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哪三類涉軍公眾號須引起警惕?

來源:中國軍網(wǎng)-中國國防報作者:生風雷責任編輯:康哲
2016-05-25 07:37

涉軍公眾號,且行且珍惜!

■生風雷

當前,不少涉軍公眾號異軍突起,備受“軍粉”喜愛。有的思想性強,觀點制勝,發(fā)人深??;有的服務(wù)性好,提供政策解讀,及時發(fā)布權(quán)威信息;有的突出戰(zhàn)味兵味,貼近訓練場貼近官兵;有的突出兵種特色,展現(xiàn)軍人風采;有的突出互動性,策劃相應(yīng)主題,積極引導網(wǎng)友參與,增強用戶黏性??梢哉f,此類公眾號對于推動國防教育、展現(xiàn)軍人良好形象發(fā)揮了不可替代的作用。

然而,也有一些涉軍公眾號泥沙俱下,亂象叢生,不仔細分辨,極易混淆視聽。簡單梳理一下,有三類公眾號,須引起警惕。

一是蠱惑人心型。自媒體時代,誰都可以擁有自己的公眾號,一些別有用心的人往往以軍內(nèi)人士自居,打著“真相調(diào)查”“內(nèi)幕揭露”的幌子,或戲謔軍史、或歪曲真相、或抹黑英雄。有的更是刻意醞釀、發(fā)酵、放大涉軍輿情,以偏概全,制造話題,煽動情緒。這樣的公眾號,必是另有企圖,相關(guān)部門有責任做好監(jiān)管與規(guī)范工作。

二是丟失初心型。明明可以靠內(nèi)涵,卻急功近利,非得靠媚俗博取眼球。為了“圈粉”和閱讀量,一味迎合讀者,在迎合中丟失了風骨?;蜃鰯嗾氯×x的標題黨,或當觀點偏激的激進派,毫無下限,忘記了定位與初衷,動搖了立場和態(tài)度。要知道,迎合的必定是短暫的,短暫的像一場煙花。要知道,出發(fā)點錯了,走得越遠,越是偏離目標。

三是急火攻心型。利益之下浮躁生,有的靠復(fù)制粘貼急就章;有的粗制濫造,錯別字連篇;有的排版混亂,通篇連段落都沒有分清楚,毫無美感,也沒有讓人讀下去的耐心。心急火燎的商業(yè)化運作短期內(nèi)或許會吸引到一定的粉絲,但逃脫不了最后的衰微。

網(wǎng)絡(luò)江湖復(fù)雜,網(wǎng)友不能迷失自我,放棄思考與判斷。社會眾聲喧嘩,公眾號不能迷失前路、放棄操守。經(jīng)營公眾號,少不了情懷與擔當。要想獲得更多用戶認可,涉軍公眾號應(yīng)有更多的探索。

堅持內(nèi)容為王。堅持原創(chuàng),融合視頻、音頻、圖片文字等多種方式;設(shè)置符合定位的醒目欄目,突出風格;加強策劃,形成系列,集約式或延續(xù)式的內(nèi)容更能形成重磅效應(yīng),可對一個人物或群體連續(xù)跟蹤報道,也可對一個事件展開深度報道,并以不同文體呈現(xiàn),亦可對某類現(xiàn)象進行多角度系列評論,形成特色、形成品牌。

展示軍人形象。偶翻老照片,看到彭老總在百團大戰(zhàn)時在戰(zhàn)壕中指揮作戰(zhàn)的一張照片,堅韌剛毅的軍人形象永遠定格在人們的記憶中。既然是以軍隊為主要題材的公眾號,塑造新時代的軍人形象也就無形成為涉軍公眾號的責任。涉軍公眾號要扛起宣傳軍人形象的大旗,還需要下點真功夫,切莫丟掉軍味兵味硝煙味。一方面,在嚴厲打擊違規(guī)涉軍公眾號的同時,也應(yīng)大力扶持傳播正能量的涉軍公眾號;另一方面,軍隊專業(yè)媒體和宣傳部門也應(yīng)積極走向前臺,通過權(quán)威渠道發(fā)聲,敢于對涉軍謠言說“不”,實現(xiàn)有效輿論引導。

注重用戶體驗。互聯(lián)網(wǎng)思維最終是一種服務(wù)性思維。所以,把朋友圈里的間接讀者轉(zhuǎn)變成用戶,把用戶體驗搞上去是涉軍公眾號的應(yīng)有追求,如此才能更有效地在全民中普及國防知識。

在人人都有麥克風,個個都是通訊社的自媒體時代,我們到了必須直面涉軍公眾號的時候。涉軍公眾號,且行且珍惜!只有當思想和情懷沖破利益的束縛,涉軍公眾號才能在激烈競爭中脫穎而出,邁向春天!

(《中國國防報》2016年05月25日 02版)

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