路當(dāng)兵鍛煉，一路創(chuàng)作演出，一路融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了文化服務(wù)與新聞宣傳齊頭并進(jìn)、互相促進(jìn)。
為網(wǎng)聚陸軍人才，壯大宣傳力量，中心還積極構(gòu)建覆蓋陸軍的特約評(píng)論員、特約記者、特約通訊員、遠(yuǎn)程編輯、網(wǎng)絡(luò)主播等隊(duì)伍，“不求為我所有，但求為我所用”，聯(lián)合完成新中國(guó)成立70周年閱兵報(bào)道等多個(gè)重大宣傳戰(zhàn)役。特別是依托陸軍黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)研究中心和陸軍政治工作部特聘的100名政治教員，合力打造了兼具思想性和可讀性的“教育特刊”，通過(guò)《人民陸軍》報(bào)和陸軍強(qiáng)軍網(wǎng)同步推出，成為具有時(shí)代特色和陸軍特點(diǎn)的教育服務(wù)品牌。