3億3千萬點(diǎn)擊量的“最美睡姿”李金龍、10億點(diǎn)擊量的“那年那兔那些事”、60多億點(diǎn)擊量的“中國一點(diǎn)都不能少”……這些曾經(jīng)在我們朋友圈刷屏霸屏的作品，9月23日在央視十套《點(diǎn)贊中國》特別節(jié)目中悉數(shù)登場(chǎng)。因?yàn)槭找暵矢?、反響?qiáng)烈，9月30日該節(jié)目還將在央視一套重播。
這些作品之所以深受網(wǎng)民喜愛，關(guān)鍵在于一個(gè)“真”字，讓人覺得不虛不空不假，能夠叩擊心靈、直抵內(nèi)心深處。
網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，玩不得半點(diǎn)虛假。真實(shí)的東西，實(shí)實(shí)在在，真真切切，讓人信得過、受感染。攝影界有句名言：如果你拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x現(xiàn)場(chǎng)不夠近。宣傳也是如此，如果效果不夠好，那是離網(wǎng)民還不夠近、不夠真。習(xí)主席有句話：天邊不如身邊，道理不如故事。講身邊人身邊事，現(xiàn)實(shí)而生動(dòng)，更能讓網(wǎng)民感覺到真實(shí)可信。
《點(diǎn)贊中國》節(jié)目關(guān)鍵詞“成長”中的三個(gè)作品，以青年人物為主要對(duì)象的《出彩90后》、講述147位中國夢(mèng)踐行者勵(lì)志故事的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、“好青年分享團(tuán)走基層”活動(dòng)，就是用身邊人的平凡故事，引發(fā)網(wǎng)民共鳴。
脫離真實(shí)的作品，沒有生命力，甚至遭詬病。好人好事，應(yīng)該去贊美去宣揚(yáng)，但要實(shí)事求是，不能隨意拔高，或者刻意擺拍，用那種高大全去渲染行不通，是自欺欺人。過去有一些夾雜水分、扭捏做作的網(wǎng)絡(luò)宣傳，細(xì)心的網(wǎng)民一眼就能看出來，鬧出了不少笑話。
2013年，某縣氣象局工作人員泡在水中的工作照引發(fā)熱議。照片顯示，齊腰深的水中，一名身穿防水褲和救生衣的男子正在操控辦公桌上的電腦。此幅圖片想宣傳典型人物 ，弘揚(yáng)正能量。但是，圖片出來之后，卻遭到了質(zhì)疑，網(wǎng)友們普遍認(rèn)為這是擺拍和作秀。有網(wǎng)友評(píng)論：“讓工作人員在齊腰深積水中工作，不但不值得提倡，反而該受到指責(zé)，這樣的宣傳不會(huì)感動(dòng)人?！?/p>
感人心者，莫先乎情。一部真情自然流淌的作品，必然能觸動(dòng)網(wǎng)民心中的共鳴點(diǎn)、沸騰點(diǎn)。去年抗洪搶險(xiǎn)中，李金龍的睡姿撩動(dòng)了無數(shù)人的心弦，也登上《點(diǎn)贊中國》特別節(jié)目，打動(dòng)網(wǎng)民的不是他的睡姿有多好看，而是大家從他的睡姿中，看到了一個(gè)解放軍戰(zhàn)士對(duì)軍隊(duì)使命的熱愛、對(duì)人民群眾的真感情。
有沒有感情，對(duì)誰有感情，直接影響著作品的命運(yùn)。2015年，某官微發(fā)布的一張“領(lǐng)導(dǎo)到醫(yī)院親切看望受傷的消防戰(zhàn)士”的現(xiàn)場(chǎng)圖片，圖片說明尤其刺眼：領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)、名字滿滿當(dāng)當(dāng)，傷員和治療狀況只言片語。更令人不滿的是所附的兩張新聞圖片，消防戰(zhàn)士只露了半張臉。網(wǎng)友嘲諷說：“傷員淪為了領(lǐng)導(dǎo)秀親民的陪襯?！背汕先f的負(fù)面評(píng)論蜂擁而來……估計(jì)編輯會(huì)一臉茫然：“在傳統(tǒng)媒體上很正常的宣傳報(bào)道，放到網(wǎng)絡(luò)上怎么就發(fā)展成了負(fù)面輿情事件？”
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代話語體系和傳播規(guī)律有明顯特點(diǎn)，網(wǎng)民接受習(xí)慣也發(fā)生了很大變化。網(wǎng)絡(luò)上的“原住民”，普遍比較反感呆板的宣傳，喜歡讀圖、微視頻、表情包等“萌宣傳”“萌力量”。貼近時(shí)代、富有真趣的作品，網(wǎng)民喜聞樂見，更容易實(shí)現(xiàn)傳播效果的突破。
燃哭了無數(shù)愛國網(wǎng)民們的《那年那兔那些事》，清新可愛的表情，幽默風(fēng)趣的對(duì)話，真誠流露的情感，看過的人們無不被這群“為中華民族崛起而奮斗”的“萌兔們”感動(dòng)。
2016年，中國軍網(wǎng)推出的征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》，采用RAP說唱形式，展示了中國人民解放軍最新武器裝備和新一代官兵練兵打仗的精神面貌，產(chǎn)生了超過2億的播放量，成為教學(xué)案例進(jìn)入清華大學(xué)課堂。
這些作品切合時(shí)代的傳播潮流，匠心獨(dú)運(yùn)、娓娓道來，讓網(wǎng)民感到很清新、很親切，更多的粉絲因此聚集。
習(xí)主席強(qiáng)調(diào)指出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，需要我們創(chuàng)造更多內(nèi)容真實(shí)、飽含真情、充滿真趣的作品，這樣才能溫潤心靈、啟迪心智，真正叫得響、傳得開、留得久。
