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《真正男子漢》,軍營文化的失守還是進(jìn)擊?

來源:中國軍網(wǎng)作者:艾高責(zé)任編輯:陳婕
2016-12-16 11:22

2、借用“明星效應(yīng)”不是啥壞事

為什么選用明星?這不是一個很難回答的問題。關(guān)注度。所有的宣傳都需要關(guān)注度,“酒香不怕巷子深”的時代已過去并且走遠(yuǎn),“王婆賣瓜自賣自夸”的模式早就平淡無奇,只有“吃瓜群眾”說瓜甜,瓜才是真的甜。

這些年,軍隊在文化宣傳上邁大步前進(jìn),但數(shù)量多并不代表質(zhì)量好,宣傳多并不代表效果好?!墩婺小罚哲娖┎コ龊?,網(wǎng)上討論話題超過55億多,近半以上的話題與國防和軍隊有關(guān)。我們得承認(rèn)這些數(shù)字是明星效應(yīng)帶來的影響。對于普通觀眾來說,這些明星是他們所熟知的,他們的知名度和美譽(yù)度都占有極大優(yōu)勢,能夠廣泛吸引普通觀眾尤其是青少年觀眾。這些青少年“粉絲”處于對偶像的熱愛,也會把注意力轉(zhuǎn)向節(jié)目,達(dá)到了節(jié)目所需要的關(guān)注度。

視覺呈現(xiàn)是時代潮流,不斷變化和多元是時代趨勢。數(shù)字時代的趣味和審美不能無視,或者視覺奇觀熱鬧奪人,或者趣味和顏值就足以吸引觀眾。90后、00后成長在消費(fèi)文化興起的時代,生活觀念與方式發(fā)生了變化,關(guān)注自我興趣,善于享受生活、善待自己?!墩婺小罚哲娖┎皇亲屍胀ㄓ^眾用軍人的視角來觀看,不是用稀缺內(nèi)容和資源取悅普通觀眾。而是通過比普通官兵更讓大眾熟悉的明星們,在空軍部隊當(dāng)兵鍛煉和感觸所思,把社會關(guān)注目光引向空軍部隊,用普通人的眼光和體會去展示空軍部隊優(yōu)良傳統(tǒng)、戰(zhàn)斗歷史和建設(shè)成就。

為什么我們能接受明星穿著軍裝藝術(shù)塑造軍人,卻接受不了軍人身著時裝展示更加真實(shí)和豐富的自我。《真男》就好比是打扮時尚的軍人,不管形式如何,它的定位和內(nèi)涵未變。它吸引觀眾的是空軍深厚的人文積累和情感積淀,打動觀眾的是官兵崇高的價值追求和愛國情懷。任何大腕明星面對血性陽剛的軍營文化和“最可愛的人”,都是綠葉也甘當(dāng)綠葉。而真正的男子漢,永遠(yuǎn)是那群最普通的官兵。

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