不知不覺，移動端的“微風(fēng)”吹進(jìn)了軍營。

近年來，我軍軍事微傳播揚(yáng)帆起航風(fēng)正勁。解放軍報(bào)客戶端上線運(yùn)行，“軍報(bào)記者”“國防部發(fā)布”“中國海軍發(fā)布”等軍隊(duì)微博微信如雨后春筍般開通，總部、軍區(qū)乃至一些院校的微賬號登場亮相。日益自信和透明的中國軍隊(duì)，正在逐漸習(xí)慣新媒體的聚光燈。不過，不容忽視的是，當(dāng)前“軍微”雖蓬勃發(fā)展，但也存在一些問題。

聚人心者，先聚人氣。移動互聯(lián)時(shí)代的微傳播不能自說自話，“軍微”的生命力很大程度上依賴于互動與轉(zhuǎn)發(fā)。為了吸引粉絲，各路“軍微”蠻拼的。但總體上仍各自為戰(zhàn)，單打獨(dú)斗者居多，彼此配合、相互“捧場”者較少，離形成有效合力相距尚遠(yuǎn)。

前不久“當(dāng)代海軍雜志社”公眾號推出了一部軍旅宣傳片，除了“中國海軍發(fā)布”微博、解放軍報(bào)“兩微一端”進(jìn)行了推廣，鮮有其他軍隊(duì)“微賬號”及時(shí)呼應(yīng)。村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，看似風(fēng)生水起，但在眾聲喧嘩的輿論場，少了“友軍”的搖旗吶喊、并肩作戰(zhàn)，難以形成“攥指成拳”的合力。這不能不引起眾多“軍微”的反思。

聚人氣就得“動起來”。“互動”是新媒體最顯著的特征之一。自媒體時(shí)代，網(wǎng)友既是受眾和用戶，也是參與者和傳播者。當(dāng)前一些“軍微”主要扮演“發(fā)布者”的角色，卻較少進(jìn)行線上、線下互動交流，導(dǎo)致推送的話題“存活時(shí)間”短，“二次傳播”“三次傳播”效果不明顯。

我三軍儀仗隊(duì)從莫斯科凱旋之際，解放軍報(bào)新媒體舉辦“帶你走進(jìn)三軍儀仗隊(duì)”活動，線上線下聯(lián)動，讓網(wǎng)友得以在第一時(shí)間了解神秘的“中國第一天團(tuán)”。該活動不僅得到網(wǎng)友和軍迷的積極參與和點(diǎn)贊，隨后還成為多家媒體追蹤報(bào)道的熱門話題。

新媒體，貴在新。雖然越來越多的軍隊(duì)媒體在“試水”這條“新河流”，但“穿著毛衣游泳”的現(xiàn)象依然存在。一些“軍微”傳統(tǒng)媒體痕跡明顯，冷兵器裝進(jìn)槍套里，變不成機(jī)關(guān)槍。傳統(tǒng)媒體登陸新媒體平臺，不按新媒體的套路出牌，在傳播思想、手段和內(nèi)容上不進(jìn)行徹底升級改造，“嗆水”在所難免。一些商業(yè)網(wǎng)站的微傳播賬號、軍迷自媒體賬號之所以成功，就是因?yàn)樽鹬匦旅襟w的規(guī)律，沒有“老傳統(tǒng)”的束縛。

當(dāng)前我軍眾多“軍微”形式上已不落人后，音頻、視頻、動漫等呈現(xiàn)手段一應(yīng)俱全，網(wǎng)絡(luò)“潮詞萌語”隨處可見，軍隊(duì)媒體以往嚴(yán)肅、高大、刻板的形象正在被刷新。但一些“軍微”在注重言語更新的同時(shí)，思維和意識卻沒有及時(shí)換代，其結(jié)果是看起來很熱鬧，卻總是戳不上網(wǎng)友的“興奮點(diǎn)”。

其實(shí)，萬變不離其宗，“走心”永遠(yuǎn)是王道，真誠始終最動人。某軍隊(duì)微信公眾號推送的《沒有墓碑的墳塋》一文即是一例。文章借助邊防連長孩子的墳塋，講述一位軍嫂在目睹邊防軍人子女教育缺失后，毅然選擇扎根邊疆的心路歷程。一篇沒有“華麗麗”辭藻和時(shí)尚網(wǎng)言網(wǎng)語的文章能夠“化腐朽為神奇”，點(diǎn)擊量數(shù)日即過萬，點(diǎn)贊者數(shù)千，原因即在于此。

帆已揚(yáng)，將遠(yuǎn)航——“軍微”行走網(wǎng)絡(luò)別忘肩并肩！