3、好故事怎么講是個技術(shù)活

曾提出“軟實力”命題的哈佛大學(xué)教授約瑟夫?奈在《權(quán)力的未來》一書中指出，在過去，大國之間的競爭取決于軍事實力，而在信息時代，勝負還取決于每個國家講故事的能力。在軍民融合的制作中，軍方嚴謹?shù)闹谱鲬B(tài)度、獨特的視角、資源，加上地方熟悉的商業(yè)化運作和傳播方式，用現(xiàn)代化的表現(xiàn)手段、國際水準的品質(zhì)講好軍隊故事、塑造軍人形象。

《真男》（空軍篇）不再只是抓取一些符號化軍隊元素，而是深入展現(xiàn)軍隊更為豐富的層面。對空軍人自己來說都是最熟悉的陌生內(nèi)容：航空兵基本常識普及，機務(wù)兵不為人知的辛苦，地導(dǎo)兵光榮的歷史，空降兵全要素展示，招飛流程揭秘，航空大學(xué)生活解析。節(jié)目持續(xù)展現(xiàn)著空軍不同兵種行業(yè)的火熱戰(zhàn)斗生活，多維展示了空軍部隊強軍新形象，不斷使空軍故事成為社會熱點、全民話題，強化空軍招飛、招兵宣傳的效果。

對于空軍群像，出現(xiàn)在節(jié)目中的幾位基層部隊官兵，不管是戰(zhàn)士、帶兵干部，還是教員、飛行員，每個人都自信驕傲、個性突出，個人魅力和綜合素養(yǎng)讓人印象非常深刻。不僅集中展示了新時期空軍官兵的精神風貌，更讓人感受到整個空軍部隊的新風氣象。而著力打造的暖心班長王威與8名新兵的溫情場面，更是讓人動容。這些優(yōu)秀的空軍官兵，用最真實樸實踏實的姿態(tài)，在屏幕上展現(xiàn)著藍色軍營的鐵血陽剛，傳遞著空軍英雄的精神特質(zhì)，宣揚空天時代的胸懷氣概，迅速“圈粉”吸引了大量社會觀眾，成為這檔節(jié)目里最耀眼的明星。

4、軍隊形象的自塑需要創(chuàng)新

軍隊形象的宣傳展示包括自塑和他塑，他塑難免有失客觀，而自塑還需要我們學(xué)會大眾傳媒的表達。軍隊在對外宣傳上還沒有完全形成自己的話語，沒有學(xué)會嫻熟的社會化、國際化表達。雖然近幾年軍隊的形象宣傳已經(jīng)發(fā)生了很大的變化和進步，但文化輸出和形象自塑上仍舊無法取得預(yù)期的效果。

每年各兵種都會花費心思制作大量宣傳片，這些宣傳片如果觀看人次過百萬就已經(jīng)是非常不錯的成績，過千萬就會成為話題，而《真男》（空軍篇）是以億為量級在刷新著大家的固有概念，這就是軍民融合、軍地合制帶來的效果?！墩婺小罚哲娖崿F(xiàn)了兩個融合，在節(jié)目的外景拍攝、后期制作、播出審查上，由空政電視藝術(shù)中心和湖南衛(wèi)視聯(lián)合進行；在宣傳推廣上，普通衛(wèi)視頻道和網(wǎng)絡(luò)新媒體同步實施。而這次合作《真男》（空軍篇）的創(chuàng)新，不僅只是傳播渠道的變化，在節(jié)目生產(chǎn)加工方式、觀眾接受習慣和宣傳推廣模式上都進行了變化。不只在表象的傳播平臺、傳播途徑上進行創(chuàng)新，自身內(nèi)容就含有新媒體、新受眾的基因，不僅有霸氣、震撼的空軍新型武器裝備“肌肉秀”，同時也通過明星體驗的方式，真實、細致、鮮活地展示了空軍部隊戰(zhàn)備訓(xùn)練、官兵日常生活的一面，更接近年輕受眾的接受習慣。合作的湖南衛(wèi)視、芒果TV、搜狐視頻，品牌氣質(zhì)都較為年輕。特別是合作芒果TV、搜狐視頻這兩家新媒體視頻網(wǎng)站，單日播放量都在億次以上。軍隊發(fā)展強大的本身伴就需要隨著一種文化自信。這個文化自信的確證，就是文藝作品能夠在超出軍隊以外的地方贏得大家的承認與贊美。這次現(xiàn)象級的《真男》（空軍篇）無疑是一個很好的嘗試。