涉軍微信公號(hào)：別為“圈粉”迷了路

■謝旭峰

粉絲數(shù)量，被認(rèn)為是衡量微信公眾號(hào)影響力的重要指標(biāo)。近年來(lái)，涉軍微信公眾號(hào)飛速發(fā)展，一些公眾號(hào)從“小微”成長(zhǎng)為“中微”乃至“大微”，粉絲數(shù)達(dá)到“20萬(wàn)+”，成為了一支不可忽視的軍事輿論宣傳新生力量。但值得注意的是，也有一些涉軍微信公眾號(hào)一味追求“圈粉”，正在突破底線，滑向“標(biāo)題黨”，甚至“抱團(tuán)”炒作涉軍負(fù)面輿情，發(fā)布不良信息。這種情況如不加規(guī)范，不可避免將給部隊(duì)形象帶來(lái)不利影響。涉軍微信公眾號(hào)要走良性發(fā)展軌道，不能為了“圈粉”而迷了路。

最新數(shù)據(jù)顯示，全球微信用戶已超過(guò)7億。在“人手一機(jī)”的今天，微信朋友圈和公眾號(hào)逐漸成為離人們最近的輿論場(chǎng)。涉軍微信公眾號(hào)從剛起步時(shí)的默默無(wú)聞，到吸引受眾群體做大做強(qiáng)，發(fā)展過(guò)程一波三折，并不容易。為了“圈粉”，各家涉軍微信公眾號(hào)“八仙過(guò)海，各施所能”。但是，從內(nèi)容與標(biāo)題上看，也暴露出不少問(wèn)題。

一些涉軍微信公眾號(hào)淪為“吐槽號(hào)”。實(shí)事求是地批評(píng)對(duì)部隊(duì)的發(fā)展是有利的，但把負(fù)面情緒當(dāng)作“圈粉工具”則不可取。幾年前，曾有學(xué)者撰文批評(píng)微博患了“壞消息綜合征”，只見(jiàn)病樹(shù)，不見(jiàn)春天。如今，有的涉軍微信公眾號(hào)也得了這種“病”，講問(wèn)題“只破不立”，不求解決問(wèn)題，為了“吐槽”而“吐槽”，過(guò)分放大和渲染個(gè)體負(fù)面情緒，把“尖酸”當(dāng)成“尖銳”，把“調(diào)侃宣泄”當(dāng)成“詼諧幽默”。

一些涉軍微信公眾號(hào)發(fā)布的“雞湯”軟文暗含“心靈砒霜”。這些文章打著“走心”和“人性”的旗號(hào)，在“含情脈脈”的語(yǔ)境下實(shí)則“暗藏殺機(jī)”。例如，表面上談“軍人榮譽(yù)激勵(lì)機(jī)制”的相關(guān)問(wèn)題，卻“醉翁之意不在酒”，只講個(gè)人不講集體，只講利益不講奉獻(xiàn)，意圖顛覆無(wú)私奉獻(xiàn)、勇于犧牲等主流價(jià)值觀念。每一枚硬幣都有兩面，任何問(wèn)題都要辯證看待。如果只放大人性的一面，顛覆軍人犧牲奉獻(xiàn)的價(jià)值追求，再叫座的網(wǎng)文也不值得叫好。

一些涉軍微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者崇尚“標(biāo)題黨”。在個(gè)人訂閱號(hào)數(shù)量與日俱增的當(dāng)下，標(biāo)題直接決定著受眾是否會(huì)點(diǎn)擊閱讀一篇文章。于是，有的公眾號(hào)擬制標(biāo)題“語(yǔ)不驚人死不休”，為了增加點(diǎn)擊量不惜斷章取義、歪曲原文?！皹?biāo)題黨”危害巨大，一個(gè)壞標(biāo)題不僅可以毀掉一篇好文章，甚至能抹黑一個(gè)群體，對(duì)微信公眾號(hào)本身的公信力也勢(shì)必帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。此外，還有一些涉軍公眾號(hào)或頻頻觸碰保密底線，或試圖以低俗媚俗的內(nèi)容吸引網(wǎng)友眼球。

推廣涉軍微信公眾號(hào)，粉絲量固然重要，但吸引粉絲需“取之有道”。采取不正當(dāng)手段“圈粉”，雖然能獲得一時(shí)關(guān)注，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看必然招致反感，被網(wǎng)友拉入“黑名單”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)空間治理相關(guān)法規(guī)的不斷完善，涉軍微信公眾號(hào)也將受到更有力的監(jiān)管和審核。那種靠打“擦邊球”、觸碰底線、造謠抹黑、傳遞小道消息等惡性“圈粉”手段“壯大”起來(lái)的“害群之馬”，也必將被掃地出門。

（《解放軍報(bào)》2016年05月06日 11版）