在社會上的各種主流媒體中，關(guān)于游戲的聲音往往總是在指責它的種種不好，在許多人的眼中，游戲也正如洪水猛獸，甚至被稱為“網(wǎng)絡鴉片”。眾游戲廠商們紛紛打出“綠色游戲”，試圖向所有展示游戲正能量，無奈收效甚微。那么，游戲真的只有壞處沒有好處，我們的所有人都是這么看待游戲的嗎？

近日，中國人民大學經(jīng)濟學院的周業(yè)安教授給出了自己的觀點，他認為“一個好的游戲會帶來正能量”。

以下是周業(yè)安教授撰寫的原文：

現(xiàn)實社會中充滿了競爭關(guān)系，這導致了工作和生活的壓力，而游戲正是非常好的減壓方式。一個能吸引穩(wěn)定收入群體的游戲，必須要做到的一個前提是，不能太浪費時間，游戲公司深知這個消費群體的特點。

社會流行的觀點是，游戲世界中多半都是不諳世事的青少年，他們好奇心重，又有時間，正處于貪玩的年紀，沉湎于網(wǎng)絡世界似乎是理所當然的。按照這種流行觀點，游戲公司還能掙錢嗎？顯然不能。掙錢與否和消費者的群體特征有關(guān)系。如果一個公司的消費對象都是沒有收入、或收入很低的群體，那怎么掙錢呢？對這個問題的困惑，不僅僅來自社會大眾，也來自很多專業(yè)人士。因為緊接著一個更重要的問題來了。假如游戲公司不能掙錢，或者說不能持續(xù)掙錢，游戲公司股價又怎么能漲那么高？公司的股價和公司未來創(chuàng)造的現(xiàn)金流密切相關(guān)，既然投資者給予游戲公司較高的股價，說明這類公司有未來能創(chuàng)造較多現(xiàn)金流的預期，但這卻與社會常識相悖，也使得很多投資者錯過了投資游戲公司股票的機會。

游戲公司究竟能否掙錢？筆者一開始也不無懷疑，自然而然就會從自身的選擇集中忽略掉這類公司。但筆者相信，市場賦予游戲公司較高的估值，一定有其道理。為了解開這個困惑，筆者決意親身體驗一下，遂選擇了一款比較流行的網(wǎng)頁游戲，開始了一次游戲之旅。當扮演了一段時間的玩家角色后，才發(fā)現(xiàn)所謂的社會常識有多么可笑。這游戲里哪有什么少年？除了一部分大學生，幾乎都是已在工作的中青年！也就是說，事實上這個游戲的玩家都是有一定收入的消費者！看到這種情形，筆者才真正理解了游戲公司的贏利之源。消費群體具有相對穩(wěn)定的收入，就會有相應的游戲消費，而這正是支撐游戲公司價值的基礎(chǔ)。換句話說，沒有收入的青少年是根本無法在這些游戲中生存的。

有穩(wěn)定收入的階層為何愿意在游戲中投入？如筆者在以前的文章中所講的，其實這與日常生活當中買衣服、吃飯等等消費無甚差別。有些人喜歡業(yè)余時間旅行，有些人喜歡去健身，有些人喜歡看電影，而有些人則喜歡在游戲世界中打發(fā)時間。對于一個玩家來說，在游戲當中的投入就和花錢在其他消費上一樣，都是個人的消費組合。只不過人們習慣于衣食住行的消費，而把虛擬世界的消費視作浪費，從而主觀上給虛擬世界的消費制造了一個框架，即虛擬消費是不好的，不值得提倡的。但你若要真要問怎么個不好，卻也說不出個子丑寅卯來。聽到最多的理由是浪費時間。但一個健康的游戲會浪費時間嗎？其實這又是一個錯誤的社會常識。一個能吸引穩(wěn)定收入群體的游戲，必須要做到的一個前提是，不能太浪費時間，否則玩家壓根就沒空玩，何來投入？游戲公司深知這個消費群體的特點，所以在開發(fā)游戲時，都會在游戲時間上精心設(shè)計。通常一個好的游戲最多也不過花費玩家半個小時而已，相當于打幾圈牌的時間。這是正常的休閑，恰恰能滿足玩家工作之余娛樂一下的心理。

虛擬世界是很多玩家的精神寄托，可以實現(xiàn)玩家成為大俠、神仙、海盜的一些夢想。但一個好的游戲通常都是有種正向激勵，玩家深處其中，只有勤奮好學、耐心發(fā)展、精心配置、團結(jié)協(xié)作，才能快速成長。用當下的流行語來說，一個好的游戲會帶來正能量。假如玩家不遵守秩序，在游戲中耍陰謀詭計，做人不厚道，或者好勇斗狠，會受其他玩家的集體鄙視，嚴重地會到懲罰，比如被踢出公會等。實際上，一個網(wǎng)絡就是一個社會，只不過你在其中扮演了不同的角色而已。玩家之所以愿意花一定時間呆在虛擬世界當中，是因為在游戲里扮演不同角色的成本很低，這些角色你在現(xiàn)實社會中無法扮演，或者即使能扮演，成本也太高。游戲滿足了玩家內(nèi)心當中的某種欲望，正如衣服和化妝品滿足了人們美的欲望。

現(xiàn)實社會中充滿了競爭關(guān)系，這導致了工作和生活的壓力，而游戲正是一種非常好的減壓方式。在游戲世界中，用腳投票起到了非常重要的作用。通常一個玩家選擇一款游戲，會先嘗試一下，只有遇到一群談得來的玩家朋友，才會駐足某個公會，這個時候，玩家開始有了長期玩的打算，而正是這個打算，激發(fā)了玩家消費的欲望。也就是說，玩家在某個游戲的某個公會找到了一個群體，這個群體能讓玩家心情愉悅，進而起到了娛樂和減壓的作用。這個群體的基本特征必須是團結(jié)與協(xié)作，玩家會在游戲中相互幫助。而這會激發(fā)出玩家的集體榮譽感。結(jié)果，玩家為了自己在游戲中的地位以及所處公會的地位，會投入適當?shù)馁Y金，來盡量快速提升自己。由于這些玩家大多具有穩(wěn)定收入，因而負擔得起這種投入。即便是大學生，身心也趨于成熟，并且通常也有一定收入來源，比如獎學金、助研收入或兼職收入等，也會投入一定的錢。由于這些玩家心智都趨于成熟，基本上都會量力而行，不會盲目砸錢玩。就筆者所在的那款游戲來說，一般學生平均每月投入通常在幾十元到一百元不等，甚至更少，這其實是一種理性消費。

由此可見，游戲公司通過好的游戲來培養(yǎng)穩(wěn)定的玩家消費群體，這些消費群體會采取理性消費，非常符合經(jīng)濟學所描述的理性消費者的決策模式。當然，玩家作為一個有血有肉的消費者，難免也會有情緒化的一面，而這恰恰是游戲公司獲得超額現(xiàn)金流的突破口。關(guān)于這一點，且容筆者后文再議。

通過周業(yè)安教授的這篇文章，其中他提到了幾個證明游戲正能量的觀點，第一，提到游戲的娛樂本質(zhì)，能夠滿足玩家工作之余娛樂一下的心理；第二，也提到之前有研究證明過的游戲是一種非常好的減壓方式；第三，虛擬世界是很多玩家的精神寄托，好的游戲通常都是有種正向激勵。